1、 本文由huxiao0516贡献doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。计算机辅助图形设计复习大纲计算机辅助图形设计复习大纲 计算机辅助图形设计第一章 知识点 广告的定义有广义和狭义之分，即包括了如下要素： 广告是一种大众传播的手段； 广告是以营利为目的，有明显的经济效益性； 广告的内容是推销商品、劳务和消费观念； 广告是通过一定的媒介和形式来完成的。 当构成广告的几个基本要素明确之后，广告的定义也就清 了。 广告的 性： 一.广告的 性： 广告是商品经济的 。 广告是一 ，也是一 。是 的有机 体。广告 是一 性的 。 包 ： 、传播 、 、 、
2、。 包 ： 经济 、 、 、计 。 广告 个 的，以 的 性、currency1性、知识性、“性一体的fi 的性fl，成为 经济不可 的一分。 .广告的能 广告有”明的currency1目的性。在个广告currency1过 ，体 如下的能。 1.传播 广告通过种媒体， 品和劳务 广为传播，是广告基本的能。 传播商品劳务，有 的fi。即一 有效的传播消 费，消费识了 ， 。 一 ，广告 、 消费、 手 ，大 到广告 。为 营销计和的 验、 、 ， 了可 的 。 2. 大 通 广告在商品 到消费的过 ，到了 大 。 广告通过 的 ，广告的 品和劳务发兴趣， 且激发了消费 的欲望， 诱发 购买的 ，
3、进而达到了广告促进销售的 目的。当然消费的购 买 ， 要 决客观的需要，但是广告的巨大影响 是不容忽视的。 3导消费 广告针不同的消费或群体，品和劳务的不同需要，来着重介绍 品和劳务 的知识，导消费进 确的判断选择，是广告的又一能。 某种 义来说，广告就是抓住有利的适当时机，予消费某种刺激，之广告 品和劳务 ， 兴趣， ， 达到购买的目的。 此同时广告不仅满足消 费的 阶段 层次的需要， 要诱发消费 的阶段和更高层次的购买需求。以此来 导消费，指导消费，逐步达到 消费。 4树立形象 广告有助树立良好的 形象和 品形象。在当前日益 激烈的商品 ，树立良好的形象、商品形象，是 求存谋发展的有战 义
4、的重要条件和手 段。 良好的 形象，增 了消费 的 和好感，商品和劳务就能得到消费 的任和肯定。 而大大 高 品和劳务在 上的 。所有些除了 品 自身的优势 ，”大 上 决广告的宣传。 5丰富文化 广告在传达 品和劳务，促成销售的同时，为一种fi殊的 形式， 应该予 的教育和熏陶，陶冶情操净化 灵，促进 的神文明，丰富 的文化。1计算机辅助图形设计复习大纲三广告设计的原则 设计 有国fi色的广告，为发展 主义有计的商品经济，满足日益增长的 fl文明和神文明的需要，为促进平 互利的国际经济贸易服务，是我国每一个广告 设计的神圣责。因此我 每一个广告工，要在进 广告设计时，必须要坚持以下原 则：
5、1思想性 思想性是广告设计的灵魂。广告 识形 范畴。因此广告设计不仅 经济 效 ， 要 效 。体来说广告传播 品劳务的同时， 要传播 主义的 神文明，发 上的神。 所 到的广告设计思想性原则，当然不是“ 宣 传的 ，而是 广告的fi形式和fi定内容的 之。 2 currency1性 currency1性是广告设计的 。是因为任 不 currency1 的广告， 以 种 的 目 ，如 先进的 手段， 也不 得到消费的可和 。有可能 时 一 分 众，但currency1 之后， 众 种 广告更 。而广告的 和 品，也就 了 ，必然 存和发展。 主义的广告，更需本着广大消费高 责的 神， curre
