1、 开心红小宝开心红小宝 动画故事动画故事前期推广方案前期推广方案目录 红小宝 概况1 2国内动画市场分析推广目标群众推广策略推广主题推广规划45 63国产动画发展状况 在国产动画高速发展了十年之际，欧美、日本动漫依然占据 70%-80%的份额。国产动画的影响力仍然需要加强。2004年国内动画片 兴起2007年全国共 16个省份以及中央电视台制作完成 国产动画片 共 186部2013年各种题材的国产动画片 相继 推出，其覆盖人群已经 超过 6亿明星动画片 尽管国内动画片的份额占领不多，但在发展的过程中，同样成功塑造了不少明星动画片 一是以幼教形式的动画片，让低龄孩子在愉快的情景中学习不同的知识；
2、 二是以反映社会现状或融合人文等具有意义的动画片，既获得低龄孩子的热捧，同样受到社会的关注 。幼教代表： 蓝猫淘气 3000问 -日常生活的点滴介绍 云朵宝贝 -动物、植物、自然现象的介绍人文代表： 熊出没 -大熊为保卫森林环境，对抗伐木工 喜洋洋灰太狼 -羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗故，并巧妙融入社会新鲜名词国产动画的使命 在竞争激烈的市场下，为了吸引眼球，动画片开始出现了暴力、失度、语言粗俗等问题，央视在 新闻联播 也报道了此事，有关涉嫌的动画片被勒令全面修改； 与此同时， “ 中国少年儿童视听安全系列公益科普活动 ” 在 2013年 10月正式 启动。 动画片 不能再 是单纯有趣 的故
3、事， 其所表达出 的 情节和 题材 均对儿童造成直接或深刻的影响 ，动画片应该被赋予 对孩子成长路上有帮助的 使命。项目分析 开心红小宝 预告片 在各大视频网站进行 投放，但 片中对于人物特征和 剧情发展 均没有作出明显解释，未能直观告知红小宝是什么？ 剧情介绍 软文图文并茂对剧情作出介绍，但是对于还没有上映的动画片， 仅仅是文字介绍，显得空洞，目标群众关注度极低职务： 音乐精灵 、 动画片主角来历： 红棉星，失忆后来到了 地球使命： 用音乐力量帮助人类抵 抗邪恶势力 ， 拯救地球主角 红小宝 结论：红小宝 作为 一个全新的动画人物 走进动画界 ， 目标观众 不清楚他的个性特征， 也不知道故事
4、所要传达的更深层次信息。初想展现推广目的 让 红小宝动画片 走进目标群众的视线 认识红小宝 树立红小宝的专属形象，并 与目标群众进行互动交流 接受红小宝 全方位打造和宣传红小宝的个性特征和故事意义 喜爱红小宝特点：小孩子无动画片不欢，有更多时间关注和观看动画片喜欢模仿和学习动画片人物。好呀，妈妈说只要我完成功课，就让我看一会看动画片哪个动画片？有超人吗？我昨天跟超人学了一个超厉害的招式老师说要多看有意义的动画片。我昨天看了一部特好看的动画片，下课跟你们说！好看就行！AFEDCB太暴力，我还是喜欢可爱一点的卡通！目标群众一目标群众二特点：家长们十分关注孩子的身心健康，会为孩子过滤庞大而杂的信息来
5、源，选择能在孩子成长路上有帮助的题材爸爸，我刚刚看到一个超帅的机器人在打怪兽！爸爸：这么厉害，那你想不想打怪兽呢？奶奶：好了，等一下要求补习了，赶紧换衣服。爷爷：什么动画片，等我一会也看看。妈妈：怎么就这么暴力呢？老师没有告诉你要做个听话的好孩子么？ABCDE目标群众的观点与难点 观点： 家长认为孩子 毫无选择 地 观看卡通片是浪费时间 ，对他们的成长没有意义， 希望动画片除了能娱乐孩子，还能帮助孩子成长。 难题：家长没有时间关注源源不断的动画片，选择减少孩子看动画片的时间，或直接送孩子进行专门的课文学习。但 当热情过后，大部分 孩子 会觉得 枯燥，难以坚持。因此经常发生父母逼迫孩子学习的现象
6、。 观点 ： 动画片人物 的个性 或 英雄主义、 或 可爱、 或 活泼 、搞怪等 ，并且通过简单的故事 情节 与语言， 与儿童进行沟通 。因此动画片是儿童 闲暇时候 的好伙伴 ！他们愿意将大部分的时间花在卡通片上。 难点 ： 越来越多动画人物走进孩子视线，但由于人物特性或剧集播放不定时等因素， 未能使孩子留下深刻印象。教育第一娱乐至上孩子家长具有高度吸引力的优秀动画，总是把 趣味性 和 知识性 融为一体！趣味性？2.情节轻松、有趣u音乐精灵与人类生活在一起，来自不同星球的人物则碰撞出不少新奇而有趣的故事u满足孩子的天真烂漫的幻想空间1.视听享受u红小宝形象可爱，头上精心设计的木棉花具有高辨识度
7、；u且作为音乐动画片，少不了大量的音乐伴奏出现3.体验快乐与成功u故事讲述红小宝利用音乐的力量，与恶势力作斗争，成功拯救地球， 让融入剧情中的孩子体验到成功的滋味，具有成就感红小宝知识性？ 音乐 精灵之一用 音乐 守护红棉星用 音乐 与邪恶势力斗争，拯救地球陪伴人类一起学习 音乐目标群众对学习音乐态度 儿童音乐节奏简单，歌词易懂，因此 很多孩子都喜欢听和学唱儿歌 用音乐教育幼儿，能陶冶性格、净化心灵、升华情感、启迪智慧，培养高尚的道德情操，因此 家长们都希望孩子能从小接触音乐，学习音乐 然而音乐枯燥的基础知识会让孩子感到厌烦与放弃，这时家长需要一个生动活泼的音乐伙伴陪伴孩子感受音乐学习的快乐，
