1、 综合法律门户网站 深圳市发展改革委关于组织实施深圳市新一代信息技术产业 2015 年第五批扶持计划(直接资助、股权资助、贷款贴息方式)的通知各有关单位：为加快我市新一代信息技术产业发展，根据深圳新一代信息技术产业振兴发展规划（2011-2015 年）和深圳新一代信息技术产业振兴发展政策要求，我委决定组织实施 2015 年第五批新一代信息技术产业专项计划，现将有关事项通知如下：一、扶持计划类别及资助方式市级工程实验室提升、公共服务平台提升项目采取直接资助扶持方式。高技术产业化项目可申请股权资助或贷款贴息扶持方式。二、资助对象市级工程实验室提升项目和公共服务平台提升项目：申报单位已获批组建深圳市
2、市级工程实验室或公共服务平台，该工程实验室或公共服务平台已于 2015 年 9 月 30 日前通过市发展改革委组织的专家验收，且项目单位有意愿在原有工程实验室或公共服务平台基础上新增投入进行提升。高技术产业化项目和市场准入认证项目：在深圳市（含深汕特别合作区）注册、具备独立法人资格的从事新一代信息技术产业研发、生产及服务的企业。三、资助金额（一）直接资助方式市级工程实验室提升项目、公共服务平台提升项目：按经评审核定的项目总投资的一定比例给予资助，最高不超过 300 万元。资助资金主要用于购置仪器设备、改善现有工艺设备和测试条件、购置必要的技术和软件。（二）股权资助方式引入社会专业股权投资机构作
3、为合作单位，对拟投资企业开展股权估值、入股谈判、确定入股价格等工作。财政资金按照“同股同价、共同进退”的方式与合作股权投资机构共同对拟投资企业进行投资。项目退出时机由合作股权投资机构进行判断。退出时机成熟后，合作股权投资机构与项目单位协商，提出退出方案，财政资金与合作股权投资机构投资资金同时退出。财政资助资金原则上按照与合作机构投资资金 1：1 的比例确定，分为股权投资资金和直接资助资金两部分，各占 50%。其中，股权投资资金不高于项目总投资的 20%，最高不超过 1500 万元；财政直接补贴资金依据现行新一代信息技术、互联网专项资金管理办法（试行）进行管理，资助资金最高不超过 1500万元。
4、（三）贷款贴息方式财政资金原则上对单个项目的贷款贴息年限最长不超过 3 年，认定的贷款利率为贷款合同中约定的贷款利率，贴息额度为贷款利息总额的 70%，最高不超过 1500 万元。四、申报与审批流程（一）直接资助方式市级工程实验室提升和公共服务平台提升项目的申报流程包括：项目单位按照申报通知要求提交资金申请报告，市发改委对申报材料进行合规性审核；第三方评估机构组织专家评审和现场考察；市发改委编制扶持计划，提请市政府审定。（二）股权资助方式股权资助方式的申报流程包括：项目征集和材料合规性审核、项目路演和股权估值、市政府审定三个环节。项目来源包括项目单位自主申报和合作股权投资机构推荐两种渠道。方式
5、一：项目单位自主申报。项目单位按照通知要求提交资金申请报告，市发改委会同第三方评估综合法律门户网站 机构对申报材料进行合规性审核；财政资金股权代持机构（深圳市远致投资有限公司）组织项目申报单位和合作股权投资机构开展项目路演，由申报单位讲解项目内容，合作股权投资机构听取汇报并做出是否具有投资价值的初步评价；股权投资机构对具有投资价值的企业开展尽职调查、股权估值、入股谈判等工作，形成投资方案并上报市发改委；市发改委编制扶持计划，提请市政府审定。方式二：合作股权投资机构推荐项目。由合作股权投资机构根据申报通知，组织符合申报条件、近期拟投资或申报通知发布日前 6 个月内（以工商变更登记日为准）完成投资
6、的企业申报新一代信息技术专项资金，由项目单位提交项目资金申请报告，并且在资金申请报告中附合作股权投资机构出具的投资意见报告；市发改委会同第三方评估机构对项目进行合规性审核，提请市政府审定。（三）贷款贴息方式贷款贴息方式的申报流程包括：项目征集和材料合规性审核、银行审贷、市政府审定三个环节。项目来源包括项目单位自主申报和银行推荐两种渠道。方式一：项目单位自主申报。项目单位按照通知要求提交资金申请报告，市发改委对申报材料进行合规性审核；第三方评审机构组织项目推介会，由申报单位进行公司情况简介和项目内容讲解，银行代表听取汇报，对项目单位是否具备贷款条件进行评价；银行对项目单位进行贷款审核、签订贷款合
7、同（合同内容应至少包括贷款金额、贷款期限，贷款利率，在合同中注明贷款资金全部用于所申报的项目） ；第三方评审机构出具项目汇总报告，上报市发改委，市发改委完成后续审批手续；市发改委编制扶持计划，提请市政府审定。方式二：银行推荐项目。银行根据申报要求，组织符合申报条件、6 个月内已完成贷款审核、已发放贷款或拟发放贷款的项目单位申报新一代信息技术专项资金，由项目单位提交项目资金申请报告，并且在资金申请报告中附与银行签订的贷款合同；市发改委会同第三方评审机构对项目的合规性、贷款合同的真实性和有效性行进审核，市发改委编制扶持计划，提请市政府审定。五、申报要求（一）申报项目必须符合申报指南和相关规划重点支
