1、目录1.前言2.商品主图内容须知3.APP 首页主图说明 标品乳制品冷冻速食肉禽蛋海鲜蔬果烘焙餐饮B2C 产品4.商品文描说明O2O 详情部分B2C 详情部分5.相关说明前言：商品文描作为用户接触 APP 的第一视觉，其美观性和真实性对用户的购买欲以及对品牌的美誉度有着一定程度的影响。为了更好的为用户呈现一个好的视觉展示，也为了更好的管理 App 商品文描，我们的对文描主图以及商品详情介绍的要求是这样的。1.APP 首页所有的商品主图要保证白底；2.APP 首页所有的商品主图要保证完整的向用户展示；3.APP 上所有的主图要根据品类和自身属性的不同统一展示的角度和大小；4.详情页不能有盒马标识
2、，不能有违反广告法的的关键词，不得有产品功效；为此，我们希望在 APP 首页呈现的所有商品图片必须是白底主图，其他的可以根据产品属性放带背景的主图。1.1 主图内容 盒装（立体型）类商品需要商品正面，斜侧面，背面的图片； 瓶装、杯装、盒装（扁平型）类商品需要商品正面，背标面的图片； 袋装类商品需要商品正面，背面的图片； 组合装商品，主图第一张必须为整体包装，不得只出现单个商品，单个商品应出现在后几张主图当中； 特殊类型包装的商品，需根据实际情况进行拍摄； 要有正面、反面、进口标签的照片拍摄，但进口供应商信息要模糊处理； 商品图片，要有整包、散装的图片，但不包括任何附加的 logo、水印或文字信
3、息；（蔬果和肉类首图不能带包装） 商品图片，不能带有生产日期，保质期。酒类商品 300 元以下 生产日期要模糊掉，300 元以上商品 生产日期需要标明；其他商品品，需有效期管理的商品，图片中不得有生产日期或有效期截止日期等信息； 商品图片，要符合 UED 视觉规范，主图数量不少于 3 张不超过 6 张。 商品主图首张必须是白的尺寸：宽 1000px，长 750px，分辨率 72dpi 安全区域，如图所示体积较大的或较高产品上下留有 75px 安全距离，左右留有 125px 安全距离。体积较较小的产品上下留有 140px 安全距离，左右留有 125px 安全距离。 商品展示不得超出虚线所示范围，
4、建议根据产品包装满放在安全区域，根据体积的不同具体操作见下文。大体积 小体积1.2 第一张主图说明- 标品a.第一张主图（以下简称“首图”）应展示全部商品，须为纯白底。b.袋装（扁平型）、只装、窄口瓶装等标准商品，正面平视角度拍摄。c.袋装（立体型）、盒装等方体/ 类商品，商品摆放向左侧 20 度左右，中低视角拍摄。d.广口瓶（装）、柱形包装等商品，正面、中高视角拍摄。e.盒装酒类、礼盒，需将瓶/ 罐/袋取出，摆放顺序为左盒右物，盒子向右侧 20 度左右，中低角度拍摄，显出高贵。（啤酒类整提售可不用放单品）1.3 第一张主图说明- 乳制品, 速食冷藏a.盒装（立体型）类商品，如鲜牛奶，酸奶等商
5、品，商品摆放向左侧 20左右，中低视角拍摄，并左侧放置一杯装有商品主体的透明玻璃杯。b.组合装商品，有独立外包装的商品正面摆放，平视视角拍摄；无独立外包装的商品，商品向左侧 20，中高视角俯视拍摄。c.杯装，瓶装，袋装（立体型）类商品，商品正面摆放，平视视角拍摄。d.外包装内仍有内包装的商品，应取出内包装，摆放在外包装前与外包装一起拍摄，商品正面摆放，平视视角拍摄；1.4 第一张主图说明- 肉禽蛋海鲜a.在商品不超出安全区域的情况下，商品应尽量填充满安全区域，并保证美观。b.肉类商品，商品首图需使用盒马提供的模板进行装盘，效果与模板如下；c.禽类商品，商品首图需使用盒马提供的模板进行装盘，效果
6、与模板如下。d.海鲜水产，商品首图需使用盒马提供的模板进行装盘，效果与模板如下。1.5 第一张主图说明- 蔬果a.大体积水果，应将水果整体及切面图放至指定区域内b.中等体积水果，应将整体水果图以及切面图放入指定区域内，左右不留空白区域，上下若有空白区域，则将商品居中放置c.小体积水果，应用合适的容器盛放并放至指定区域内，容器不限但不许遮住商品本体d.瓜类等大体积蔬菜，应将商品整体图及切片图放置规定区域内e.茄果类等中等体积蔬菜，将整体图及商品切面图放置入指定区域f.叶菜类等不规则体积蔬菜，应配合合适的容器放入指定的区域中，容器不能遮挡商品g.菌菇类特小体积的蔬菜，应将产品放入合适的盘子中，盘子
