1、海尔CI分析,海尔简介,海尔集团由张敏瑞创立于1984年，是世界白色家电第一品牌， 。海尔集团以其惊人的发展速度成为目前我国家电企业的排头兵，并向着世界500强的目标发起冲击。,海尔荣誉,1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标。 2005年8月30日，海尔被英国金融时报评为“中国十大世界级品牌”之首。 2005年底，海尔进入第四个战略阶段全球化品牌战略阶段，海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2006年，在亚洲华尔街日报组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。2006年，海尔品牌价值高达749亿元。,核心价值,是非观以用户为是，以自己为非
2、。发展观创业精神和创新精神利益观人单合一双赢,企业精神,无私奉献 追求卓越敬业报国 追求卓越创造资源 美誉全球求变创新，是海尔始终不变的企业语言。 更高目标，是海尔以一贯之的企业追求。,海尔产业,家电通讯IT家居生物软件,物流金融房地产数字家庭电器部品生物医疗设备,MI,海尔经营理念,集团战略,海尔理念,有生于无海尔的文化观人人是人才， 赛马不相马海尔的人才观。先谋势，后谋利海尔的战略观。 海尔模式：人单合一。 市场无处不在，人人都有市场海尔的市场链品牌是帆，用户为师海尔的品牌营销 企业生存的土壤是用户海尔的服务观走出去、走进去、走上去国际化的海尔 管理的本质不在于“知”而在于“行”海尔的管理
3、之道真诚到永远海尔的形象,有缺陷的产品就是废品,1985年，由张瑞敏和杨绵绵联袂导演的“砸冰箱”事件，已经成为海尔发展历史中的一个经典案例。,人单合一 速决速胜,“人单合一”简单的说就的是每个人都要面对市场，每个人都要直接从市场上获取订单，然后工厂按其订单制造并发货。,人单合一,以市场为目标的自主创新、市场链业务流程再造和“T模式”这三方面已经形成了海尔实现“人单合一”的完整支撑体系。,BI,海尔经营行为,对内严格要求,海尔售后服务,微笑服务是他们的工作态度“优秀的产品是优秀的人干出来的”，人的质量决定产品的质量，这就要求员工要有高素质。每一个人都不能仅仅是把自己当成员工，还要把自己当成是老板
4、。,对内管理,对外公益活动,海尔发动了一场以“关注眼睛健康让世界清澈透亮”为主题的润眼千县行首发仪式大型公益活动。海尔集团联合共青团青岛市委开展送温暖和家电下乡宣传活动2007年1月31日，全国少工委、海尔集团在中国科技馆隆重举行2006年度“中国少年儿童海尔科技奖”颁奖仪式,海尔集团关爱残疾儿童。自1999年起，海尔集团出资300万元，建立了“海尔爱心救助基金”，每年将8万元利息捐赠残疾儿童。 2008年在北京举行了一场“海尔央视网战略发布暨爱心网络课堂启动仪式” ，主要是针对四川汶川地震灾区师资缺乏的“帐篷学校”，搭建的网络学习娱乐的平台 跨越海峡的爱心 ，海尔集团向台湾同胞捐款200万元
5、,公益活动,海尔集团向山东省残疾人福利基金会捐赠助学金10万元,希望工程,海尔集团第一座工业园从1995年正式落成，也就是这一年，海尔集团捐资38万元援建了第一所海尔希望小学莱西武备海尔希望小学.海尔集团用于社会公益事业的资金和物品总价值已高达5亿余元，其中用于希望工程方面的捐款、捐物共计5083万元，援建希望学校的总数将达到129所（128所希望小学，1所希望中学）。,希望工程,斥资1000万援建 海尔陈家坝中学落成,体育事业,2008年4月22日，我集团与青岛市奥组委进行了现场签约，并由藏爱民同志为我集团授予授权书，成为奥帆赛青岛城市运行志愿者唯一企业合作伙伴 。2008年4月27日，海尔
6、集团宣布“海尔金牌奥运家庭总动员”活动正式在北京启动。海尔集团监事会主席王安喜将这个家庭选拔赛看作海尔“奥运主人战略”的重要组成部分。 作为北京2008年奥运会中国体育代表团的赞助商，海尔集团积极履行“奥运主人”的职责，不断自主创新，开发了符合“绿色环保、科技、人文”精神的奥运产品，积极实施“绿色奥运场馆计划”。,强强联手,2009-06-26海尔、三星合作 共同为客户创造价值,海尔的全球化经营,在美国 海尔产品已顺利入驻美国排名前10大的连锁集团，并获得 “最佳供货商”、“免检供货商资格”等荣誉。在欧洲 欧洲是世界家电业的发祥地，拥有许多世界一流的家电品牌，海尔冰箱技术就是来自德国。自从19
7、90年，海尔首次出口德国2万台冰箱，海尔吹响了向欧洲家电市场进军的号角。,VI,海尔视觉识别,标志的变化,标志,海尔的新标志由中英文组成， 海尔标志由中英文（汉语拼音）组成 ， 中文“海尔”， 英文“ Haier”，作为标识，。a减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；r减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标志的设计核心是速度。英文标志的风格是简约、活力、向上。,汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。在海尔这两个字中都有一个笔划是在整个字体中起平衡作用，海字中的一横，尔字中的一竖，“海尔启用新标志， 海尔的新标志由中英文组成，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强调了时代感。,标志,标志,海尔集团还用这两个形象，联合北京红叶电脑动画公司投资6000余万元，历时十余年完成制作的一部巨型动画片海尔兄弟。并分获中国电视动画片、儿童片最高奖项金鹰奖和金童奖。,海尔兄弟,VI的应用,广告媒体,广告媒体,广告媒体,谢谢观看！,
