1、相信品牌的力量,-关于公司名称的随谈,通过十个品牌了解一些内容,苹果 * 霞露 王老吉 * 华莱士 旺旺 * 海尔 邦德 * 百度 苏宁 * 山寨,苹果与“苹果”（1）,乔布斯等创办的苹果与披头士控股的苹果唱片公司（Apple Corps）之间的恩怨超过三十年。 1978年，苹果计算机公司（Apple Computer）成立不久，苹果唱片公司就以“商标侵权”为由将它告上了法庭，因为披头士之前的唱片公司也叫“苹果”。官司在三年后了结，苹果计算机公司赔偿苹果唱片公司8万美元。双方还达成了协定(后来被认为是天真的协定)：披头士不得生产任何与计算机有关的产品，而苹果计算机公司也不得推销任何与音乐有关的
2、产品。,苹果与“苹果”（2）,披头士遵守了约定，没有一个成员参与计算机行业，但是苹果计算机公司却进军了音乐领域。 1991年，官司再起，原因是苹果机上增加了播放音乐文件的功能。又一次是在2003年，iTunes音乐商店发布。 2007年，官司结束，判决苹果计算机公司向苹果唱片公司支付5000万美元，以获得苹果全球范围内对“苹果”名称的使用权，并且允许披头士在唱片和控股公司中继续使用“苹果唱片”的商标。,王老吉与加多宝（内容与品牌无关）,王老吉是一个商标（品牌），是广药集团长期租给加多宝使用的，由于租用契约产生问题，广药集团把商标使用权收回。法院判加多宝败诉，所以加多宝也就不能继续使用王老吉的商
3、标。而之前的红罐王老吉是加多宝出品的。广药做的王老吉是绿色纸盒装，现在加多宝出品的王老吉改名叫正宗凉茶，加多宝出品。,品牌背后的故事,董事长蔡衍明先生从7岁就开始陪伴着他的宠物黑皮，“他的双眼炯炯有神，很自信，也很敢斗，”董事长说，“从小就找比他大的狗相咬，有两次被咬得送进医院。但每次从医院回来，他还是要找大只的斗。”爱狗如痴的他，以“旺旺”为企业名，生意愈做愈旺！每次遭遇困境，蔡衍明先生看到画中黑皮自信、忠诚与好斗的神态，就促进董事长思考的决策与事业的发展。,品牌背后的故事,旺旺和旺仔是一个公司旗下的两个品牌 旺旺：黑白配、雪饼、维多粒、挑豆、煎豆、碎冰冰、浪味仙、O泡果奶、邦德咖啡、果粒多
4、、老翁凉草茶、仙贝、大米饼。 旺仔：QQ糖、牛奶、牛奶糖、摇滚冻、厚烧海苔、小小酥 。,邦德（品牌的困惑1）,邦德教育，全名深圳邦德文化发展有限公司，创立于2001年。自成立以来，秉承“让孩子更优秀”的企业使命，一直专注于学习行为研究，让课堂更加高效，让学习充满乐趣，让梦想飞得更高。,邦德（品牌的困惑2）,邦德电动车，由天津邦德电动车有限公司研发及生产，该公司主要从事电动车及关键零部件的研发、生产与销售。在中央电视台央视网主办的首届中国电动车行业年会暨2009年度电动车颁奖盛典上，邦德电动车荣获了2009年度最受消费者喜欢的电动车品牌和最受消费者信赖的电动车品牌！ （始建于1999年）,苏宁（
5、1）,苏宁电器是中国3C（家电 、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者。截至2011年年底，苏宁在中国大陆300多个城市开设了近1700家连锁店。 苏宁总部在江苏南京。,苏宁（2）,苏宁这是一个多义词，请在下列义项中选择浏览 （共8个义项）1家电卖场品牌2中国人民解放军65435部队参谋长3清华大学数学科学系教授4中国银联董事长5郑渊洁童话人物6中共青海省委常委、省总工会主席7内蒙古医学院研究生学院教授8中央人民广播电台音乐之声DJ,法律缺陷与商标抢注（1）,例：上海霞露日用品厂的“霞露”商标案中，其商标注册申请报送日期是1987年6月14日，但由于工商行政部门的工作延误，商标局于1988年3
