1、工业设计基础,20092010学年 第一学期 机电学院非工业设计专业 选修课程多媒体教学课件,-,-,课程目的增强工业设计边缘学科学员对工业设计的认识。 增强对品牌形象、战略设计的了解与认识，培养设计策划能力。 培养、激发非设计专业学员的原创能力与创新思维。,-,启蒙篇 你意识下的工业设计?你所熟悉产品品牌有哪些？尝试绘制一幅自画像（可拟物）。,工业设计的定义就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和规格，叫工业设计。 工业设计的目标 各种设计的具体目标有所不同，但其中有共通的基本目标，那就是机能和美的统一。把某
2、产品或产品系统中不符合人的使用目的的因素除去，使之达到满足现代人类的心理与生理需求的最高目的。,工业产品设计中，人与物的关系：就是人与产品的关系。它通过对使用者的生理和心理直接影响的因素表现出来，这些由工业设计师来解决。 物与物的关系：就是学派的内部构造的关系。它不对使用者直接发生关系，表现为构造原理、零部件连接等问题，决定能否使用，由工程师解决。 工业设计的基本要素：功能、物质技术条件、造型形象 工业设计的基本要素的关系：功能是目的，物质技术条件是基础，造型形象是手段，由此构成系统与要素的对立统一。,功能与造型形态的关系因为产品是供人使用的，因此功能是整个设计中居主导地位的因素，对于产品的形
3、态有着决定性的影响。 功能的三种基本形态：1.物理功能(Physical Function) 指构成形态的有关材料、结构等因素而言，不同的材料有着不同的结构，因而塑造的形态也不同，不考虑物理功能，形态很难塑造成功。 2.生理功能（Physiogical Function） 指构成形态与使用上的舒适及应用功能等条件的发挥。 3.心理功能（Phychological Function）指该形态的视觉美感效果。,物质技术条件与造型形态的关系 物质技术条件给产品造型以制约，同时又给它以推动。物质技术条件的要素是结构、材料和工艺。它是实现产品功能和造型的客观物质基础，又是塑造产品形象的“语言”。 工业设
4、计的社会作用 1.设计的目的：为了使人们的生活更加便利、高效、舒适和清洁，为人们创造一个美的生活环境，向人们提供一个新的生活模式。 2.工业设计对社会的几个直接的作用： 设计质量的 a)设计质量的提高和对产品各部分合理的设计、组织，促使产业生产更加科学化，推进企业管理的现代化。,b)创新的设计能促使产品开发和更新，提高市场竞争能力、推进产品销售、增强企业经济效益。 c)设计充分适应和满足人对产品物质功能与精神功能两方面的要求，使企业扩大了生产范围，给人们创造出多样化的产品。 d)设计的审美表现力成为审美教育的重要手段之一。 e)设计促使了社会审美意识的普遍提高，对发展人类文明有着潜移默化的积极
5、作用。,人 产品 功能 使用者层面 - 物理体验 - 实用 观察者层面 - 情感体验 - 美学 拥有者层面 - 社会体验 - 象征,A-1 从消费者角度初步分析设计,用户的行为程序的五个阶段：a) 获取主要是指全面收集产品信息的过程。b) 运输运输是在产品实用功能中非常重要的 因素之一。（产品外带使用方面的考虑）c) 储存也是在产品实用功能中值得重视的因素。（如：储存空间，储存方式，储存时间）d) 使用在产品使用程序中，对产品的要求通常称为性能要求。,A-2 实用功能,评价使用功能的重要标准：1) 实用性应该明确指出一个产品的诞生必须满足实用性。如餐具的基本功能就是让你可以将食物方便的放入口中
