1、普通的策划书格式如下:一、序言/前言二、市场分析/市场背景三、产品/服务优劣势分析四、市场战略/推广策略/广告或促销策略五、广告或促销文案六、媒体投放分析/计划七、费用预算八、前景预测/效果评估要注意多用数据，而且是权威数据。央视索福瑞、AC尼尔森、CMC消费者年鉴等等不错，还有些调查公司的数据可以引用。不过有些要收费，有些是免费的（可能时间比较早），比如零点调查等，在网上这类公司很容易找。注意了，好的策划书不一定按某种格式，或许一篇好文案 是一 好的策划书。 策划的 是 。 要 了 的 ， 是好的策划书。一、序言/前言 二、市场分析/市场背景 三、产品/服务优劣势分析 四、市场战略/推广策略
2、/广告或促销策略 五、广告或促销文案 六、媒体投放分析/计划 七、费用预算 八、前景预测/效果评估 要注意多用数据，而且是权威数据。央视索福瑞、AC尼尔森、CMC消费者年鉴等等不错，还有些调查公司的数据可以引用。不过有些要收费，有些是免费的（可能时间比较早），比如零点调查等，在网上这类公司很容易找。 注意了，好的策划书不一定按某种格式，或许一篇好文案 是一 好的策划书。 策划的 是 。 要 了 的 ， 是好的策划书。的 。 一点 。是的意，currency1“fifl不容易。以， 要 这” 的一 计划。 意 ， 了 ，currency1有好。以， 定一下 消费体的一些，些 这些消费 。 定 ，
3、 体 定计划。 的务 是一 的，而不是 ， 能 。 以，这点 要 。 ， 找currency1 。一 不 二 。用 的 服currency1fl 。 手4000RMB的 ，我在移动磨了6 过 fl。不容易的。希望 有 ！ 策划书(二) 活动策划书目录 1.前言2.市场分析3.活动介绍4.工作计划5.宣传计划6. 补偿计划7.经费预算 一.前言作 青春的代言，大总洋溢着年轻的活 、充满着狂暖的激情，新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投”这类的活动必能让 办协会的知名度得很大的 高，同时也让 的 达要的 宣传效果,而大得以大丰收 年的 一月是活动开展的 好时机，产品宣传的 时间，形象策划的棒时
4、段 新的大活已”了正轨，一切相顺利，而且月的功课也相 它月份少些，会有更多的时间组织和参与活动，更何况 的活动月也在这时候完全开放，很有活动的气氛在这宣传的黄金月，组织率 策划极 创意的活动，组织 能在新树立良好的公众形象，同 公司能在这月做 有效的宣传，公司 能树立稳固的公寓品牌，更快地占 这一片超两万的大市场此，公共关系协会作 华农声望 高的协会组织又会错过这好的一黄金时机呢?！ 是我协会心策划了这 公寓狂欢夜 欢party！ 活动的策划不但在上年成功举办圣诞Party的经 总 上，而且通过了 公关协会 会的分析 ，极 权威 况且 活动是华农公关协会 的 牌活动，也是 年的 ，此得 、 会
5、等 组织的高度 视， 大 的 和 此 活动还得 协会、组织、 体、 的立相 和参与时必能让活动的参与者目一新，currency1不已让 情“投少 fi高的fl 二.市场分析(投高 活动的优势)1.同视、fi传媒相比，在 宣传有良好的 比，可用 少的金做 好的宣传2. 消费地， ，产品品牌容易”心高 作 代青年欢”新的、刺激的、 的、能展 我的时活动是 能在Party这种刺激狂的活动 宣传，效果可而知3. 年年有新，如许的, 还可以同我公共关系协会立一 好 作关系，如年共同策划一 圣诞Party,会 在公寓 的知名度不, 牌 高 ，极 有 意 ！4. 的活动 在公寓、高 宣传或促销活动，一定要经
