1、购物中心的VMD体系与策略欧美日韩案例研究,杨宝民中国商业地产联盟专家委员清华大学商业地产总裁班主讲专家,杨宝民：,中国商业地产联盟专家委员，清华大学国际商业地产运营班客座教授，现任星联国际不动产机构-深圳市新摩尔（NEW MALL）商业管理有限公司总经理,青岛同圆设计公司总规划师。2007杨宝民专题考察美国拉斯维加斯fashion show购物中心视觉形象，实地总结美国购物中心VMD体系经验，本文是国内第一篇关于大型购物中心VMD体系研究论文。新摩尔公司致力于在中国土地上策划世界一流文化内涵和视觉形象的主题购物中心，主张贴近顾客的VMD创新体系。研究方向：基于知识创新的商业地产经营，大型城市
2、综合体，购物中心与白领百货经营。QQ:465333227 电子邮件：,摘 要,VMD（视觉营销）是服饰等商品市场营销的关键手段，也是欧美名牌征服顾客的营销手段。在中国土地上打造亚洲一流购物中心，需要科学的手段，购物中心的室内外形象设计，特别是商业视觉形象值得深入研究与熟练运用，通过几年来与日本与韩国购物中心专家的交流，我们结合国外考察形成了购物中心的VMD知识体系。我们提倡国内购物中心留出充足经费，重要购物中心与商场内部商业形象总体规划与视觉形象设计，在视觉形象理念与细节上借鉴发达国家成功作品，让国内购物中心具有和谐的视觉形象，完美的细节VMD，为提升顾客的生活质量而不懈努力。从2007年中开
3、始杨宝民先生将发表系列美国购物中心与百货的考察与研究成果，反映新摩尔公司中西结合，推动中国商业地产开发与运营水平提升。,一、VMD的含义与作用,商品视觉营销（ Visual Merchandising Marketing, VMD）是将业态、商品和有效管理商场的方法规划为销售战略，使其能够在竞争中占优势的一种视觉价值表现方法。VMD起源于欧洲，随着大批量销售时代的来临，最先是在食品行业，为了满足自选式货架陈列的有效性，产生了技术性的视觉营销，目的就是通过良好商品陈列和视觉形象营造实现促销的目标。接着服装行业由于竞争的激烈，特别是服装的个性化需求刺激了视觉营销的迅猛发展，例如，GAP和NEXT、
4、HM等成为视觉营销的先锋。,HM专卖店,视觉营销已经成为服饰等市场营销中的关键因素，购物中心要在激烈竞争中取胜，需要在建筑上具有特色，整体视觉形象上具有魅力，通过视觉形象抓住主力顾客的心，在竞争中才能立于不败之地。法国、意大利名牌辈出的原因之一就是文艺复兴提供了品牌成长的沃土，其二重视视觉形象，店面设计与陈列的领先是欧洲名牌成功的奥秘。视觉营销源于欧洲，欧洲在服饰品牌方面和购物中心方面的视觉营销已经趋于成熟，例如英国Bullring购物中心和SELFRIDGE百货就是成熟的VMD案例代表，购物中心建筑外观独特，视觉形象具有冲击力，能够有效吸引顾客；主力店SELFRIDGE百货集中古典和前卫于一
5、身能够留住顾客，让顾客消费代表了今后购物中心视觉形象发展的趋势。,英国Bullring购物中心,英国SELFRIDGE百货橱窗VM,在美国流行文化熏陶下日趋成熟，美国的购物中心和主力店以及专卖店均非常重视VM,商品陈列和视觉营销不断创新，美国拉斯维加斯威尼斯人酒店和购物中心就是成熟的案例。,威尼斯酒店与购物中心综合体的内部水景,威尼斯人酒店与购物中心通过威尼斯主题景观吸引游客，通过打造类似白天的视觉形象，让顾客感觉轻松惬意，通过体验式环境实现购物和娱乐目的。,威尼斯人主题购物中心的礼品店VM,视觉营销的三大要素,1、演示空间（visual presentation,VP）在商场内，顾客视线最先
