1、国内影视城案例 全国影视基地众多，但整体来看，亏损较多，盈利的较少 全 国影视 基地概况 数量众多、盈利少： 影视基地每个省都有，但成型的不多，能够正常运作的只有十四五家，还有十几家不成规模，但已经立项通过审批的影视基地有 110多家。 经营情况整体较差： 目前国内已建成的影视城约 80%亏损， 15%收支持平，仅有 5%能获取利润。 影视基地两大收入来源： 一是影视剧外景拍摄的场租、提供的配套服务以及剧组食宿消费；二是旅游收入 (门票、餐饮等 )。 9 3 7 10 1 2 6 8 4 5 9 浙江金华横店影视城 3 河北涿州影视城 6 上海车墩影视基地 10 广东中山影视基地 1 长春长影
2、世纪城 2 北京北普陀影视城 7 江苏吴江市同里影视基地 8 浙江宁波象山影视基地 4 银川镇北堡西部影城 5 河南焦作影视城 全国十大影视基地分布图 横店影视基地 概况： 区域面积 121平方公里，户籍人口 8.7万，外来人口 9.5万。 横店是“工业化、影视化、城市化”和谐发展的江南名镇，先后被评为全国文明镇、国家卫生镇、国家 5A级旅游景区， 2010年被列为首批浙江省小城市培育试点镇，被誉为“中国磁都”“中国好莱坞”。2012年国地税收入 16.56亿元，农（居）民人均收入 21035元。 经济： 世界最大的磁性材料生产和出口基地，全球规模最大的影视拍摄基地。 现代化工业强镇 以 磁性
3、材料、高科医药、电子电气 等为主导，被列为国家星火技术产业密集区，拥有横店东磁、普洛康裕、太原刚玉 3家上市公司。 2012年， 2000万规模以上企业 61家，规上企业总产值达 153.18亿元。 现代化新型小城市 完善的城区交通路网，旅游特色专线，东磁大厦、贵宾楼、国贸大厦等星级宾馆 11家，各类餐旅馆 500多家，床位 22000余个，完善的城市基础设施。同时游客集散中心、横店通用机场等项目已开工建设。 现代化影视文化综合新区 拥有 28个跨越千年时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地，开创了以独特的影视外景、娱乐活动为主题的旅游景区模式，通过完善影视产业要素体系和提供优质高效的行政服务，
4、吸引大批海内外影视机构落户横店。成功举办“ 2012中国横店影视节”、横店影视产业发展高峰论坛，推出横店影视金牛奖。 横店镇 横店影视城 亚洲最大的影视拍摄基地 区位： 位于浙江省东阳市横店镇，横店被誉为“江南第一镇”。 交通： 距东阳市区 18公里，距义乌市区 36公里，距省会杭州 160公里，可从义乌火车站、汽车站和机场转车到达，交通便利。 规模： 占地 15000亩，亚洲规模最大的影视基地 开发企业： 横店集团 经营理念： 横店影视城坚持“影视为表、旅游为里，文化为魂”的经营理念，实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变，游客将可深度体验影视拍摄、享受度假
5、休闲乐趣。 定位： 中国超大型影视旅游主题公园和中国乡村休闲之都。 荣誉： 国家 5A级旅游区、亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国 好莱坞报道 杂志称为“中国好莱坞”，中国唯一的“国家级影视产业实验区” 义乌火车站 义乌机场 义乌市 东阳市 横店影视城 发展： 1996年建影视城，诞生出一部 鸦片战争 ; 2004年 4月 2日，中国首个国家级影视产业实验区 浙江横店影视产业实验区正式挂牌。同年 5月 26日，全国拥有电影审查权的三家地方机构之一的 浙江省广电局电影审查中心 正式落户横店 ; 从 1996年 8月起到 2014年 6月底，国内外共有近 1300部电影和电视剧在横店影视城拍摄。自
