1、关于 XX移动与今日头条合作的建议方案2013年 4月 8日领先的移动互联网技术与运营服务提供商目录1 关于今日头条2 合作方案建议领先的移动互联网技术与运营服务提供商今日头条，专门为移动互联时代打造的个性化新媒体 iPhone版本 Android版本 网页版本WAP版本领先的移动互联网技术与运营服务提供商今日头条产品体验：相对门户新闻客户端的优势1. 极简： 无需订阅和选择 2. 丰富，个性化： 自动根据你的兴趣精心挑选全网资讯 3. 社会化阅读： 聚合和筛选评论，和你朋友一起看新闻领先的移动互联网技术与运营服务提供商今日头条产品体验：看到你 “ 感兴趣的 ” 和 “ 网络上最热的 ” 今日
2、头条信息流中，有两大类内容： “ 推荐 ” 和 “ 热门 ” “ 推荐 ” 是根据用户兴趣 DNA专门放出的内容； “ 热门 ” 是互联网和社交网站出现最多的内容 内容都是通过机器计算放出，没有人工干涉，即零编辑。计算的基础则是社交兴趣挖掘，相比人工编辑，“ 推荐 ” 更懂用户领先的移动互联网技术与运营服务提供商今日头条产品体验：看到 “ 最全的、高质量的评论 ” 今日头条聚合社交网站、其他互联网网站、客户端自身产生的关于同一篇内容好的的网友评论，并且根据用户的社交兴趣数据对评论进行排序。优先为用户展示来自社交好友、以及影响力大的人的评论领先的移动互联网技术与运营服务提供商今日头条产品体验：用
3、户使用越多，越懂用户 头条为用户计算的兴趣 DNA并不是一成不变的。会根据用户的后续行为（顶 /踩 /转发 /收藏）不断调整计算结果，让兴趣 DNA处于动态调教状态，从而让用户看到的内容越来越符合他的兴趣爱好领先的移动互联网技术与运营服务提供商今日头条产品体验：看到 “ 好友动态 ” 把社交引入到资讯阅读中。在 “ 动态 ” 信息流中，可以查看来自好友分享的资讯，以及他们对某条资讯的评论和顶踩信息，方便志趣相投的人互相关注交流观点，打造兴趣社区领先的移动互联网技术与运营服务提供商今日头条技术特点：内容与用户的匹配模型 基于搜索技术理解各种海量内容 高维度用户建模理解用户兴趣 精准匹配内容和用户
4、 个性化兴趣聚焦处理引擎信息聚合提取社交挖掘分析用户建模实时检索推荐自然语言、多媒体、大规模数据处理资讯建模高性能：海量数据处理能力新闻门户微博博客社区QQ垂直信息专业知识商品信息信息来源信息传递用户特征与动作领先的移动互联网技术与运营服务提供商今日头条技术特点：迅速分析出用户兴趣绑定某个 SNS账号（微博等）后，头条用 5秒钟就能分析出兴趣 DNA，是国内首个 “ 热启动推荐 ” （无需用户后续操作行为）的资讯应用。不再需要用户自己去思考订阅 “ 我喜欢什么 ”，而是主动去理解用户 “ 你的喜欢 ”领先的移动互联网技术与运营服务提供商今日头条的内容来源及内容运营情况1. 与中国新闻网、中国新
5、闻网、新华炫闻、投资界、 36氪等多家知名媒体达成内容合作关系；2. 与新浪网、网易网、凤凰网、和讯网等知名网站达成内容转载合作关系；3. 更多内容源正在洽谈中。内容来源内容运营1. 通过与搜索引擎类似的算法，将网络爬虫爬回来的新闻内容进行排查，计算权重，获得各分类的重点人气新闻；2. 内容审核团队进行一次审查，确保内容池内所有新闻均为无政治问题、无质量问题、无明显商业成分在内的内容；3. 资深编辑团队对内容池中的新闻进行二次筛选，对特别优质的内容进行标识，成为客户端上推荐内容。内容审查机制1. 敏感话题不允许评论：如涉及国家重大政治事件、政治人物的新闻2. 对于一般新闻内容，采用 “ 三级