6、，这也是餐具所具有的工具特点。 2) 可控性这是一个非常重要的部分。它涉及人体工程学和宜用性的研究领域。 3) 安全性要考虑到对人的伤害，把危险降到零。 4) 关爱性维护性考虑到产品使用后维护方面的技术和步骤，越简单越高效对使用者来说越好越放心。 5) 耐用性可维修性可维修性是售后服务的关键。一是否能维修更换。另外维修费用也是考虑因素！,e) 报废在整个产品的生命周期中，产品的基本功能完全丧失，并且不能再修理或用新的技术取代时产品重要报废。报废产品的方式的选择，最好可以回收再利用。从整个生态环境而言，环保的因素在设计中越来越受重视，这些因素应该在设计初期就需要加以考虑。也就是说要渗透到设计、生
7、产、使用及报废整个产品的生命周期中去。,报废产品要考虑的范围有： 是否对环境造成污染，是否有噪音，是否浪费能源和原材料，是否是生态环保型的产品，是否可以回收再利用。 例如： 西餐餐具，材料的选用以及制造工艺是否对环境造成污染（餐具上的塑料件无法同金属件分开，或不同的金属件无法分开等）。,以吸尘器实用功能的评估标准为例，从实践的角度示范使用程序和产品性能需求之间的关系。,开机（准备吸尘，插上电，打开开关） 对平整的表面吸尘（吸尘的效果，时间，操控性） 对其皱的地毯吸尘（吸尘的效果，时间，操控性） 对脚踏毯吸尘（吸尘的效果，时间，操控性） 对家具下方的地面吸尘（便利性，实用范围，操控性） 对家具顶
8、部的吸尘（便利性） 调节吸尘器（更换吸尘头、不同长度的吸尘管，调节功率） 工作环境的行为性（对不同吸尘表面的吸尘 特征，推拉的效果，对家具的保护性等） 维护性，干净性（更换尘袋） 工作状态的噪音（对最大功率和最小功率工作状态 比较） 稳定性（主要工作件的操控和配合）,A-3 产品语言,德国奥芬巴斯艺术与设计学院的乔申- 格罗斯 将产品语言定义为人与物的感知关系，即产品 的认知性。 它是相对直接来自物理性产品实用功能而言的 产品认知性。 和所有语言一样，产品语言功能包含语法和语 义。 语法来源于美学功能元素。如形态、色彩、材 料、表面和构造等元素在复杂与有序排列之间 的变化， 语义指产品的某种特
9、殊含义，也称符号象征功 能和象征功能。,我们拿椅子进一步说明这一点： 一件外观符合人体工程学要求的椅子是一个坐卧舒适的象征符号，色彩艳丽的绒布表面，给人一种时尚感。当我们无法将这样和那样的产品分开时，这些象征符号给我们带来了视觉上的认知感。,产品语言是主要因素综合化的产物，产品符号与产品本身，特别是产品的技术功能有直接关系，给用户提供某些行为符号，典型的符号功能有：稳定性、工作状态、起始性、可变性。,产品象征与产品之间就不那么直接。它与文化、社会和历史有关。 典型的象征功能有： 华丽性、庄重性、兴奋性、自由性、怀旧性等。 从实际的角度分析符号功能可以通过逻辑思维来界定，其符号是否表达了产品的语
10、言，即实用的技术功能。 象征功能涉及到个人不同的价值观和世界观，不同的历史背景也会影响到人们对象征功能的理解。,A-4 美学功能,在产品语言中，美学功能体现了产品语言的语法规则，它们对应正统的美学元素（语法）。 通俗的说，我们应该称它为正统美学功能。当我们从正规的角度来看，就能逐渐理解符号功能所传达的产品语义，这就是“美学功能”。 美学是研究人们可感知的外观形态和事物表象。 美感，可以通过表象获得百分之七八十的信息， 但其他信息，如嗅觉、味觉、听觉和触觉就无法通过视觉表象来获得。,拿餐具来说，餐具和某些特定的瓷器碰撞时会发出很大声音，木柄餐具比金属餐具更人性化，低劣的塑料餐具会发出难闻的气味。
11、 另外，在对美学外观评估的同时，相关的社会影响、时间变化及价值因素也值得关注，同时也要考虑受到服装和室内设计影响的色彩偏好和流行口味。,美学的中心概念是形态。 形态由形状、材料、表面和色彩元素组成。,形状在形态的组合元素中，形是最重要的元素之一。形的体量和形的质量是有区别的。 形的体量是指产品的尺度。小体积给人谦逊的感觉，大体积给人强烈的感觉。 形的质量取决于形的方向性。水平方向给人以平整感、稳定感；垂直方向给人以生命感、挺拔感，但不如水平方向稳定；对角线方向给人以运动感和兴奋感。,b) 材料这里谈的材料不是指它的技术性能，而是它给人的感觉印象。如木材给人以温暖和亲切感，钢给人冷酷和坚硬感。在
