1、关于植入式广告对旅游度假地的影响的思考,植入式广告的含义植入式广告的兴起旅游地的植入式广告常见的形式植入式广告对旅游地的影响总结,目录,那么何为植入性广告呢？,“植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。,植入式广告的含义,缘何兴起？,广告！头疼啊！有木有！,不爱看广告啊。咋办？,电影,电视,游戏,消费者总会看 ！看 ！玩 ！,悄悄地植入，高调滴不要！,效果，杠杠滴！,旅游度假地广告植入,广告不像广告！,相关人员有意识的行为，即通过在影视作品或舞台产品中进行植入是为了吸引大家，为了谋利或得到相关的利益；在影视
2、或舞台产品中将其代表性符号体现出来，让大家能够明了的知道所宣传的内容是什么，从这点来看，并不是在电视剧电影中所出现的商品或者美景的行为都算做是植入式广告；起到的是潜移默化的效果，既向观众宣传了商品或者是旅游地，又没有在影视作品或舞台中过于凸显，而占据主导地位，否则就成了直接的促销，不能把这种现象成为植入式广告。,植入式广告的界定条件,载体：影视剧、综艺类节目、图书、网络小说等。手法：道具植入、台词植入、剧情植入、场景植入、音效植入、题材植入、文化植入等。程度：浅层次植入、中层次植入和深层次植入。 对于不同类型的产品所运用的方法也不尽相同，以下就是旅游地植入式广告常见的形式。,旅游地的植入式广告
3、常见的形式,影视剧中常用，在非诚勿扰中以杭州西溪湿地为景，使杭州西溪湿地名声大振，周围房价大幅提高；一部我的青春谁做主引起了无数人对西塘古镇的向往；似水年华的问世激起了多少人对乌镇的向往与憧憬。,场景提供,非诚勿扰中以杭州西溪湿地为景，使杭州西溪湿地名声大振，周围房价大幅提高。,一部我的青春谁做主引起了无数人对西塘古镇的向往。,似水年华的问世激起了多少人对乌镇的向往与憧憬。,通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的旅游地。江珊的一曲梦里水乡，引来无数人对周庄古镇的留恋与向往；一首涛声依旧，使得多少人对苏州的寒山寺的夜晚多了几分想象，也引起了无数人共同的心声；热情欢快的大
4、阪城的姑娘，使人们对遥远的新疆充满了向往。,音效植入,典型的是同一首歌，通过在不同城市举办晚会，间接的使大家对旅游地有了深入的认识，如走进青岛、走进厦门,综艺节目,金庸先生的一些武侠小说中提到一些著名的景点，倚天屠龙记、天龙八部等，都提到了一些著名的景点，如华山、武当山、峨眉山等等.,图书中植入,凡事均有利有弊，植入式广告对旅游地的影响也尤其积极方面的影响和消极方面的影响。,植入式广告对旅游地影响,促进了一些知名景点旅游的进一步发展。电视剧电影带来的旅游效应，对旅游地而言，最直观的收益便是对其经济的拉动了芙蓉镇的发展同样依靠了电影带来的经济效应。增强了旅游地感知及旅游地形象。影片中对旅游地风土
5、人情的诠释往往能够左右电影观众对地方文化的认识。,积极影响,2002年张艺谋的英雄将强烈的色彩对比配以动静结合的画面为其赋予了令人心旷神怡的美感，使国内外掀起了一阵九寨沟旅游狂潮。,英雄,芙蓉镇,这个小镇因芙蓉镇成名，游客们纷纷前来，吸引着他们的不仅仅是这的风土人情，也包括当年刘晓庆饰演的胡玉英卖的米豆腐。在这个镇上，“刘晓庆米豆腐”的招牌随处可见，到芙蓉镇的人定要尝尝这道招牌菜，这给当地居民带来了巨大的经济效益。而且随着来往游客的增多，售卖银器，土家部落酒，姜糖等也成为了当地居民的主要谋生途径。,乔家大院,乔家大院红火起来后，大院成了乔家堡人的“金饭碗”，为很多当地人解决了就业问题。据悉，有
6、一些当地人自此成为了群众演员，还有一群年轻姑娘担当起乔家大院的宣传讲解任务，同时在乔家大院周围也有很多当地人摆设小摊小店，专门经营一些民间手工艺品。,造成游客数量过多，过于拥挤，使游客游览质量下降。让旅游地陷入定型危机。 拍摄时造成环境或文物的破坏。植入式广告对旅游地的品牌建设没有做出应有的贡献，许多旅游地不仅有优美的风景，更重要的是有丰富的文化内涵，进行宣传时要把旅游地丰富的内涵展示给大家。,消极影响,拥挤的乔家大院，民警在疏导游客。,拥挤的长城，游客险象环生，存在安全隐患。,神雕侠侣剧组对九寨沟自然风景区的破坏，图左为破坏地表，图右为水质污染。,一起来看流星雨许多场景取景于厦门大学，我们通过这部电视剧只是看到厦门大学的风景，丝毫看不到厦门大学作为大学所具有的独特的韵味。,总得来说，植入式广告作为一种新的营销方式，与传统的营销方式相比，有许多优点，对旅游地来说，可以为旅游地的发展带来机遇，依照现在的趋势植入式广告会被越来越多的旅游地进行宣传时所采纳，但是其影响是两方面的，相关的旅游地一定要看到其不利的一面，这样才能趋利避害。,总结,