6、” 分级审查机制A.一级关键词库：命中一级关键词库直接拒发B.二级关键词库：命中二级关键词库进入后台审核，通过后发表，不通过即拒发C.轮巡审查制度：对所有非命中关键词进行轮巡检查，确保评论内容没有问题领先的移动互联网技术与运营服务提供商今日头条影响力1. 2000万安装用户 2. 每天有数百万用户用今日头条3. 用户持续高速增长4. 八周留存高于 40%，是业界平均水平的两倍 5. 新浪微博等社交平台上分享最多的资讯客户端 6. 每天占有几千万分钟的媒体时间 36氪： “ 区别于一般的阅读应用，今日头条无需用户做任何选择，即可快速展现给用户最感兴趣的资讯 ” 创业邦： “ 通过新浪微博， QQ
7、的账号登录， 5秒内可以计算出你的兴趣 ” 2012 Q3 权威的应用分析机构 App Annie的移动媒体类开发者中名列第二 苹果应用雷达网国内应用开发者名列第四 和中国新闻网、新华炫闻、投资界、 36氪等多家知名媒体达成内容合作 媒体评价领先的移动互联网技术与运营服务提供商目录1 关于今日头条2 合作方案建议领先的移动互联网技术与运营服务提供商结合点结合点一： 流量提升 ，今日头条移动定制 版本 ，导入现有用户，以内容带动流量结合点二： 精准营销 ，通过今日头条移动定制版本的营销，借助其能力进行用户精准分析结合点三： 业务推荐 ，通过今日头条移动定制 版本掌握用户喜好，进行移动数据业务推荐
8、今日头条移动定制版本根据您的阅读习惯，我们推荐你是用 “ 手机阅读 ”应用程序，海量书籍阅读， 是否安装？ok领先的移动互联网技术与运营服务提供商结合点 一：流量提升基于用户分享和优秀内容的流量提升1. 依托 “ 今日头条 ” 2000+万 的用户基数及高速的用户增长 ，快速为中移动导入用户，同时 以优秀内容带动流量提升 。2. 栏目 的内容展现完全根据 个人兴趣 进行自动编排，以达到最佳用户喜好 体验。今日头条用户数据库今日头条内容信息“ 今日头条 ”中国移动定制版本今日头条移动定制版本秀场 娱乐 体育 趣事 社会领先的移动互联网技术与运营服务提供商结合点二：精准营销中国移动原始数据数据提炼
9、形成新的用户画像细分用户，提升潜在用户成功率根据 “ 今日头条 ” 成熟的推送算法跟搜索算法，结合国移动原始数据库，进行精准的用户分析，形成新的用户画像通过今日头条移动定制版本，利用今日头条的分析能力，更好的 挖掘用户数据进行精准营销用户梳理1、用户 常态属性分析2、用户 动态属性分析3、用户 行为数据交叉分析趋势数据1、检索内容频次2、社区化数据分析3、好友评论偏向性数据分析今日头条移动定制版本领先的移动互联网技术与运营服务提供商结合点三：业务推荐根据您的阅读习惯，我们推荐你是用 “ 手机阅读 ” 应用程序，海量书籍阅读 ， 是否安装？ok用户安装手机阅读客户端今日头条移动定制版本1. 依托
10、 “ 今日头条 “ 移动定制版本的营销，通过 数据归类合并及数学模型，将原始数据形成与潜在用户对应 关系，并 匹配关联业务和内容 。2. 根据数学模型将原始数据 筛选出相应的目标用户用于推 送 。领先的移动互联网技术与运营服务提供商面向中国移动用户的精准分析及内容推送将在原有社交元素、用户阅读轨迹跟踪分析的基础上，引入对中国移动用户特性的分析，包括用户品牌、使用业务的情况，以及中国移动掌握的其他用户信息，通过对这些信息精准分析判断，达到向用户精准推送的目标，并可与移动共享这些分析结果。个性化兴趣聚焦处理引擎信息聚合提取社交挖掘分析用户建模实时检索推荐自然语言、多媒体、大规模数据处理资讯建模高性