6、过一系的 ，而通过和我公关协会 作， 公司可以 快 得 ， 且得我协会 的大 协作 5.高效 的宣传 以 的 活动，我 了不少的宣传经 ，在 有大的宣传网，可以在时间达很好的宣传效果而且有 的 公司完成宣传活动！6. 如这类活动能 度成功举办，我 会在下年的圣诞推动 有高 共同策划一更大型的圣诞 欢Party，况也必定前 活动作 关的一 ，意 ， 机 ！ 在 的 点 (1)消费体 ， ，消费 大(2)容易 的 ，消费易引 (3)容易形成 ，而且 地 (4)能 ，尤新 物的能 2008年下半年 工作计划 我 的 要职责是与 院、协会、企 单位等的 系， 院同 熟悉适 大 的 会 践以及举办某些大
7、型活动的机会，与单位 作 经费 系 会 界新闻媒体fi道院 种活动，扩大院的 了 我 的职责，在设好 的同时和院currency1 共同设好我的会，我 拟订了以下工作计划 一、近工作计划 1.开 会做好迎新工作 2.在 新工作完成 调 新 的组 ， 新分工，立一系统的 工作规章，严明纪律， 今 工作的顺利开展奠定基础， 下的工作能有高的效率 3.多与院 院 及相关 负责 间的 系，扩大院 间及 院 的沟通 ，创一好的交平台 4.迎新晚会金 是一 ，在暑 间作好策划初 ，开 和currency1 有经 的同一起 议策划的容的完善 ， 系院及 院 的同，搜寻 的 系 式 和文艺 系，策划一场彩的晚
8、会，晚会程及目 放” 策划以 更好地了 我的活动，体会我的诚意 与 洽 ，达成 作 二、 工作计划 1、 系 的师 师姐，立 络，currency1相关的经 ，如开展交会、讲座等 争取与currency1 立的 立 系及相关 作，以优良的作风及高效的工作立良好的 誉，达成 久的 作关系 2、全体成 定总 经 教训，立以 利益 发点的完 的 体系，改善传统的单一经费 模式，大胆创新通过互相交，一步 和 践两 高认识和能 3、与currency1 办一些有意 的活动，让同的知识及 在 践得以充 与 高，会currency1 有 活动时，我 会 可能的 系 单位， 金及 4、组织 及currency
9、1 的 的 谊活动了 ，情， 得大能齐心站在一战线上 会服务 5、 系 院广播站网站设的同，希望能 利用广播网络， 我院” 大规模宣传活动， 日 引做好铺垫 在 际工作，我会以工作计划 基础， 际情况” 调 ，完善 我，起与 界 系的桥梁的纽带作用，发挥我的职能 会 2008年6月19日 工作计划 的 要工作在 , 会工作经费 ,同勤工 . 一 队 ,金是 开展活动的基础,这层上 , 工作做的好坏与否, 会的工作开展产 大的 . 作 的一名新成 ,在新的,我的工作计划如下 1 的工作是 续 的.在新的,我在平时 切注 一些与同活相关的厂 ,发掘潜在的 ,洞察潜在 的 作意,及时收 ,开展在同的
10、调查,了 同的利益 在和共同需要, 以两者的 点 发点与同和 沟通, 达“的局,而间 升 的地位, 我的工作变被动 动. 2树立独立形象.以前 的工作是 currency1 开展工作,时间等 的 .我完全可以牵 组织一些活动,例如在一些公共日与文艺 作及 一些品牌服装 ,举 大型广场秀,穿插一些 欢游 等, 多互动式宣传. 的同时,也丰富了同的课余活. 3 破 . 施“走 “战略,我的活动 开展市 , 系一些书籍体育用品MP3脑品牌服装等 ,通过租场地挂幅等形式收取费用. 4 还可以在闲时举办一些讲座,例如英语四六级专升 等等. 5 院 优势, 有意 作的 做策划 案,以 独的创意,吸引 的
