1、中国岳阳汨罗江国际龙舟拉赛策划案（草案）,汨罗江,将 龙 舟 从 汨 罗 江,划 向 世 界,发源于江西省修水县黄龙山梨树埚，经修水县白石桥，于龙门流入湖南省平江县境内，向西流经平江城区，自汨罗市转向西北流至磊石乡，于汨罗江口汇入洞庭湖。汨罗江分为南北两支，南支称汨水，为主源；北支称罗水，至汨罗市屈谭（大丘湾）汇合称“汨罗江”。汨罗江全长253公里，流域面积达5543平方公里。长乐以上，河流流经丘陵山区，水系发育，水量丰富。长乐以下，支流汇入较少，河道展宽可通航。为东洞庭湖滨湖区最大河流。,重 远,岳阳汨罗江龙舟赛应从地方性的单项体育赛事到国际性大赛，从单纯的政府举办到全社会共同参与、社会化举
2、办，应逐步走向规范、走向成熟、走向国际龙舟竞技舞台。,岳阳作为内陆城市,交通便利，尽管有着得天独厚的人文地理优势,近几年经济发展速度也较快,每年会在端午佳节举办龙舟赛，但是规模较小，组织形式也多以民间及社会团体为主，难以冲破固定模式，知名度及影响力远未发挥其应有资源优势。随着2010年6月27日，龙舟在亚运的首赛，成为亚运正式比赛项目，这就注定龙舟赛将不再是地方性赛事，而是会走向世界，甚至走向奥运的国际体育竞技项目。这对于岳阳、汨罗这样一个龙舟发源地来说绝对是一次千载难逢的契机。应逐步将眼光放开、视野放宽，寻求体育与企业的合作做到让龙舟赛事富于文化内涵，让竞技体育与经济完美结合，宣传龙舟文化，
3、弘扬体育精神，宣传岳阳，同时也为岳阳的发展提供了良好载体和平台。,民间,社会团体,体育竞赛,国际,传统体育项目赋予丰富的文化内涵才能全民参与，而全民参与才是商家企业融入体育的基础，因此，在每届龙舟赛前，组委会都应组织专班，撰写文章，通过各种媒体着力宣传、营造赛事氛围，宏扬屈原精神，宣传龙舟文化，让悠久的历史文化与灿烂的现代文明交相辉映，深入人心，让世人感受到在岳阳参加和观看龙舟赛，既可更好地锻炼体魄和锻造团队精神，吸取屈原文化的精华，又能感受洞庭湖湖区特色及湘楚文化。,宏 扬 现 实 平 台 创 造 焦 点,着 力 宣 传 传 承 历 史,主要活动内容,国际龙舟节开幕式及文艺汇演 非物质文化遗
4、产展演 当代名家艺术品拍卖会 “屈子颂”XX大学学位授予仪式 “建设文明城市，共享绿色家园”主题活动,继 承 和 发 展 传 统 文 化,挖 掘 历 史 内 涵,岳阳汨罗江传统文化的主体是巴楚文化，而巴楚文化的内核是屈原文化。屈原文化历经两千年的时间隧道延续至今，仍流芳中华的，是充满爱国忧民情怀、上下求索追求的骚辞歌赋，是展现同舟共济、团结拼搏的龙舟竞技。岳阳汨罗江文化的魂屈原文化，凝聚了巴楚文化的精、气、神。开展龙舟竞技，推广龙舟运动，其重要目的，就是继承和发展屈原文化。世界龙舟运动起源中国，起源于岳阳汨罗这是国际龙舟界不争的事实。而中国的龙舟运动因屈原而兴，这也是所有中国人的共识。以端午龙
5、舟吊唁屈原，发端于楚地，后来四方相从，成为广泛的民俗事象。屈原作为世界四大文化名人之一，宜昌是屈原的故乡，几千年来，宜昌划龙舟从未间断。赛龙舟前，招魂游江、丢粽子等古老的纪念屈原的仪式一直延续至今。,发 掘 现 实 意 义,推 介 现 代 文 明,龙舟拉力赛满承岳阳汨罗江自然和人文的精华，无论是向世界推介岳阳境内的洞庭湖、岳阳楼的自然和人文景观，还是向世界推介湖南灿烂的湘楚文化；无论是反映湖南快速发展的经济形势，还是反映洞庭湖良好的社会环境；无论是展现洞庭湖丰富的物产，还是展现湖南人民勤劳、智慧、团结、进取、敢为人先的精神面貌，国际龙舟拉力赛无疑是最理想的载体。,展 示 体 育 竞 技 魅 力