12、设计中如何正确的选择材料也是非常重要的要素。塑料餐具比较适合冷饮类 环境使用，但不适合在正餐中使用， 给人品质不高的感觉。在实际的生产中，用低质材料模 仿和代用贵重材料的现象非常普遍。 有些新材料、新技术能够生产非常 出色的贵重材料的复制品，这些仿 制材料制作的产品往往会骗过消费 者的眼睛。,表面产品表面处理的认知不仅局限于视觉，还包括触觉。光泽表面干净亚光表面温暖光滑表面冷酷粗糙表面烦躁在运用过程中，可以选择几种效果进行组合，二维装饰也能创造出不同的表面效果。,色彩色彩心理学是研究不同色彩对人的不同影响，是一个非常宽泛的领域。大家要抓住一点就是：色彩对人的精神和情绪有很大的影响。 在产品设计
13、中，有两类不同的色彩大系：1、活泼、强烈的色彩。它们能使产品从产品环境中显现出来。2、中性色彩。它们能使产品融入到产品环境中去。 色彩的运用和产品的尺寸有一定的关系：1、大胆夸张的色彩，适合小件的物品；2、中性稳重的色彩，适合大件的物品。,A-5 产品语义,对于许多产品设计专家来讲，产品语义，即产品的象征功能，是产品设计的重要焦点。（因为它打开了一扇产品设计新品质的大门。） 对于产品的实用功能和美学功能，产品语义为它们加上了象征性的特质，使产品语言的效果能更容易的表达出来。 （当我们观察一个电钻工具时，电钻工具看上去结实、有力、耐用，容易操作和掌控，这些感觉都是来源于产品语义。 产品设计得好，
14、就是指设计不仅仅有意识的将象征图形表达清楚，同时还要考虑到产品给人产生的直觉和情感因素。,a、产品语义的提出到发展,美国工业设计师协会（IDSA）克劳斯-卡里朋道夫(Klaus Krippendorf)和雷恩哈生-布特(Reinhard Butter)作为会长期间，在1983年工业设计师协会的年会上，首次以产品语义作为会议的主题。 会议有关产品语义的研讨结果在IDSA和创新杂志上公开发表。 同年，在奥芬巴斯艺术与设计学院，乔申-格罗斯发表了他的“产品语言理论的基本原则”，他发展了他原来的概念，将语义系统的归人了产品功能的构架中。 在此之后，全球的设计师们开始关注产品语义，设计师开展了与科学家、
15、心理学家和社会学家的对话。,b、产品语言,交互设计交互设计就是有关人与机之间的对话 设计，这就意味着设计包含了硬件和软件设计。 产品语言在交互设计中包括两个部分：1、语法部分。它基本上是涉及程序问题；2、语义部分。它涉及到设计师。设计师需要跨学科的知识，如：语义学、心理学、软件人机工程学、软件系统学和视觉传达学等综合学科。,产品设计完全缺乏语义品质，只有逻辑化的符号，那么产品效果是不理想的。 产品语义为产品设计提供了一个可行的、新的设计方向，我们要通过产品语言直接来说话，取代说明书繁琐的文字表诉。 产品语义的设计，不能只关注国际统一的人与产品的关系，应该要考虑不同的文化背景。其中包括不同的社会
16、和情感因素。 产品语义可以通过色彩、形态、材料及人机等手段表现给使用者及观赏者。,c、产品语义的注意事项,A-6 符号功能,在设计中，符号总是与产品的实用技术功能及它的操控方式有关，符号功能直接表达产品的实用功能。,这里有一组简单的 例子，来源于德国Offenbach艺术与设计学院的研究结果：1、 界线独立的产品功能面，如显示屏或控制面，能够从产品的整体形态中用界线分开。抬高或下凹都可以使它们更容易的与产品整体形态区分开来。,2、 组合如果在产品中，有较大数量的同一组件，如按间，通过组合，可以使操作更加方便。,3、 表面肌理常见的例子：如果产品表面有隆起的肌理，它暗示用户这是产品中可握持的部分