11、. 6多与 院 相 开展交活动,促 此的发展. 7规 序,明 职 的 , 务分工,做 分明. 8可以 用一些机会宣传我 的 大活动和好好 , 高 的知名度, 奠定 的基础. 9在 分 的工作顺利完成的同时, 的,专知识, , 更好的开展工作 知识基础. 策划书 文 1 策划书 文 、会 参 公寓狂欢夜- 办单位 华农 会- 办单位 华农公共关系协会-协办单位 华农 currency1， 协会- 单位 活动策划书目录 1.前言2.市场分析3.活动介绍4.工作计划5.宣传计划6. 补偿计划7.经费预算一.前言作 青春的代言，大总洋溢着年轻的活 、充满着狂 的激情，新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，
12、全程投”这类的活动必能让 办协会的知名度得很大的 高，同时也让 的 达要的 宣传效果,而大得以大丰收 年的 一月是活动开展的 好时机，产品宣传的 时间，形象策划的 棒时段 新的大活已 ” 了正轨，一切相顺利，而且月的功课也相 它月份少些，会有更多的时间组织和参与活动，更何况 的活动月也在这时候完全开放，很有活动的气氛在这宣传的黄金月，组织率 策划极 创意的活动，组织 能在新树立良好的公众形象，同公司能在这月做 有效的宣传，公司 能树立稳固的公寓品牌，更快地占 这一片超两万的大市场此，公共关系协会作 华农声望 高的协会组织又会错过这好的一黄金时机呢?！ 是我协会心策划了这 公寓狂欢夜 欢part
13、y！ 活动的策划不但在上年成功举办圣诞Party的经 总 上，而且通过了 公关协会 会的分析 ，极 权威 况且 活动是华农公关协会 的 牌活动，也是 年的 ，此得 、 会等 组织的高度 视， 大 的 和 此 活动还得 协会、组织、 体、 的立相 和参与时必能让活动的参与者目一新，currency1不已让 情“投少fi高的fl 华农公关协会也会 此而currency1 ！二.市场分析(投高 活动的优势)1.同视、fi传媒相比，在 宣传有良好的 比，可用 少的金做 好的宣传2. 消费地， ，产品品牌容易”心高 作 代青年欢”新的、刺激的、 的、能展 我的时活动是 能在Party这种刺激狂的活动 宣
14、传，效果可而知3. 年年有新，如许的, 还可以同我公共关系协会立一 好 作关系，如年共同策划一 圣诞Party,会 在公寓 的知名度不, 牌 高 ，极 有 意 ！4. 的活动 在公寓、高 宣传或促销活动，一定要经过一系的 ，而通过和我公关协会 作， 公司可以 快 得 ， 且得我协会 的大 协作 5.高效 的宣传 以 的 活动，我 了不少的宣传经 ，在 有大的宣传网，可以在时间达很好的宣传效果而且有 的 公司完成宣传活动！6. 活动有过两万了 ， 少超500能场参与(场地 不可” 多)， 会在五 高 广 传7. 如这类活动能 度成功举办，我华农公关协会会在下年的圣诞推动广 有高 共同策划一更大型
15、的圣诞 欢Party，况也必定前 活动作 关的一 ，意 ， 机 ！三.活动介绍1.活动目的 活动是 着丰富公寓文 ，活跃 气氛， 高会 极 的大型 活动2.组织机 办单位 华 农大 会 办单位 华 农大公共关系协会协办单位 华 农大 它协会， 协会 单位 3.活动时间 2003-11-16，晚上7 30-10 50 4.活动地点 五 大公寓 三 2 策划书 文 、会 参 5.场 ()4(工作)1众1 台currency1 物品“ 会 场 ()2fi众2 协会 ”场 众33 1 2fl 6.活动容 活动容是 会策划的，currency1 有一份 案，但在活动开展前不公开 活动程工作计划“7.活动
