1、飞龙传播,威白爆炸盐洗衣粉河北地区市场简介 及2006年河北媒介建议案,飞龙传播OBM,3,目录,数据来源河北地区(石家庄,保定,唐山,廊坊)介绍竞争品牌媒介投放情况(TV)目标消费者媒介收视习惯2006年河北媒介建议案,4,数据来源,河北统计年鉴2003收视率调查：央视索福瑞(CSM)日记卡广告监测 ：CTR,河北地区概况,6,河北,河北总人口:6735万人河北面积:187693平方公里重点市场:石家庄904万人,保定1070万人,唐山703万人,廊坊384万人省级媒体:河北二套经济生活频道,微波传输,覆盖全省98.9% 辐射辽宁、山西、山东、河南、内蒙等五省,收视人口1.2亿,其微波信号直
2、接覆盖北京天津市区。河北三套都市频道以“立足燕赵大地，面向城镇居民，突出文化品位，营造欢乐气氛”为宗旨，河北四套以播放中外精品影视剧为节目主体，以传播影视资讯、介绍影视文化、报道最新影视娱乐动态为主要内容。,竞争品牌媒介投放情况(TV),8,超市洗衣粉排行榜,北国超市：雕牌、奥妙、天清、奇强、威白、汰渍、碧浪 保龙仓超市：汰渍、碧浪、雕牌、奇强、奥妙、立白、威白、天清 天元超市：雕牌、天津加酶、汰渍、碧浪、奥妙 盛福祥超市：碧浪、汰渍、雕牌 太和日化城：雕牌、奇强、碧浪、浪奇、立白、奥妙、汰渍、白猫、天清、两面针,燕赵都市报,2005-6-21,9,2004年主要竟品石家庄地区投放对比,广告花
3、费(千元),值得注意的是部分品牌在别的品类也有很大的投放,例如田七,立白;还有的品牌在中央台和卫视有主力投放,地方台作为补充,CTR,2004,包含省台,10,主要竞品近期石家庄地区的购买点数,11,各品牌2004年石家庄市场的媒体投资占有率（即SOS）和媒体比重占有率（即SOV）的对比,图表：,12,各品牌2006年石家庄市场的媒体投资占有率（即SOS）和媒体比重占有率（即SOV）的对比(竞品数据都为预估）,图表：,13,2004年主要竞争品牌廊坊、保定、唐山投放,2004年洗衣粉品牌只有威白在保定,唐山、廊坊有投放。,14,主要竞品保定地区的购买点,目标消费者媒介收视习惯,石家庄,17,石
4、家庄工作日白天本地频道分析,数据来源：CSM 2005年3-6月 目标人群：25-55女 时段: 600-1800,由于作息时间的原因,石家庄影视,电视剧,河北经济等频道在中午(1200-1315)拥有不错收视率,石家庄电影午间影院,18,石家庄工作日晚间本地频道分析,数据来源：CSM 2005年3-6月 目标人群：25-55女 时段:1800-2400,河北经济生活和石家庄一套晚间收视份额都是不错,18点黄金剧场,一档剧一集二集,电视剧一,二,19,石家庄休息日白天本地频道分析,数据来源：CSM 2005年3-6月 目标人群：25-55女 时段: 600-1800,各个频道的收视要好于工作日
5、同期,石家庄影视的中午收视良好,石家庄电视剧频道收视稳定,表现也较良好,石家庄电影午间影院,20,石家庄休息日晚间本地频道分析,数据来源：CSM 2005年3-6月 目标人群：25-55女 时段:1800-2400,休息日的收视比工作日同比较低,基本格局同工作日,18点黄金剧场,一档剧一集二集,电视剧一,二,保定,22,保定工作日白天本地频道分析,数据来源：CSM 2005年3-6月 目标人群：25-55女 时段: 600-1800,河北影视和河北经济各有段位收视较高,23,保定工作日晚间本地频道分析,数据来源：CSM 2005年3-6月 目标人群：25-55女 时段:1800-2400,河北
6、经济生活和河北影视晚间收视份额都是不错,保定本地频道的收视表现一般,24,保定休息日白天本地频道分析,数据来源：CSM 2005年3-6月 目标人群：25-55女 时段: 600-1800,基本格局相同,河北影视相对收视下降,25,保定休息日晚间本地频道分析,数据来源：CSM 2005年3-6月 目标人群：25-55女 时段:1800-2400,河北经济生活和河北影视晚间收视份额都是不错,保定本地频道的收视表现一般,2006年河北媒介建议案,27,石家庄地区方案,CSM,2005年3月-6月,25-55女,28,保定地区方案（注：唐山、廊坊地区情况参照保定）,CSM,2005年3月-6月,25-55女,29,唐山地区方案,30,廊坊地区方案,31,河北市场总的投放预算,省级媒体：河北二套经济频道 806400元 河北四套影视频道 915300元 石家庄市场：石家庄市级媒体 280800元 保定市场：保定市级媒体 840000元 唐山市场：唐山市级媒体 540000元 廊坊市场：廊坊市级媒体 540000元整个河北市场投放总额为： 3922500元,32,各媒体投放的平均折扣（TOTAL）,河北省级媒体： 3.2折石家庄市级媒体：5折保定市级媒体： 3.1折唐山市级媒体： 1.3折廊坊市级媒体： 0.4折,谢 谢,飞龙传播2005-9-27,
