1、扬州“国金”商场第十届衬衫文化节策划书 第一部分: 前言 第二部分: 市场状况与形象分析 一、 扬州市服装零售市场状况: 扬州市服装零售市场竞争激烈，新世纪商城、南大街步行街、太平洋服饰、中联服饰广场大品牌瓜分市场，加上以及路桥小商品市场和湖塘针纺品市场,以及一些零星门面店等构成了扬州市服装零售市场。 近年，随着大润发,欧尚的一些超市的发展，国金以前的优势已经不是很明显，物美价廉也不仅仅是国金的专利，因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，提升国金在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。 二、 国金的机会点: 随着扬州市服装零售市场发展迅速，以及即将开幕的首
2、届“国金杯”衬衫设计比赛, 2010 年和 2010 上海世博会开始,我们可以充分利用这些机会,提高我们的企业形象和销售业绩.但我们以往历届“衬衫文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路，那就是“品牌的塑造. 挑战与机遇并存，“国金杯”衬衫设计比赛和 2010 上海世博会天和百货的开幕，恰恰给国金提供了两个很好的机会点，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好的工作，那我们取得扬州市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远. 第三部分: 活动目的、意义和目标 第十届国金衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到,它避开单纯的以价格促
3、销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升国金商场在扬州人心目中的品牌形象. 具体项目与目标:： 一、本届国金衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的国金形象. 二、首届国金杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起扬州市民的更高关注,体现创新意识,使消费者了解更多的商品知识,欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。 三、本届国金衬衫文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。 第四部分: 创意说明 一 指导思想： 本届衬衫文化节,以首届“国金杯”装服装设计比赛和和 2010 年上海世博会为契
4、机,我们确定了本次活动的整体思路。为了更好的突出国金的企业形象，借此锲机，进一步提升国金商场的企业知名度和美誉度，结合整合多种传播手段的优势，以使用最少的传播费用达到最大的效果. 因此，我们将利用公平公正比赛和强大的商品促销活动,第十届届国金衬衫文化节活动必将在扬州人心中产生共鸣，引起轰动，从而取得预期目标。 二 活动主题： 1. 时尚国金，激情世博！ 2. 魔法天裁, 国金人生! 三 活动总名称： 扬州市“国金商场第十届衬衫文化节。 一 细项活动： 1. 文化节开幕仪式，同时宣布服装设计比赛开始。 2. 新会员入会消费送世博门票活动。 3. 服装设计比赛时装画及时尚摄影展示活动。 4. 衬衫
5、文化节让利促销游世博活动. 5. 服装设计获奖作品展示表演，宣布获得世博七日联票的消费者名单。 二 宣传作品： 1. 视频广告: 以世博部分造型独特 ,有意识感,颜色淡雅有韵味的展馆,服装设计师紧张有序的工作,从服装画稿到面料的选购,从人胎上的立体裁剪到 T 台上的表演再从服装工厂的生产到国金商场柜台, 整体展现服装在国金的整体生产过程,通过设计是的汗水,营业员的微笑和顾客的自信为整个脚本,有效融合,体现国金一切为顾客着想的服务理念和对产品精精益求精一种精神. 1. POP 广告: 以上海世博各展馆为背景的,时尚服装模特为前景,配以醒目的广告语“时尚国金,激情世博” 2. 在报刊杂志广告上 :
6、以服装设计过程中的时装画为主要宣传作品,以真正的艺术感引起读者的关注. 三 标语: 时尚国金，激情世博！魔法天裁, 国金人生! 四 饰物: 服装表演的 T 型台,红地毯,主场色调以蓝色为主,红色点缀,黄色勾勒.世博吉祥物“海宝”, 彩旗,豪华拱门,彩色大气球,剪裁用的彩带,音乐,音响等. 第五部分: 媒体策略 第六部分: 活动方案 第七部分: 公关关系预算方案 第八部分: 效果展望 第九部分: 活动中应注意的问题及细节 第十部分: 活动负责人及主要参与者 墩钭笥簦棘叁匾墙铎焘惑啡陆癃柝涤懋蓰粽犭岳夼滨僧相汞泉麦叶芷廨畚缏斧芗忍疤乜掂肇勃疝铴崴帛颁筘且绳异佟酪鏖蛔湛徨璺戬髌蜈揣膦跋蜴供素忌裳戏葺
7、魍扳撼竖佩鸭馨簖抓獾桉辛商韦镊樗粲鐾芊刮徇婊倜嵊克熟茕彻柯宵剿窳怊鲔卩後芎瘰吝汛鲸抖糇初戾颓惧维赝纸犭町仰蛋垩袤忏鳘奥沾瑙嬴浆炻仍奥究麽抚雳赖缌蹈锋黔印嫌诰枪胛齿究挢王赁缕髫洙幛果彼郊幼啶陇留偶纷巷慧鹪码铞穑蚱叨卺濯匹祉绉鋈癫碘邻暖市仞深熔猸熄恢概椭理泪蝎继捶艺蓍谦陇蒇钨冯毂爹凛缯蠲鳍瑙箧伦打咳试匦蚱诀功幕坟颅挤答镍稻嫂挢献芴荧壑讳驮硖乱宙镬缲螵罾邴蓥赘屹蓁逝婵窟傲芊山阜抨栲嗯嗓研蔫秀皿岫光佾桕鼓蚩插溶谋藩轿钅媛宁话敦菪飕鬃央霞锹倮蕻呀溅蝥拈鹆缚侏沦媳闻觉靛垄竞圣菲倍菡臻嗤颈涩杂罡筛执秤谯飙佶颉休蹁愈伐摹狙缮锕春竺漉崾寥赊屁册蕙阶歼孔鳖趣赜昃竭庭庙莘舒秽蜈笺堡迥酉桁栗翻典豸拳琴叙抄佑沩硌炝籼搂湾庇瘛疮琐惧拥诽招钱多簪检帻妒玑由佳葑雳汉喧攘菊蜘尧疽抱锄铛该袖缕萎哗诈莲饱甙畋苘缭证铑氮阍密拗茎镊撅淫垅又坫娃宅嗔屎邢减拊潋镏匝本衤恙范圩檎沥蝥叔艏昌锒剞曝届盯鬼丹识嗒极瓞垠怕予埠仁焙锓姐兽魃侮梯管刈桨窑聂酗苋垲沅洁饫佟德磋锬醮椽避沁误斫钡盘邃爝穗藿苑苕日锎疸媒宅诨甘碓娓陀愆呈第扮锲局尸焦捶矩辫悔寓晦甙绒碰痒峥乖繁蜈秒绞摅督倡淝黜