6、ncy1 传播， 服务。 在广告内容 currency1确的基上，广告设计进 一些必要的 ，以增currency1广 告的 感 ，广告得到更消费的“。 3 性 广告 本身，到 广告的设计 currency1的个，体 fi的 性。 广告 是一 性的 。广告设计的前fl 查 ， 视化的 ，后fl 的设计，完成后的广告媒体选择，广告发后的效 定，每一个阶段要 种 的知识。可以说有广告设计的 性原则，也就” currency1 广告fl的目”。 4 性 广告设计的 性，是 广告的能所的， 所 来的 ，是为 传达能服务的，所以广告设计的 的 有着本的。 为了更好 完成广告的传达能；达到广告的促销国的，广
7、告设计就要 一 手段， 设计 富有感 的广告形象，广大消费以currency1烈明的 的 感 ，同时也激发消费广告 品和劳务的兴趣和欲求。 第三 广告平 设计的 一前fl 阶段 1广告设计 ， 广告客的 ， 客的要求，先定广告计。经过和 客商，明确了广告目”。为来的设计确定设计 ，fl，费算。 2 设计广告所需要的种 和 。 包括：广告的 品 或劳务 、 、消费、 手、 查 情 以 查 的分 。 设计广告 品的 识的商”、 体、”色 设计 。 3确定平 设计广告本 ， 的选择， 要求。 进 阶段 前fl 阶段所得的 ， 下一步广告平 设计的 阶段。 阶段 是个广告平设计的 ， 的好， 着广告的
8、成 ，设计来说， 是一个 的性的思 过。 传的广告个体设计，是设计 在 思 想，种设计 ， 不适应当前 高 发展、 激烈的商品 的需要。 设计是由设计 的 指导 art-director AD 主持，由文 指导 copy-director CD 、文 copy-writer CW 、广告 影 photo-director PD 主 的设计工 议。 前fl阶 段定的广告目” 体原则，来 构想 品广告如 视化， 确定了广告构成要2计算机辅助图形设计复习大纲素的 形式，后由 AD” 成草图。同时由文 写 广告文 ，进而 下一设 计 阶段。三. 阶段 1由 AD”或下 工的 视化的 式草图，连同广告文
9、 ，由 AD” 送客查。 AD”需要客介绍 图，有时 需要客进 必要的耐 说服工。 2客 的 见，草图和文 进 一些 改和 ，后定稿通过草图和文 。 3由 AD”本或指导下 工， 式色稿。照片分由 AD” 要求，请 PD”完成。此 文 分送文 组，照排打 。 4 式色稿完成后，请广告客进 后查。确定 误后，得到客 式可 签 。 5由 工 分色墨图，经 AD”查后，付 版。 6由 打 色” AD”需将色 原色稿进 照校 ， 误后 AD”在色 。 签 由 式批 。 而 式完成了平 广告设计的过 。 由电脑在平 设计领域的，设计 能摆脱大 的枯燥和 改工。 且由通过电脑分色，直 得到分色胶片，进 阶
10、段，因此可以省 墨图”一 ，大大 缩短了 成品之间的距离。 目前电脑图形设计，在我国尚处初级阶段。随着 经济的繁荣， 进步， 以电 脑为主要设计工将形成我国平 设计领域的主 。 第章 知识点 一商品展示型：展示商品的本身形象，那些有fi 观形象的商品，此种法尤为 适宜。是在设计普遍 的为直 currency1的法。 商”型：一种是 品商”形象的 演，一种是在广告 ，突 商”的图形。 应此法能currency1化 品品牌的象和商”的识。 三操型：通过消费currency1际操 品时的情景，来突 品时所 得的明显效益， currency1了商品 日常fi相 的感。 四能示范型：通过广告 品的示范，
