1、重庆会展行业调查报告,目 录,01,02,重庆会展行业面临的问题,03,重庆会展行业发展现状,重庆会展行业特点与比较,建议与总结,04,重庆作为中国最年轻的直辖市，其会展经济以年均百分之二十的增幅迅猛发展，会展业已日趋成为拉动重庆经济发展的新亮点。其物流、产业、市场等方面的巨大商机及其优惠政策均是当地会展业发展的优势所在。,重庆会展行业概况,将重庆打造成为长江上游地区的“会展之都”，是重庆市未来发展定位之一。,重庆展览场馆介绍,名称：重庆国际会展中心,地址：重庆市南岸区江南大道2号 周边设施：如家快捷酒店会展中心店 重庆扬子江饭店扬子江公寓,名称：重庆市规划展览馆 地址：朝天门 周边设施：三峡
2、宾馆、朝天门广场,名称：重庆中国三峡博物馆 地 址：重庆市渝中区人民路236号,周边设施：重庆市人民大礼堂、重庆新湖天酒店 、重庆懿德酒店,名称：重庆汽车技术展览交流中心 地址：九龙坡区科园四路35号 周边设施：附近暂无酒店,重庆市会展行业协会,重庆市会展行业协会（Chongqing Convention & Exhibition Industry Association，缩写：CQCEIA），成立于2003年9月22日。协会由重庆市内从事会议、展览业务的企事业单位以及与会展业相关的企业、科研单位等自愿组成，涵盖了会展组织策划、会议庆典、展览展示特装工程、展馆、广告、酒店、旅行社、展品运输、会
3、展研究、大专院校等各个方面，初步具备了行业的广泛性和代表性。是经重庆市民政局批准并依法登记注册的地方性社会团体法人，属行业性、非营利性的中介组织、合法的、正式的行业社团组织。,协会自成立以来，在重庆市民间组织管理局的指导下，努力发挥行业自我管理、自我服务、自我发展的自律、协调及管理作用，拥护和支持政府机构改革和职能转变，积极按照市委、市政府的要求，借助展会推动和宣传重庆城市形象，打造品牌会展，制定会展发展规划，规范和完善会展市场管理机制，建立行业与政府、行业与行业、行业内部之间的沟通与交流平台，积极与国际国内相关机构和社团建立广泛的交流与联系，为开展更大范围的交流与合作打下基础，建立重庆市会展
4、统计数据库，培育会展专业人才队伍，把推动和提高重庆市整体会展水平和质量作用协会工作的终始目标，先后组织了会员单位参加市政府和国家商务部、中国贸促会等开展的发展会展经济、研讨会展经济的一系列重大活动，取得了政府及其相关部门的支持和帮助，协会拥有行业会刊，并初步建立起了重庆市会展行业诚信自律机制、会展统计数据库、会展人才信息库，与全国其他城市协会建立起了广泛的联系，初步形成了内外联络、信息沟通和交流的信息网络。,例举重庆与成都会展行业发展比较,“重庆成都：谁将成为未来西部会展之都”,重庆：去年底，国务院常务会议审定出台了关于推进重庆市统筹城乡改革和发展的若干意见，明确提出把重庆打造成为“长江上游地
5、区的会展之都、购物之都和美食之都，形成区域商贸会展中心。”重庆方面认为，这为重庆会展业发展指明了方向。,有关数据显示，重庆建设长江上游地区会展之都的奋斗目标是：到2012年，展馆面积达到40万平方米，年展出面积达到200万平方米；培养品牌展会10个，专业会展企业50家，其中年营业收入5000万元的大型会展企业5家，会展业直接收入25亿元，带动相关行业收入200亿元以上，形成长江上游地区“会展之都”框架。到2020年，展馆面积达到60万平方米，年展出面积达到500万平方米，培育品牌展会15个，年营业收入超过亿元的大型会展企业5家，会展业直接收入100亿元，拉动相关产业增加收益800亿元，全面建成
