1、标志设计,商标，是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。,标志，是以特定、明确的图形来表示和代表某事物的符号。即凡是代表和表示某个团体、结构、公司、厂商、企业、会议、活动、商品等的符号都称为标志。,一、标志的分类,（一）按标志图形的构成形式分以下几类：1、连字类 2、组字类3、 字形类 4、抽象类 5、象形类6、 图画类,连字类 是以企业、品牌名称的文字或字母按次序连接而成。这类商标的设计主要是字体、字形的设计；,组字类 是由企业、品牌名称的字首组合而成，一般只用一、二个商标名或企业机构名的打头字母，其组合无一定的规律；,字形类 是以企业、品牌名称（或字首文字）与图形相结合，它是文字与
2、图形标志完美的结合，说明性及表现力较强,抽象类 即以企业、品牌名称的含义，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用抽象的图形符号来表示,象形类 是以企业、品牌名称的含义转化为具体的图形，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用具体的图形符号传达出来；,图画类 是直接用卡通、漫画、版画、剪纸等手法刻画形象以表达标志的含义。常与连字类并用。,（二）按标志的功能性质分类,标志可分为国家和城市标志、企业标志、纪念标志、活动标志、安全标志、交通标志、社会标志、军队标志等。,交通,电视台台标,银行标志,手机标志,汽车标志：,标志欣赏,二、标志的造型要素,标志的造型要素为点、线、面、体。标志设计可根
3、据企业、品牌的特点、题材、体裁的需要，选择适当的造型要素去表现。,点的表现,线的表现：,面的表现：,体的表现：,综合性的表现：,1、对称与均衡式：2、对比与调和式：3、渐变式：,三、标志构成的形式,4、重复式：,5、放射式：6、变异式：7、图底式：8、互借式：,四、标志设计的要求,1、准确、恰当地表现标志的内容和涵义； 2、构思简单，易识别记忆； 3、独特的创意构思； 4、具有一定的视觉美观。,标准制图法常用的有两种：网格标识法和比例标识法1、网格标识法网格法即在正方形网格上配置标志和标明字的大小、线的宽度及空间比例关系。,五、标志的标准制图法,2、比例标识法,以图形的整体尺寸作为标示这部分比例关系的基础。,小结：,标志，是以特定、明确的图形来表示和代表某事物的符号。即凡是代表和表示某个团体、结构、公司、厂商、企业、会议、活动、商品等的符号都称为标志。标志的分类、造型要素、构成形式、设计要求和标准制图法是欣赏及标志设计的重要因素。,