6、到达的地方是橱窗或演示展台，这样的地方被称为演示空间。VP是商店经营战略的表现，所以应该有计划地、系统地管理和运营。并且VP能够把商店的政策和商品计划基本构成的VM主题的总体形象，通过卖场这个媒介传达给顾客，以得到每一位顾客的认同，所以更要重视主题表现而不是陈列技巧。,VP相片,泳装的VP图片,2、展示空间(point of sale presentation,pp)顾客来到卖场后，能够让其视线停留更长的时间，从而达到销售联系作用的地方就是展示空间。,男装的VP图片,3、陈列空间(item presentation,IP) VP吸引顾客视线，诱导他们走入卖场；PP是再一次确认，进行联动性消费联
7、想；陈列空间是达成销售的最终目的地。,IP,PP,VP,店面完成的视觉形象构成,VM=VP+PP+IP,VMD举例-七匹狼终端店铺形象的目标国内最具国际化、最具品牌个性的休闲服饰主题文化店。七匹狼店的三特点：鲜明的主题文化独特性 时尚信息的空间站时尚性 丰富多元的选择空间丰满性,外部形象,内部形象,视觉陈列师的职责,就是扩大销售:先用橱窗展示将顾客吸引到商场内部,尔后通过店内陈列和布局促使他们留在店内、购买商品并获得切实的购物体验,继而成为回头客户.,视觉营销总监的职责,监督购物中心或百货的整个视觉形象.同采购或招商主管保持联系,确定需要推销的商品。与运营经理或者楼层经理保持密切的联系,保证商
8、场布局设计无误。与市场部经理沟通,确保视觉营销团队支持所有店内商品的营销。招聘部门员工及管理员工的薪金名册和VMD预算.购买相关道具和模特衣架.管理商店图示和标识.,商场总经理对VMD职责,明确视觉营销部门需要聘请优秀人才保证合理的经费,初期列入装修费用。开业后VMD相关费用列入全年促销费用。鼓励视觉营销部门为扩大销售作出贡献。,二、购物中心VMD范畴与体系初探,购物中心外立面和入口视觉形象外立面色彩是购物中心整体形象的重要组成部分，需要遵循色彩设计的规律 1、基调的设定所谓基调就是通常所指的整体色调整体色调是一种艺术语言，是色彩整体性的有利保证，是人类自身韵律的反映。,英国Bullring购
9、物中心,英国伯明翰的Bullring购物中心白色作为主要色调，整体形象采用曲面，类似宇宙飞船,对顾客心理产生强烈的震撼和吸引力。,2、环境色彩的对比,建筑主要色调和绿色植物预计高层建筑色调的对比,3、环境色彩的调和,白天六本木新城的色调,大阪难波城夜景的色调,环境色彩不仅在白天要调和，重要考虑晚上灯光效果映衬下的整体调和。,购物中心平面布局的基本原则让顾客看见更多的品牌,第一 长方形或者L形状的购物中心可以结合中庭进行两侧品牌专卖店布局。第二正方形或者接近形状，需要四周布局品牌专卖店，中间部分才同开放式布局。无论何种布局必须满足顾客可见性和可达性要求，让客户可以可以快速看见更多品牌。,商品群的
10、概念和陈列要求,同类品牌进行商品的组合叫做商品群，例如，韩国少女系列商品群。 on&on品牌于1992年在韩国创建，主要面向20多岁的年轻女性消费群体，生产各式职业装、休闲装及饰品。四年前，on&on开始进入中国市场。价格：200元500元、500元1000元、1000元1500元左右；SI A.价格：800元1800元左右；B.定位：中等消费群体，2227岁年轻女性；C.色彩：主色调为粉红色、浅绿、花色为主；D.评价：专门为独立、青春的年轻女性打造休闲服饰，产品简约大方，但现销产品色彩偏深，考虑到消费能力等问题，公司为25-27岁左右的女性所设计的服饰较多。,购物中心的视觉形象组合，我们以美