8、提升孩子的音乐素养。树立红小宝音乐小伙伴的形象成为孩子音乐学习上的良师益友 音乐精灵红小宝，可以通过生动的形象和语言 传递简单的 音乐知识， 开启孩子的音乐热情 让儿童在学习音乐的道路找到懂他的小伙伴， 让 孩子 保持对音乐的热情 把家长 软硬兼施 地让孩子学习 音乐 情景，转化成孩子 主动找红小宝一起学习音乐的欢乐时光 ！我们的策略：增加红小宝专属音乐教学课堂！ 区别于直接把动画片变成教学片，令孩子反感，在动画片片尾增加简单的乐理教学，让儿童在看动画片意犹未尽之际，跟红小宝一起学习 音乐课堂，除了吸引孩子对音乐的关注，家长陪同孩子的过程中，增加了亲子交流！如何树立音乐小伙伴形象？Q：A：红小
9、宝的音乐小课堂 主题诠释： 红小宝作为音乐精灵，在动画片中肩负着拯救地球的伟大使命，是孩子们眼中的英雄人物 在现实生活中，红小宝还为孩子们开展音乐小课堂，把音乐的魅力和力量传递给孩子，开启他们对音乐的热忱，并陪伴他们一起在音乐的道路上学习！推广主题：推广策略形象建立 邀请关注 有效分享红小宝作为具有音乐教育意义的动画片，需要规范树立统一的、树立直观的形象抛弃过往传统的大面积单向传播方式，增加有互动和有效的双向信息交流分享目标群体的喜好，推出丰富的话题讨论、活动互动，不要为了传播而传播推广规划推广策略 形象建立 邀请关注 有效分享推广时间 2013年 11月上旬 2013年 11-12月 201
10、3年 12月 -2014年 1月推广形式 形象规范化 免费体验 &创作征集 互动交流预期目的 建立红小宝的公信形象丰富红小宝教学内容引起目标群体高度关注增加真实目标群体主动进行互相交流，收集整理目标群众的喜好推广渠道 Minisite建立百度词条创建其他渠道形象统一化Minisite在线注册音乐精灵见面会主题曲歌词征集活动网络全方位病毒传播一、形象规范化形象规范化 MINISITE建立 针对不同传播内容，设立 5大板块，有规划有针对的进行推广故事介绍 会员专区活动公告音乐小课堂剧集观看板块规划形象规范化 百度词条创建 创建百度词条，需要经过官方的审核才能正式上线； 成功创建红小宝百度词条，增加
11、红小宝是音乐启蒙伙伴的公信力，并有效提高关键词的搜索索引。二、免费体验 &创作征集以 “ 免费 ” 的形式，调动目标人群的关注度发起 “ 征集 ” 集结号，为喜爱或对创作有兴趣的人群提供一个展示平台免费体验品 红小宝教学视频碟片 把部分红小宝剧集和红小宝音乐教学视频制作成碟片，进行免费赠送 让红小宝提前走进家长和孩子的视野，感受红小宝音乐小课堂的魅力在线邀请 通过邮件、短信、微博、微信等公众账号，在线向网民发出邀请 把邀请内容和链接通过群发，邀请有兴趣的群众免费领取视频碟片领取方式 MINISITE在线注册 在红小宝 minisite, 开设邀请专区，指导目标群众填写资料成为会员，注册成功，即
12、可免费获得红小宝教学碟片。通过用户对 MINISITE的注册，建立起了有效的目标群众库并针对不同群众进行特性推广领取方式 音乐精灵见面会 挑选规模较大或者战略合作小学附近，在学生放学期间， 开展一场红小宝 “ 粉丝 ” 见面会 红小宝 主要演员均扮演成人偶，人偶公仔在现场为小朋友表演乐器，并邀请进行简单试玩 对于有兴趣的家长和小学生免费派发教学光碟通过见面会的举办，能直接面向目标群众，扩展信息覆盖面，并在家长和小学生群体引起话题主题曲歌词征集活动 红小宝与音乐精灵们一起与邪恶势力作斗争 ，并帮助人类小伙伴完成音乐梦想的故事，表现出坚持梦想、维护正义、勇往直前的精神； 2013年 11月 -12
13、月 ， 举办主题曲歌词征集活动，能让目标群众在前期对红小宝有更深刻认识，形成一个积极的人物印象。征集活动将在首映日进行颁奖，主题曲和动画片一同展出。 征集内容：以 “ 实现您的音乐梦想 “ 为题材 ，面向全社会进行歌词征集，设立一、二、三等奖和优秀奖，并提供丰富的奖品吸引目标群众进行参与。 投稿方式： 1.邮寄 2.网络活动亮点 名人合作 邀请著名编曲家张稚奇为 开心红小宝 量身打造开心主题曲； 歌词创作参与者除了能获得相应的奖励，更有机会与 张稚奇 作曲家合作，谱写出唱响儿童界的歌曲。张稚奇资深编曲人，毕业于中央音乐学院，是一位出色的乐器演奏家（长笛、萨克斯、爵士鼓、钢琴）；常活跃于中国广东省流行音乐界，其很多作品被港台音乐人收购。 如张学友红极一时的 雪狼湖 专辑，里面多首主打歌就是出自张稚奇的灵感创作；2006年，在广州举办了他的个人音乐会