8、持领域，项目申报单位应按照申报指南的要求，结合本单位实际情况，认真组织编写项目资金申请报告（可自行编制或委托具有资质的工程咨询机构编制），并落实项目建设资金、节能、环保、土地、规划等相关建设条件。（二）项目采用的自主技术成果（包括自主知识产权、消化吸收创新、国内外联合开发的技术等）应具有先进性和良好的推广应用价值，拥有有关成果鉴定、权威机构出具的认证、技术检测报告等证明材料或相关认证和生产许可。（三）已明确项目建设资金筹措方案，建设资金落实，有自有资金证明、金融机构出具的贷款承诺（自有资金银行贷款项目总投资） 。其中申报贷款贴息的项目贷款金额不低于 1000 万元。（四）项目申报单位应登录深圳
9、市战略性新兴产业发展专项（市发展改革委）在线申报系统填报单位和项目相关信息。在线申报系统网址 http：/203.91.46.81：8046/。项目申报单位通过在线申报系统完成项目申报后，应通过该系统打印项目资金申请报告及项目单位基本情况附表，并将该项目资金申请报告、相关附表和附件胶装成册加盖单位公章后，报送至我委收文窗口（市民中心 B 区一楼深圳市行政服务大厅3-4 号窗口） 。市级工程实验室提升项目和公共服务平台提升项目须提交八本纸质资金申请书，高技术产业化项目须提交三本纸质资金申请书。（五）我委从未委托任何单位或个人为项目建设单位代理我市战略性新兴产业专项资金申报事宜，请项目建设单位自主
10、申报。我委将严格按照有关标准和程序受理战略性新兴产业专项资金申请，不收取任何费用。如有任何中介机构和个人假借我委领导和工作人员名义向申报单位收取费用的，请知情者即向我委举报。（六）各类扶持计划的具体申报条件、申报材料、资金申请报告编制要求等详细参见申报指南（附件1） 。六、申报受理说明（一）受理时间综合法律门户网站 在线申报：2015 年 10 月 21 日 9：00 至 2015 年 11 月 5 日 17：00；书面受理：2015 年 10 月 21 日 9：00 至 2015 年 11 月 6 日 17：00。（二）咨询方式电话：0755-88127605，88127450特此通知。注：
11、请申报单位提前在市、区（新区）发展改革部门做好项目备案或核准工作（咨询电话：88125842，88125843） 。附件：1深圳市新一代信息技术产业 2015 年第五批扶持计划申报指南；2深圳新一代信息技术产业振兴发展规划（2011-2015 年） ；3深圳新一代信息技术产业振兴发展政策。深圳市发展改革委2015 年 10 月 21 日附件 1深圳市新一代信息技术产业 2015 年第五批扶持计划申报指南一、重点支持领域（一）下一代信息网络重点支持下一代互联网、新一代移动通信、光通信、无线宽带接入及专网通信领域的产品及解决方案。（二）移动互联网重点支持基于移动互联网的智能终端、网络和信息安全产品
12、、应用系统及解决方案。（三）物联网重点支持物联网终端核心芯片、传感设备、系统平台及中间件等。（四）三网融合重点支持 IPTV、网络电视、数字版权加密保护等产品及解决方案。（五）卫星应用重点支持北斗导航定位在手机、平板、M2M 终端等载体上的推广。（六）平板显示重点支持 TFT、LTPS、OLED、激光显示、3D 显示、高清节能 LED 显示等新型显示技术产品及关键材料、零组件和设备的研发及产业化。（七）集成电路重点支持通信设备、移动智能终端、数字电视、信息安全、物联网、显示驱动和触控、数据存储、汽车电子、先进制造、航空航天与军工等领域芯片设计及产业化。（八）新型元器件重点支持片式容阻感元件、微
13、机电器件、高频器件、新型光电子器件及高精度、高可靠性传感器等。二、扶持计划类别（一）市级工程实验室和公共服务平台提升计划1申报条件（一）申报单位已获批组建深圳市市级工程实验室或公共服务平台，该工程实验室或公共服务平台已综合法律门户网站 于 2015 年 9 月 30 日前通过市发展改革委组织的专家验收，且项目单位有意愿在原有工程实验室或公共服务平台基础上新增投入进行提升。（二）申报项目必须符合相关规划重点支持领域，项目申报单位应按照申报指南的要求，结合本单位实际情况，认真组织编写项目资金申请报告（可自行编制或委托具有资质的工程咨询机构编制） ，并落实项目建设资金、节能、环保、土地、规划等相关建
14、设条件。（三）市级工程实验室提升计划在该实验室已有研发团队、设备和场地的基础上实施。已有研发团队总人数不少于 20 人，其中专职研发人员不少于 15 人，相关研发设备原值不少于 1000 万元，相关研发场地面积不少于 500 平米，上年度研发经费不低于 1000 万元或研发经费占销售收入比例不低于 5%，能为产业关键技术和设备的研究、开发、成果转化提供支撑。（四）市级公共服务平台提升计划在该平台已有技术服务团队、设备和场地的基础上实施。已有技术服务团队总人数不少于 15 人，其中专职研发或技术服务人员不少于 10 人，相关研发、检测及技术服务设备原值不少于 800 万元，相关技术服务场地面积不
