1、,XX家品牌推广计划,品牌形象定位,品牌核心推广,1,3,4,5,目标消费者分析,2,目录,立体推广网络,具体品牌推广计划,推广预期效果,7,8,6,宣传力度及经费分析,月度宣传活动细分,9,5,2012年宣传阶段策略,5,10,XX家国际手工村是,1,他是谁？,他身在何处？,他的使命？,XX家国际手工村,北京后花园怀柔,文化创意产业园区 生活艺术品集散地 主题酒店 中华美食街 酒吧一条街 国际文化交流中心 国际物流中心 国际商务中心 建筑特色本着“修旧如旧”保留工业遗产 、“少拆除、多建设、重环保、精设计”的理念，将杂乱无序的工业厂区，变成有序的文化创意产业园区。,北京后花园 怀柔区被誉为“
2、京郊明珠”，到达北京市区仅30分钟车程，距首都机场46公里，地处燕山南麓，北京东北部，东临密云县，南与顺义、昌平相连，西与延庆县搭界，北与河北省接壤。怀柔风光秀丽，气候宜人，丰富的旅游资源吸引着全国各地近2000万的游人慕名而来，不仅为怀柔的经济发展注入活力，更带来了大量的客流。,建设意义 填补了国内大型手工制品市场的空白，为传统手工制品创造营销环境；营造全新商业模式，细化商品市场；突出文化创意产业聚集特点，聚焦纯手工亮点；带动传统手工制品的创新与发展，继承并弘扬各国传统手工艺术；促进各国民间手工艺文化交流，进一步沟通各国文化与情感；弘扬中华民族传统手工工艺文化，提升人们的精神文化素质；吸引世
3、界文化名人、时尚达人、艺术工匠、收藏玩家等社会各界人士；提升北京在国内外的文化知名度，提高城市品位，创新当地文化,XX家国际手工村是,创新与发展,4,目标客户分析,XX家品牌形象定位,一个，让艺术与生活交融汇集的地方 一个，让家庭生活展现创意梦想的地方 一个，让生活更美好、让日子更精彩的平民艺术馆 一个，让艺术更鲜活、让创意更实用的永不落幕的生活艺术品博览会,2012年XX家品牌推广核心,以各国手工艺的惊奇为借助点，以“手工王者的回归”这一思想为核心，以园区的动工、 试营业、开业为事件点，进行宣传软文和硬广的设计编写，在不同媒介进行全面覆盖，同 时开展大学生校园推介及市内路标、旅游景点的广告推
4、广活动。体现XX家的品牌和定位。,2012年宣传阶段策略,引发关注、讨论,园区试营业和正式开园,巩固品牌 升华社会意义,形象导入期：1月-4月,开业引爆期：5月-8月,加推提升期：9月-12月,立体化宣传网络,活动营销,户外宣传,利用区位优势，增强户外广告牌的宣传作用,树立独特形象，达到为项目品牌加分的目的,线下宣传,为品牌加分 扩大市场认知度 树品牌高端形象,线上宣传,电视广告,报纸广告,人脉宣传,以口碑传播提高园区游客数量，节约推广成本,立体化的宣传网络,具体品牌推广计划,形象导入期媒介执行,开工奠基,新年事件,大学生校园活动,自有手工杂志启动,媒介任务: 通过开业奠基等公关炒作, 和大众
5、媒体的广泛运用,快速建立品牌知名度,软文：开工奠基仪式、招商启动协调会 网络：开工奠基仪式、招商启动宣传 活动：奠基仪式 户外：围挡设计制作 电视：奠基仪式新闻,杂志和报纸：做4期的招商广告，手工杂志的合作与启动,软文：恭贺新春软文 户外：钢管厂附近平面广 告制作宣传 网络：发布XX家专访稿 和招商链接广告,大学校园推介会,开业引爆期媒介执行,DIY广场开业,开工跟踪报道,园区开业,开业试运营系列活动,媒介任务:通过开业事件集中媒体投放,引发热点话题，带动园区购物狂潮。,软文：开工跟踪报道、活动报道 户外：路标、旅游景点的广告宣传 广播： 开业前购物券活动,开业庆典 路标、旅游景点的广告宣传,
6、DIY广场开园报道、开园推广活动 户外：路标、旅游景点的广告宣传 广播： DIY广场开园系列活动的广播报道,网络：开业前造势宣传 路标、旅游景点的广告宣传,加推提升期媒介执行,媒介任务: 继续提高品牌认知度和信任度,户外：路标、旅游景点 广播：持续进行广播宣传强化影响力 杂志和报纸：手工杂志,杂志、报纸、网络新闻通稿投放,活动：十一促销活动执行 软文：十一促销活动报道,活动：圣诞特卖会新春年货集市,推广预期效果,知名度,时间,推广阶段 1月-4月 5月-8月 9月-12月,宣传力度与经费对比分析,2月份园区开建设工起，宣传力度逐渐加大，奠基仪式、促进招商的启动会和杂志广告将在2月份进行； 3月份主要是校园推介活动和创办手工杂志的经费支出； 4月份经费主要用于市内路牌广告和参展活动，为五一开业以及招商工作打好基础； 5月份是全年宣传的小高峰，除进行开工进展跟进及杂志的持续推进工作外，将重点放在DIY广场开园的活动及前后期的宣传费用上； 6月份为试营业的后期宣传及杂志的发行维护，费用相对减少； 7月至9月将是全年宣传的高峰期，进行正式开业活动的前中后期品牌推广，是宣传的重要阶段，费用相应增加； 10月至12月为常规的杂志宣传和节日促销活动，具体费用还没有详细列出。,月度宣传活动细分图,THANKS！,