6、长江上游地区“会展之都”，成为亚洲知名区域性会展中心。,严格地说，现阶段的重庆会展业面临着诸多瓶颈。除上述提到的准备建设的展馆之外，还面临着品牌展会、专业会展公司以及专业会展人才的困扰。对此，重庆市商业委员会的有关官员也坦陈，目前重庆举办的展会在全国有影响力的不多。据重庆市商委统计，去年重庆共举办展会218个，但全国性的展会只有10多个。其中有不少是由政府举办的展会，市场化程度不高。,业内人士认为，重庆打造会展之都需突破两大瓶颈：首先，培育一批有影响力的自有品牌展会；其次，培养有策划营销能力的会展人才。而要达到这些目标，则需要一个远期战略规划。,成都打造会展之都是顺势而为,“关于成都打造国际会
7、议目的地这一说法，与此前的国际会展之都的说法并不矛盾，而是同步进行。而打造国际会议之都只是国际会展之都的三步走之一。”成都市会展办主任陈琳接受本报记者电话采访时如是说。,需要提及的是，3月28日，素有“天下第一会”的全国糖酒商品交易会在成都世纪城新国际会展中心落下帷幕，这也是成都第20次承办糖酒会。目前，成都成为国内举办糖酒会最多的城市。据悉，第80届全国糖酒商品交易会的规模为12万平方米。,此外，成都也是国际展览巨头进入中国市场，继上海、北京、深圳之后，西部的首选城市。目前，已有励展、慕尼黑、汉诺威、法兰克福相继在成都举办展览项目，而香港的笔克和建发集团则相继在成都成立了独资公司。,业内专家
8、认为，随着西部经济的快速发展，西部的会展经济发展也逐步走出初始阶段。特别是，一些国际展览巨头们纷纷到西部举办会议和展览活动，令西部的会展市场快速升温。与此同时，随着部分城市展馆建设的完善，西部的成都等城市已经成为国际会展活动组织者们的首选城市。但西部城市在发展会展经济的同时，需摒弃此前的盲目性，要根据自身的优势，有针对性地策划会展活动。同时，最重要的是，为落户的会展活动组织者提供国际化的服务，从而抓住良好的发展机遇。 专家建议，西部会展经济要实现全面提升，则取决于许多方面，比如国际客商的可进入性，这就涉及了国际航班的情况；再比如语言社交能力，参会的客商走出会场后能否看懂本地的路牌，会场的工作人
9、员能否在不需要翻译的情况下掌握会议进程；还有能否提供国际化的饮食服务等，也都是很重要的因素。,纵观双方西部会展市场充满机遇,重庆会展行业整体所面临问题,一是会展场馆滞后。深圳、南京、成都等城市均有展场面积约10万m2的展馆，我市最大的展馆重庆国际会展中心，展场总面积仅有4.5万m2，共7层，不具备举办国际国内知名的大型商业展会的条件，2008年全国医药器械博览会、药品交易会两个大型展会因场馆面积不够被迫放弃。因此，会展场馆落后，已成为制约我市会展业发展的最大瓶颈。,二是管理体制不顺。虽然成立了市政府会展办公室（挂牌在市商委），统筹协调全市的会展工作，由于缺乏有效的配套管理职能和手段，统筹协调难
10、度大，部门办展无序竞争，会展秩序混乱，会展资源浪费严重，培育品牌展会和引进的国际国内大型品牌展会难。 三是政策手段较弱。尚未出台专门扶持会展公司发展、品牌展会培育、知名展会引进奖励等促进全市会展经济发展的优惠政策，没有建立会展业发展专项基金，调控手段少。,四是区域发展不平衡。主城区会展经济较强，举办的展会活动较多；区县会展经济较弱，举办的展会活动较少，有的区县甚至没有举办过会展活动。 五是会展人才缺乏。我市会展业从业人员，大多是“半路出家”，未经过严格的专业培训，很难满足会展活动组织与接待的特殊需要，会展业组织水平及服务质量较低。,国内会展职业认证（表1-1）,表1-2,如何促进重庆会展行业发
