1、珠江新城核心区中央商业广场 2013年度推广方案,稳定消费,通过兰桂坊与迅间传媒的战略合作对珠江新城核心区中央商业广场进行联手入场商户采用小投入集资方式，不间断全面造势 搭建与高端消费理想消费人群的沟通桥梁 于终端消费者层面提升品牌知名度 促进销售,开业促销,吸引目标消费者,商铺参与广告集资、宣传造势、打开知名度,合作目标,条件二 人流交通,条件三 周边配套及规划,例如:流行前线,地铁一号线 公交方便,中华广场,条件一 商业定位,中低端商业定位,地铁、公交、轻轨,写字楼,合理消费定位,停车方便,超大人流量,品牌招商/吸纳,布局规划,酒店,住宅,地下一站式商城条件成熟，一切均有可能,具备先天的、
2、有利的商业环境，并且定位、规划、经营等有自己的特色,有利条件,P4,准确的招商定位 有特色，有质量保证的商户，对整体经营形象尤为关键，充分利用市场调研，根据市场需求及周边配套、发展规划，对招商对象进行精确定位。 有特色的宣传造势 如何聚拢人气，增加商户经营信心。按商场规划，分区及其消费定位，进行有主题、有步骤的前期广告宣传，一步步打开知名度。户户参与爱场如家 引导商户主人翁意识，积极参与人气打造，从装修，货品各方面提升单店形象，进而巩固商场形象。,核心目标消费群体,有步骤的主题宣传,全面、精准的广告招商,尽快提升影响力，才能在竞争中存活下来,宣传力度做得足够，消费者快速了解商场的特色和定位,经
3、营前提,1. 广告形式的补充在商场全面品牌宣传的前提下,拥有特定手机用户资源的手机短信平台,无疑是消费者细分下的有力补充.2. 直切目标对象通过有说服力的短信文案,直接将推广信息发送至特定用户手机上.一对一进行宣传.加强招商客户和目标消费群对商场定位的理解，增强知名度及商户信心。3. 幅射周边作为中心城市的广州对周边城市影响很大，拉动外来消费。迅间数据平台的全面及细分，有助于协助客户对异地一线城市招商。4. 提高招商效率短信平台及时到位的全面数据发送方式，其性价比是所有广告形式中的最佳解决方案。,短信广告- 全面造势的有力补充,【打造广州最高档的一站式时尚消费购物中心 】,珠江新城购物中心将是
4、天河区最高档的一站式时尚消费购物中心，从商场内部环境、业态布局到运营管理等方面，都精益求精，力求提升区域购物理念，引领天河商圈业态升级，辐射整个广州，打造面对国际的商业窗口。珠江新城商圈后气候已逐步形成，其中高档住宅、写字楼云集，积累了大量的高消费人群，其对高档消费的需求已经形成，区域商业价值凸显，将是区域独一无二的创富领地。购物中心位于地铁3、5号线换乘站，人流集中，交通便利。,全面、成熟的经营条件,项目基本条件,他们是一群积极思考，试图掌握时代脉搏的人。他们受过良好的教育，经济收入较好，社会活动广泛，是社会的栋梁。他们逐渐具有全球的眼光，他们的事业已经与全球经济圈息息相关。他们热爱生活，阅
5、读会是他们周末闲暇的重要部分，他们还会积极汲取文化资讯，在各种文化、娱乐、体育参与中丰富生活。他们很忙碌，但是愿意为有价值的事物留出足够的时间，也很乐意真正的生活品质付出一定的费用。他们有很强的购买力，追求有品质的生活，是高端消费的理想人群。,3000万财智精英,核心消费群,两类目标客户： 核心目标消费群体定位： 城市高端人群，追求时尚生活的人群。 招商定位：前期招商是商场经营最关键的一步 商场招商工作的实力，在于将国内外商业知名品牌引入到商场内。 人气品牌首批入场。例如H&M、ZARA、C&A、无印良品、权味、品奇、酷圣石等。 2. 依托主力店带动其它业态，引发休闲、娱乐、健身、餐饮等一站式
6、消费习惯。 3. 多个高档电影厅，大型超市，时尚餐饮及国际名牌精品店等多元业态拉动消费需求，涵盖所有消费行为，成为一站式消费旺地。 招商对象：高档：特定品牌集群号、商圈业主中档（包括低档）：普通商圈企业主、个体工商户、大中型企业白领,目标客户,迅间传媒MomentMedia特点及优势,核心目标消费群体,有步骤的主题宣传,全面、精准的广告招商,中国独家的四代手机广告平台对都市主流消费人群进行精准分类 迅间传媒服务锁定全国639个城市，覆盖超过3亿的都市主流消费人群， 业已成为房地产、汽车、金融等行业TOP100客户首选合作伙伴。四大数据库分类特点：1 代数据库：以身份划分，（业主、潜在业主、投资
7、客、车主、各行业企业主等15类划分）2 代数据库：以工作或生活区域划分（细分至区域的片区）3 代数据库：以手机上网行为划分 独家技术！（细分手机用户锁定用户区域、手机终端信息、用户行为、手机运营商类型等信息）4 代数据库：定位到明确的行业公司或专业市场（能细分行业公司行政管理级别，如高层、中高层；细分专业市场） 手机无线技术产品：手机G网 手机终端网公司最新推出的无线定位技术的手机广告 广告效果显著提高，获得客户一致好评。“VIP短信”，满足客户个性化要求,迅间优势,1代数据库：按身份划分,2代数据库：按工作或生活区域划分,以上数据定位仅为局部参考，详情请参看附件1-4代群体划分建议 ,4代数
8、据库：明确的行业公司,点击链接,手机G网的推出，为解决“短信不适合推广品牌”的问题， 有效的把文字短信和企业品牌形象结合起来，利用G网嵌入式 技术达成手机信息、品牌及互动合一的推广新模式。,手机G网（案例）,介绍最新投放方式,深入互动示范案例1：点击中国平安车险广告，直接拨打服务热线，轻松了解服务详情,你还可以：点击广告直接进行在线购买，直接保存优惠券， 直接进行在线注册,深入互动示范案例2：点击广告条，展示全屏图片，给用户强烈视觉冲击，广告视觉效果好,合作客户,推广计划服务于销售计划，根据销售节点和计划的安排，配合以适当的推广计划。对于通常的情况，我们建议在新张前、新张一月内、婚庆季、大型节假日前等关键销售节点做密集投放.本项目的首次推广，根据客户需求，在新张前一个月左右进行强度宣传。强销期每周做2次-3次投放。强销期每天投放30-50万条发送总量预计在600-900万条。,发送总量及发送频次建议,一代数据库投放（针对招商群体）：,二代数据库投放（针对消费群体）：,投放方式一：,P20,投放报价（手机G网）：,以上报价仅供参考，如对客户群体选择有更改，请参看附件1-4代群体划分建议 ,投放方式二：,迅间（中国）广告有限公司迅间传递 时间证明,THANK YOU,客户服务热线：400-611-3886,