11、洲城购物中心为例,购物中心入口整体形象标志,主力店VMDMACYS百货和Nordstrom百货,次要主力店VMD视觉形象,专卖店VMD形象,GAP是美国非常注重视觉形象与商品陈列的优秀公司，在美国服装行业具有重要地位，是美国本体成长的著名品牌。,强调购物中心整体和谐与一致性策略,导示系统也是购物中心VMD体系的重要组成部分，一般包括如下部分：1.屋顶塔式标志 2.壁面标志3.门楣标志4.向导性标志5.停车场标志,百货商场的视觉形象,主要入口店面形象天花和过道形象呼应中庭及其装饰形象品牌店形象柜台形象导示系统,天花和过道形象呼应,地面的主动线需要清晰设计，要注意和天花设计互相呼应。,三、白领特色
12、购物中心的建筑策划拉斯维加斯凯撒宫购物中心案例,购物中心在美国兴起，美国购物中心是创新的大舞台,拉斯维加斯由于博彩业吸引大量游客，因此成为主题酒店和购物中心的创新中心。以美国凯撒宫购物中心为例，该项目采用酒店和购物中心相互结合的思路。项目位于美国内华达州拉斯维加斯著名的长街中段，占地万平方米，总营业面积 万平方米，是世界上最具创意特色的罗马文化主题购物中心。凯撒宫购物中心内部采用古代罗马集市的布局，建筑内廊被赋予了众多街道元素，内部空间室外化。采用罗马文化作为装饰主题具有强烈的视觉冲击力。墙壁和彩绘天空的表现独具创意。购物中心外观有特色能够吸引顾客进入，店面商品陈列和展示有特色引起顾客购买兴趣
13、，价格与款式合适促成顾客最终成交。凯撒购物中心开业后每年吸引顾客万人次，单位面积销售额每年突破12000美元。该项目第一次采用鲜明的罗马文化主题，第一次在购物中心和酒店剧院内花费亿美元引进泰坦尼克号电影歌星作为主要演唱人员，通过演出聚集顾客，实现了创新和经营效益的统一。建筑策划与VMD的协调策略,视觉形象规划与装饰设计任务书的写作,装修设计任务书建议从不同层次体现文化主题。建议在广场距离主要人流入口比较近的地方以及空中花园布局反映主题文化的雕塑作品。中庭墙壁可以采用壁画艺术表现文化主题。文化娱乐和美术馆重点用书画艺术表现主题文化。购物中心重要节点的装饰设计要求和艺术小品的结合，主要入口和楼层入
14、口动线设计和景观小品要求，要求主动线清晰表达，宽度在米到米之间，色彩和图案要明显和其他部分区分，次要动线宽度建议在2米左右，主要动线和次要动线的地面都要做防滑处理。商业街区的主要动线建议宽度在6-8米，根据建筑物高度合理调整。次要动线宽度建议在米。天花设计不仅要考虑文化表达，而且要和地面主要动线呼应。要求装饰材料充分考虑节能环保。评估装饰设计方案对消费者和商户的影响，评估不同装修方案对物业清洁和人身安全的影响。,1、外立面形象 与主题文化表达,凯撒宫酒店形象,DION的演出海报,凯撒宫购物中心外立面,罗马古典风格里面显示高贵，与内部高档商品协调一致。,2、室内雕槊建筑装饰造型的特点与入口形象特