6、国家级的横店影视产业实验区成立后，已有包括华谊兄弟等“影视大佬”在内的 567家境内外影视公司 相继落户横店。 2010年 4月 18日，横店影视城晋升为国家 AAAAA级旅游景区，随后又成为全国旅游标准化示范企业。 特色： 横店影视城为剧组提供各类配套服务，如道具制作加工，场景搭建、发电车提供、马匹和车辆租赁、特约演员和群众演员的输送等等，同时设有管理服务有限公司，是为剧组提供各类服务；制景装修公司为剧组搭建拍摄场景提供专业服务等。 18年的发展，使得影视城建成了现在集影视剧的创作、拍摄、后期制作于一体，同时带动 影视旅游、影视会展、影视培训、影视娱乐、音像制作、电影院线、咨询服务 等影视相
7、关产业全面发展的影视旅游产业。如今，横店已经实现了“带着剧本进来，带着片子回去”的目标。 影视剧作： 自 1996年以来，在这里诞生了 鸦片战争 、 荆轲刺秦王 、 汉武大帝 、 大旗英雄传 、 仙剑奇侠传 、 英雄 、 无极 、 满城尽带黄金甲 、 黄石的孩子 、 投名状 、 功夫之王 、 木乃伊 3 、 画皮 、 锦衣卫 、 唐伯虎点秋香 2 、 剑雨江湖 、 仙剑奇侠传三 、 梦幻诛仙 、 神医大道公 、 美人心计 、 神话 等 1300多部影视剧作品。 横店影视城分区介绍 横店影视城的景点跨越了多个历史朝代，散布在横店镇内，整体以观光旅游为主，主要分为 广州街 香港街、明清宫苑、屏岩洞
8、府、大智禅寺、清明上河图、秦王宫、梦幻谷、明清民居博览城、红军长征博览城 等 13个拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚。 广州街香港街 始建于 1996年 8月，为拍摄历史巨片 鸦片战争 而建， 1998年 9月扩建香港街影视场景，逼真的实景建筑，艺术地再现了 1840年前后的羊城旧貌和香江风韵，是中国好莱坞 横店影视城发源地。 融汇中西的粤港风格建筑吸引了一大批谍战剧和抗战剧在此取景拍摄，在此拍摄了 鸦片战争 、 潜伏 、 百年沉浮 、 天下粮仓 等影视大片。 明清宫苑景区按照北京故宫 1： 1比例修建，占地面积1500亩 ,是横店影视城 目前最大的影视基地 。 以影视城特有的营造方式，仿效了
9、唐、宋、元等时期的礼制，又融入了民国年间的建筑风格，荟萃了京城宫殿、皇家园林、王府衙门、胡同民宅等四大建筑系列，真实地再现了多个历史时期燕京的官府民居、街市店铺和宫殿风貌。拥有棋盘街、承天门广场、千步廊、文武台、金水河、玉带桥等许多历史景观 . 明清宫苑景区是华东地区最热门的帐篷露营地，拥有专业的影视拍摄游客体验中心 明星梦工场，是横店主要的节庆活动举办地之一，每年都有音乐节、影视节等节庆活动在这里举办。 在此共拍摄了 天下无双 、 满城尽带黄金甲 、 金枝欲孽 、 鹿鼎记 等百余部影视大片。后宫戏大热的今天，明清宫苑更是引得剧组蜂拥而至， 宫锁心玉 、 甄嬛传 、 深宫谍影 、 宫锁珠帘 、
10、 贤后卫子夫 等热播剧 明清宫苑 明清宫苑 秦王宫 秦王宫景区是 1997年为著名导演陈凯歌拍摄历史巨片 荆柯刺秦王 而建，也是 英雄 、 功夫之王 等大片的诞生地。秦王宫景区的原型就是秦王朝最主要的宫殿 咸阳宫 。占地800亩。 景区仿建大殿及各类侧殿、楼阙、宫门共 27座，城墙周长约2.5公里，最高处达 18米。 以规模巨大、形体复杂、布局严谨而著称 。 获得了 1999年戛纳电影节的最佳技术奖。秦王宫景区是影视大片和历史正剧的摇篮。 曾拍摄影视作品： 寻秦记 、 风云 、 汉武大帝 、 无极 、 大汉天子 、 倾世皇妃 、 贞观长歌 、 木乃伊：龙帝之墓 、 美人心计 、 功夫之王 、
