1、 - 1 -中外广告公司创意部笔试题集锦 罗斯福一句：不做总统，就做广告人！使得许多年轻人抛头颅，洒热血，毅然踏上了广告的不归路广告新人毕业求职，必定要面临各种各样的笔试面试，心里难免忐忑不安是真的难以上青天？还是任何人包括无学历者都可以顺利完成？让我们来揭开众多广告公司创意部笔试的神秘面纱：国外著名广告代理公司创意部笔试题德國著名代理商 Springer & Jacoby 创意部笔试题:这是德国一家主要代理奔驰的广告公司,以创意见长.想知道自己有沒有天份做創意/策划/文案？试试吧,答案無所謂對錯，只是看看雙方是否適合。依題序列於下：1. 創作一則廣告：市面上充斥的爛廣告，找出任何一則讓你受不
2、了的廣告。簡單寫下你認為他們其實想要說的東西。然後跟據這個中心思想創作出一則全新好廣告。- 2 -2. 長文案好文案就是要能在即使最不可能的主題上寫出讓人信服的文字。而這正是 S+J 所要找的人。因此，請在下面兩個主題中選擇一項，並創作一則長文案廣告。1) 為什麼現在還有必要買最新儀態指南？2) 為什麼每個人一生中至少應該出軌一次？3. 宣稱找出一則宣稱也就是先前叫作標語的東西描述你老媽。4. 廣播廣告S+J 的公益服務客戶希望刊播一則幫老媽寫的非常有說服力的廣告。怎麼寫隨便你。5. 標題原圖是一個乞丐拿著空白的標語牌。你的任務是幫助這個乞丐，替他想想他的標語牌上要寫什麼。- 3 -6. 促銷
3、小禮物有助增進既有消費者的忠誠度，並贏得新消費者。替某比特犬主協會想一個小型的促銷點子不要太貴。7. 電視廣告大家都知道，大家都討厭的衛生棉廣告。相信你一定能作出更好的。寫一則能讓其他所有衛生棉廣告覺得羞恥的 30秒衛生棉電視廣告。8. Springer & Jacoby 的廣告為 Springer & Jacoby 的客戶可口可樂想一則 30 秒電視廣告。不必作出整支廣告。只要把點子用幾句話描述出來即可。廣告的宣稱是“Try something new - and Coke at 3C.”(試試新鮮事和 3 度 C 的可口可樂。)9. 自選廣告你在最近看過的廣告中一定有最喜歡的。為你喜歡的廣
4、告創作一則最新的系列廣告。(平面、廣播、電視廣告均可。)10. 網路廣告- 4 -肉腸製造商 Meica(廣告詞是“Meica sausages are the real thing！”Meica 肉腸才是真東西！)想要在下列兩個網站 www.playboy.de 和 www.tofu.de 刊登肉腸廣告。想出為這兩個網站製作的好笑而生動的肉腸廣告文案。11. 最大的挑戰：寂寞芳心廣告感謝作答者對於想和 S+J 建立長遠關係的付出。現在到了S+J 搞清處自己的對象的時候了。為你自己作一則廣告吧任何形式都可。世界著名 4A 广告公司智威汤逊(JWT)创意部笔试题:这份试题是公认难度最大的创意考卷
5、之一,至今仍有许多过度“媚外“的广告公司以此忽悠刚入行的广告新人.JWT 在 1984 年刊登了這則文案考試一次，有幾千人應考，而其中 10 人得到了在 JWT 當文案/策划的工作。廣告中說這些人還成為了“這一行最高的創意明星“.現在，JWT 再次為具有才華的人提供成為明星的機會。免經驗，只要用有才氣和想像力的方式解決下面的八個問題：- 5 -1.你是排行榜紅星“鴉片漿”的歌詞創作人。她最近才有了三首歌都成為排行榜首。而且全是情歌。“鴉片漿”希望她的下一首歌要跟冷掉的披薩、發酸的奶油、和走氣的啤酒有關。她的經紀人認為這首歌也該是情歌。你的歌詞應當兩個要求都作到。(別擔心音樂，找一首現成歌曲的曲
6、調參考也行。)2. 寫一段“暗巷對話”(不要超過 200 字。)3. 交通局剛否決了市區計程車調漲車資的要求。計程車駕駛展開罷工，把車子停在十字路口的正中，讓交通整個停頓下來了。這正是你這位記者新人的大好機會。寫一個大標，和一則 500 字以內的故事。4. 火星人代表團剛剛在中央公園著陸。他們對地球上任何語言都不了解，只懂得非常基本的符號。用圖片和符號擬一份演說，歡迎他們並向他們解釋中央公園是什麼樣的地方。(請附上一份普通話說明，免得我們會錯意！)- 6 -5. 你是位口袋書作者。請用 100 字以內描述美國的歷史。(參考這份考題出考題的人，請自行改為任何你選擇的國名。)6. 你聽說過有人因為
7、把冰箱賣給愛斯基摩人而賺了大錢的故事。你能否用不到 100 個字把電話機賣給正恪遵靜默教規的特拉普會修士？(不過他可以在最後點頭成交。)7. 設計/畫兩張海報。一則推廣立法嚴控槍械。另一則則為全美來福槍組織製作。8. 為某受歡迎的全國性電視節目寫一個廣告，讓該節目讀者每人都寄一角錢來。据说是世界著名 4A 广告公司奥美广告(上海)创意部笔试题:奥美广告是行业内外最负盛名的广告公司,许多外行对世界著名广告公司的认识也仅限于奥美.就试题难度来看,与上篇JWT 试题难度相差不多,但相对务实一些.没办法,主要是面对中国本土创意人嘛.- 7 -1. 写一个短自传介绍自己,请分别用:(1)诗人 (2)散文 (3)记者的角度
