1、,XCAR简介,关于CBS Interactive,世界一流互动媒体品牌,全球第七大互联网公司,全球第一垂直互动媒体,2.19亿 独立用户,CBS 美国哥伦比亚广播集团CBS i (CBS Interactive) 旗下的”互动媒体公司”CBS i 拥有: TV.com MP CBS.com CNET.com CBSS GameSpot BNET Last.fm等世界一流互动媒体品牌，覆盖科技、娱乐、体育、新闻和商业领域，在全球范围内拥有2.19亿独立用户，位列互联网公司十强之一。,丰富的集团资源,全球第一垂直互动媒体,CBS i 在中国,32地车行情资讯支持 (与网上车市直通式市共享最新资讯
2、),优秀的数据库支持,最大汽车互动社区 (百万编辑提供最强力的支持),最精准的汽车导购平台,XCAR BBS,注:2002年8月XCAR创立,2006年收购gocar,同年8月加入CNET,2007年12月CNET收购cheshi,2008年6月CNET并入CBS i,消费者选择范围大，购车越来越理性，购车作业也变得越来越仔细！ 媒体内容也需要更精准、更有依据！,媒体收录车型数的变化,网络媒体发展趋势,截止09年10月，中国网民 3.6亿（超美国2 .2 亿）,新车增加迅猛， 消费者选择范围增大,注：艾瑞数据,注：XCAR数据统计,在中国，都是谁影响了消费者的购车决策？,爱卡紧随消费者步伐，打
3、造最精准的汽车导购平台。,影响购车决策的要素是什么？ (购车前后不一致!),是购车前后的认识是否一致！而不光是对车质量、价格等方面的满意，更重要的是车是否合适自己！ 例如：购买了越野性能强劲的SUV，却发现自己应该选择适合公路的SUV（仅上下班使用）,爱卡紧随消费者步伐，打造最精准的汽车导购平台。,新力军-精准导购平台 爱卡,传统汽车垂直媒体,购买前后的认识？,注：尼尔森,注：爱卡,人,主观式传播平台,人+车,信息不对称,人,精准导购平台,人+车,浏览社区,直接产生购买,产生购买,社区,信息提取编辑,分享 信息对称,人.人.人,影响线下群众 信息对称,人.人.人,推荐好友/网友,传统综合类汽车
4、网,精准导购类汽车网,信息是否对称的主要原因来自于媒体核心内容的导向性！,消费者受专业性影响， 难于找到自己的购车点,精准导购媒体为消费者提供 “傻瓜式”说明书,XCAR媒体导购优势-用户预购车时间最短！ 全站PV ：2200万/日均，首页PV：200万/日均，论坛PV：1200万 注册会员: 260万 车友会: 305个,单位：万/日均,XCAR用户预购车时间,网友年龄段18-45岁(35-45年龄段爱卡特有),网友男性比例远超过女性,网友多为高学历,网友月收入中等以上水平,爱卡用户特征分析,爱卡用户特征分析,近75%的用户每年都会出国,高端车型车主准车主绝大多数都有品牌偏好，他们在购物时都
5、比较注重产品品牌，大多数都通常都买知名品牌的产品；而倾向于购买国际品牌的奢侈品用户比例也较高,XCAR用户生活品位高，经济实力强，拥有一定社会地位,用户对待产品品牌态度,用户每年出国次数,爱卡的车型库,精准导购平台-你有的,爱卡都有!,共享交流 各地行情,全面评测 精准导购,即时新闻 原创报道,爱 卡,精准导购平台-你没的,爱卡还有!,N种最真实: 1) 用车感受 2) 实际油耗 3) 养护费用 4) 爱车心得 5) 自驾分享 6) 用车技巧,N种第一: 1)路试谍照 2)新车谍照 3)新车实拍 4)购车作业 5)新车首保 6)新车 X X,车诞生到消失: 1)持续报道 2)养护心得,Web2
6、.0特色: 1)新闻时效性 2)传播的速度,超强的卡友: 1)发动机DIY 2)各类改装,卡友的魅力: 1)试驾”恩佐” 2)全球试驾,1)卡友专业度 2)卡友的热情 3)口碑影响力,爱 卡,你没的,爱卡还有! 创新的web2.0模式,国内唯一汽车口碑数据库,国内唯一汽车主题关系网络,全球第一汽车俱乐部,XCAR的SNS能做什么？网友在myXcar中可以查看自己的所有论坛足迹可以加好友，并且被更多网友所认识添加自己的爱车，并且添加自己下次将购买的车型随时查看自己爱车的保养知识以及自己预购车型的新闻咨询相册、活动、游戏更多的网友服务,SNS，全称Social Networking Service
7、s，即社会性网络服务SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”,汽车媒体首例SNS-myXcar,myXcar 全貌及功能,网友论坛发帖回帖记录、好友发帖动态查询、论坛热帖推荐,热门帖子收藏推荐、个人收藏关注帖子、好友收藏动态查询,论坛最新活动推荐、个人发起的活动记录、好友活动查询,最新投票、热门投票、个人发起的投票、好友投票动态查询,添加自己的车型、添加自己关注的车型，并查询相关咨询,网络备忘的功能，提醒自己保养、年检、换车本、车船使用费,娱乐游戏插件、每两个月将有不同的游戏推荐,全貌：,功能：,查看自己的消息记录、 与好友及车主站内联络,添加好友、认