17、。,4、 色彩对比采用色彩的彩度和明度对比，可表达产品中某些重要的或危险的结构和组合件（符号功能）。,5、 定位 许多产品的定位必须与特定的目标用户有关。如信息终端、遥控器或报警灯。因此产品定位将直接影响产品的设计概念。,6、 耐用性有些产品设计从结构上看具有很好的耐用性，但它们从视觉上并没有给用户这种感觉，所以设计师应该采用适当的符号，即产品语言，从视觉上表达出该产品的耐用性。,7、 稳定性同耐用性一样，产品在技术上达到了完美的稳定，但看上去外表却很脆弱。设计中应该用用户认同的稳定性的符号，例如棱纹型（支柱、加强肋等）从视觉上表达出该产品的稳定性。,8、精确性精确的符号有纤细、棱角、完美的平
18、面，干净的边线，明显的次序线。,9、弹性、多变性产品是以三中方式连续的运动：放射（如旋转、交连）轴向（望远镜、路线）螺旋（球型连杆）产品设计中要清楚的表达产品不见不同的运动方向，避免错误的操作。,10、操控应该清楚的告诉用户如何控制该产品。每一个控制部件都要经过精心设计，明确表示是旋转还是按压。整个操控过程必须采用合适的符号让产品自己说话。当然产品语言要简明扼要。,11、精简产品的操控方式必须一目了然，没有其他的选择。现代产品大量采用芯片，使产品的功能越来越复杂，这样操控方式上设计师就要下点工夫，尽量简单明了，使用户易于操作。,A-7 符号象征功能,符号象征功能是产品语言中最复杂的部分。对设计
19、理论而言，它的重要性到1980年才被认识。 1920年，功能主义全盛期，设计的格言是“形态来源于功能”（美国建筑师）。与苏里荷不同的是，功能主义者将“功能”的含义缩小为实用或技术功能，不包括符号的象征功能。这些片面的功能主义者的观点有些偏激，反对所有的不同意见者。 1950年-1960年之间，他们倡导机械的、无感情的、乏味的设计时间。 直到1980年“形态来源于功能”首次由“形态源于情感”，最后由“形态源于趣味”所代替。,科学家 城市游客 运动迷 滑雪者,移 动 数 码 导 航 器,象征功能使拥有者得到相应的社会价值观。产品是一种符号，其符号具有象征意义，并且以此来区分和识别拥有者人群。 如：
20、劳斯莱斯汽车会给人立刻联想到拥有者的富有，即使实际上拥有者并不富有，这个印象也是不能改变的。 符号的象征功能不直接表示社会的文化背景，不象符号功能能够直接表示产品的实用功能。要正确的说明相关的社会文化关系是一件很难的事，所以我们应该认真的构筑其中的关系。,产品的象征性影响着三个层面： 1、时代精神相关性（文化层面）我们都是当今社会的成员，也是现代文明和文化的一部分，我们无法逃避它的存在和对其带给我们的影响。 2、社会地位（社会层面）每个人都需要被他们的社会接纳，这会给他一定的地位和安全感。这种地位可以通过产品的象征性，即拥有特定人群使用的产品中得到。另一方面，人们努力追求更高的社会地位。他们从
21、行为上、语言上、服饰上模仿他们的偶像，使用他们使用的产品。一件有名望的物品，可以是一件具有象征意义和理想地位的产品。,3、情感情结相关物品（个人层面）通常指有些物品对某个特定的人具有特定的含义。这中情感情结常常联系着一些特定的产品。 Swatch（瑞士流行表品牌）就是一个非常典型的例子。从商业的角度来看，它满足了用户对个性化的追求。 Swatch公司在保证机芯的精确性的基础上，将重要的机芯部件模块化以供长期使用，不断重点改变机壳外表的色彩、图案以及表面肌理。每年推出多种款式，并且限量发售。这一成功的市场策略逐渐成了一种模式，拥有者体现了走在流行时尚前沿的富有人群。,就流行而言，意味着周期短。其