11、新三国演义 、 画皮 、 鸿门宴 、 四大名捕 、 琅琊榜 、 美人天下 、 陆贞传奇 、 倾世皇妃 、 古剑奇谭 、 贤后卫子夫 等 500余部。 秦王宫 清明上河图景区 清明上河图景区是根据北宋著名画家张择端的巨作 清明上河图 为蓝本，结合北宋时期的社会背景、民俗、民风及宋时的古建特色，按影视拍摄的需要建造而成的影视基地。 清明上河图景区占地面积 600余亩，建有房屋 120多幢，桥梁 6座，码头 9个，船只 6艘，牌坊 14座。景区分为外城和里城，城中有“汴河”蜿蜒，形成了城外有城，河内有河的独特格局。 再现了千年前北宋东京汴河漕运的繁华景象及市井生活、民俗风情，真正是“一朝步入画中，仿
12、佛梦回千年”。 曾拍影视作品： 古剑奇谭 飞天舞 仙剑奇侠传 小李飞刀 杨门女将 绝代双娇 白发魔女传 犀利仁师 古剑奇谭 美人心计 西游 降魔篇 功夫之王 等。 清明上河图景区 大智禅寺景区始建于南梁年间（公元 502-557 年），距今已有 1500多年的历史， 1994年元月奠基修复。 大智禅寺弘扬禅宗佛法，游客可以感受普照佛光，接受佛法洗礼。 大智禅寺被列为横店影视城武打片拍摄基地，并被许多功夫片制作商所青睐。 小李飞刀 、 绝代双骄 、 活佛济公 、 机灵小不懂 等影视剧都在这里取景拍摄，大智禅寺以其特有的魅力，为横店影视旅游产业的建设锦上添花。 曾拍摄的影视剧： 小李飞刀 、 绝代
13、双骄 、 活佛济公 、 机灵小不懂 、 神雕侠侣 、 古剑奇谭 、 通天帝国 等。 大智禅寺景区 大智禅寺 屏岩洞府景区 屏岩洞府素有“江南第一洞天”之称，为道家修行之福地。沿着陡壁建有三清殿、玉帝、王母、黄大仙、胡公、八仙、四海龙王、天师等道家祠观。 峭壁、幽洞、红叶、悬空建筑是景区的四大特色。典型的丹霞地貌构成了陡直的屏岩，怪异的洞穴，茂密的森林，加之栈道、亭阁、天门、洞窟、缆车等景观，风光旖旎而又自然天成。 屏岩洞府以奇峰异洞、奇山怪石著称。成为各类题材影视剧的理想取景地，魔幻电影 寻龙夺宝 就取景于此。 景区内拥有目前浙江省内最长的观光索道，景区内 常年云雾缭绕 ，漫步其间，似乎游览仙
14、境之感。饮屏岩甘泉，赏山林美景，四季轮回里各有姿态，体验养生之旅。 屏岩洞府 梦幻谷 2007年 10月，大型体验型主题公园的梦幻谷正式对游客开放，它是横店影视城富有创造力的大手笔。 包括 梦文化村、横店老街、江南水乡、水世界 四大区域， 占地 430亩 ，是一个以火山爆发、暴雨山洪等各种自然现象及自然风貌展示为主，配以各种游乐设施和演艺活动等内容的大型夜间影视体验主题公园。 以“灾难性震撼”体验和“纵横博彩”参与游戏为主题， 依托影视和高科技的表现手法，营造浓郁梦幻氛围，创造体验旅游时尚，是横店影视城彻底告别静态观赏性旅游的重大标志。 梦文化村 水世界 江南水乡 横店老街 “ 梦文化村” 主
15、要以游乐项目为主。 “水世界” 以地中海地区的地理风貌为原型，以中东地区的文化背景和世界名著 一千零一夜 的故事为主题。建有一千零一夜戏水区、地中海海浪区、土耳其古城区、飓风湾探险区等，拥有亚丁风暴、幼发拉梯、辛巴飞毯、波塞冬碗、多哈滑道和爱琴蓝海等数十项大型水上游乐设备和游乐区域 . “ 儿童梦工厂” 是一个以“梦幻、卡通、亲情”为主题的浙中首个高科技室内儿童乐园。 “江南水乡” 集江浙水乡之精华而营造，生动地展示了清末民初时期江南水乡的民生百态和万种风情，是影视剧组的取景拍摄区。 亚洲超一流室外大型演艺 梦幻太极 是横店影视城的标志性演出，全球最大的火山实景演出，亚洲超一流的室外大型演出，