15、点,罗马神话故事题材的景观造型,赌场部分的形象,3、内部装饰文化与视觉形象的和谐,天空和罗马柱表现罗马文化特色,特洛伊木马装饰造型特色,凯撒宫购物中心LV橱窗特色,LV是法国品牌的象征，LV的橱窗号称法国最漂亮的橱窗，LV品牌是法国上流社会的选用的奢侈商品，是日本游客到海外购买最多的商品。,特色专卖店陈列,CORSA专卖店,商业装修设计的最佳境界是营造延长顾客停留的空间氛围,鹊桥仙秦观纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗度。金风玉露一相逢，便胜却人间无数。 柔情似水，佳期如梦，忍顾鹊桥归路？两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。,大型歌舞剧长恨歌表演,学习和借鉴意大利零售空间装修经验,打造体验式购物中心环
16、境,体验式环境就是要营造让顾客愉悦的心情，引起顾客的消费联想。文化的氛围和商品陈列的气氛以及空间色调共同烘托环境氛围。,清华大学房地产总裁班19期西安音乐会,四、白领购物中心的业态组合与VMD-以fashion show 购物中心为例,白领特色的业态组合要考虑到相近档次的商场进行合理组合，在视觉形象上外部要整体和谐，内部充满变化，通过对比反映整个购物过程的趣味性，形成白领顾客群体的消费目的地。拉斯维加斯的部分商业形象案例美国赌城拉斯维加斯2005年只有54.5万人口，但是由于博彩业的发达，全年吸引了游客3850万人次，零售业在拉斯维加斯得到蓬勃发展。由于拉斯维加斯开发项目经费充足，吸引了世界最
17、有才华的设计公司和艺术家，拉斯维加斯主题娱乐场所、商场和酒店等不断引领潮流，酒店与购物中心视觉形象不断创新，打造了旅游和购物结合的目的地，取得了宝贵经验。,通过屋顶天花特色吸引顾客,拉斯维加斯特色商业空间装饰,时尚秀（fashion show mall）是拉斯维加斯长街的大型购物中心，经过两次扩建，占地公顷，营业面积达到1627万平方米超大型室内购物中心，该购物中心目标客户群为公里半径人群，全年销售额本地顾客占40 %，外地游客占60%的销售额，年均营业额已经超过10000美元/平方米，该项目业态与视觉形象值得我们借鉴和深入研究。,时尚秀购物中心总体布局与业态组合,中庭的装饰反映文化品味与店面
18、形象配合,中庭长廊形象,时装特色表演 引导顾客的体验,主力店视觉形象,美国中高档流行百货macys,MACYs百货是美国流行时尚的中高档百货，就像中国的王府井百货一样，连锁店遍布全国。,美国高档百货SAKS第五大道拉斯维加斯分店,主力百货NORDSTROM,主力百货bloomingdales,作为高档百货，bloomingdales的视觉形象令人耳目一新，和第五大道一样都属于高档百货，为拉斯维加斯购买高档商品提供了良好的比较空间。,次主力店视觉形象,著名的服饰商店Neiman Marcus,Neiman Marcus所有出高档服饰百货成为一个品牌成长的传奇，他的商品和服务成为美国商流社会的选择
19、，Neiman Marcus家族在服饰领域取得了成功。,NM商场女性套装陈列形象,NM商场内部的女性模特展示,NM化妆品区域形象,NM高档女靴和鞋类展示,灯光明亮，皮鞋与皮靴商品陈列立体展开，让顾客拥有典雅高贵的视觉感受，NM处处展示与中高档顾客身份相匹配的环境。,Chanel女装引进到第五大道,oco Chanel是至今为止最具反叛精神的设计师，提倡女性独立，迎合女性自己的舒适和美观。同时证明奢华与高雅的极致是简洁。,专卖店分类和视觉形象,IT内衣店VM,化妆品专卖店,女鞋专卖店VM展示,CHICOS女装VM形象,时尚秀购物中心的 ZARA专卖店VM,ZARA以它时髦的设计闻名，提供的服装风