22、社会成员外部特征性在不断变化中（包括他们的产品）。决定了流行的两个基本需求：一是适合欲，如人们希望设计创意适合他们自己的社会群；二是为了追求个性化、另类化，人们希望在人群中与众不同，追求独特。要正确使用符号象征功能，产品语言就必须尽可能的源于目标客户群，只有当目标客户群认定后，产品才不是传统意义上的阶层划分，而是人群的情感因素。,划分目标人群的主要手段 是情感氛围平台。收集捕捉目标人群情感氛围、情趣、格调。通过他们的共同特征、爱好、服饰、购买的商品等等来建立情感氛围平台图组，从而得出关于他们对世界价值观的重要结论，进而有助于发展该人群的产品语言。,情感氛围平台： 有关“运动型、有抱负、时尚追求
23、的成年人群” 的世界价值观,A-8 产品分析,产品分析分功能分析与成本分析两个部分。功能分析，包括前面我所提到的所有功 能，从实用功能到符号象征功能。这里拿计时器为例，明确的说明该分析内容： a.实用功能用户层面 1、方位（站立、悬挂、携带）,2、设置/上弦 （旋转阻力、单手还是双手、手的分配及尺度） 3、视觉读数（近/远） 4、音频信号（持久性、音量、音质） 5、清洁（经常、难度） 6、精确性（每小时5秒） 7、牢固性（手指力量、 抗损性）,b.美学功能观赏着层面,1、形态质量（比例、尺寸） 2、材料选择 3、触觉属性（平滑/肌理表面）,4、色彩运用（信号、效果）,5、整体视觉印象（美观、不
24、美观、无法忍受）,c.符号功能 1、稳定性 2、正确性 3、运动性 4、操控程序的自我说明,d.符号象征功能拥有者层面1、与当今时代的关系（现代） 2、社团（目标人群关系）,成本分析产品的性能价值由功能分析来界定，而产品的交换价值却与成本分析有关。 从消费者角度看，成本分析就要谈论经济功能，零售价、运行费和转卖价值这三个方面就起到了决定性的作用。a. 零售价产品性能是消费者关注的对象，但产品的价格却是消费者最看重的地方。在市场上，同样一件产品可以有完全不一样的价格，这完全取决于不同的商人考虑他们产品的成本，对消费者来说是没有必要了解的，能做到的，就是收集尽可能多的价格进行比较，货比三家，再决定
25、购买。,运行费运行费或运作费在估价中常被忽视。 但这也应该是消费者应该考虑到的。 如彩色打印机，机器本身价格不高，但运行 费却高得离谱（如打印墨盒）。转卖价值转卖价值同样也取决于产品的类别。汽车比较容易估算，但其他产品就难说， 如电脑。,初步讨论了成本分析中的关键 环节，我们可以得到消费者眼 里的产品分析程序：产品分析评估标准必须根据具体的产品情况调整。1、收集标准2、根据功能关系和功能面构筑和理顺3、标准评估评估功能面和评估标准：首先是精简的原则，评估标准清单要矫正到适合的范围（如无价值的评估必须去掉）。其次，找出需求的总则。总则能统管全局，比点系统更清晰、更有意义。它能提供确切的信息及消费
26、者所期待的产品。目标人群测试对象的选择代表了需求总则的确切性。,评估测试对象每一个测试对象在产品分析之前应该要描述清楚： 1、目的 2、目标人群 3、材料 4、尺寸 5、特质 6、价格 不带任何评价，这样才能保证正确的认知性、客 观性。真正的评估应该建立在某一个共同的基础、共同 的评估标准（交叉评估）之上。,对整体产品中的特定部分 要进行特殊的查验。综合评估的结果应该制成特定总则。这一方法为产品设计提供一个快捷、精练的产品特征总貌，而点系统提供的是产品更细致的某一点信息。对产品设计而言，消费者需求和产品特征要尽可能的吻合，这才是设计师为什么要学习从消费者角度看产品这一章节做产品前期准备原因。,