15、少于 300 平米，上年度专业技术服务收入不低于 1000万元，具有明确的专业方向和服务定位，服务内容对产业技术创新和模式创新具有促进作用。2申报材料申报项目完成核准或备案手续后，项目单位须登录深圳市战略性新兴产业发展专项（市发展改革委）在线申报系统填报单位信息和项目相关信息。在线申报系统网址 http：/203.91.46.81：8046/。完成在线申报后，并将该项目资金申请报告、相关附表和附件（用 A4 纸正反面打印/复印，非空白页须连续编写页码）胶装成册（一式 8 份） ，含有原件的请在封面标明“原件”字样，加盖单位公章后报送市发展改革委收文窗口（市民中心 B 区一楼深圳市行政服务大厅
16、3-4 号） 。项目资金申请报告根据具体情况应包括以下附件（胶装成册时请按照以下顺序依次装订）：（一）项目单位法人注册文件、组织机构代码证；（二）市级工程实验室或公共服务平台组建的批复和验收文件；（三）社会投资项目的备案或核准文件；（四）银行出具（三个月内）的自有资金存款证明文件（原件 1 份） ；（五）银行出具的贷款承诺文件或已签订的贷款协议或合同（若有贷款） ；（六）项目单位近三年财务审计报告（若项目单位成立时间不足三年，需提供单位成立至今的财务审计报告） ；（七）项目单位近三年研发经费实际支出专项审计报告；（八）项目单位取得具有自主知识产权科技成果的相关证明材料；（九）技术团队成员及相关
17、证明材料。（十）已有仪器设备清单（标准格式见附件 1.1） ；（十一）新增设备和软件购置清单（标准格式见附件 1.2） ；（十二）涉及环境影响的，应提供环保部门出具的环境影响评价文件的审批意见；（十三）申报项目使用政府补助资金招标事项计划表（标准格式见附件 1.3） ；（十四）项目管理承诺函（标准格式见附件 1.4） ；（十五）项目单位对项目资金申请报告内容和附属文件真实性负责的声明。3资金申请报告编制要求1）市级工程实验室提升计划资金申请报告编制大纲（一）项目摘要（4000 字以内）项目名称、法人概况、编制依据、组建理由、发展战略与经营计划，原工程实验室建设情况总结、下一步拟提升方向、建设内
18、容、规模、方案和地点，主要建设条件、结论与建议。（二）项目建设的依据、背景与意义相关产业发展状况及趋势预测，产业发展面临的瓶颈问题，工程实验室提升建设对产业发展、结构调整将产生的影响、作用和意义等。综合法律门户网站 （三）技术发展与应用前景分析1国内外技术状况与发展趋势预测分析；2技术发展的比较（包括本单位技术水平优势和劣势、关键技术突破点） 。（四）主要方向、任务与目标1工程实验室提升的发展战略与思路；2工程实验室提升的主要方向；3工程实验室提升的主要任务；4工程实验室提升的近期和中期目标。（五）组织机构、管理与运行机制1项目法人单位概况（单位性质、基本结构、财务状况、运营情况，现有研发条件
19、和产学研工作基础，近年来取得的相关重大科研、标准制定、产业化等成果和水平，在行业发展中的贡献、影响和作用情况等） ；2机构设置与职责；3主要技术带头人、管理人员概况及技术团队情况；4运行和管理机制。（六）建设方案建设内容、建设规模与建设地点（包括技术方案、设备方案和工程方案等，突出产业关键共性技术开发，项目招标内容等） 。（七）节能及环境影响1节能分析；2环境影响评价。（八）项目实施进度与管理1建设周期；2项目实施进度安排；3建设期的项目管理。（九）投资估算及资金筹措方案1项目总投资估算表；2建设投资估算；3分年投资计划表；4项目资金筹措方案及其落实情况；5申请市政府补贴资金的具体使用方案。项
20、目总投资主要包括建设投资和研发费用。建设投资主要包括建筑工程费、设备及工器具购置费、安装工程费和形成固定资产的其他建设投资等；研发费用主要包括自主研发费和委托开发费，其中自主研发费主要包括材料费、测试化验加工费、差旅费、会议费、国际合作与交流费、出版/文献/信息传播/知识产权费、劳务费、专家咨询费、研发人员费（不包括财政供养人员的工资性支出）及间接费用，委托开发费主要是指项目单位委托外单位进行研究开发所支付的费用。项目投资构成中，建设投资不低于总投资的40%，研发费用不高于 60%。（十）项目经济和社会效益分析1经济效益分析；2社会效益分析。（十一）项目风险分析1技术风险；2技术应用及市场风险