20、格像意大利高档时装公司的产品，价格是中档的，能够迅速将新品投放市场，在视觉营销方面不断创新，是最具革命性的服饰零售商。,ZARA东京旗舰店,美国著名品牌 ,THELIMITED是一个具有渊源历史的品牌。她远远走来，让人随即感觉到女性成熟，妩媚的一面。在新颖设计的完全引领下，已成为时下时尚和成熟兼并的服装品牌。THELIMITED设计工作室精心研发了一系列产品，从产品本身到设计经验来看，THELIMITED无疑是时装界的领航者。主要产品：时尚长裤，牛仔裤，衬衫，毛线装等系列。适合20-40岁所有的女性朋友，尤其是时尚族及上班族。,香港Armani店面,香港Armani店面设计采用流动性原理，从营
21、业区开始红色玻璃纤维婉然地贯穿整个营业区域。,时尚秀购物中心的导示系统,标志性形象钢结构云,这个云彩的标志非常创新，不仅和拉斯维加斯晴空万里的沙漠气候吻合，而且能够为顾客遮挡荫凉，是购物中心标志性建筑的成功之作。,购物中心主要标志与门楣,走廊通道上的指示牌,食品区的门楣标志,时尚秀购物中心商店指南,区域导示总图,中庭的大小导示牌,追寻购物中心完美的视觉形象 提升中国购物中心的设计水平,借鉴美国一流购物中心的成功经验，结合中国不同购物中心项目所在所在区域的特点，做好视觉形象规划和装饰设计工作，那么中国购物中心的发展前景如红日初生。正如丘处机在崂山赋诗云：崂山三面海浮空，日出扶桑照海红。浩渺碧波千
22、万里，尽成金色满山东。,四、色彩搭配,服装色彩是服装感观的第一印象，它有极强的吸引力，若想让其在着装上得到淋漓尽致的发挥，必须充分了解色彩的特性。什么叫做色彩？,色彩的产生：1666年，牛顿通过玻璃三棱镜将太阳光分解成了从红光到紫光的不同色光，他发现白光是由红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等各种颜色的光组成的2，由此揭开了现代色彩学的序幕。在现代物理学和西方印染工业的推动下，西方色彩学家发现，红、黄、蓝三种颜色能调和出绝大多数印染工业中应用的颜色，而这三种颜色又不能被其他颜色合成，进而认为红、黄、蓝三种色彩为色料三原色。所谓三原色，就是指这三种色中的任意一色都不能由另外两种原色混合产生，而其他色可由
23、这三色按照一定的比例混合出来，色彩学上将这三个独立的色称为三原色。,二、补色,亦称“互补色”、“余色”、“对比色”。如果两种色光（单色光或复色光）以适当比例混合而能产生白色感觉时，则这两种颜色称为“补色”。即在色相环上相对的颜色，也就是180度对应的颜色。又如橙黄与蓝、黄与紫，亦即三原色中任一种原色对其余两种的混合色都互为补色。补色相减（如颜料配色时，将两种补色颜料涂在白纸的同一点上分量相当）时，成为黑色。补色并列时，由于相互鲜明地衬托，引起了强烈对比的色觉，将感到红的更红、绿的更绿。如将补色的饱和度减弱，即能趋向调和。,三、近似色 近似色可以是我们给出的颜色之外的任何一种颜色。如果从橙色开
24、始，并且你想要它的两种近似色，你应该选择红和黄。用近似色的颜色 主题可以实现色彩的融洽与融合，与自然界中能看到的色彩接近起来。,四、色彩的冷暖,暖色 暖色由红色调组成。比如红色、橙色和黄色。它们给选择的颜色赋 予温暖、舒适和活力，它们也产生了一种色彩向浏览者显示或移动，并 从页面中突出出来的可视化效果。,冷色 冷色来自于蓝色色调。譬如蓝色、青色和绿色。这些颜色将对色彩 主题起到冷静的作用，它们看起来有一种从浏览者身上收回来的效果， 于是它们用作页面的背景比较好。 需要注明的是，你将发现在不同的书中，这些颜色组合有不同的名 称。但是如果你能够理解这些基本原则，它们将对你的网页设计是十分 有益的。