11、展,（一）抓规划，形成合理的会展布局 一是集中力量打造会展经济核心区。加快建设渝北悦来的西部国际会展中心，完善公共服务配套基础设施，发挥周边现代制造业、现代服务业、保税港区建设等集聚优势，集中培育集餐饮、娱乐、住宿、购物等于一体的会展产业集群，打造具有山水园林生态特色的西部国际会展产业城，成为长江上游地区“会展之都”的核心增长极。 二是做强会展经济中心区。以南坪重庆国际会议展览中心为依托，进一步完善周边道路、宾馆、餐饮等会展配套设施，重点举办房地产、金融、通信、通讯、商品交易等会展，建成大中型会展活动中心区。以陈家坪重庆展览中心为依托，重点举办商品展销、文化创意等中小型会展项目和新创办小型会展
12、项目，建成中小型会展活动中心区。以白市驿重庆农业展览中心为依托，利用周边观光农业、生态农业、旅游休闲等产业优势，建成农业、林业、水利等涉农以及生活服务会展活动中心区。 三是培育会展经济特色区。加快规划建设万州三峡库区国际会展中心，依托库区中药材等特色农产品，培育中药材博览会等库区特色农产品交易展会。加快建设黔江渝东南会议展览中心，发挥武陵山区特色农产品和土家族风土人情等优势，着力培育和举办农产品交易会展活动、民俗文化节庆活动。引导和支持涪陵、合川、永川、江津进一步发挥区域中心城市作用，依托各种专业批发市场，做大做强展示经济。支持和鼓励大足、荣昌、璧山等县依托已建专业会展场馆，围绕五金、畜牧科技
13、、鞋业等优势产业，举办特色产业会展活动。,（二）建场馆，完善会展业的基础设施 一是加快会展场馆的规划建设。会展场馆是会展业发展的必备条件，也是制约我市会展经济快速发展的“瓶颈”。2009年全国药交会，本已初步确定在重庆举办，却因场馆面积不足而放弃。同时，重庆的一些展会活动，如立嘉机械展，也是因为场馆面积的限制，规模无法做大。因此，市政府决定在渝北悦来新建西部国际会展中心。该中心设计展场面积40万平方米，其中室内平层展厅16个，展厅面积20万平方米；会议中心10万平方米。万州、黔江的会展场馆也要加快规划建设进程，集聚辐射两翼地区的会展业发展。为支持会展场馆建设，减轻会展场馆经营成本和办展成本，市
14、政府明确，会展场馆经营企业可参照执行西部大开发15%的所得税率，场地租金按政府指导价格执行的会展场馆，2020年前享受房产税及土地使用税先征后返的优惠。 二是加快配套设施的规划建设。会展是高层次的商务活动，具有短时期人流、物流高密度聚集的特点，必须要加强相关行业的配套。建设在悦来西部国际会展中心时，应超前配置交通资源，形成出入便捷的交通网络，完善场馆周边配套的商务服务，建设高档次的写字楼、公寓和酒店、餐饮业以及购物、休闲、旅游等设施，集聚策划、设计、广告、金融、娱乐、仓储、物流、制作、装配等高端的基础性服务企业，形成会展活动配套服务聚集区，打造会展产业集群。同时，进一步完善南坪国际会展中心的宾
15、馆、餐饮等会展配套设施，为会展活动提供全面、快捷、足量的配套商务服务，方便参展客商。,（三）扶企业，壮大会展业的市场主体 一是探索组建大型会展企业集团。西部会展中心建成后，重庆就有两个纯国有性质的会展场馆。这两个会展场馆如何有效利用，实现国有资产的增值保值，值得探索。一方面，可以考虑整合国有资源，组建一个股份制的集团公司，经营两个会展场馆。另一方面，两个场馆要沿着会展产业链条纵向延伸，不仅提供场馆租赁、展位设计和搭建、餐饮、住宿等服务，还要培育壮大自己展会活动，走规模化、集团化的发展道路。我市股份制的会展企业居多，要积极引导和鼓励会展企业，采取并购、参股、联合等方式，组建会展企业集团，逐步发展