16、程“可四.工作计划1. 在2003年11月6日前” 策划的 和场地的 工作(书 负责)2.寻找 作组织在2003年11月1日前” 作机 及 作目(会 负责)3.寻找 单位在2003年11月13日前”情况( 负责)4. 在2003年11月13日前” 情况(书 负责)5. 金在2003年11月15日前” 物和金fl的 工作 金， 金和 收取( 务 负责)6.场活动组织 和 负责7.活动”程时间容 注12 30场分工要，效率要高17 00 注意道 和品的 18 30场 工作 开19 20 位注 19 30会 ， ，会 场有序队， ，19 30 品及 有序队20 00 场，开场 ，介绍 ，介绍目及 语
17、 20 10会 ，宣开 有气 ，激情20 20游 1 游 2035 协 要快20 50游 2 游 21 10 协 2 21 20齐 交谊 场教和 21 35游 3 游 21 55 暖 注 22 20 22 30 品大 fl心22 40 气 注意 22 50 活动Happy 23 20场有 有8. 分工 负责9.场全体 负责五.宣传计划目容时间及 率效果 注网络宣传在以下网 立专 或大 “ “ 网 网满 网站公寓 currency1高 BBS Party前1-2分 段 Party fi道 网络的 公司形象大幅度推广,不 华农 和公寓公司产品 不知,而且推广 广 网络的 界！华农满 网站是广 高
18、知名的网站 一，公寓 是公寓 大的网，而且网站公寓 是全免费的 媒体华农广播站 专 Party前三，两 媒体 度” 大 度宣传,且 时较 , 此 活动程 ” 心的同时,公司品牌形象 华农及公寓！议公司 12分录currency1目,在华农广播站 专播及 相关 ,已 物 幅在教一过道和公寓过道 挂Party前一 挂Party 一目了 ， 续时间 公司以名 是 幅 挂的物 声 专Party 一 华农录，的新 有 了 声是华农 知名物 一 fi宣传在全 宣传 贴大型 fi,容激情活 ,不失新高雅,在 相关活动的宣传的情况下,可以体 的利益.Party前一分2粘贴华农大的 大宣传 和公寓宣传 较多活
19、动 大的路上,和宿舍 议公司参与设计 fi传单及 作,以公司的宣传达 好 全的效果传单 发 宿舍 的一宿舍 前教 Party前三 宿舍前一分两 发传单 发公司的形象与大“ “触传单可连同传单一起 发展 在公寓 和教三 放一块Party前一 fi道，更新位摆放醒目，不它 何组织宣传 公关协会独有 宣传 宣传的展,” 同步 宣传,在 院要宣传 贴 fi, 发传单活动前一左右公司形象推 牌 及广 高 界 活动 展我协会风采及公司品牌形象产品展会在活动会场 设展览场地,” 公司产品fl型展览会活动 公司产品得展,吸引 士参及过路的目 议公司 有公司 的currency1像 品场播放以效果 场介绍shp
20、w华 和公寓 时间活动前三宣传效果好，形象动，如有帅哥和漂亮 女郎 单效果更妙这种 效果经 不同凡 2009年12月07日一下午08 00|2008年01月05日 六 03:01 P.M. 可分 四 段 策划、交涉、” 、反馈。 一、策划 段。 首 ，策划的目标要明 服 ， 与 立 作关系。如何服？这是 关。我认 ， 服过程是立在基础上的，在分析 利弊 一 益的 作 案。笔者议这 思 （一） 需要 ？ 虽 不相同，但是归根 ，有一点是很明 的， 希望通过 作产宣传效益，而带 经济效益希望投”1块fl能 currency1带 10块 更多的 分有复杂关系 活动另 。） （二）我 优势何在，如何发