21、；3其它风险。综合法律门户网站 （十二）其它需说明的问题（十三）相关附件2）公共服务平台提升计划资金申请报告编制大纲（一）项目摘要（4000 字以内）项目名称、法人概况、编制依据、组建理由、发展战略与经营计划，原公共服务平台建设情况总结、下一步拟提升方向、建设内容、规模、方案和地点，主要建设条件、结论与建议。（二）项目建设的依据、背景与意义相关产业技术、产品及市场发展状况及趋势预测，产业发展存在的共性问题，公共服务平台提升建设对产业发展、结构调整将产生的影响、作用和意义等。（三）主要方向、任务与目标1公共服务平台提升的发展战略与思路；2公共服务平台提升的主要方向；3公共服务平台提升的主要任务；
22、4公共服务平台提升的近期和中期目标。（四）组织机构、管理与运行机制1项目法人单位概况（单位性质、基本结构、财务状况、运营情况，已有技术服务条件、工作基础和取得的成果和水平，近年来为行业内企业、科研机构、政府提供公共技术服务或咨询服务的实际情况，在行业发展中的贡献、影响和作用情况等） ；2公共服务平台提升的机构设置与职责；3主要技术、业务带头人、管理、研究、技术团队情况；4运行和管理机制。（五）建设方案建设内容、建设规模与建设地点（包括科研、检测及技术、信息、认证等服务条件的技术方案、设备方案和工程方案，服务内容及其合理性，项目招标内容等） 。（六）节能及环境影响1节能分析；2环境影响评价。（七
23、）项目实施进度与管理1建设周期；2项目实施进度安排；3建设期的项目管理。（八）投资估算及资金筹措方案1项目总投资估算表；2建设投资估算；3分年投资计划表；4项目资金筹措方案及其落实情况；5申请市政府补贴资金的具体使用方案。项目总投资由建设投资、研发费用和铺底流动资金构成。建设投资主要包括建筑工程费、设备及工器具购置费、安装工程费和形成固定资产的其他建设投资。研发费用包括自主研发费和委托开发费。其中，自主研发费主要包括材料费、测试化验加工费、差旅费、会议费、国际合作与交流费、出版/文献/信息传播/知识产权费、劳务费、专家咨询费、研发人员费（不包括财政供养人员的工资性支出）及间接费用；委托开发费主
24、要是指项目单位委托外单位进行研究开发所支付的费用。铺底流动资金主要包括燃料费、原材料费、房租租赁费等。综合法律门户网站 项目建设投资不低于总投资的 40%，研发费用与铺底流动资金合计不高于 60%。（九）项目经济和社会效益分析1经济效益分析；2社会效益分析。（十）项目风险分析1技术风险；2技术应用及市场风险；3其它风险。（十一）其它需说明的问题（十二）相关附件（二）高技术产业化扶持计划1申报条件（1）项目申报单位是在深圳市注册、具备独立法人资格的从事新一代信息技术产业研发、生产及服务的企业。（2）项目采用的自主技术成果（包括自主知识产权、消化吸收创新、国内外联合开发的技术等）应具有先进性和良好
25、的推广应用价值，拥有有关成果鉴定、权威机构出具的认证、技术检测报告等证明材料或相关认证和生产许可。（3）项目单位有较强的技术开发、资金筹措、项目实施能力，以及较好的资信等级，资产负债率在合理范围内，经营管理状况良好，具有开展相关项目产业化的生产、经营资格和实施条件。（4）项目符合国家产业政策和节能、降耗、环保、安全等要求，项目方案合理可行，具有较好的社会经济效益。（5）项目已按有关规定完成审批、备案或核准，且时限未超过两年，根据需要取得项目用地、环评、规划等批准文件。2申报材料申报项目完成核准或备案手续后，项目单位须登录深圳市战略性新兴产业发展专项（市发展改革委）在线申报系统填报单位信息和项目
26、相关信息。在线申报系统网址 http：/203.91.46.81：8046/。完成在线申报后，应通过该系统打印项目资金申请报告及项目单位基本情况附表，并将申报项目及项目单位基本情况表、项目资金申请报告和相关附件胶装成册（一式三份）加盖单位公章后，提交至市发展改革委。项目资金申请报告根据具体情况应包括以下附件（胶装成册时请按照以下顺序依次装订，含有原件的请在封面标明“原件”字样）：（1）项目单位法人注册文件、组织机构代码证；（2）社会投资项目的备案或核准文件；（3）银行出具（三个月内）的自有资金存款证明文件（原件 1 份） ；（4）银行出具的贷款承诺文件或已签订的贷款协议或合同（若有贷款） ；（
27、5）投资机构签订的投资意向（若有风投） ；（6）项目单位近三年财务审计报告；（7）上年度完税证明；（8）技术来源及技术先进性的有关证明文件；（9）必要的生产、经营许可及认证文件；（10）项目用地规划许可文件及土地使用权属证明，租赁场地的请提供租赁证明；（11）环保部门出具的环境影响评价文件的审批意见；（12）项目已有设备清单（标准格式见附件 1.1） ；（13）项目新增设备和软件购置清单（标准格式见附件 1.2） ；（14）申报项目使用政府补助资金招标事项计划表（标准格式见附件 1.3） ；综合法律门户网站 （15）项目管理承诺函（标准格式见附件 1.4） ；（16）项目单位对项目资金申请报告