6、,推 广 龙 舟 运 动,体育因统一于奥林匹克旗帜下而具备了大同的优势。在龙舟赛发源地区举办龙舟拉力赛这一国际性赛事，参与面广，影响力大，更易受世人关注，走向世界。龙舟比赛，之所以能在全世界近百个国家迅速开展起来，还有一个重要原因，就是它是一项十分有效的健身项目。龙舟运动的全民参与，意义深远。生活奔小康，身体要健康。划龙舟，不仅能增强体质，还能培养和展现团结一致的团队意识和奋勇争先的拼搏精神。,争 取 关 注 争 取 重 视,龙 舟 赛 变 成 企 业 展 示 形 象 的 舞 台,争取政府重视，创造龙舟赛营销的良好环境和条件。 争取媒体重视，让商家更加关注龙舟赛 争取企业重视，让商家在回报社会
7、中展示形象,民 间,团 体,文 艺,体 育,企 业,政 府,国 际,中国岳阳汨罗江国际龙舟拉赛开幕式,主持人：拟定 汪涵 马可,开幕式流程,时间：2012年6月22日 地点：岳阳汨罗江 开场文艺演出 赛事组委会、政府领导致辞 赛事组委会介绍赛事相关情况 国际代表讲话 国家体育局相关领导致辞 运动员代表讲话、宣誓 裁判代表讲话、宣誓 省领导宣布赛事开幕,颁奖仪式及闭幕式,时间：2012年6月22日下午（拟定） 地点：岳阳汨罗江 压阵大型歌舞表演 赛事组委会、政府领导总结赛事情况 邀请领导及嘉宾为运动员颁奖 领导宣布赛事闭幕,赛事招商攻略,总冠名 赛事指定用品 赛事合作伙伴 赛事特别赞助商,本次赛
8、事赞助招商可涉及：汽车、饮料、通信运营商、房地产、食品、银行、IT、酒店等，不涉及烟草、医药、酒精类用品。 本次赛事赞助企业及产品均需符合国家相关规定，广告发布均需符合国家相关广告条例。,赞助意义,企业赞助本次赛事是一种整合营销行为，即以赛事为媒介、整合媒体、广告、促销、公关等多种营销手段，达到自身营销目标，赞助本次赛事可帮助企业达成如下目标： 对接体育高端赛事，分享体育赛事资源 素有“体育湘军”之称的湖南，2012年迎来中国岳阳汨罗江国际龙舟拉赛，本次大赛以规模最大、参与人数最多为特点，其品牌价值是毋庸置疑的。 企业集中展示平台，商品及时促销阵地 大型活动，体育赛事已成为企业参与国际经济合作
9、，利用两个市场、两种资源的重要桥梁，本次赛事通过众多媒体全方位立体报道，其覆盖之广、宣传力度之大为企业展示优秀产品和促销活动提供出最佳舞台，加上赞助商活动本次赛事的名誉汇报，及开幕式、闭幕式广告位、赛场内外广告汇报，结合企业营销策略及计划，通过赞助本次赛事，展示一场卓有成效的促销营销活动。 修好政府部门关系，加强企业业务联系 随着国家实施“中部崛起”大战略，赞助商会在中部获得较多的政策支持，与政府修好，是企业最大获利，企业应与政府、媒体之间保持良好的合作关系，“中部崛起”契机良多，企业应与政府保持长期稳定的良好合作关系。 巩固企业市场地位，打造品牌未来影响 本次大赛是一次国际性的大型赛事活动，会吸引大量受众及国际的社会的眼球，对于赞助企业的发展是一次不可多得的打造品牌影响力的契机。,媒体支持,
