1、二手数据的收集方法 询问调查法 实验调查法 观察调查法,市场调查的方法,市场调查与预测第三章,ZHGJ,二手数据的收集方法,现成资料,是为解决别的问题而收集的资料或数据 优点:快、省 一般原则:只要收集第二手资料能解决的问题,就不要收集第一手资料,1,第二手资料适用性的判断,适用性:有没有适用的第二手资料 没有/不足第一手资料 相关性:二手资料与所需资料的一致性 单位不同 替代资料 分类不同 时间 准确性:资料来源是否可靠,第二手资料的来源,企业内部 会计部门 统计部门 情报部门 企业数据库 其它相关部门,企业外部 网上 政府机构 行业团体 出版物 外购,网上搜索,关键词:康佳 网站搜索中共有
2、 23个查询结果 (000016,深康佳A)康佳集团股份有限公司 - (200016,深康佳B)主要生产电视机、视盘机、音响、冰箱、洗衣机等。 更多同类网站:公司企业家用电器 康佳手机铃声下载 - 提供康佳手机报价、康佳手机铃声下载、康佳手机图片下载。 更多同类网站:生活服务手机信息服务手机铃声 深圳康佳通信科技有限公司太原分公司 - 提供各种型号的康佳品牌移动电话。 更多同类网站:公司企业电子与通信通信设备与器材无线/移动通信设备 康佳手机价格 - 提供康佳手机价格查询及比较。 (2011、3、4在SOHU搜索结果),关键词:康佳 网页搜索中共有 33,000,000 个查询结果 康佳集团
3、- 精致产品,美妙生活 官网 Welcome to 康佳 2014康佳华丽转型:打造中国首个智能电视互联网运营平台视讯新品引爆德国法兰克福PLS展会现场优酷土豆牵手康佳共推智能电视康佳集团荣获首届“深圳com/ 2014-03-27 - 快照 - 36%好评 康佳_360百科 康佳,是中国制造的一个品牌,生产商名为康佳集团,后者是一家中国大陆上市公司,分为深康佳A(深交所:000016)和深康佳. 基本介绍 - 文化理念 - 发展历程 - 经营范围 - 全部 2012-09-23 - 快照 其他百科:百度百科搜搜百科互动百科维基百科 (2014、3、24在360导航搜索结果),关键词:康佳 新
4、闻搜索 约125,000 个查询结果 康佳集团 - 精致产品,美妙生活 相关官网 电视 白色家电 手机 机顶盒 生活电器 厨卫电器 视讯 房地产 商用电视 商用视讯 商用机顶盒 康佳集团股份有限公司关于收到退税事宜的公告新浪 今天04:36 深圳市南山区国家税务局于日前向本公司下发了关于康佳集团股份有限公司退(抵)税批复的通知(深国税南退抵税20140549、0550号),经深圳市南山区国家税务局批准,决定对本公司生产的彩电产品中的嵌入式软件实行增值税即征即退优惠政策。本公司于近期收到嵌入式软件产品增值税退税19,325,2. 22条相同新闻 (2014、3、24在360导航搜索结果),询问调
5、查法,调查人员通过口头或书面方式向被调查者收集资料的调查方法 根据接触方式,有四种基本方法 人员访问 邮寄调查 电话调查 网上调查,2,四种方法优点比较 固定样本调查,四种方法优点比较,评分比较,固定样本调查,固定样本调查是指研究者应用抽样方法先确定部分个人、家庭或单位作为固定样本,然后定期或不定期地从样本成员那里收集数据的方法 连续的固定样本调查:请样本成员按一固定的时间间隔向调查者提供数据 间断的固定样本调查:调查者根据需要,不定期地要求样本成员在接到通知以后提供有关数据,实验调查法,实验是指通过改变一个或数个变量的方法,测量它们对另一个或几个变量的影响;目的是确定变量之间的因果关系,自变
