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类型山东诺跻尔汽车服务有限公司开业庆典策划案1.ppt

  • 上传人:wspkg9802
  • 文档编号:4172250
  • 上传时间:2018-12-12
  • 格式:PPT
  • 页数:35
  • 大小:706.50KB
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    关 键  词:
    山东诺跻尔汽车服务有限公司开业庆典策划案1.ppt
    资源描述:

    1、山东诺跻尔汽车服务有限公司,开业庆典策划案,活动概述 功能区域 活动亮点 活动流程 宣传推广 人员安排 物料及预算,通过开业庆典活动运作,使诺跻尔品牌在目标消费者、媒体及行业知名度获得提升,品牌形象获得深度传播,以利于后续销售的顺利展开。开业的隆重运作,有利于增加员工对企业的信心,加强企业的凝聚力。,目的,地点泉城广场西侧,时间2011年11月11日,目标客户群企业客户 个人客户,邀请嘉宾 政府机关领导省汽车行业协会负责人集团领导 媒体新闻记者,活动概述 区域功能 活动亮点 活动流程 宣传推广 人员安排 物料及预算,乐队表演乐队至现场表演节目,以烘托现场的氛围。互动游戏设计客户可参与的与品牌关

    2、联的互动游戏,如关于品牌或产品的知识问答,答对有奖等,提高参与性和趣味性,并强化品牌对在客户心目中的印象。现场抽奖参与体验或试驾的乘客有机会参与抽奖。对客户参与体验有一定促进作用,增加客户对品牌及产品的了解。,表演区,展示体验区,现场车辆展示。展示车辆供客户参观及体验。通过客户现场与车辆的零距离接触增进其对品牌及产品的了解。有意向的客户可在工作人员陪同下现场试乘。参与体验或试驾的乘客有机会参与抽奖,对客户与体验有一定促进作用。,接待区,来宾接待及签名。来宾及客户休息、饮水区域。,洽谈区,客户与工作人员咨询沟通,对车辆的深入了解 。现场有意向的客户可深入洽谈。,活动概述 区域功能 活动亮点 活动

    3、流程 宣传推广 人员安排 物料及预算,活动亮点,由与会嘉宾共同对新车进行揭幕,象征“诺跻尔“新时代的开启,及山东总店的开业。提幕时乐队及主持人配合,表现仪式的隆重,并烘托氛围。,新车揭幕,活动概述 区域功能 活动亮点 活动流程 宣传推广 人员安排 物料及预算,前期准备阶段,1,将开业策划草案送贵司审阅,就方案做出实际 性的修改意见。 2,双方召开会议,确定本次活动的形式、规模、大小、物料、人员安排,对项目设置做出决定,并做出详细的方案。3,与物料公司协商好活动细节和物料人员等准备 工作。,制作实施阶段,1,发出请柬,邀请嘉宾及媒体人员。 2,联系乐队及主持人,沟通设计好相应表演节目。 3,开始

    4、设计活动的宣传材料,并采购相关物料。 4,确定好演员和表演节目,各种活动用品(印刷品、 礼品等)应完成制作、采购。 5,确定好到场嘉宾,工作人员安排和活动流程。 6,宣传跟进,报广、电台、电视广告投放。,活动当日总流程,开幕式,新车提幕及开业剪彩,节目表演,嘉宾参观,客户免费体验,互动游戏,抽奖,主持人开场白并宣布开幕式开始 政府机关领导致词 行业协会领导致词 集团领导致词 公司领导发言,由嘉宾对进行提幕、剪彩仪式,节目表演、互动游戏、抽奖等穿 插进行,具体由主持人控制。,详细流程,1,9.00-9.30 嘉宾到场由礼仪小姐接引至签名墙签名留影现场放相关音乐配合。然后至嘉宾区域等候 2,9.3