25、,五、色彩的三属性,世界上几乎没有相同的色彩，根据人自身的条件和观看的条件我们大约可看到200万到800万个颜色，这些色彩大致区分的话，可以分为白、灰、黑那样不着彩的色叫无彩色，和红、黄、蓝等那样有彩的色叫有彩色。 各种色彩现象都具有色相、明度和纯度三种性质。对色彩三要素的理解和掌握，是学习色彩构成的基础。,（一）、色相 指色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。指不同波长的光给人的不同的色彩感受。红、橙、黄、绿、蓝、紫等每个字都代表一类具体的色相，它们之间的差别属于色相差别。在应用色彩理论中，通常用色环来表示色彩系列。处于可见光谱的两个极端红色与紫色在色环上联结起来，使色相系列呈循环的秩序。,最简
26、单的色环由光谱上的6个色相环绕而成。如果在这6色相之间增加一个过渡色相，这样就在红与橙之间增加了红橙色；红与紫之间增加了紫红色。色相涉及的是色彩“质”方面的特征,（二）、明度 明度指色彩的明暗程度，任何色彩都有自己的明暗特征。从光谱上可以看到最明亮的颜色是黄色，处于光谱的中心位置。最暗的是紫色，处于光谱的边缘。一个物体表面的光反射率越大，对视觉的刺激的程度越大，看上去就越亮，这一颜色的明度就越高。因此明度表示颜色的明暗特征。明不可以说是色彩的骨架，对色彩的结构起着关键性的作用。明度在色彩三要素中可以不依赖于其他性质而单独存在，任何色彩都可以还原成明度关系来考虑，例如黑白摄影及素描都体现的是明度
27、关系，明度适于表现物体的立体感和空间感。,（三）、纯度指色彩的鲜艳度。从科学的角度看，一种颜色的鲜艳度取决于这一色相发射光的单一程度。人眼能辨别的有单色光特征的色，都具有一定的鲜艳度。不同的色相不仅明度 不同，纯度也不相同。例如颜料中的红色是纯度最高的色相，橙、黄、紫等色在颜料中纯度也较高，蓝绿色在颜料中是纯度最低的色相。在日常的视觉范围内，眼睛看到的色彩绝 大多数是含灰的色，也就是不饱和的色。有了纯度的变化，才使世界上有如此丰富的色彩。同一色相即使纯度发生了细微的变化，也会带来色彩性格的变化。,色相对比 ：因色相之间的差别形成的对比。当主色相确定后，必须考虑其他色彩与主色相是什么关系，要表现
28、什么内容及效果等，这样才能增强其表现力。 将相同的橙色，放在红色或黄色上，我们将会发现，在红色上的橙色会有偏黄的感觉，因为橙色是由红色和黄色调成的，当他和红色并列时，相同的成份被调和而相异部份被增强，所以看起来比单独时偏黄，以其他色彩比较也会有这种现象，我们称为色名对比。 除了色感偏移之外， 对比的两色， 有时会发生互相色渗的现象， 而影响相隔界线的视觉效果， 当对比的两色， 具有相同的彩度和明度时， 对比的效果越明显， 两色越接近补色， 对比效果越强烈。,明度对比 ：因明度之间的差别形成的对比。（柠檬黄明度高，蓝紫色的明度低，橙色和绿色属中明度，红色与蓝色属中低明度）。将相同的色彩，放在黑色