16、中国十大最具国际影响力的旅游演出。 国内首家灾难实景演绎 暴雨山洪 ，是一个集声、光、电、影视特技、舞蹈艺术为一体，艺术性、观赏性、科普性与体验性于一身的大型实景“灾难性”演艺项目。 盈 利分 析 :横 店基于市场的角度，通过对新产品的开发更新，实现了旅游人次的持续增长，不断提高整体的经济效益 以影视拍摄带动旅游 以旅游产品升级旅游消费 驱动因素： 横店影视城，最初以影视拍摄带动旅游，游客来此的目的主要是为了目睹影视明星或者影视剧中的场景 盈利模式： 主要依靠影视拍摄产业链产生的附加值盈利，如住宿、餐饮、服装、道具等 驱动因素： 横店影视城注重产品的更新，打造多样化的产品来吸引游客，由此，横店
17、影视城由一个产业基地转变成以影视为主题的乐园 盈利模式 ：游客门票、酒店宾馆、餐饮、影视相关产业等的收益 通过不断地开发新产品 盈 利分 析 :横 店影视城收入主要来源于门票收入、酒店收入、影视相关产业、和商业租金及经营收益等，多元化的盈利模式是其成功的重要因素之一 横店影视城的门票相对较高，门票由 20-160不等，也可买联票等，对于游客相对实惠，但是对于影视城是种促销手段 经营状况： 截止 2010年 6月，与影视有关的 361家企业入驻，至今拍摄影视剧 700多部； 2001年接待游客 55万人次， 2010年接待游客841万人次，年平均增长率 35.4%，营业收入 27.72亿元； 免
18、费影视拍摄带动人流： 影视城免费为剧组提供场地，然而其拍摄过程中带来了大量的流动人口，其中的住宿（公司配有 7000多个床位的宾馆群）、餐饮都是巨大的收益； 发展影视相关工业企业： 横店集团有自己的多个工业企业，参与影视剧制作的产业链分工，为其提供产品服务，比如服装道具的制作等。 场租免费，提供服装、道具、拍摄器材等产品租赁服务等 主要包含酒店配套餐饮、餐饮街租金收入等 除部分别墅外，共有酒店 13家，其中及四星级酒店 1家，三星 2家，三星标准及宾馆等 10家，约 7000个床位 40% 30% 20% 10% 商业租金、经营收益等 影视相关产业 门票收入 酒店 【 案例启示 】 横店影视城
19、凭借影视规模优势，形成完整的影视开发产业链，并通过产品创新形成复合的旅游产品体系，最终以复合的盈利模式独领市场风骚 1 2 3 4 产品的复合开发 注重产品创新 盈利模式复合 注重宣传 成功要素 创新是主题公园发展的根本，横店影视城有新产品研发部门，专门从事新产品的研究和开发。 不局限于门票收益，通过提供酒店、餐饮等服务获取收益，同时横店集团还有大量的工业企业，为参与影视制作的产业链中。 横店影视城主要通过广播、报纸、电视进行宣传，每年还定期举办夏令营等的活动来宣传自己，现在横店影视城已经开始在中西部作宣传，以拓展潜在的市场。 横店影视城最开始以影视效应带动的观光游为主，为了吸引更多的客户，开
20、发了比如梦幻谷之类的公众参与性体验景点，极大地丰富了产品，吸引了更多年龄层次的游客。 央 视无锡影视基地 多个影视城的开发模式 区位： 江苏省无锡市滨湖区山水西路 交通： 距市中心 15公里，距机场 24公里 创建时间 ： 1987年，是我国最早规划建设的影视拍摄基地。 规模： 占地面积 约 1500亩 ，可使用太湖水面 3000亩，其主要组成部分 唐城、三国城、水浒城 分别建成于 1991年、1994年和 1996年 开发企业： 中视传媒股份有限公司 定位： 早期 以历史题材影 视拍摄为主，目前定位为以旅游为主，影视拍摄为辅的旅游区 影响力： 中国最早规划建设的影视拍摄基地， 是国家首批 5A级旅游景区 影视剧作： 年拍片 30部左右，到现在约有 400部影视剧在此拍摄，如 三国演义 、 水浒传 、 杨贵妃 等 无地产开发： 位置较偏，内部及周边无地产开发 【 简介 】 “ 中央电视台无锡影视基地”是中国首家以影视文化与旅游相结合的主题园，占地 1500亩，主要由三国城、水浒城和唐城组成 无锡苏南硕放国际机场 市中心 南 北
