1、天弋2003年公关活动初步规划,2003.2-3月,2003.8-9,2003.4-7月,2004年1月,2003.10-12月,阶段性推广目标,推广策略,第一阶段,公关主线全民安全减肥调查,推广策略,第二阶段,公关主线联盟排脂大赛,推广策略,第二阶段,公关主线联盟排脂大赛,1、地面公关造势A 联盟排脂大赛（初赛）B 联盟排脂大赛“秘密减肥中”C 联盟排脂大赛（决赛）2、空中事件行销（软性报道）,推广策略,公关实施步骤,第二阶段,1、地面公关造势（时间4-5月）1-1 “联盟排脂，秘密减肥”大赛（初赛） 1）根据调查报告公布的该城市的肥胖超标总重量，将其折算成相应的体积，将其制作成 脂肪模型在
2、市中心的主要广场进行road show 2）消费者可在现场免费测脂，凡超标者根据赠送排脂密码卡，即下属协会（见注1）员绿卡（上注有具体使用和享受服务事项），拥有密码卡即可拨打秘密减脂热线进行咨询交流 3）参赛人员可以联合多位朋友参加，以各人的平均数作为参赛的标准。 4）参赛者需清晰填写个人信息和现有体重情况 *每个城市可连续2-3周选择人流较多的商业中心进行,推广策略,公关实施细则,公关主线联盟排脂大赛,注：下属协会是以产品为中心开设的一个协会。,第二阶段,1、地面公关造势1-2 联盟排脂大赛“秘密减肥训练中” 1）下属协会选出会员中减肥较为成功，乐于和绿卡会员结队的优秀队员作为秘密辅导员，每
3、 一名辅导员下分配名额*名绿卡（团体、个人）会员在其名下。 2）辅导方法：内部成员相互辅导减肥 3）辅导时间：30天 4）辅导激励：给予每位秘密辅导员大于其他普通会员23倍的积分，在决赛中取胜的队伍 辅导员给予特别的奖励（积分加倍 OR 一次性异业优惠券）,推广策略,公关实施细则,公关主线联盟排脂大赛,第二阶段,1、地面公关造势1-3 联盟排脂大赛（决赛）1）秘密训练30天以后，在下属协会内部进行初步的筛选，按团队角逐出出色的队伍2）再经过30天后，在固定的地点，由前期下属协会辅导员和绿卡会员（约共4-6名） 组成的行业小组共同参加比赛3）比赛分为小组赛、个人赛，奖项设为：小组排脂冠亚季军、个
4、人冠亚季军，可按名次获得异业渠道，如健身中心、美容中心等季度、半年、1年的优惠券。4）小组中个人或整个小组获胜，秘密辅导员可获排脂培训师,推广策略,公关实施细则,公关主线联盟排脂大赛,第三阶段,公关主线Prapra减脂舞会,推广策略,第三阶段,1、在每个城市的主要广场，以露天的形式，每次邀请1到2支年轻活力的文艺 队伍，在一定的场地中营造一股热烈的舞蹈大会氛围2、现场设有抽奖活动，参与的人可以获得健身中心、美容中心的优惠券3、凡来会场跳动感之舞的参与者免费义诊,推广策略,公关主线Prapra减脂舞会,公关实施步骤,第四阶段,公关主线企业排脂大行动,推广策略,第四阶段,1、根据前期收集的用户信息（联盟排脂大赛、舞蹈大会），进行一定的筛选之后，与具有潜力的企业（与会当事者）联系，为其进行义诊，并可以为其配备专业保健医生。2、在征得企业同意后，以义诊、健康教育的形式，进行减肥知识的普及，以及企业、产品的介绍3、最后，在企业的年终时能形成一定的团购量,推广策略,公关实施步骤,根据各地的行业特点，有选择性的挑选一些比较适合可进入内部并为之长期服务的企业。比如是一些中小型外资企业、部、局等机关,公关主线企业排脂大行动,THANKS,
