1、第二章 旅游企业投资环境,授课教师：孙春吉,第一节 投资环境的内容,(一) 政治环境 旅游企业投资的政治环境因素可以归纳为: (1 ) 政治制度及政治体制 (2 ) 政府行为与效率 (3 ) 政治局势稳定性 (4 ) 相关国际政治状况,政府是政治环境领域的关键角色, 其关键作用体现在两个方面:第一, 在大多数情况下, 政府会倡导或实施对企业投资经营业务产生影响的政治活动, 对经济实行一定程度的干预, 对经济发展的速度、方向和规模进行控制与调节。 第二, 政府及行业主管部门的行政管理体制与行政管理措施是旅游企业投资信心和投资效果的重要保障,(二) 法律环境旅游企业投资的法律环境可以归纳为一国法律
2、的完备性、仲裁的公正性、法制的严肃性等机制因素。它主要包括国家立法机关和政府颁布实施的各种法律、法规及其稳定性与执行的严格程度。,这些法律直接或间接地与旅游企业的投资活动有关 , 对投资活动产生影响。一方面, 法律保护旅游企业在投资活动中应享受的正当权益; 另一方面, 法律也监督和制约旅游企业的投资行为。 旅游企业作为一个法人, 在享有法律规定的权利的同时也必须履行法律所赋予的义务。,二、经济环境,旅游企业投资的经济环境是指与旅游企业投资经营密切相关的直接因素, 包括各种经济条件、经济特征、经济联系等客观因素。企业的投资活动是一种经济活动 , 因此, 经济环境在影响投资活动的众多因素中是最基本
3、、最重要的因素。它不仅是影响投资决策的关键因素, 也是对其投向、规模和效益起直接调节和支配作用的力量。旅游企业投资活动的经济环境因素 , 可划分为宏观经济因素和微观经济因素。,研究旅游企业投资活动的经济环境, 必须考虑下列主要方面: (1 ) 经济制度和经济体制 (2 ) 经济政策 (3 ) 对外经济状况 (4 ) 经济发展水平 (5 ) 经济基础设施状况,三、社会和文化环境,社会文化是人类社会独特的生活方式 , 即一代又一代延续下来的独特的思维方式、观念、感情、信仰与行为。 社会文化环境因素对旅游企业的投资活动的影响较其他类型的企业更为深远。 首先, 社会文化环境的差异往往成为决定旅游项目投
4、资能否成功的重要因素。 其次, 文化背景决定了当地普遍的社会态度、思想观念和行为规范, 它们影响着投资者与当地政府、组织和个人的交往方式及交往途径。,四、技术环境,技术环境是指一个国家的技术水平、技术政策、新产品开发能力以及技术发展的动向等。信息技术的发展不仅使信息产业占国内生产总值的比重不断上升, 而且改变了企业的组织结构和市场营销方式。信息技术也在旅游业得到广泛应用.,五、生态环境,生态环境是生物的个体、种群或群落所在的具体地段环境 ,包含生物所必需的生存条件以及其他的生态因素。它包括: 气候条件: 光、热、降水和大气等因素; 土壤条件:土壤的各种物理和化学特征, 如质地、酸碱度、土壤水和
5、营养元素等; 生物条件:如地理位置、地势高低、地形起伏、地质历史条件等; 人为条件: 如开垦、采伐、引种、栽培等。 地理条件与人为条件 , 常通过引起气候、土壤、生物条件的变化 , 对生物的个体、种群和群落的生存发生影响。,当前我国的生态环境主要面临着以下几个问题:(1 ) 土地超载和耕地锐减。 (2 ) 森林赤字。 (3 ) 淡水资源紧缺。,第二节 投资环境的评价,一、“冷热国”对比法 “冷热国”对比法是由美国学者伊西特利法克和彼得班廷在 1968 年 国际商业安排的概念构造 一文中提出的。 要点是: 从投资者和投资国的立场出发, 选定诸投资环境因素, 据此对目标国家逐一进行评价, 并将其由
6、“热”至“冷” 依次排列,“热国”表示投资环境优良,“冷国”则说明投资环境欠佳。,伊西特利法克和彼得班廷确定的七大投资环境因素: (1 ) 政治稳定性 (2 ) 市场机会 (3 ) 经济发展与成就 (4 ) 文化一元化 (5 ) 法规阻碍 (6 ) 实质阻碍 (7 ) 地理文化方面的差距,二、等级尺度法,1969 年, (美 ) 罗伯特斯托伯在 如何分析国外投资气候一书中, 主要从东道国政府对外国直接投资者的限制和鼓励政策着手, 具体分析了八大因素, 每一因素又有若干子因素, 根据各因素和子因素对投资环境的影响程度 , 分层打分, 最后求和。总分越高, 投资环境越好。这一评价方法将制约因素数量
7、化, 从而使环境的评价较为准确, 但不足之处在量化指标并未将所有环境因素包括在内 , 从而使其应用受到限制。,三、多因素评估法,多因素评估法是香港中文大学闵建蜀教授在 投资环境的评估方法 中提出的。他把影响投资行为的环境因素分为 11 类,每一类因素由若干子项构成。 (1) 政治环境 (2 ) 经济环境 (3 ) 财务环境 (4) 市场环境 (5 ) 文化环境 (6 ) 基础设施 (7) 技术条件 (8 ) 辅助工业的发展水平与配套状况 (9) 法制健全性(10) 行政效率 (11) 竞争环境,四、抽样统计法,运用抽样调查的方法, 随机地抽取或选定若干不同类型的外商投资企业, 由调查者设计出有
8、关投资环境的评价因素 , 由外商投资企业的高级管理者对东道国的投资环境因素进行口头或笔头的评估, 最后根据综合后的意见得出结论的一种方法。,第三节 我国旅游企业投资环境分析,一、我国旅游企业投资环境的现状 (一) 稳定的政治环境 (二) 不断完善的法律环境 (三) 富有活力的经济环境 (四) 广阔的市场潜力 (五) 初具规模的基础设施建设 (六) 颇具竞争实力的人文和生态资源,二、我国旅游企业投资环境存在的问题,(一) 行政效率较低 (二) 政策的连贯性较差 (三) 基础设施建设尚待加强 (四) 劳动力素质偏低 (五) 市场体系还未真正建立, 市场监督乏力,三、旅游企业投资环境的改善,(1 ) 加强基础设施建设, 提高综合接待能力。 (2 ) 完善市场体系, 加强市场监督。 (3 ) 改革投资管理体制, 提高行政效率。 (4 ) 加强法制建设。 (5 ) 抓好国外市场促销, 拓宽客源层, 扩大市场覆盖面。制建设。 (6 ) 完善经济优惠政策。 (7 ) 进一步加强旅游院校建设, 培养高质量的旅游管理人才, 提高旅游企业投资决策者的业务素质。,本章结束谢谢收看！,
