1、The work,the work,the work.,BBDO,历史 杰出人物 理念,历史 杰出人物 理念 本土化,布鲁斯巴顿(Bruce Barton):,著作：无人知晓之人,历史 杰出人物 理念,为什么会叫BBDO?,1928年,历史 杰出人物 理念 本土化,菲尔杜森伯里,著作：“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件,1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。,2002年，他进入广告名人堂。,The Work, The Work, The Work： 做最富创意、最引人注目的传播与沟通!,历史 杰出人物 理念 本土化,亚历克斯奥斯本,著作：创
2、造性想象,美国BBDO广告公司创始人，前BBDO公司副经理。,创造学和创造工程之父、头脑风暴法的发明人。,历史 杰出人物 理念 本土化 流程,BBDO理念,创新、创异、创优,The Work, The Work, The Work.,历史 杰出人物 理念 本土化 流程,纽约奇迹,历史 杰出人物 理念 本土化 流程,促成卓越工作成就的原因，只有创意！,杰出人物 理念 本土化 流程 作品,BBDO中国本土化,为什么BBDO在中国的知名度不高？,杰出人物 理念 本土化 流程 作品,总部设在北京，上海、广州分别设有分支机构。日前在中国大陆共有员工约五十名。,BBDO在中国,1991年，BBDO来到中国
3、，至此，BBDO的家族又多了一张东方面孔BBDO天联。 BBDO上海办公室隶属于宏盟集团的名门出身和100多年的创意经验，让BBDO在中国很快发展壮大。,2005年Proximity China成立，BBDO在活动及互动领域变得更全能。,2008年，BBDO宣布收购中国领先的整合传播公司宣亚国际传播集团的部分股份。与此同时，BBDO改名BBDO CHINA。从美国来到中国17年之后，BBDO决心做一家“中国公司”。,合作伙伴为中国官方新闻机构新华社下属的中国广告联合总公司。,BBDO IN SHANGHAI,杰出人物 理念 本土化 流程 作品,杰出人物 理念 本土化 流程 作品,BBDO IN
4、 SHANGHAI,杰出人物 理念 本土化 流程 作品,具体策略：,BBDO的本土化策略,核心策略： 从对当地市场的理解着手，致力于发展与本土消费者密切相关的杰出创意。,致力于发展与本土消费者密切相关的杰出创意,深入调查分析中国市场,挑战“中国式思维”,杰出人物 理念 本土化 流程 作品,影响：使箭牌中国市场顿然陷入销售谷底，品牌形象大打折扣。品牌形象受到折损则可以从新浪财经的调查上一目了然。,箭牌广告门事件,据北京媒体调查，尽管箭牌系列产品仍然摆在超市明显位置，但消费者已经不再随手拿上口香糖放入购物筐，而是议论纷纷。新浪财经调查显示86.33%的网友表示无法原谅箭牌广告中使用国歌。截至北京时
5、间2007年1月15日8：22，共有21190人参加了本次网上调查，其中18293人表示无法原谅箭牌广告中使用国歌。此外，共有17504人表示将不会购买箭牌口香糖。,杰出人物 理念 本土化 流程 作品,1.关护牙齿，更关心你！ 2.嘿，你的益达！不，是你的益达！ 3.迷倒他们的我，更要迷倒我的他 4.加油篇（2010中国4A创意金印奖益达-加油站篇）,那么，中国的BBDO天联广告公司是如何应对这一危机的呢？,2007年“益达天使-从齿关爱”,2008年“益达每天关爱动起来”,在这一时期的广告：,杰出人物 理念 本土化 流程 作品,酸甜苦辣篇 加油篇续集,情感诉求点：不管酸甜苦辣，总有益达。,市
6、场定位：15-34岁，中高收入，中高教育水平， 注重牙齿及身体健康的人群。,杰出人物 理念 本土化 流程 作品,第一节微电影大赛的全场大赢家 2011年度“中国最杰出广告作品” “夏天最热门广告作品”。,投放效果：,您喜欢的口香糖品牌是：87.5%,这个系列广告中，让您印象最深的是：,有购买需求时，你会购买益达口香糖吗？：85.94%,广告作品分析：,网络视频营销,广告的画面与背景音乐,利用了明星效应,电影短片系列的形式,业界获奖成绩：,杰出人物 理念 本土化 流程 作品,1运作流程之“四点法”,BBDO的运作流程,认清你的产品,突破创作障碍,认清你的潜在消费者问题,认清你的产品,杰出人物 理
7、念 本土化 流程 作品,另外，BBDO认为使用某一新产品的打入市场，首先找出以前品牌的问题，然后将新品牌以能够解决旧品牌问题的姿态出现，这样就能改变消费者的购买习惯，而改用新的品牌。,认清你的产品,突破创作障碍,认清竞争对手的问题：即（你的潜在消费者的问题）,认清你的潜在消费者,杰出人物 理念 本土化 流程 作品,（1）计划循环圈,2智威汤逊 的计划循环圈、和恒美DDB 之 ROI 品牌工具,杰出人物 理念 本土化 流程 作品,R ： 相关性（RELEVANCE）,(2) ROI 品牌工具,并且强调能为客户创造投资上的回报 ROI（ RETUAN ON INVESTMENT ）,I ： 冲击性
8、 （IMPACT）,O ： 原创性 （ORIGINALITY）,杰出人物 理念 本土化 流程 作品,不同点：,相同点：所有品牌策划思维方式都建立在对宏观环境、产品特点、竞争者情况、媒介、消费者行为方式的等因素考量上的，也都尽力实现商业和给消费者以心理享受的双重目的。,结论 ：,杰出人物 理念 本土化 流程 作品,3作业流程单,（1） 调研部,作用：既有利于公司各部门的沟通，也便于管理人员从中发现问题。如果作业完成不规范或没有完成，可以迅速查清那个环节出了问题。,杰出人物 理念 本土化 流程 作品,客户简介,(2) 客户服务部门,杰出人物 理念 本土化 流程 作品,1.在资料搜集阶段，他们非常重视对资料的分类。 前期，按照时间或者按照信息来自的媒介将信息进行分类， 策划案将信息按照信源主体地位分类的方法值得借鉴。2.客户目标是进行策划案中非常重要的一个部分。 值得注意的是第二点“市场区隔状况”即特定的市场区隔机会或变化。,结论：,理念 本土化 流程 作品 招聘,BBDO作品,加拿大BBDO & Smart汽车,本土化 流程 作品 招聘,1.与广告、市场等有关的专业优先 2.英文较好 3.细心，可以吃苦 4.团队合作意识 5.抗压力强 6.经验 7.鼓舞士气,BBDO招聘关键词,
