1、中鸿农信互联网+农业 电商平台上市推广方案,目标消费者分析 整体市场推广策略 市场推广执行计划 市场推广执行时间安排 省区市场费用预算分配,目录,从百度搜索人的数量来看： 排名前10名的省份：广东、浙江、北京、江苏、河南、山东、福建、河北、上海、四川排名前10名的城市：北京、上海、广州、深圳、郑州、天津、杭州、西安、苏州、成都综合来看：关注人群为一线城市的人居多,关于百度搜索内容 及 地域分布,从百度搜索互联网消费者兴趣统计来看，主要为以下四项： 1. 影视FANS 2. 手机发烧友 3. 吃货达人 4. 体育爱好者 从目标人群分析来看： 男女性别比例：87:13 年龄段：20岁-49岁年轻消
2、费群体。其中20-39岁比例稍高。,互联网消费者分析,从上述数据中，我们可以从下面三个点维度定位目标消费群体,以城市中小区做精细的对点服务， 高端住宅小区及集中菜市。,餐饮业、食品 批发及分销户,中鸿 食品,社区化服务式 的配送服务,在饮食健康领域，具备健康 理念的,信息以网络获取为主，很明确的 知道自己要什么。,35岁以上注 重生活健康,农业网目标消费者分析,中鸿互联，为农业产业 链的2端创造通路，可控的养殖种植食品，为万家百姓打造食安,绿色,扶贫,通路,关于形容中鸿护理联网产业关键词描述,品牌及目标消费者分析 整体市场推广策略 市场推广执行计划 市场推广执行时间安排 省区市场费用预算分配,
3、目录,市场推广推广策略,线上：配合3平台及百度等网络媒体在线上产品炒作的优势，充分发挥我公司在自媒体上的整合力量、集中造势。借助电商推广宣传的力度，引导销售。线上线下联动推广。线下：以集中而有效的客户联合首销炒作、重点城市的品鉴会，快速实现产品爆点，同时快速落地各项终端宣传推广工作，为实现销售做有效的市场铺垫,-,-,私人订制 百农汇 大宗贸易平台,线下：市场部店面及活动支撑,线上：联合电视广告、报纸、互联网推手公司宣传,自媒体资源全面整合,合作电商的集中推广,各专业IT垂直网站软文 评测、图赏,事件营销,产品、实地展示,线上产品促销活动的全面启动,多元化的产品培训，层层推进,提前启动大连锁主
4、推包店，营造产品热销氛围,启动重点小区宣传,拓展与商户联合推广活动,市场推广执行策略,有效 整合,确保落地,资源 可控,以实际结果为导向， 保证网店平台销售运转工作的落地,整合互联网资源 整合渠道客户资源,在现有人力的情况下， 如何保证市场工作的落地？,在现有团队的情况下， 做可控的市场资源投放， 做到资源的有效使用。,品牌及目标消费者分析 整体市场推广策略 市场推广执行计划 市场推广执行时间安排 省区市场费用预算分配,目录,高档小区精选推荐展示：, ,网络小区，精准服务，安全健康、便捷生活,展示重点： 强调私人订制及百农汇的产品 突出平台的便捷和服务 24小时监控的养殖种植食品，为万家百姓打
5、造食安,一.小区精选推荐展示,推荐展召开时间：8月29日-8月30日推荐展规划反馈：8月24日 品鉴会规划反馈格式：品鉴会视频反馈时间8月31日市场部为第一责任人。由市场部安排逐个小区开展活动时间规划表,一. 小区推荐展示,现场流程： 有我司生鲜产品及杂粮产品展示。 视频播放环节介绍公司农产品特性 现场人员邀请用户参与 抽奖及关注网站优惠活动 其他环节,一. 小区推荐展,执行小区的执行要求(详见执行方案）,展前准备： 1. 制定日程和小区选择方案； 展示地点选择：选择中高档或入住率在50%以上的无菜市场的小区 时间要求：8月29日-8月30日 期间首次展示必须完成 2. 现场布置物料制作 提前
6、确认场地可悬挂条幅的尺寸，条幅内容：绿色健康农蔬鲜到家； 设计部负责提前制作陈列物料，包括小区口处两侧，至少1侧，（X展架最佳）展示台桌上放置单页、桌卡，及产品进行现场产品氛围的营造； 所有布置需要早上10点30之前完成。 设置单独的产品体验区 4. 现场沟通内容准备 熟悉公司经营产品，由讲解员进行现场讲解； 产品背景介绍及现场体验； 用户登录注册回馈。 5. 确定展示形式（品尝活动及小礼品赠送提高用户接受、）,市场推广执行安排,二. 线上推广整体规则,百度推广，搜狗链接，微信推广等。,推广核心点：直接有效的告知百农汇上线服务民众，集中有效的传播,二. 线上推广销售部工作执行要求,上游客户自媒体发布竞赛活动,每个周期前五名客户分别奖励3个月免费发布信息权每个周期5-15名客户分别奖励1个月免费发布信息权,三. 线下推广整体规划,预热预售 检核,三. 线下推广社区展示推广,详情见“社区展示”及路演方案,三. 线下推广终端氛围营造,大/小展架,宣传贴,三. 线下推广培训,培训形式：现场培训 培训对象：用户及商户 相关说明：如有讲师需求，可至少在培训前3天前向运营部申请，安排讲解现场支援,培训形式：自行播放培训视频 培训对象：展示厅讲解员、现场活动人员,品牌及目标消费者分析 整体市场推广策略 市场推广执行计划 市场推广执行时间安排 省区市场费用预算分配,目录,