6、月15日才收到申请，期间江苏无锡美容品厂已于1987年12月30日申请并初步审定了“霞露”商标。使上海霞露日用品厂使用了将近5年的“霞露”商标，最终还是被他人抢注。 商标法规定：两个或两个以上的申请人，在同一种商品或类似商品上，以相同或近似的商标申请注册的，初步审定并公告使用在先的商标。由于我国商标注册的申请日期是以商标局收到申请人的注册商标申请及相应的有关资料之日为准，所以商标法认定的申请日期，有时并不能正确显示商标申请人的申请日期。,法律缺陷与商标抢注（2）,伦敦奥运会结束不久，“林丹”牌饲料、“叶诗文”牌泳衣等商标注册信息不断出现在媒体的报道中。2012年8月26日，央视每周质量报告报道
7、称，商标市场近年涌现出了新群体商标职业抢注者。他们申请商标不是为了自己使用，而是通过商标高价转让，进行不正当的牟利。对此，工商部门表示，目前正在探索建立恶意抢注他人商标的个人、企业以及代理机构“黑名单”制度。 依靠恶意抢注名人姓名或其他知名名称作为商标，不仅违反了我国商标法，而且严重扰乱了我国的商标注册和使用秩序。工商部门目前正在探索建立恶意抢注他人商标的个人、企业以及代理机构“黑名单”制度，以有效遏制有关商标权属的不正当竞争行为 。,品牌与含义-华莱士,华莱士西式快餐是中国本土西式快餐连锁企业，目前以每天开业3-5家新店的速度发展，为社会提供大量的就业岗位。创建品牌以来，先后在闽、浙、赣、粤
8、、湘、津等全国12个省27个市级以上城市开设连锁餐厅，公司经营的汉堡、炸鸡、薯条等产品，美味与品质兼具，时尚与文化领先，深得广大消费者的青睐。wallace 中文拼写： 华莱士名字含义： 威尔士人名字来源： 法语,品牌与含义-百度（1）,百度（Nasdaq简称：BIDU）是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案元夕词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。,品牌与含义-百度（2）,“百度”这一公司名称便来自宋词“众里寻他千百度”。 (百度公司会议室
9、名为青玉案，即是这首词的词牌)。 而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，与李彦宏博士的“分析搜索技术”非常相似，从而构成百度的搜索概念，也最终成为了百度的图标形象。 在这之后，由于在搜索引擎中，大都有动物形象来形象，如搜狐的狐，如谷歌的狗，而百度也便顺理成章称做了熊。百度熊也便成了百度公司的形象物。,品牌价值-海尔,海尔是世界白色家电第一品牌，1984年创立于中国青岛。2010年，海尔全球营业额实现1357亿元，品牌价值855亿元，连续9年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔集团是世界大型家用电器第一品牌、中国最具价值品牌，世界品牌500强企业前50名。 海尔品牌在世界品牌价值实验室（W
10、orld Brand Value Lab）编制的2010年度世界品牌500强排行榜中排名第44位，品牌价值已达207.65亿元。,不是品牌的品牌-山寨,山寨（1）,“山寨”是依靠抄袭、模仿、恶搞等手段发展壮大起来，反权威、反主流且带有狂欢性、解构性、反智性以及后现代表征的亚文化的大众文化现象。 包括山寨产品，山寨文化，山寨行为。 据传，“山寨”一词最先来自深圳。1990年代，这个曾经毗邻香港的渔村以地利之便，开始走私手机，进而发展到模仿制造。一开始，生产厂家不敢在手机上署地名，只能印上“SZ”两个字母，久而久之便被喊成了“山寨”。,山寨（2）,“山寨产品”，实际上是处在市场培育期的发展中国家，由一些有智慧头脑型的民间人士，为满足那些受消费能力限制、无法满足生活需求品的群体对某种欣赏的产品（包括文化产品）的消费欲望，或者因为市场存在着的一种固有的产品因为长久没有创新和换代，而通过“复制、模仿、学习、借鉴和创新改良”的方法，推向市场的一种“快速、满足平民、适销对路、具有多功能性低价位”的品牌产品。,