16、成为支撑重庆会展业快速发展的“航母”。 二是尽快组建会展联盟。所谓会展联盟，就是以企业的各种资源为纽带，成员单位共同受益的一个战略合作联盟。成立会展联盟，有利于推动会展企业资源优化和资源互补，促进会展业的健康发展。目前，这也是我市的一条“短腿”，我们必须加大工作力度，在认真搞好调查研究的基础上，学习借鉴其他地方的经验，召集会展企业座谈，确定方案。具体而言就是要以会展场馆为中心，以企业自愿为前提，以会展活动业务内循环为特征，以成员共同受益为基础，动员和组织会展中心、专业会展公司、展位搭建公司、广告策划公司、餐饮企业、酒店、旅游企业等相关企业，组建会展联盟。,三是引进知名会展企业。近年来，重庆会展
17、业的快速发展，西部国际会展中心的规划建设，引起了国内外会展界的广泛关注，国内外知名会展企业纷纷看好重庆的会展市场。全球知名的专业会展公司英国IIR国研会展集团和重庆立嘉会展公司已“联姻”组建合资公司。今年5月，德国汉诺威、慕尼黑等知名会展公司已到重庆考察洽谈，寻求合作。我们要利用优势资源、优质会展企业和会展活动项目、场馆经营权等，采用嫁接、合作等方式，吸引汉诺威、杜塞尔多夫、励展集团等国际知名展览企业到重庆开设分支机构、合资企业，引进先进的管理理念，推动全市会展企业管理水平迈上新的台阶。 四是培育会展配套服务企业。会展活动，是一个系统工程，直接涉及多个领域和行业。要加强会展相关行业的合作，完善
18、产业链条，积极引导和发展会展策划与设计、装饰装修、信息咨询、广告宣传、展品运输、宾馆酒店、旅游票务等行业，提高重庆办展、办会和接待能力，形成行业配套、协作紧密、运行高效的会展配套服务体系。,（四）育品牌，打造会展业的支撑力量 一是努力引进会展活动。从长期来看，重点在培育，但从短期来看，关键在引进。引进会展活动，包含两个层面的工作。第一，是申办展会。积极申办夏季达沃斯、中国会展经济国际合作论坛、全国药品交易会、全国医疗器械博览会等国内外知名会展活动。充分发挥市级各部门的作用，加强和国家有关部委、全国性行业协会的联系，积极争取国内外大型会展活动到重庆举办。今年来，市旅游局引进了全国旅交会，市林业局
19、引进了亚太兰花展和全国园林博览会，市贸促会引进了世界华人保险业大会，推动了会展业的发展，提升了重庆的形象。第二，引进国内外知名会展活动落户重庆。目前，全国的大型巡回展，很多正在寻求落地，各个城市也在竞争。这对重庆来讲，是一个新的机遇。 二是大力培育提升、做大做强会展项目。这要从三个方面进行努力。第一，是提升展会的规格。积极建立展会活动升级机制，逐步把市级部门和区县办得好的展会活动升级到市政府主办，市政府主办的展会争取国家相关部委共同主办，不断提升展会的规格。第二，是提升展会的影响力，尤其是国际影响力。这主要是针对目前已经具有一定影响力的展会活动，一定要注重境外参展商和专业观众的组织，提高国际影
20、响力。第三，推进商标注册和展会认证工作。我们的会展企业，一直以来都缺乏商标意识和品牌意识，难以开展有效的知识产权保护，这也是重庆会展活动同质化现象明显的主要原因之一。因此，会展企业对自己的会展活动，应注册商标，积极申报重庆市著名商标和中国驰名商标。特别要加快与国际接轨的步伐，善于学习和运用国际通用标准，按照国际化、专业化、规范化的要求，运作展会项目，争取通过国际展览协会（UFI）、国际大会与会议协会（ICCA）认证。,（五）抓培训，打造会展业的人才队伍 一是抓好院校会展学科建设。据资料显示，2008年上海设立会展专业的本专科院校27所，招生1800多人，而重庆仅6所，招生仅280余人，重庆的高
