1、新闻发布概况介绍,,Company Logo,新闻发布前的准备工作,,Company Logo,1.确定发布会的主题主题的好坏往往决定了媒体记者是否到场和报道质量的好坏。,中国打击毒品犯罪的斗争形势及中菲警方联合破获重大贩毒案的情况,主题设计案例,,Company Logo,2.确定发布会的材料,,Company Logo,文字资料 图象、音视频资料 实物资料,,Company Logo,,Company Logo,发言人给自己准备的材料 1.主持人的主持词 2.发言人的发布稿 3.答问参考 4.辅助材料,,Company Logo,发言人给记者准备的材料 1.新闻通稿 2.新闻事实资料 3.
2、背景资料 4.问答材料 5.专家名单 6.图像动画资料 7.发布会材料清单,,Company Logo,新闻发布会背景材料范例,,Company Logo,3.进行一次发布预演,,Company Logo,1.聚集那些平时敢于直言的人，让他们坐在记者席，给他们两类问题。一类是肯定会被问到的，还有一类是你希望不被问到的。 2.播放预演录象，让新闻发言人看看自己的表情、体态语言，然后提出意见。,,Company Logo,新闻发布中要注意的事项,,Company Logo,新闻发布环节,发布人选择标准：以掌握发布内容的程度来衡量，对发布内容越熟悉、参与相关决策越多，其权威性越强，更容易应变记者提出
3、的各种问题。 发布会的主持人：一般由新闻发言人担任，主要负责把握发布会的节奏，宣布发布会开始和结束、说明发布会主题、介绍发布人、指定记者提问。,公安部通报中菲破获特大制毒案件 暨今年打击毒品犯罪工作,主持人为公安部办公厅副主任、新闻发言人武和平，发布人为公安部禁毒局副局长刘跃进、菲律宾警方代表、福建省公安厅代表。,,Company Logo,发布会文字实录,武和平: 各位新闻界的朋友们，大家上午好！非常欢迎各位出席今天公安部以禁毒斗争为主要内容的新闻发布会。首先，我向大家介绍一下出席今天新闻发布会的警界同仁，中间这位是国家禁毒办副主任、公安部禁毒局副局长刘跃进先生，坐在我旁边的这位是菲律宾警方
4、的代表，菲律宾国家禁毒局局长助理立达克蓬代克（Bundac Lydia）女士，坐在边上的是刚刚赶到的福建省公安厅禁毒总队总队长傅是杰先生。今天新闻发布会通报的主题是，公安机关打击毒品犯罪的有关情况，然后通报一下中菲警方联合破获毒品案件的有关情况。之后将回答各位记者朋友的提问。,,Company Logo,答问环节,,Company Logo,Table,主持人邀请记者提问应顾及分布。,主持人要学会救场。,主持人要控制问答的节奏和时间。,,Company Logo,Table,还有最后两个提问机会时，主持人要提醒记者。,发布人要准备好答问参考。,发言人在回答记者提问时要直视提出问题的记者。,,C
5、ompany Logo,Table,遇到没有准备的问题，要沉住气。运用发布技巧转移话题或坦诚告诉记者,如果记者的提问超过发布会的既定议题，发布人、主持人可以酌情控制是否回答。,面对难缠的记者，发布人要保持冷静。“微笑是面对记者最好的武器。”一旦意识到回答出现错误，要马上更正。,,Company Logo,发布技巧1：幽默,2008年12月16日，外交部例行记者会,记者问：日前美国总统布什访问伊拉克时，一名伊拉克记者在布什举行记者会时向他扔鞋子，你对此有何评论？我们采访了一些北京民众，大部分人都认为这件事情很正常，因为美国太强势了，你怎么理解这种情绪？刘建超答：北京一些民众怎么看这件事是个人的事
6、，但是我认为对一个国家领导人应该有起码的尊重。这件事也提醒我在这里观察谁要举手提问题的时候，同时还要注意谁在解鞋带。,,Company Logo,发布技巧2：反问,,Company Logo,李瑞环访港，一记者问：您刚才在讲话中强调了团结的重要性，这是不是指香港人不够团结？ 李瑞环答：如果我祝你身体健康，是不是指你身体不健康呢？,,Company Logo,发布技巧三：掌握说“不”的艺术,,Company Logo,1这个问题我只能说这些。 2我没有什么新的东西要说的。 3我没有什么东西要补充。 4这不是*发言人要回答的问题，请你向有关方面询问。 5这个问题不属于我回答的范围，但我愿了解后通过
7、发言 人办公室向你做出回答。 6对这个问题，我们正在研究(或调查)中。 7对这个问题，我们还需要研究。 8我也是刚从报纸上得知此事，还需要核实。 9这个问题我们可以私下交流。 10我没有更多的要说。,,Company Logo,11我目前还没有什么细节可提供。 12我没有这方面的消息。 13目前我没有什么评论。 14如有这方面的消息，我们会及时发布。 15我没有听说这种安排。 16我没有听说此事。 17我们会在适当时间发布。 18我还没有被授权公布有关方面的消息,,Company Logo,2002年11月，江泽民主席访美时，一名学生问江主席：“中国对熊猫保护采取了哪些步骤？ ”江主席回答说：“我是搞电机的，我跟你们一样非常喜欢熊猫，但对熊猫很少研究。”,,Company Logo,语言使用注意事项,,Company Logo,不要使用双重否定,不要使用极端的形容词或复词,不要重复记者问题中的负面用语,不要在记者提问时发出“嗯”的声音或点头表示听清了对方的话,不要使用刺激性的词组,不要对超出责任范围的事情作出承诺,,Company Logo,结语 成功的新闻发言人应该洞悉受众的心理，对所传达的信息了如指掌， 并在语言和手势方面仔细斟酌，形成自己的风格。,