27、在产品竞争饱和的今天，设计也受到同样的影响。对制造商而言，关键问题是自己的产品如何与众不同，如何在竞争中脱颖而出。这就给设计提供了一个平台来展示自己。A、 制造商对设计认识的现状a.中小型企业，产品设计仍然处于认识的过程。原因是他们生产的产品不能大批量大工业化他们只占有较小、较特殊的市场份额。,B-1 从制造商的角度设计,对于这些特殊的市场，他们还是采用设计满足特殊的需求，是他们的产品更具有清晰的产品特质。如做产品外部包装。b.大型企业，绝大多数企业已经尝到了设计给他们带来的甜头，尤其是手机市场证明，设计可以带来巨大的财富，这也导致制造商开始重视设计，很多企业在产品设计上花了不少心思 请设计公
28、司与本公司企化、开发、技术部门进行共同设计产品。有一部分走在市场前面的公司有了独立的设计开发部门为公司服务。,在高度竞争的时代，将产品设计说成只是给产品造型，很明显是不够的，产品设计已经成为成功企业的策略之一。,ERCO企业 1960年以前，一家非常普通的生产灯具的厂家。 现在已经成了国际知名品牌。主要生产功能先进、经久耐用、设计新颖的灯具。他们除了在利润上成功外，同时成为了国际市场中顶级的灯具品牌及某些特殊照明用品的供应商。,B-2 设计是一个策略手段,1960年，新上任的总经理Klaus J-Maack采用了革命性整体协作的哲学理念。,他在市场俱乐部（销售经理协会）读了一份他们的报道，“如
29、果传统的炉具具销售商认识到他们销售的是热而不是炉具的话，今天他们仍然活跃在生意圈中。”启发了他。他认识到在灯具行业销售的是光，不是灯具本身，这意味着最终功能元素是光。此后，他们制定了ERCO灯具厂的理论基础与原则，围绕光做出研究和设计，制作出新的灯具形态，如新的设计，都严格遵循这一原则。,灯具的功能性，不能简单的从传统的灯具中发展出来，当他们设计第一个吸顶灯时，就是从研究舞台的射灯中找到的灵感。当时，这是一项创新的工作。 ERCO的例子清楚的表达了产品设计能够增加企业的竞争力，不是在表面上的，而是一种策略手段。,设计能创造新的消费群。比如大家熟悉的产品：原本计划的是为老年人设计的购物车。这种设
30、计除了满足了目标消费群，同时也意外的满足了年轻人的需求。一般来说，当消费者对某一设计的产品语言理解越深，对该设计的兴趣越大，也会对该产品的需求越高。 如今，许多产品在竞争中不分上下，要想从技术层面上领先是很难的，设计就是竞争中的法宝。当然，要改善产品的竞争力，不能只依靠形态的变化，同时还要增加产品合理的宜用性，以赢得消费者的购买力。从方法论角度，有关“需要的评估”对于这个设计程序有很重要的意义。,B-3 设计是购买之争,产品技术上的高品质，是会让企业在国际市场上获得成功的很好机会，特别是中小型企业。要将这种高品质不仅表现在产品本身，还要从产品外观视觉上表达出来，这就是产品设计的主要任务。许多企
31、业，在生产开发时间上和能源上下了很多工夫，在技术开发上也费尽心机，但他们没有给产品设计留下一点空间。一般来说，从外表上很难看出某件产品在技术开发所花的精力。如果忽略产品形态的设计，产品就不能自我推销它应有的价值。设计师的工作就是使现有产品的内部高品质外延化，从原创个性化形态到产品的每一个细节进行全面表现。,注意：应该避免误用设计的力量。如：采用设计手法来掩盖产品内部的低品质，欺骗消费者，从长远看，这不是企业成功的策略,B-4 设计是保证质量,创新针对不同的领域，如实用、生产、材料、功能或形态，具有不同的特征。而设计对所有这些领域都可有所建树。因为设计师不是一般意义上的专家，他们的工作将涉及到有
32、关产品的各个领域，并针对不同的问题提出解决问题的方案。设计程序就是将各个不同科学的专家组织起来，形成一个开发组，集体工作。通常在开发组的设计案例中，当工程师在巨大压力下时，没有时间去理解和考虑到各方面的建议，企业就会让产品设计石弥补这一点，这也是因为产品设计师具有较大的自由空间进行产品设计开发。,B-5 设计产生创新,一般来说，同一类产品与产品之间，在技术方面一时很难有很大的不同。而产品设计作为产品质量因素，就能够创造出产品之间的差距，并成为重要的广告手段。这里，总结出了如何采用产品设计，产生广告效应的四种不同的选择：产品设计的重点在于外观形象。一件设计良好的产品能够有很好的自我形象，通常都很