21、挥？ 这是前一 答，是服 与 而与currency1 作的依据。 （三）两者 ，分析 作的基础， 宣传效益有起作用的 作 案，策划书。 ，做策划书 前，首 要根据以上思 作调查研究，寻找可 的 作伙伴， 可能做有的放矢。 在寻找 作伙伴过程，需 别 虑我 优势与 的契 点。比 活动 有宣传 的优势 院系也有 点，比如计算机系 找脑 体育系 找体育 材专营，currency1fl系、 语系，女多， 找美容美发、时装 妆等 ， 上成功率比较高。此 ， 活动 也 有 ，譬如普通大赛与书店 作，比起 晚会 ， 会觉得更 。这 也是服 的 要。 做策划书时，务必注意 我定位，要调是平等的 作伙伴关系 ，
22、我 ，我一起活动 好我得 的 活动顺利开展， 在活动过程得广告宣传，。 以，笔者议， 我定位，固 不可过高过傲，但也不宜 低 贱 ， 质上是 作。 这 要我在策划书要 可能 得 fi严谨， 可能突宣传 式及 施。此 ，须坦诚以待，能做，不能做 ，有 优势，可以如何发挥一目了 ，绝不开 ， 让 完 的策划书有这种觉 是负责 ， 是有经 的， 是替currency1着的。 策划书一般有几组成 分 活动简介，活动 ，宣传 式，宣传效益，经费预算等等。 如何写策划书，笔者认 这恰似写作文，能阐明 成文可，而没有一固定的万能的模式。笔者议写策划书时这 思 我的目标是服 与我 作， 些素材、素材如何组织，
23、一切 绕着 能 有 地服 展开， 衡 一份策划书的 终标 是 是否达服 的预目标。 经费预算，大要 别 视。笔者的意是， 可能做明 而 ，需要多少金和物品，金花在儿，物品有何用，一目了 。 一种印象 不是 要，而是 了 活动顺利 的基 要一分fl 用点儿上， 是有 作诚意的。 二、交涉 段。 如果策划 段是爱 ， 交涉 段 定关系 了。此， 段的工作 心是 的疑惑，作， 终 定 体的 作模式。 首 注意一些 仪上的 ，比如（1）衣着 洁， 可能稳 些， 暗 我是尊 的我是 的，有经 的（2）不迟， 明 我是时的，我是 的， 我 作没错（3） 不良，如抠鼻子，挖朵，跷二郎腿，讲粗 务必 分注意，
24、尤是 初 的时候。 ，这 要我平时 要培养良好的。 ，要充分利用语currency1、语调、语气、语、手势等服 。须知 有 服 ，有可能服别。 ，这涉及一度 的握，否则，过犹不及，适得反。如何握度 的 ， 已被调动起 ， 可适 一 稍露一丝不耐烦， 适可而 ，策划书的书写，或简要 举，或 复调，也要而异。 ，如何fi察？笔者认 ，fi察脸 神情，尤是fi察眼睛，是 有效的。笔者曾和一位朋 时，了VCD，朋抬 瞥了一眼，这眼神被笔者捕捉。笔者揣 欢这位 ， 少欢这首 ，或者 与这首 有 。 笔者的 。有， 心 ，如果我际交 作是一 ，这 的 正是 心。 ，这又涉及一度 的 ，是注视 而 视 ，否
25、则会 ， 。如何握这度 ，还是 ，fi察 的反， 活。 以上 的是一些交 过程注意的 ， 上， 段的 要 务是与 作 ， 正目标是 立 作关系。 ，前 是 度要诚 。能做 ， 如何 做，要明 而 。 别要注意的是，没有握的 不能 意答下 ， 这些 还是协议的 依据，一 ， ，是要负律责 的。 交涉过程，调的是宣传 式， 能做 ， 如何” ，而不要一 大宣传效益。 广告 是一种投，投 是要 一定风 的。这有两层 首 ，宣传效益不等 经济效益，利弊得失的 工作 完成 ，宣传效益 终要通过宣传 ，此有些宣传 式 如何” 是我 终要调突的，这 际上是消 的 ，引 作有利 我 的 。 经费预算，是 工作
26、的 。如果能 作格调 ， 让的还是要 让，以免fl失大。如果 让步， 要 别注意 。曾有一 很有 作意， 待笔者在经费上作让步，而笔者 的经费是 在的，没有 何的调 间了。笔者 了三层意思 （1）我 格是很 在的，而且基 上用在宣传 ，我 是有诚意 （2） 作 要有 作诚意，如果 在格上还 另有要， ， 是 作诚意的 （ 注 大意思 是这 的，但不能这，否则作是 ，也会不了的但是意思还得 达，否则 达不 意的目标 而 正 的意 ，还是会觉得不服， ，一定要上三currency1）（3）一起活动 好，是我的共同目标，必需的经费是不能工“ 的我 格很 在， 以我不时间花在一二、一两的 还，而 如何