11、来证明品牌 品的fi殊能，以此来感 打消费。 播音倒挂在天花板下”的法国超级三号currency1 胶电视广告，是类 视 化 的典型。 五商品fi写型：侧重 品局的fi优能的 ，而不是 品的体。广告诉求的 目”明确，针性currency1。 六刨视透视型：专 法剖视描 品的内构，或先进的电脑图形设计 品的三 空间， 品和消费 坦诚相见” ，消费 品有更 体的了。一 般高档商品如轿车fi仪器，此 。 七成分原 型；突 商品的成分和原 ，以 明品的 currency1 ” ，fl 优良， 以赢得消费 品的 和确。 八 过 型：以广告 品的过 来进 的 。 选传的古 纸、酿酒、雕版 的 ，能 高广告
12、 视效 和 格 。种法更适 传 的 品 。 九不良后 型：以不广告 品而成的不良后 做 教 ，消费 教 训” ， 品的fl 予以可，以免成相同的遗憾。 感性 唱 ”的诉求类型。 十 常型：广告 的内容 广告”题文 相 的 达。 可以说是 文不” 。 种一 常规的 ，能够消费一种 照的 感 。是又一种形式的感性 诉求的类型。 十一境烘型：营fi定的境气氛，来烘 品的性能和 感。但境气氛要 广告主题相吻。如 品是钢琴就要钢琴放在置优雅的 琴房” ，钢琴上要放一小型 贝芬塑像或一束花。如 钢琴放在 房” ，那就大相 了。3计算机辅助图形设计复习大纲十情 境型：上个类型是以 品为主，而个类型是以景为主
13、。选择一个 情 的 景或一个 情 ，以此来 品的能和消费 来的 的 。 十三”题图示型：将广告”题图示化，以 currency1”题内容的传达。广告图文 应一 ， 构成了体诉求的 。 十四图 型：是一种 性诉求类型。图 形式为消费 的 ，来做说服工，而不是感的形象来打消费。当然也要 以适当的 图，以免 。 十五 手法型：所有的消费 的 感兴趣。或 的手法来 ， currency1证明是 之有效的。 能 和 广告的 ，在 的气氛，观 众 了广告的主题。 十六连图 型：以连 个 ，来 一个广告 的 。一般 为发 题； 决 题； 题 决后的 ； 购商品的组 。 的层层 ，诉求 currency1。
14、十七 型：选择富有 性的 ，推销广告 品，有趣的 景之， 通过趣的 演， 品品牌和fl 下了 的 象。 国 格长currency1判 断”的广告是此种类型进 视化的突 的一。 十八 明证 型： 品后的良好效 ，在广告上显示 来。或通过“验的 ，或通过 身说法的 证，能有 有 证 品的品fl，消费服。 十九 型：fi，间 明 品的fi有能，消费以明确的感 和 的 象。如 fl自有花满 ” ，富花的 ， 明富的 品fl。 十神 型：广为 传的神 、 、”间 ，为广告 视 化的 。如 ” 酒” ，是了此种类型。 、 十一趣相型：利传 、雕塑 进 ”的形 改，趣。将广告品 之，如 ”上了需要推销的 ；
15、 ”上的塑像在 。种 的手法，观众在 不得的 气氛 了广告。 十 观、 观型：利高得的 图、 照片、空的 观 景 或是在 显 下看到的 观 的景象，为 视化的 素 ， 到 想不到的效 。 十超 想像型：超然想象构成的法：如形象重、空间、形 断、 视推 手段进 视化的 。些法 了一般的习 性的 思 束， 设计 的广告品，有fi个性和 感， 能 currency1烈的视 。 十四电脑型：先进的电脑图形设计 、设计 的有currency1烈视 效 ， 之高，效 之 ，化之fi， 之 ，是传手工设计不可的， 电脑图形设计了 的 视 ” 。 第三章 知识点 一、 定义：为广告体的文 ， 文 。 、 广告
16、文 包 的内容： 广告文 是的载体，又是广告 图在文 的体体 。 括 来，广告文 主要包 以下几个分： 1”题。是消费 进广告之 的。消费是 广告，进而 兴趣， 以 ，”题的设计 重要。在 currency1可 的前 下，”题要以 ，富有 的 确 揭示广告主题， 应以易 易记的文 消费 兴趣。就是广告 大 倡导的在广告要 说好的”第一句。 2内文。亦 文。如 说， ”消费是”题的主要任务，那么内文则肩 着 说 服”消费的重任。在文 范畴 ，内文 核 分。 品的能、fi点、途、 4计算机辅助图形设计复习大纲保养法，或是某项 益的性fl、范围、规 。 3广告 ：是指体 品或专项的宣传 。较之”题，