7、的颜色和商品主体颜色有辨识度，完全体现出商品1.6 第一张主图说明- 烘焙a.俯视 45 度角拍摄，建议产品摆放 23 个且带有产品局部细节。出主图一外可非白底应搭配相应配饰1.7 第一张主图说明- 餐饮a.为了不影响点击率，也为了 APP 文描的协调统一，我们希望餐饮类的商品文描首图依然是白底，但可以多出些点缀的装饰（餐补，筷子等）b.立体包装的俯视拍摄，建议将包装下方在右下角。c.非立体包装的，产品俯视 45 度角拍摄，建议将包装放左上方。商品文描结构说明1 图文详情页规范：宽度 600PX，单张图片长度不超过 1200PX，详情页总长度不超过 6000PX，分辨率 72dpi2图文详情页
8、不得出现盒马标识3图文详情页所有文字大小不得小于 18PX 。4. 详情页文案不能有违反广告法的字眼 （ 国 家 级 ， 世 界 级 ， 最 高 级 ， 最 佳 、 最 大 、 第 一 、 唯 一 、首 个 、 首 选 、 最 好 、 最 大 、 精 确 、 顶 级 、 最 高 、 最 低 、 最 、 最 具 、 最 便 宜 、 最 新 、 最 先 进 、 最 大 程 度 、最 新 技 术 、 最 先 进 科 学 、 国 家 级 产 品 、 填 补 国 内 空 白 、 绝 对 、 独 家 、 首 家 、 最 新 、 最 先 进 、 第 一 品 牌 、金 牌 、 名 牌 、 优 秀 、 最 先
9、、 顶 级 、 独 家 、 全 网 销 量 第 一 、 全 球 首 发 、 全 国 首 家 、 全 网 首 发 、 世 界 领 先 、顶 级 工 艺 、 最 新 科 学 、 最 新 技 术 、 最 先 进 加 工 工 艺 、 最 时 尚 、 极 品 、 顶 级 、 顶 尖 、 终 极 、 最 受 欢 迎 、 王牌 、 销 量 冠 军 、 第 一 （ NO.1Top1） 、 极 致 、 永 久 、 王 牌 、 掌 门 人 、 领 袖 品 牌 、 独 一 无 二 、 独 家 、 绝 无仅 有 、 前 无 古 人 、 史 无 前 例 、 万 能 等 均 属 于 极 限 用 语 。）4.买 手 推 荐
10、 ， 建 议 详 情 页 最 顶 端 添 加 产 品 推 荐 ， 买 点 。5.B2C 商品需加“次日达”相关说明。买 手 推 荐 范 例买 手 推 荐 样 板结构说明以标品为例一 级 模 块 功 能 要 求 使 用 标 准买 手 推 荐 知 晓 层直 接 了 当 的 说 明 产 品 特 色 、 卖点（ 供 应 商 提 供 ） 语 言 简 练 、 精 准 ；用 语 规 范 ， 无 错 别 字 必 有综 合 介 绍 知 晓 层左 图 右 文 格 式 ， 信 息 包 括 ： 品牌 、 产 品 名 称 、 规 格 、 配 料 、保 质 期 、 储 存 方 法 、 冷 冻 食 品温 度 要 求 、 食
11、 品 标 准 号包 装 /标 签 上 的 商 品基 本 信 息无 错 别 字 必 有商 品 特 色 需 求 层原 料 说 明 ， 加 工 工 艺 ， 口 感 口味 ， 添 加 说 明 ， 营 养 价 值 、 独特 设 计 等 商 品 卖 点 及 特 色 说 明 内 容 专 业 、 语 言 凝 练、 精 准用 语 规 范 ， 无 错 别字 必 有产 品 展 示 感 触 层包 装细 节使 用 场 景 图商 品 实 拍 图内 容 专 业 、 语 言 凝 练、 精 准用 语 规 范 ， 无 错 别 字 建 议 有温 馨 提 示 感 触 层小 贴 士 相 关使 用 的 注 意 点保 存 方 式 内 容
12、专 业 、 语 言 凝 练、 精 准用 语 规 范 ， 无 错 别 字 可 选相 关 说 明 沉 淀 层品 牌 简 介质 量 保 证生 产 剪 影品 牌 授 权内 容 专 业 、 语 言 凝 练、 精 准用 语 规 范 ， 无 错 别 字 建 议 有服 务 承 诺 沉 淀 层品 质 优 选次 日 达售 后 无 忧固 定 模 板 ， 每 个 商 品详 情 页 都 需 要 统 一 添加 必 有2.1 特殊文描注意事项- 肉类，蔬果，烘焙肉类 海鲜 水果蔬菜2.2 相关说明1、供应商要保留商品介绍中被允许使用肖像的证明或协议，且对商品介绍中出现肖像可能导致的侵权负有主要责任。2、如果商品会引起某种过敏或不适用于某种特殊人群，如：孕妇、儿童、哺乳期生理期/调理期/疾病恢复期人群、某种疾病的患者、某种体质的人群，请务必在注意事项中注明。3、（食品饮料）包装上印有品牌促销活动时，如“再来一瓶 ”，商品介绍中须注明：盒马暂不提供兑奖服务，感谢您。 盒马鲜生。最后一次修改：2017.8.11修改人：文描组宏柯，泽泽，啊周