27、 地活动做得 好，这是 更有利的（ 上， 作已经 好了，笔者 是很fi的引开 ）。 果， 经场fl 同意 作， ， 正交涉过程 际上 是揣 心， 有 地一一 的过程。 调一点，在 交涉过程， 要站在 利益 度 虑 ，很简单 有 认识 有 currency1着，currency1能活动益，currency1意投， 能 得 。这是 过程的关。 三、” 段。 在很多同象， 局 在前两步，以 fl 了。 这是一种 。 同，fl， 是 作的开 ， 正的工作展开，比如还要” 协议 ，还要 反馈 。 在笔者 ， 协议 的” ，不 是 度 ，还是 质 ， 定了 是 作关系还是 与被 关系。如果是前者，如果是
28、者，起 是一一， 际上是 ， 是被 者一被， 年” ，而 者 ， 了 。 举一例子，笔者曾 师公司办了一 ， 投”近两万，失五六，按， 也不找我作，但此 师 形象代言 齐 福 ，公司 首 的是 我负责 高 的宣传目，金 ，物品 ， 笔者种种没有 ，这是 。 是 何续 更 我，很简单 活动不顺利， 要是种种 fi素 成的（公不作美），而在这 过程，笔者是负责的，笔者的 是让currency1满意的，此 不 下一 的 作。能坏 办好 果， 能体一的 素质，而这关不 在 的 能 ，更在 是否有责 心。 如何做好” 工作，笔者以 式与 经沟通，一起 ， 施。这还涉及极反馈的。 四、反馈 段 答一 要反
29、馈？ 首 ，要反馈，这 策 ” 位，工作做 ，和 的 度 ， 有反馈，与 多沟通，能总 经 ，吸取教训，而得 高。 三，广告 是投，投 有风 ， fi， 也不可能做一 一让 分 地满意（更何况有些 的望 过高）， ，在反馈过程与 何在，有 补 办一般 ，要 的工作 位 基 位， 一般是不会 的。 的是fl 前 磨 ，fl不 ”的是被 的觉， 别是被 的觉，这种觉可能比 了几fl更让currency1 。 此 ，反馈也是有工 的。一，好的服务 能 二，这些 fl 穿引线， 介绍currency1，大可以象这类 作的成功率极高三，如果 善 交际， 可以 一些它共同 的 ， 可以立良好的际关系，而
30、是有着丰富活 的 者， 可以许多 道，在笔者 ，这比 要。更何况，一 ， ，currency1 全 。比如， 眼 的经几年 一 师大 的宣传预算全 划 笔者作，还经费是有 的， fl有需要，我 定 。 这 让笔者很动，可以， 的广告多多少少有我的成分。 ，作一点fl 。 的要是胆大、心、脸 。 胆大 超 与 交道的心 。 心 心 。 脸 脸，像手 ， 磨 。譬如，笔者 以能 不 ， ， 归功 磨 的成果脸 一位手机 告 者， 大 有相大的消费潜 。利用 组织的 种活动 宣传，不能 很多广告成 ，而且还 了很多 手续上的烦。我以前 视 台 过 ，虽 不是我的，但是大还是知道的， 上的的不多，写策划书， 一些公司游， 要是 currency1做广告宣传， 活动的 ，一般是 些店的的 ，比如店，快 店 ，首 店 类的，很好的，一店收费不 ，但是多几 好了， 宣传 式 是发发fl 片（传单），或者放几块展 ，更简单的 是几简单的宣传 幅，我 时是做了一背印有一牛店的广告T桖。 要是收费不能 ， 也要根据宣传 式而定，总 720不多， 多 ，不要1，2失败了 没 心了，大多数 用少数fl 能宣传 的店铺还是很意的。还有时 活动的时候 的 是会 的， 以不能fl 马虎了 哈油！
