1、财管1502 郑运慧,玩转小清新 Innisfree 悦诗风吟 市场营销策略分析,目,录,CONTENTS,PART,1,品牌简介,Innisfree的含义是指纯净自然与健康之美得以和谐共生的纯净小岛悦诗风吟选取来自纯净岛屿济州岛的精粹原料，将愉悦身心的健康之美赋予每位消费者，是保护大自然，倡导快乐环保绿色生活理念的自然主义品牌,品牌理念：让皮肤得到休息的美丽岛屿,Logo故事,呈现纯净大自然丰厚馈赠的美好心愿,倡导绿色自然环保理念的环保容器,从纯净自然中获取的原料,尖端研发能力与自然精粹想结合的产品研发,The line of Innisfree,4P营销策略 &简略STP分析,Part2,
2、市场细分：植物草本”为主要卖点的中端品牌化妆品,目标市场：18-55岁女性，以及年轻男性。,市场定位：自然主义绿色亲民化妆品,STP简略分析,4PS营销分析,产品（Product）：绿色自然环保,品种繁多，市场明细分类细致，针对不同受众，多种选择,价格（Price）,innisfree 的产品大多是针对的18岁以上的人群， 其中学生占很大比例，所以考虑到消费者的消费水平，innisfree 的定价不高（少数定价较高的产品基本属于抗皱系列），比如作为最基础的洁面产品洗面奶基本在55元至85元之间，爽肤水80元至150元之间。,线上：建立官方网站 除了官方渠道（垄断性），其他渠道较少（不可信）,线下：多位于市中心商场（太古里，春熙路） 装修均为自然绿色风格，有真正绿植,渠道（place）,高人气男星： 李敏镐,清新少女：林允儿,A,B,促销（Promotion）,Innisfree2012年进入中国市场时，正值韩星李敏镐借由城市猎人大火，手段：官方以李敏镐为主演设定好了微电影的故事原型初恋，用户只要登录Innisfree的官方页面，上传自己的照片以及姓名，系统则会自动生成以该用户为女主角的初恋故事。,促销（ Promotion ）,PART,3,SWOT分析,SWOT分析,S,
