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类型乡镇墙体广告投放优秀案例分享(发布版).ppt

  • 上传人:weiwoduzun
  • 文档编号:3990806
  • 上传时间:2018-12-03
  • 格式:PPT
  • 页数:14
  • 大小:2.46MB
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    关 键  词:
    乡镇墙体广告投放优秀案例分享(发布版).ppt
    资源描述:

    1、优秀集客案例分享 - 郑州大区周口市乡镇墙体广告投放,市场支持部 2016年8月,提议者:周口昌通 赫英男,目 录,随着农村经济的发展,墙体广告的环境及资源正逐渐成熟,墙体广告自身的固有特点已使之悄然成为县郊、乡镇和农村主流的媒体广告形式,成为众商家竞相争夺的传播资源。,案例分享背景,案例概述&效果,成本低,效果好,易操作,投放策略,位置选择经销商市场人员需亲自深入各乡镇进行考察,选择高质量的墙体位置,最好同时符合两个基本要素,即人流量大、视眼开阔明显。切勿委托广告公司自行寻找位置。主要位置推荐: 乡镇主要出入口 主要十字路口 国道省道两侧的醒目位置 国道旁的饭店、旅馆 主要公路干道及加油站附

    2、近 旅游景点 村庄、学校等人群醒目处,投放策略,墙体选择选择墙体,遵循视眼开阔、墙体平整的原则。目前主要分为矮墙广告和墙面广告两种。 矮墙广告,即墙裙。通常高2米左右,长度不定,分布在公路、工厂旁边或村舍房屋附近。但墙裙广告使用泛滥、视觉冲击力弱,易覆盖、杂牌信息干扰多,不是墙体广告选择的最佳媒体。 墙面广告,即高墙广告。通常在6米以上房屋、楼体的侧面,总的面积一般在20-100平方米以上,面积大,墙体平整、材质普遍较好、位置高、视野效果好,是发布巨幅墙体广告的最佳选择。 集中投放,规模效应。若墙体环境允许,结合竞品广告投放的情况,可在某些重点区域集中发布2-5块,达到规模化吸引眼球的效应。,

    3、投放策略,制作方式 墙体喷绘喷绘广告色彩鲜明,画面质感细腻逼真,但是成本相对较高。喷绘又分为喷绘布和喷绘膜两种,经过周口昌通的实践经验分享,认为喷绘膜粘贴更牢固,不易脱落,人为不易撕掉,性能更优于喷绘布。 墙体粉刷即用油漆、涂料等材料制作的粉刷类墙体(成本在10元/平方米/年左右),主要分布在乡村公路干道或人流集中处。价格相对低廉,但是画面质量相对粗糙,容易褪色。,优先推荐,投放策略,画面设计 优先推荐使用公司统一发布的广告大牌画面 若经销商根据宣传实际需要,自行更改或设计墙体广告画面,必须通过公司推广部审核后方能发布。若商家自行设计,需遵循以下原则:简洁醒目。广告文字及图案不宜过多,应突出主

    4、题。通俗化。表达方式要朴素、直白,容易被乡镇受众接受。针对性。发布的信息应切合乡镇消费者讲究实用的特点。,投放策略,洽谈签约墙体租赁签约注意事项: 与房东充分沟通,明确告知双方应当承担的责任和义务。 对房东进行基本的法律知识宣贯,让其充分明白毁约的责任和风险。(由于乡镇居民法律意识相对单薄,很容易出现随意毁约的现象,尤其是受到竞品的广告利益诱惑之后,将已签订的墙体租赁合同弃置一边,又与其他公司达成租赁协议) 激励房东对墙体广告状态进行督查,若发现损毁或脱落,及时告知。 广告制作签约注意事项: 选择有资质的广告公司。否则墙体广告被覆盖容易引起难以解决的纠纷。 约定清楚广告公司的责任和义务,便于墙

    5、体广告后期的维护。,投放策略,监督维护 经销商需建立墙体广告档案,墙体广告档案注明地址、面积、内容、预期寿命、维护负责人、维护信息等,并统一进行编号。 对于已发布的墙体广告,由经销商定期检查所辖墙体广告的情况,如产生质量问题或内容过时,则要求广告公司及时进行维护或更换,保障预期效果(在广告合同中明确);,投放流程,Step 1: 经销商确定市场战略,选定投放区域; Step 2: 经销商市场人员亲自到各乡镇实地考察,选择较好的广告位置; Step 3: 经销商市场人员与墙体房东洽谈合作,签订租赁合同; Step 4: 对房东进行契约法律知识宣贯,确保其不要随意违约; Step 5: 与广告公司洽谈合作,制作安装墙体喷绘,约定后期维护事宜; Step 6: 经销商通过其市场人员和二级网络每月对墙体广告进行检查,若发现破损脱落,及时通知广告公司维护或更换; Step 7: 墙体广告投放与定巡展相结合,集客效果更佳。,第一阶段:使用喷绘布材质画面 存在问题:1、画面有被随意撕毁的风险;2、喷绘材质质地厚重,粘贴时会产生褶皱,影响画质。,案例照片,第二阶段改善方案:喷绘膜材质广告优点:1、画面轻薄,安装轻便且粘贴画面非常平整;2、喷绘膜材质不宜被人破坏,发布时间更持久;,案例照片,推 荐,赢在执行,THANK YOU !,

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