6、量 产品 价格 分销 促销,因变量 企业的业绩,其它因素,干扰,3,实验效度,实验所观察到的变量之间的因果关系反映变量之间真实的因果关系的程度 内部效度(internal validity):因变量的变化是由研究者对自变量的操控而引起的 外部效度(external validity):实验中发现的因果关系可以用来正确地推断实验之外的情况 为了提高效度,需要控制实验误差,实验误差,前期测量误差 生理条件误差 历程误差 工具误差 选择误差 流失误差 相互作用误差 反应误差 测量时间误差 替代情境误差,基础性实验设计,简单后测设计 简单前后测设计 模拟的前后测设计 对照前后测设计 对照后测设计 索罗
7、门四组设计 时间序列设计 多重时间序列设计,简单后测设计,模型与例子X MA一条广告播发以后,更多的人知道了我们的产品 一个竞争者的介入,我们产品的市场占有率下降 产品质量提高了,销售额反而下降了 换了新包装,买的人少了 适用的情况:一条广告播出后,哪些人对我们的广告反应更强烈?为什么?Subsample之间的比较,简单前后测设计,模型与例子MB X MA在一群人中,一条广告播发之前有20%的人知道我们的产品;这条广告播发以后,知道我们的产品人上升为40% 一个竞争者介入之前,我们产品的市场占有率为15%;这个竞争者介入之后,我们产品的市场占有率下降为10% 产品质量提高之前,销售额为500万
8、;产品质量提高之后,销售额降为400万 换新包装之前,在某一个商店购买的人为每天20人,换新包装之后,在这个商店购买的人降为每天15人,实验效果 MA-MB 自变量对因变量的净影响,广告,认知度提高,自然扩散,实验效应,模拟的前后测设计,模型与例子R MB1 R X MA2随机抽取一组人,在一条广告播发之前对其进行测量,结果有20%的人知道我们的产品;这条广告播发以后,再随机抽取一组人进行测量,知道我们的产品人上升为40% 换新包装之前,随机确定数家商店进行测量,发现在这些商店购买的人为每店每天20人;换新包装之后,再随机确定数家商店,结果发现在这些商店购买的人降为每店每天15人 消除了实验效
9、应的影响,对照前后测设计,模型与例子R MB1 X MA1 R MB2 MA2随机地将100家商店分成两组:处理组与控制组。换新包装之前,分别对两组进行测量。在一个月内,处理组购买的人为每店每天20人,控制组购买的人为每店每天15人。然后,处理组用新包装销售,控制组用原包装销售。一个月后再进行测量,发现在处理组中购买的人为每店每天40人;在控制组中购买的人上升为每店每天30人。那么改用新包装的效果是。 (MA1-MB1)-(MA2-MB2),对照后测设计,模型与例子R X MA1 R MA2例子(p.53) 换新包装之前,随机地将100家商店分成两组:处理组与控制组。处理组用新包装销售,控制组
10、用原包装销售。一个月后进行测量,发现在处理组中购买的人为每店每天20人;在控制组中购买的人为每店每天15人 实验效果:MA1-MA2,索罗门四组设计,模型 R MB1 X MA1 R MB2 MA2 R X MA3 R MA4,时间序列设计,MB1 MB2 MBn X MA1 MA2 MAm,多重时间序列设计,处理组:MB11 MB12 MB1n X MA11 MA12 MA1m 对照组:MB21 MB22 MB2n MA21 MA22 MA2m,实验误差与实验设计方案的选择,统计性实验设计,完全随机设计 随机区组设计 拉丁方格设计 因子设计,实验环境,实验室实验 现场实验,观察法,调查人员在现场直接观察记录的一种方法 科学观察的特点 分类 自然还是人工环境下的观察 公开还是伪装的观察 结构性还非结构性观察 直接还是间接性观察 人类还是机器观察,4,思考题,市场调查有哪几种方法? 什么是实验的内部效度与外部效度? 举例说明实验中可能出现的误差。 实验设计都有哪几种?如何用符号表示?,