33、受消费者青睐。,B-6 设计提供广告效果,产品设计与它的背景是不可分割的整体。（1）为产品的背景选择一个特殊主题，并表现在产品外观形态中。这样会有一部分消费者会有共鸣，增强销售力。如：三星手机巧克力系列。（2）在广告中精心的选择背景是很重要的。如：灯具与美术馆的背景融为一体。,产品设计的差异性。在一个形象中的两个元素之间互补，其效果能产生更大的广告影响力。 如：一辆大众甲壳虫汽车放在鸡蛋中象征完美的天然形态。产品设计获得了产品设计奖项。不要低估有关的产品设计奖项发布（展览、出版物等）产生的广告效应，特别是这对企业来说无需要增加任何额外成本做广告。,企业形象我们可以理解为公司在大众心中的口碑。公
34、司形象所产生的影响因素是多方面的： 产品的质量、包装、标志；销售人员的外表、广告及企业视觉识别系统的每个细节（便签纸、展位设计、公司建筑等）。对企业形象各方面的提升，无法通过企业本身的影响力达到。它取决于企业管理层对经营策略、企业形象设计的认识程度，只有管理层理解了才能谈论企业形象设计与企业视觉传达设计。,B-7 设计塑造企业形象,在产品设计的帮助下降低成本可以体现在下面两方面：开发费用和生产费用。在产品开发过程中，特别是在产品设计整体论的影响下，能大大提高产品开发组的工作效率，从而降低整个产品开发的费用。产品开发组可以利用设计的力量不断产生新的创意包括其他成员使创意更快、更直观。通过三维电脑
35、图形和模型，对多个可选择的、不同的创意方案进行方便、可靠、快捷的讨论，这样可以节约模型制作的成本。,B-8 设计能降低成本,降低生产成本是贯穿实际过程 的要点之一。所有的产品方案 最后必须落实到成本上去。例如，在保证批量生产产品部件的前提下， 降低模具成本。在大型企业，价值分析被成功的使用，用来优化产品性能比和成本，这一中性的小组工作价值分析法，适用于产品设计的各个阶段，即从列出清单到评估结果。,评判高品质产品的标准,优秀的实用性高品质实用性和完美的功能。 足够的安全性符合常规的安全标准，考虑到产品的误用和可能的事故，排除产品操控中的危险和伤害。 耐用和有效性美学与物理生命的组合体。 人体工程
36、学设计产品适合用户的生理条件（简易操作、可读性、合适的高度、臂伸尺度、舒适度、避免不必要的疲劳、压力等）。,技术与形态的原创性避免模仿（剽窃）。 环境关系产品不仅只局限于自身形态和功能，同时包括与其他的物品及产品环境的关系，关系包括适当的形态、色彩和材料质量成本及产品 使用和喻义。 生态友好低耗能、低资源浪费在产品中的使用。最小的浪费和可回收利用。 视觉辅助操控在可能的情况下，产品形态应该提供有关产品的操控性和功能的信息。,高品质设计有说服力的结构设计，形态可读原则。如：可识别的产品外壳或基本骨架结构（汽车、飞机等）。从形态、体积、尺度、材料质量和产品图案的角度，单体与整体的合理关系。设计的一贯性，构成原理选定（形态结果）。 色彩、字体、比例。 可制造的合理美学结构，和谐的装配和维修过程。 不讨厌的视觉外观（避免焦躁）、炫光、视觉误导信息。 形态的逻辑性，关于材料的使用、生产工艺程序的使用。,感官和心理刺激产品对用户的整体印象，给他们带来快感，对他们的感官刺激，引发他们的 好奇。再就是鼓励他们使用，在使用中他们从自己身上得到某种乐趣。也就是说，形态应具有自我的识别性。这些评判的标准有时根据某一特定的行业而异。任何标准也都要跟着时代的发展而随之变化。,