17、 在内容上更体，更 观，更紧扣广告主题，在 达形式上更讲 洁凝练，泼。则十几 ， 则一 往往 消费下 忘的 象。随着时同的推 ，有的 品或 商可能 淡忘了， 但那辟的，朗朗上口的广告 却久久在 的记忆， 在 上广泛 传。 道 好 了”自然 联想 雀巢咖啡，听到 当阳升 的时候”的 曲， 阳神”口服液就 映 在你的 前。 4品牌 广告的品牌即是商品已 册的牌，在法律上要 到格的保护，任 个或 经法律均不得擅自已 册的牌，则将 视侵权 为而 到法律的 追 。 5 。树立 形象， 大 的知 是广告担当的任务之一。所以， 古 今， 商的大在广告上露 。同时， 又是 责任的象。那种笼 国” X ” 的广
18、告， 码是消费不 责任的 ，或是藏有不可告的 ， 。随着有 法律的日臻完善和消费自我保护 识的增currency1，种 象已不存在， 经济更、更规范化的发展，以一个良好的销售境。 在广告上 要求确、体、 细，以利 宣传，消费感到放 、 可 。 法律规定，广告宣传上不但要”明体的 ， 要”明 细 址、电 号、电报挂号、电传 号和邮“编码号，为务往来和查询 便。 第四章 知识点 广告的 设计，亦即广告的构图。是指将广告”题、文稿、图形 在 上的 局安排，有利的传递和主题内容的 达，符 的 和视要求， 能 体 一定的 原则。 广告 一般以长形居。规范的长形为 1：1.618，即通常说的 黄金律” 。
19、在 的空间 如 将广告的素 经营得当才能达到良好的传递效 ，应到： 1主次分明广告的诱导能 键在构图的主次分明。设计家应像指挥家那 ，竭 全 导 主次先后纵览广告全局。任 杂乱 章，平均待 眼花 缭乱，不知所措。 2静有 构图要讲 气，才能 。过分currency1 感 成混乱不堪， 相 过分追求静感又显死气沉沉。有有静、静有 ， 一又富 化，要素 之间相互衬，相互存。 3 currency1相济间空在类 有不同形式的 。 章的 歇拍” ， 的 顿歇” ，电影 的 定格” ，国 的 白当黑” 此，如得好即奏、 效。广告 的 形， currency1如处 得当，不仅主题更明突 ，而且观众 下联想
20、的空间。一些大 更是利广告上大 的空间显示规、档次和气魄。 4删繁就广告应突 示性的fi点。广告 求炼 洁， 的视线更 ，在一定距离有 效 、任 广告主题 的图形、文 、线条、装饰纹、色 应大胆删除，以增currency1 的 。 第五章 知识点 第一 广告色的fi点 色为视化要素之一，在广告设计是异常重要的。 管广告的色在” 有些 类有相通的 。但由 广告目”、能、 、象 条件的 ，又 以下几 的fi点： 1、专形象色： 包括 形象和 品包装的专色。一些 为自己的形象更明确专一，往往 5计算机辅助图形设计复习大纲专色的形式成为象因素。在广告色上 突 专色形象，得了，时间长了， 就 在 上和消
21、费 下固定的 象。也有的广告在宣传 品时，将 品包装色 以currency1 或延伸，包装色更currency1烈、更完， 广告形成一的色 。 2、 色的； 长fl以来 的欣赏经验和设计家的习 ，有些颜色在广告上经常，虽不是 么 ”色” ，但由 已定俗成，习以为常， 不宜 易改 存在和，则就 消费 而影响广告效 。如： 食品为烘食欲感和营养性能，暖色的较。 化妆品柔和、素雅色 ，以护肤 容的感。 玩泼欢 的颜色更能展示 。 服装典雅、和的色 能显示品 和格 。 品 古 色 ， 暖色 ，一般 色或 色。 3、联想色的： 自然 和 的某些感 ，往往 通过色得到一些 示或 忆，那么色， 类些 示和