    5、0-9.45 主持人上台开场白(介绍诺跻尔相关内容)介绍到场嘉宾 3,9.45-9.55 主持人串词(有请公司领导及嘉宾)公司领导致欢迎词,宣布开业仪式开始。 4,9.55-10.25 开业剪彩仪式同时军乐队表演 ,待剪彩启动后,由主持人串词放飞和平鸽。 5.10.30-11.30 节目表演 (合唱、街舞、模特等) 6.11.30-结束 主持人定期进行现场互动、游戏答题环节宣传 “诺跻尔”及旗下产品。车模定期在展车前走秀,吸引顾客眼球。,迎宾乐队、礼仪、和平鸽(图为参考),签名墙设计(图为参考),活动概述 区域功能 活动亮点 活动流程 宣传推广 人员安排 物料及预算,宣传策略,以开业为主线,通

    6、过开业前、中、 后的不同程度的宣传,将开业信息广泛传递 给受众,力求引起市场的强烈关注,也体现 对品牌的推广。,以报纸、广播、电视、网络及户外广告等多 种媒体充分结合,对受众进行深入宣传。,媒体策略,宣传执行,媒体应用报纸:充分利用平面广告的优势,采用软文、硬广及新闻报道等方式,对受众进行全方位覆盖。开业前一天,在核心媒体投放整版广告,宣传开业及促销信息。电台:交通台等播放开业信息的广告。电视:山东卫视及济南电视台投放品牌形象广告宣传,并进行开业信息植入。网络:在部分汽车专业网站发布店面开业信息。户外:在开业前,将店面附近的主干道悬挂刀旗,宣传开业时间,以烘托氛围并吸引人气。可一直持续到开业后

    7、。,前期预热宣传,目的前期以多种媒体的整合强势宣传,引起轰动效应,获得市场的期待。,开业当日宣传,目的开业当天吸引更多的客户到现场。,宣传执行,媒体应用开业当天主要进行以报纸广告宣传开业及相关促销信息。在主流报纸等投放整版广告,强化 受众关注,并吸引顾客到现场。,店面条幅悬挂,祝贺类如“热烈祝贺山东诺跻尔汽车服务有限公司隆重开业”等。现场升空气球装饰。泉城广场现场布置接待区的氛围布置,宣传资料,印有企业LOGO的签名册、登记表等。表演区舞台背景,显示活动主题及车型、品牌LOGO的喷绘布置。车辆展示区的关于车型介绍的展板、易拉宝等。洽谈区的宣传资料及印有品牌LOGO的物品摆放如笔、水杯等。各区域

    8、印有企业LOGO的导示牌。,开业当日宣传,宣传执行,后续宣传,媒体应用报纸:以新闻报道形式,报道开业盛况。硬广宣传品牌及开业期间的优惠措施。电台:品牌宣传及开业初期优惠措施。户外:品牌信息宣传,在店面附近的主干道宣 挂道旗。,宣传执行,目的开业初期的市场强化宣传,实现开业初期的火爆销售。,促销计划,目的利用开业契机,制定促销措施促进购买,也吸引人气。,促销措施: 开业当天购买的客户开业后一段时间内(如一周或半个月)购 买的客户具体内容由山东诺跻尔汽车服务有限公司公司制定,活动概述 区域功能 活动亮点 活动流程 宣传推广 人员安排 物料及预算,博科中实执行:5名,负责现场总控执行节目主持: 1名

    9、,负责表演活动现场的主持和协调。 表演乐队: 1支,人数待定,负责现场节目表演。 礼仪小姐: 6名,主要负责迎宾、剪彩、现场活动配合。 安保人员: 6名,主要负责活动现场的维序。销售人员: 若干,制造人气效果,进行产品和促销活动的介绍、客户登记及现场组织协调,礼品的发放,人员安排,活动概述 区域功能 活动亮点 活动流程 宣传推广 人员安排 物料及预算,场地费用,物料费用 泉城广场,人工费用,费用合计(未含税),物料费用11830 + 人工费用11500+场地费用30900 = 54230(元),物料费用 公司门前(备选),宣传费用 (备选),THANKS! 济南场地信息(展览展示、巡展巡演、试乘试驾)协作商: TEL:0531-87587966 13306417966 15264102012 场地咨询、策划执行、物料制作供应 济南博科中实商务策划咨询有限公司,

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