1、,广告,现代社会日新月异，信息传播方式更是瞬息万变，各种类型的广告势不可当地占据了我们生活的每个角落，影响着我们生活的方方面面。其实，优美的广告词就是语言的精华。今天，就让我们一起步入广告时空，尽情品味广告词的艺术魅力吧！,广告,一、概念广告主要分为公益性宣传广告与商业 行为的广告两大类。这是一种有计划、有针对性地通过各 种媒体向公众传递商品信息、服务信息，以 促进销售或有偿服务的经济应用文。,二、广告的种类,1、按广告的媒体形式分 报刊广告、广播电视广告、路牌广告、橱窗展示广告、邮寄广告等。,2、按作用分 商品广告、招聘广告、服务广告等。,三、广告的主要特点,宣传的诱导性,内容的真实性,消费
2、的指导性,艺术的感染性,猜猜“我”是谁,广告的目的在于打动消费者，刺激他们的购买欲望。因而脍炙人口的广告词，既要形象直观地展示商品的特点、功能；又必须调动消费者的联想和想象，让他们过目不忘。,我的名声是吹出来的,三十六计走为上,瞬间的永恒,默默无蚊,四、格式与一般写作一般包括标题、正文、落款三个部分。1、标题：直接性标题间接性标题复合性标题,2、正文：开端中心段结尾 常用体式：证明体、陈述体、对话体、论说体、抒情体、诗歌体、描写体、幽默体。 3、落款,五、广告的创意与技巧 1、新颖独特 2、情趣生动 3、形象逼真 4、通俗易懂 升华艺术别出心裁,万一网制作收集整理，未经授权请勿转载转发，违者必
3、究,万一网制作收集整理，未经授权请勿转载转发，违者必究,还“我”女儿妆,不少广告策划者利用成语及俗语 琅琅上口、妇孺皆知的优势，将它们 改“头”换“面”，变为广告词。,加油,有口皆杯,饮人入胜,咳不容缓,随心所浴,钙世无双,食全食美,无胃不治,口蜜腹健,碑 引 刻 十 微（至） 欲 盖 剑,优秀的广告词在宣传商品时，不是“王婆卖瓜”式的自我吹嘘，而是靠含蓄、巧妙的语言获得消费者的青睐。每则广告词都是千锤百炼的语言的精华。,“我”的美容秘诀,牛奶香浓 丝般感受,“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉 用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联 觉感受，把语言的力量发挥到极致,这一则广告运用了假设句式，一语双关，将品牌“联想”和 人的心理现象“联想”提高到同等重要的位置。虽然文字非 常简短，但其信息含量很大。作为心理机制，人如果没有 联想，就没有创造；作为一种现代信息工具，如果人缺少 了“联想”牌电脑，生活就会变得枯燥，有了它，生活就会 变得丰富多彩,马上下斑，请勿痘留,用淡妆，用浓妆，都不如用亮妆,快乐大本营，天天好心情,一表人材，一见钟情,会呼吸的床垫，梦洁床垫,情系中国结，联通四海心,欧典地板，健康的船甲板,广告语的学问,灵活运用修辞巧用成语或俗语，朗朗上口以情动人 概括商品的特点,分享、交流,我最喜欢的一句广告,再见,