11、能：海量数据处理能力新闻门户微博博客社区QQ垂直信息专业知识商品信息信息来源信息传递用户品牌业务使用其他信息来自中国移动共享用户分析结果用户特征与动作领先的移动互联网技术与运营服务提供商数据交互示意图展现域 能力域1、用户发起访问 （打开窗口或刷新）2、传送用户标识，发起请求 3、今日头条服务器根据用户标识返回推送内容：A.如果用户为系统首次跟踪到的用户（用户标识为全新），即根据用户的号码、品牌及其他已有信息生成首次推送内容B.根据用户的历史综合分析结果，生成推送内容4、返回推送内容5、用户浏览推送内容，选择阅读内容 6、请求内容全文7、根据用户选择，返回内容全文，同时记录用户行为8、返回内容
12、全文9、用户阅读内容全文领先的移动互联网技术与运营服务提供商硬件拓扑图领先的移动互联网技术与运营服务提供商今日头条能为阅读基地带来什么？1 已有 2000+万 的用户基数及高速的用户增长能力 ， 快速为中移动导入用户 ，同时 以优秀内容带动流量 提升 ；2 基于内容和行为的用户喜好分析模型，共享用户喜好分析结果能帮助中移动 更好了解用户 ；3 根据数学模型将原始数据 筛选，为用户 匹配 关联业务和 内容并主动推送 。4 通过 “ 在线软性营销 ” 的模式，为中移动拓展商业模式；领先的移动互联网技术与运营服务提供商合作商务模式本次合作主要涉及系统开发与运营维护两大方面，建议整个合作分为两个阶段：
13、研发费用 ： 定制开发免费。按用户数收取 License费， License费用按阶梯算，500以内万免费， 500-1000万区间的收取 0.2元 /用户， 1000-3000万区间的收取 0.15元 /用户， 3000万以上区间的收取 0.1元 /用户 (一次性 )。运营费用 ： 广通神州与今日头条投入运营团队，包括资深编辑团队，内容审查团队及系统运维团队，按最终投入规模收取一定的运营费用。第一阶段第二阶段 联合运营 ： 联合在此两平台上开展 “ 软性营销 ” 运营模式，产生收益共同分享。其中开展此模式的第一年，中国移动不参与分成，第二年之后的利益分配模式另行协商。（第一年，用户数在300
14、0万以上）（第二年后）领先的移动互联网技术与运营服务提供商分工及进度安排中国移动阅读 基地支撑厂商广通神州 &今日头条1. 确定产品接入模式2. 协调产品接入事宜3. 对项目过程进行监督，验收项目成果1. 提供产品接入方面的技术支持工作2. 提供产品接入所需要的各种规范，并提供指导1. 提供产品重构的所有产品策划、设计、研发、测试工作2. 提供内容版权及内容运营3. 试点 “ 软性广告 ” 运营2 weeks 明确具体实施方案2 weeks 今日头条定制开发 定制客户端 接入2 weeks 试运营领先的移动互联网技术与运营服务提供商人员配置架构项目经理资深编辑2人内容审核编辑5人运维工程师2人专家顾问团团队职责分工：n项目经理： 负责项目管理协调，把握项目整体方向，监控项目执行落实点和整体汇报工作。n资深编辑 ： 负责平台内容聚焦、话题引导、热点推动等。n内容审核编辑 ：负责平台内容审查、分析及处理。n运维工程师： 负责平台系统维护、系统监控、技术问题处理等。广通神州在合作项目上的人员构成为项目支撑 +后台支撑双层组织结构，其中项目支撑人员全程参与提供服务，总部核心成员后台深入支撑。后台支撑团队技术支撑分析支撑挖掘支撑综合支撑感谢聆听，敬请指导联系人： 程娴 邮 箱： 手 机： 13580526700