21、校会展学科建设远远落后于上海。因此，会展业发展必须加强与市内各高等院校的衔接和结合，在高等院校设立会展专业，在高等、中等职业学校开设在职培训班、职业技能培训斑，建立和完善会展业人才培训体系。鼓励开展会展职业技能培训班，对于参加培训并取得会展执业资质类证书的，我们将对参加培训人员按培训费的一定比例给予补贴。 二是推动校企合作。引导和促进高等院校、中等职业学校与会展企业建立合作机制，学校成为企业员工的在职培训基地，企业成为学校学生的实习基地。同时，整合高等院校与企业的人力资源，共同承担会展专项课题研究，开展会展项目策划合作，实现校企双方共赢。 三是做好借智工作。在全国会展界，聘请专家、学者和知名人
22、士为重庆的“会展顾问”，积极为重庆会展产业发展战略决策、政策制定提供咨询、论证服务。去年，聘请的8名“会展顾问”，对重庆市人民政府关于加快会展业发展意见的起草提供了很多的咨询服务，提出了很多的建设性意见和建议，为意见的起草和出台发挥了重要作用。今后，我们还将通过邀请专家讲课、“把脉”会展项目和项目策划等多种形式，借智发展。,（六）重服务，营造会展业的发展环境 一是加强组织领导。近几年来，市委、市政府高度重视发展会展经济。随着重庆市人民政府关于加快会展业发展的意见的出台，近日市里成立了由慕冰副市长任组长的会展业发展领导小组，负责全市会展经济发展的组织领导，统筹协调解决全市会展业发展的重大问题。领
23、导小组办公室设在市商委，与市政府会展办公室合署办公，负责全市会展业的行业管理。 二是优化政务环境。建立领导小组联席会议制度，定期研究会展业发展中的重大问题、会展项目筹备和举办需要协调解决的问题，分工落实，紧密配合，营造高效务实的政务环境。简化行政审批环节，提高审批效率和会展公共服务水平。加快建立参展参会客商、展品展具迅速进出的“绿色通道”。完善会展场馆安全监控系统，进一步规范会展活动安全许可的程序和标准，制定会展活动安全应急预案，落实安全责任和保障措施，确保会展活动安全举办。加强会展活动场地、参展客商集中驻地的医疗卫生服务和就餐地点食品安全监管。规范会展市场秩序，认真处理好会展期间客户投诉，规
24、范会展交易行为，维护健康有序的会展市场秩序。进一步完善重要会议展览节庆活动的会展场馆交通网络，并根据会展活动的规模、人流情况，及时调控运力。大力营造会展氛围，加强广告管理，设立会展临时广告区域，增强展会举办氛围。 三是优化政策环境。为扶持会展企业发展，市政府出台了专门的扶持政策：注册资金500万元以上的新办会展企业，自开办之日起，两年内按企业所得税的市级留成部分实行全额返还。,四是优化市场环境。建立会展准入制度，凡申请市政府主（承）办的会议展览节庆活动，提前到市政府会展办公室备案，确保会展资源的有效整合。建立健全品牌保护机制，严禁三个月内在同一区域举办内容、名称相同或相近的会展活动，杜绝会展市场的恶性竞争。建立组展商、服务商、参展商、专业观众和消费者的纠纷调解和仲裁体系，维护会展主体和消费者的合法权益，逐步形成会展行业良性运行机制。 五是营造良好的舆论环境。充分利用电视、广播、报纸、网络等新闻媒体，开辟“会展专栏”，大力宣传重庆会展资源、政策环境、配套服务、基础设施等，跟踪报道重要会展活动信息。对于重要的大型会议展览节庆活动，应利用电视台的重要广告时段、主要报刊版面进行大力宣传，扩大舆论宣传影响，营造建设会展之都的良好舆论和宣传氛围。,会展二班 danae,