28、内容和附属文件真实性负责的声明。3资金申请报告编制要求（1）项目摘要（4000 字以内）项目名称、法人概况、项目背景和必要性、技术基础，建设内容、规模、方案和地点，项目运营模式，各项建设条件落实情况，项目总投资及资金来源、技术工艺、经济和社会效益分析等。（2）项目的背景和必要性国内外现状和技术发展趋势，对产业发展的作用与影响，产业关联度分析，市场分析。（3）项目单位的基本情况和财务状况所有制性质、发展规划及战略、主营业务及主要产品市场占有率、近三年来的经营业绩（总资产、主营业务收入、服务性收入、利润总额、净利润、利税情况、资产负债率、银行信用等级等） ，项目负责人基本情况及主要股东的概况，已经
29、拥有的专业资质情况及近年来主要成果等，成立时间不足三年的项目承担单位提供单位成立以来的相关概况。（4）项目的技术基础包括研发团队情况、成果来源及知识产权情况，已完成的研究开发工作及中试情况和鉴定年限，技术或工艺特点以及与现有技术或工艺比较所具有的优势，该项技术的突破对行业技术进步的重要意义和作用。（5）建设方案项目建设的主要内容、建设规模、采用的工艺路线与技术特点、设备选型及主要技术经济指标、项目招标内容、项目盈利运营模式、产品市场预测、建设地点、建设工期和进度安排、建设期管理等。（6）建设条件落实情况包括环境保护、资源综合利用、节能措施、原材料供应、人员到位及外部配套条件落实情况等。（7）投
30、资估算及资金筹措方案项目总投资估算表；建设投资估算；分年投资计划表；项目资金筹措方案及其落实情况；申请市政府补贴资金的具体使用方案。项目总投资主要包括建设投资、研发费用和铺底流动资金。建设投资主要包括建筑工程费、设备及工器具购置费、安装工程费和形成固定资产的其他建设投资。研发费用包括自主研发费和委托开发费。其中，自主研发费主要包括材料费、测试化验加工费、差旅费、会议费、国际合作与交流费、出版/文献/信息传播/知识产权费、劳务费、专家咨询费、研发人员费（不包括财政供养人员的工资性支出）及间接费用；委托开发费主要是指项目单位委托外单位进行研究开发所支付的费用。铺底流动资金主要包括燃料费和房租租赁费
31、等。项目投资构成中，建设投资不低于总投资的 40%、研发费用不高于 30%、铺底流动资金不高于 30%。项目资金筹措方案，包括自有资金、银行贷款、股权投资等，其中自有资金不低于项目总投资的30%，且须提供银行出具的证明文件。财政合作股权投资机构推荐项目，项目单位须提供与合作机构签订的投资合同或协议。银行推荐项目，项目单位须提供银行贷款合同。（八）项目财务分析、经济分析及主要指标内部收益率、投资利润率、投资回收期等指标的计算和评估，项目风险分析，项目建成后的运营方案、管理模式、达产产值及利润、新增就业人员等，经济效益和社会效益分析。（九）项目风险分析包括项目的技术风险、市场风险、资金风险等评价情
32、况，以及风险控制思路等。综合法律门户网站 （十）相关附件注意事项：1同一单位建设内容相同或部分相同的项目不得向市有关部门多头申报。经核实属多头申报的项目，将取消申报资格并追究申报单位责任。2项目单位提交的工业总产值、营业收入等经营指标数据，应确保与报送市统计部门的数据一致。经市统计部门认定超出误差的，将取消项目申报资格；多次超出误差的，将列如“黑名单” ，且两年内不得申报相关专项。来源: http:/ 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，
33、它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1 发展历程2 主要工作3 分类构成4 基本要求5 工作范围6 文案写法7 实际应用折叠编辑本段发展历程汉字“文案“(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作“ 文按 “。公文案卷。 北堂书钞卷六八引汉杂事:“先是公府掾多不视事，但以文案为务。“晋书桓温传:“机务不可停废，常行文按宜为限日。“ 唐戴叔伦答崔载华诗:“文
34、案日成堆，愁眉拽不开。“资治通鉴晋孝武帝太元十四年:“诸曹皆得良吏以掌文按。“ 花月痕第五一回:“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。“旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。 老残游记第四回:“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!“夏衍秋瑾传序幕:“将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。“综合法律门户网站 文案音译文案英文:copywriter 、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是“广告文案 “的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的
35、广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案“ 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划“ ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的“ 策划学 “发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行
36、性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美
37、工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。2002 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本 ; 撰写电视广告的拍摄清单 ; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化
38、(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的综合法律门户网站 网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 ; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字
39、。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW 策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些 4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案
40、、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在 12 个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标
41、题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和
42、狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行综合法律门户网站 的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬
43、硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是 35%, 图像是 65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助
44、以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:综合
45、法律门户网站 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表
46、现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是 swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成 9 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它
47、 8 格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲 PPT 的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。综合法律门户网站 折叠三段式写作法这是仿新闻学中“倒三角写作法 “。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子 ，主要任务是要叫人【Buy Now】
48、，所以一般是强化商品 USP(Unique Selling Point，独特销售卖点 )、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通; 结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都