29、和白色上，比较色彩的感觉，会发现黑色上的色彩感觉比较亮，放在白色上的色彩感觉比较暗，明暗的对比效果非常强烈明显，对配色结果产生的影响，明度差异很大的对比， 会让人有不安的感觉。,纯度对比： 一种颜色与另一种更鲜艳的颜色相比时，会感觉不太鲜明，但与不鲜艳的颜色相比时，则显得鲜明，这种色彩的对比便称为纯度对比。,教学目标服装色彩搭配规律在服装作品中的应用采用陕西科技大学孟凡思老师讲义部分,重点与难点 色彩搭配基本规律中的黑白灰调节,服装配色的方法：先定主色-后配搭配色-最后点缀色,1、主色：主要面料的色彩，在服装中所占面积最大 2、搭配色：亦称“宾色”，指在服装中起到辅助作用的色彩，比主色面积小3
30、 、点缀色：处于显著位置并起到画龙点睛或调节作用的色彩，往往面积最小，但作用很大,色彩搭配的基本规律,1、同类色搭配：即颜色相同，但深浅不同的搭配方法。如：深红-浅红、土黄-淡黄、深绿-中绿等,同类色搭配,同类色搭配是较为常见、最为简便并易于掌握的配色方法，具有整体、协调、柔和的特点。,色彩搭配的基本规律,2、对比色搭配：主要指色相不同，明度或纯度上又有差异的配色方法（1）弱对比：色相环上两色之间不超过60角的色彩搭配，也称近似色或邻近色搭配。如：红红橙橙、绿黄绿黄、或红橙、绿黄（2）中对比：色相环上两色之间成120 角的色彩搭配。如：原色原色、间色间色（3）强对比：色相环上两色之间成180
31、角的色彩搭配。也称互补色对比。如：红绿、黄紫、蓝橙,弱对比色搭配,弱对比色搭配具有温和、自然的效果，比同类色更有变化。,中对比色搭配,中对比色搭配色彩差异大，对比鲜明，给人以饱满、兴奋的感觉,强对比色搭配,强对比色搭配对比最为响亮，效果最为明显，但处理不好会出现生硬、俗气的感觉，因此要注意面积的大小、比例及位置这三者之间的关系,色彩搭配的基本规律,3、黑白灰调节搭配：用一种或多种色彩与黑白灰中的任一色彩进行搭配（1）彩色与黑色的搭配（2）彩色与白色的搭配（3）彩色与灰色的搭配,彩色与黑色的搭配,彩色与白色的搭配,彩色与灰色的搭配,总结 ：,我国已经开发了众多商业地产项目，但是由于缺乏对VMD体
32、系的重视，多数购物中心作品视觉形象不协调，出现大量视觉形象不好经营不善的垃圾作品。我们建议国内商业地产开发与运营公司，不仅重视专卖店和主力店的视觉形象，而且要重视购物中心统一的形象和文化内涵，在前期开发中留出充足的VMD与形象设计费用，实现和谐的统一。购物中心不仅需要漂亮的外观，更需要丰富的商品。中国购物中心与奥特莱斯需要大量成熟的中国服饰品牌，只有重视VM，通过VM提升中国服饰品牌的价值，改变低价和低档形象，中国服饰才能在世界占有一席之地，通过与国外竞争提升中国设计师水平，中国服饰生产质量已经没有问题，关键是通过VM和设计手段提升中高档服饰作品比例，通过高质量中档价格商品品牌打造，让中国服饰
33、品牌成为世界名牌。无论是购物中心还是中国服饰品牌，VMD人才培养是出精品的关键，因此我们要加强对VMD体系的研究，培育高级VMD人才，打造视觉形象一流的示范性购物中心和主力百货和专卖店，进而提升中国购物中心在世界的地位。,感谢：,感谢韩国creative VMD公司提供的部分美国考察图片，其余为作者到国外考察实地拍摄。参考文献1. 英国托尼摩根，视觉营销零售店橱窗与店内陈列，中国纺织工业出版社，2009年3月2.陈维信编著，商业形象与商业环境设计，江苏科学技术出版社，2001年3月3金顺九 李美荣韩 穆芸， ，中国纺织服装出版社，20064李玉杰，橱窗设计，中国纺织出版社，2006年5. 田燕著，服装陈列策划与管理有效传递设计梦想，东方出版社，年月 6.张庭伟，现代购物中心选址.规划设计，中国建筑工业出版社，2007年6月,谢 谢,