8、识好友的好友、 拓宽自己的交际圈子,热点相册，我的相册，好友相册等图片收藏功能,myXcar 的特色功能版块-车库,在myXcar，网友可以自己添加自己的座驾，也可以添加自己关注的车型。 通过网友添加这两项功能之后，将享受网络用车生活的各种便利！,myXcar 的特色功能版块-车库,添加了我的爱车之后，网友可以方便的： 记录油耗、记录维修保养情况、记录事故、并且记录自己心得 并且把这些事情与好友以及更多车主分享,myXcar 的特色功能版块-车库,添加了关注车型之后，网友可以方便并且实时的： 查询导购资讯、网友热帖讨论、车型配置价格、并且在右侧方便的查询其他车系和竞品的信息 总结：如果你是个准
9、车主、那么你可以在此页面得到所有你想要的信息,myXcar 的特色功能版块-相册,网友在myXcar中拥有自己的图片管理功能 网友可以建立自己的相册，观看好友的相册，并且欣赏最近热门的浏览高的相册推荐,myXcar 的特色功能版块-互动插件,每两个月左右，我们将推出一个新的互动插件，网友在此可以参加各类活动 例如寻宝活动：网友可以在全站找到漂浮的“宝物”，收集到自己的myXcar中 然后通过网友收集的数量和匹配度来获得爱卡币甚至实物的奖励,只有XCAR才会有的内容-“说真的”,“说真的”目标：说真的就要做真正服务于消费者的内容说真的要解决消费者购车前后信息不对称说真的就是要影响消费者最终的购车
10、决策,内容从何而来？,人工认证发帖人身份： 排除非车主，排除公关枪稿,海量内容如何筛选？,计算机辅助人工划分： 分维度，分车型，分路况,维度：外观、内饰、空间14个维度,实效内容如何体现？,第三步编辑成文、系统出榜,与XCAR合作,预热,新车上市,深度推广,后期宣传,预热,谍照展示潜在消费者调查新闻炒作价格竞猜 ,与XCAR合作,预热,新车上市,深度推广,后期宣传,预热,谍照展示潜在消费者调查新闻炒作价格竞猜 ,与XCAR合作,预热,新车上市,深度推广,后期宣传,预热,谍照展示潜在消费者调查新闻炒作价格竞猜 ,与XCAR合作,预热,新车上市,深度推广,后期宣传,预热,谍照展示潜在消费者调查新闻
11、炒作价格竞猜 ,与XCAR合作,预热,新车上市,深度推广,后期宣传,新车上市,上市专题论坛炒作三方评测大规模宣传 ,与XCAR合作,预热,新车上市,深度推广,后期宣传,新车上市,上市专题论坛炒作三方评测大规模宣传 ,与XCAR合作,预热,新车上市,深度推广,后期宣传,新车上市,上市专题论坛炒作三方评测大规模宣传 ,与XCAR合作,预热,新车上市,深度推广,后期宣传,新车上市,上市专题论坛炒作三方评测大规模宣传 ,与XCAR合作,预热,新车上市,深度推广,后期宣传,深度推广,品牌专区试驾活动特殊广告 竞品拦截 ,与XCAR合作,预热,新车上市,深度推广,后期宣传,深度推广,品牌专区试驾活动特殊广
12、告 竞品拦截 ,与XCAR合作,预热,新车上市,深度推广,后期宣传,深度推广,品牌专区试驾活动特殊广告 竞品拦截 ,与XCAR合作,预热,新车上市,深度推广,后期宣传,深度推广,品牌专区试驾活动特殊广告 竞品拦截 ,与XCAR合作,预热,新车上市,深度推广,后期宣传,后期宣传,社区合作爱卡车主秀myXcar精华大选 ,与XCAR合作,预热,新车上市,深度推广,后期宣传,后期宣传,社区合作爱卡车主秀myXcar精华大选 ,与XCAR合作,预热,新车上市,深度推广,后期宣传,后期宣传,社区合作爱卡车主秀myXcar精华大选 ,与XCAR合作,预热,新车上市,深度推广,后期宣传,后期宣传,社区合作爱
13、卡车主秀myXcar精华大选 ,网友驾车传递XCAR大旗 行经全国44地 各地举行签名及狂欢 全程跟踪报道 体现XCAR全国影响力！ 活动链点： http:/ 形式及亮点：点亮论坛网友ID，文章页迷你mini专题等 总专题+文章页迷你专题PV：6279万 点亮LOGO数：48937 车标申请人数：11028，实际发放：6057枚 关于 24地活动的帖子数：417，回复数：23812 LOGO创意投票人数： 33856 总专题链点：http:/ 形式及亮点：全国销售重点城市的试驾会组织及线上炒作专题PV:340万 作业贴总PV:269872 专题互动参与互动人数:8923 线下参与人数：425
14、活动链点：http:/ 形式及亮点：网友报名参加自驾游活动后，对网友作业进行评选，优胜者获得长城自驾基金 专题PV:230万 总投票数：69576 http:/ 形式及亮点：安全驾驶签名板、安全宣言的评选（线上）+安全驾驶讲座及培训（线下） 专题Pv：365万 线上参与人数：307人 XTV视频播放次数：14390次 本次活动覆盖人数：57万 http:/ 形式及亮点：以精华作业评选的形式筛选出5名路虎Fans，通过终极PK产生两名终极Fans前往英格兰尊耀试驾2010款路虎 总计收集了1000名路虎意向客户，并且这些网友还把声音传递到更多的网络媒体 专题链点： http:/ 形式及亮点：网友可以在全站找到漂浮的“宝物”(奇瑞风云2的车型图片），收集到自己的myXcar中。然后通过网友收集的数量和匹配度来获得爱卡币甚至实物的奖励,收集的宝物,XCAR案例8,壳牌深度合作： 形式及亮点：在壳牌论坛的上栏中加入若干按钮 每个按钮都具有不同的功能 方便网友从每个侧面了解壳牌 专题PV：450万 每日同时在线人数：100人 论坛主题数：557 论坛帖子数：6636 专题链点： http:/ 论坛链点： http:/