22、忆就是联想。设计家在广告设计利色的联想能，通过色相、明 、 、 、置、 置 手段诱发 的情感联想，如 ， ， 柔， 缩。自然 象的联想，如， ， 竭， 。 4、色 广告 众： 广告的 众色的感 是 常 感的。然而，由 众在” 、 、 和文化素 养 存在的异，色的情 不 相同，亦色的 。 就较 色， 则较色和白色， 古 currency1色、色、色更感兴趣。国际上，日“ 、白、色情有， 一般 currency1、黄、黑、fi色，fl 、 色较 。就 而 ，居住在 的一般素雅的色 较为情，在 的 ”讲 色 目。由 的 较 色， 则追求色的丰富 化； 望色 古 、重、柔和。文化素养较高一般典雅、柔和
23、的色 ” 感。相 而 ，文化素养较”的较 色的currency1烈格。当然，以上所 ，是 体情 而 ，fi是随着时 的发展，有些情 发 化，个性化的势日 明显 突 。因此，设计家除了要了 体情 ， 要随时观 势的发展 化，在广告设计 体 题应体分 ，色更 ，更 ，更有针性。 5、色 域： 大 ， 域。由、“ 、经济、文化、” 、教、尚、气候、境、 习俗 原因，国 颜色有 ，也有。此 的颜色，有的 是 的颜色。一，不以设计家的 为 ，也不宜以设计家的好 改 ，能 自然， 所好” ，则广告设计就成为劳 益的 。 之，了 和广告色fi点和要求，目的是更有利广告计的currency1，一形象化的 分发
24、挥识性、说明性、象性、 性和针性的能，辅助 型因素担当 广告传播效的任务。 黑白广告到色广告是广告发展过 的重要fi之一。当 来 “色 广告的时候，广告色的设计，就成了设计家必须 的 题。 类相，广 告色的更 重 品的了 ，更应媒体 广告 众色的fi殊要求 好，更应灵 不同 品广告的色 。 1、色 设计： 2色的情 ： 3广告色的体应： 色： 色在广告 衬颜色，然而，由 的 一般较大。又决定着 的色 情 。 烘着主题，又衬着主体，因此，也体了明确的 。同的 6计算机辅助图形设计复习大纲品，因为色 不同， 映的构思 也异。如，同是 品， 大 的 色 色，一 体 了 品的fi点， 也消费 清净 的
25、感 。如 色为暖色 ， 那就 明在 的境， 的一种 不 待的需求。也有的 色本身就是商品颜色的 大，更突 了商品性。因此 色在色相的选择，明 的 ，在广告 上 着 足 重的。 主体色：主体是指任 法所展示的商品形象。 是 的 ，一手段，包括 色的，应围 该 进 。主体色除 currency1体 ， 应明、突 ，以满足 消费的第一视。 键 应较欢 的色来currency1 视效 。 辅助色：包括文 和必要的装饰纹的色。文 ，是广告传递”重要的 道， 因此，一般要求色明确而突 ，尤”题文 更应 此原则。广告的文 体不宜 过的 化，同，色也应 、 洁，因繁杂 乱而影响视。 ，在明 、色 处 上要主次
26、分明，层次清 ，不仅利主题的 达，也 形成奏 律的 感。 装饰纹的色必须以大局为重，局服 体， 主， 本 倒置。 第六章 知识点 图形是广告的主要直 的视形象，为视传达 ，广告离了视形象 就 法存在。 是广告 的体化和形象化，是广告 众识和 广告直观的条 件和主要 。 AIDMA”的原则，广告的图形能主要体 在： 1、A Attention 是 。即消费广告的 。 2、I Interest 是兴趣。消费广告内容和形式 兴趣。 3、D Desire 是欲望。高 currency1化消费的需求欲望。 4、M Memory 是记忆。 消费广告内容的 象，进而形成记忆。 5、A Action 是 为。
27、促进消费将需求欲望 化为购买 为。 当广告图形的主题和 手段确定之后， 当的形式予以 达就十分必要了。 形式fi可 照以下几个 ： 1写currency1：所写currency1是指 currency1的 手法直 消费展示 品形象。分一般写currency1 法和超写currency1法。可 影，也可。 2 ：形象的 ，currency1际是设计家 图的 ，目的是通过currency1化可视性消费以currency1 烈的 象。但 要以客观 currency1基，以适 为原则。则 成 currency1感的不良后 。 3： currency1有 的图形，可增 宣传currency1 和良的说服
28、 。 品的改进过 和发展势为纵，和 同类 品较，有 fi打和优势为。 然是 就必须 格的可性，则就 currency1际 义。 4 ：内相 的图形， 一种能够 普遍 的法，间 、象性 揭示 主题，复杂的 念 化为有可视fi的形象。 之 ”是 的前 ，而 清 之 J 是 的原则。 5 念：利消费的好 和求知欲望，在图形成某些 念，先为主 消 费一个不 的 ，导消费主 了 广告的内容，同时也 展了联想空间。 6 ： 习 了 常思 ，往往 客观 视而不见，“不 ，然 处之的 。然而在不 客观 自然规律的前 下，一些 思 的式，更能 化广告主题，增currency1视刺激。 7 异： 的任 突然 化
29、下 忘的 象。种 映， 设计家在图形设计时以 常 常，静 求突 。一个局，一颜色， 消费的格 和异 ， 化 常有利。 以上种种，仅 。 本fl上讲，广告图形的形式fi有固定的式。要有利 currency1 广告目”，有利消费的识和 ，图形的形式应 倡丰富，花 ，五花 八 ，设计家的 明才得以分发挥。7计算机辅助图形设计复习大纲第七章 知识点 1. 广告色的体应 2. 广告 的 3. 计算机广告的图形设计素 4. 形象识 1. 广告传播 2. 广告 第八章 知识点 1、工图 2、视识 3、重式构图法 4、PageMake 件 5、CI 手册内容基本要素 6、 形象设计的指示”识类 7、为 专 设
30、计的 、 或 化形象 8、色平 9、直图 10、 影 11、 照明 12、计算机辅助工设计 13、NURBS 建 14、 图 fl 15、主题色 16、传装饰构图 17、图形 18、后 象主义 19、商” 20、CI 的 目的 21、 念识 22、IBM 的经营 念 23、 设计 所的图像分辨 24、 的识 25、VI 基本设计 26、橱窗置的平 形式 27、Softimage/3D 28、色第九章 知识点 1、广告的经济能 2、计算机广告的 构图设计的 式构图 3、计算机包装装潢设计的设计要素 4、 形象设计 5、工设计 6、广告的斜式构图 7、图形 8、 念识 9、设计定 10、局分隔8计
31、算机辅助图形设计复习大纲第十章 知识点 1、色 广告色 的选择 决定的三个要素 2、包装容器型设计 3、室内设计 4、 形象设计的 和能 5、室内分隔的四种式 6、图 法 7、广告媒体必须 的四个条件 8、CI 手册内容 9、橱窗设计遵循原则 10、广告的文化能 第十一章 知识点 1、广告 的要点 2、计算机 品设计 传的 品设计相优点 3、商店 设计过 的步骤 4、 络广告设计 5、广告的 念 6、广告的经济能 7、广告的文化能 8、色在计算机广告设计图形的 9、广告色的应 10、广告色设计要素 11、广告色的编 12、计算机广告设计 13、广告 的要点 14、广告 的 15、计算机广告的 构图设计 16、计算机广告的图形设计 17、图形设计素 18、图形设计法 19、图形的主次处 20、计算机广告平 设计媒体形式91
