1、导购培训手册目录前言2第一章 导购规范3 2第一节 基础3第二节 技巧6第三节 导购礼仪9第四节 客户投诉与意见反对13第二章 企业介绍15第一节 企业简介及现状15第二节 品牌故事16第三节 品牌标识释义17第三章 产品知识17第一节 产品定位17第二节 产品开发理念18第三节 产品系列19第四节 产品基础知识19第四章 陈列知识33第五章 导购技巧，及销售案例38第一节 导购八部曲38第二节 电话营销58第三节 销售案例59第六章 售后服务与投诉79第七章 会员管理82第一节 会员管理基础82第二节 上门试铺服务流程87第三节 会员回访流程及话术88结束语91前 言3有些人，始终不能忘怀，
2、就像我们身边的伙伴，是知心的朋友，圣夫岛的家人。我们一起奋斗，为了成就事业新天空；我们一起歌唱，为了实现心中美丽的梦想。亲爱的朋友，我们不能忘怀在圣夫岛的每一天，因为它始终伴我们成长，是我们心灵的港湾。 圣夫岛公司属于我们每一个人，公司的发展与我们每个人的前途息息相关。作为一名圣夫岛人，要具有正确的人生目标与强烈的责任感，以火一样的热情全身心的投入到工作中。目前，家纺市场竞争日趋激烈，风险日益显现。拥有专业技能已经成为当前竞争的一个硬道理。为了让每一位圣夫岛终端导购能知晓自己的职能、熟练掌握企业文化、产品知识、陈列知识、销售技巧等，我们收集和整理了一套全面的导购知识手册。其中详细讲述了圣夫岛的
3、成长历程，运作流程，店面管理等，使您更加全面地了解终端店务事宜。圣夫岛是我们共同创业、共同发展的美丽家园！我们伴随着圣夫岛成长，有着共同的信仰、共同的信念，共同簇拥在蔚蓝如画的美丽天空下。美丽的圣夫岛有您的加盟一定会更辉煌！祝您在圣夫岛开创自己美好的人生！第一章 导购规范第一节 基础一、热爱导购工作 导购员是公司品牌形象的重要维护者4导购员战斗在销售工作的最前沿，面对面的与顾客接触，其精神面貌、言行举止都代表着圣夫岛公司的形象、产品形象等，是公司最直接的品牌形象维护者。导购员应把自己看成是公司整体的一部分，每一位成员都应有主人翁精神，积极参与公司的工作，时刻保持高涨的士气。 导购工作的挑战性和
4、重要性导购员每天都要面对品种繁多的商品，适应不同类型的顾客，需要充沛的精力、良好的心态、高雅的言谈举止、专业的导购技能才能胜任重要的导购工作。导购员是公司与顾客之间的桥梁，没有导购员的参与再好的产品都很难到达顾客的手中，公司离不开导购人员，顾客离不开导购人员，要为自己的导购工作树立自豪感。如此重要的工作交给您希望您能为公司的销售工作和为满足顾客的迫切需求做出卓越贡献。二、导购原则导购 5S 原则 微笑（SMILE）：指适度的微笑。导购员要对客户有体贴的心，才能发出真正的微笑。 迅速（SPEED）：指动作快速 ，它有两种意义：一是物理上的迅速（工作时动作尽量快些，不要让客户久等） ；二是沟通上的
5、速度（导购员诚意与体贴会引起客户的满足感，使他们不觉得等待的时间过长） 。 诚恳（SINCERITY）：导购员如果心存尽心尽力为客户服务的诚意，客户一定能体会得到。 灵巧（ SMART）：指精明、整洁、利落。 以干净利落的方式来接待客户，即是所谓“灵巧的服务” 。 研究（STUDY）：主要平日多努力研究客户的购物心理，销售服务技巧，以及学习商品专业知识，就不仅会在接待客户层面上有所提高，也一定会有更好的成绩。导购员成功原则 微笑露一点；脑筋活一点； 说话轻一点；理由少一点； 嘴巴甜一点；脾气小一点； 做事多一点；行动快一点；5 度量大一点；效率高一点；三 、现代导购员应具备的基本素质要成为一个
6、优秀的导购员，必须树立现代营销观念，即服务观念、竞争观念、信息观念、时效观念、集体观念、管理观念、服从与配合观念、法制观念，并具备以下基本素质：积极性 协调性 慎重性 责任感 自信感 领导性 自主性共感性 活跃性 持久性 思考性 自律性 沉着性 顺从性 四、导购员日常工作流程1.营业前期准备：提前 15 分钟进入，如果是专卖店导购员须出席晨会，认真听取店长所讲的晨会内容、明确由店长分配的当天各项工作。门店和专卖店导购员要学习公司下发的文件、促销活动操作方法，整理商品摆放，做好正式营业的准备工作。2.营业期间：保持良好的精神状态，站立式销售，及时发现空缺商品，及时补货，时刻维持店内卫生，积极推荐
7、商品并与顾客交谈中收集相关的反馈信息，并记录在每日营业情况记录簿中，提高自身警惕性，防止店内商品损失。3.促销活动的实施：促销活动阶段，首先要学习掌握活动内容、意义、活动方式方法。同时做好当天活动前的准备工作，比如环境的布置，促销商品的摆放，及时向顾客做好介绍与宣传。4.处理营业中顾客投诉：记录下来客户的投诉电话或是现场投诉内容，联系方式及地址，端正自己的心态，认真听取投诉情况，不与顾客抵触，始终保持微笑，并认真讲解，不要轻意向顾客做出承诺，如当时不能答复客户的解决方案，要跟客户说明原因并及时向上一级经理/公司客服人员汇报。5.接收货品点货：及时收货，察看箱子外包装无破损方可收货，按箱中出库清
8、单，逐一清点，记录商品到货数量，按时记录。对每件产品都需检查货品的完好情况，发现有问题产品记录在案，不许上柜出样展示，更不能销售给客户，及时上报公司征求解决方案。66.营业结束：完成营业日报表，查看货物库存情况，整理单据，核对账目，所需补货产品及时上报。做好各区域的卫生打扫，货架整理，如第二天休息，应做好相应的交接工作，销售记录、货物记录，关闭电脑，关闭电源总开关。7.午餐期间/晚餐期间/交接班期间： 按次序轮流外出进餐，必须保证店内有人值店。 做好当班人员交接班，交接班时做到：交接清楚，货款相符，签名负责。 在店长或区域经理不在情况下，认真完成交给自己的代管职责。五、导购员奖惩制度：为树立良
9、好的企业形象，充分调动员工的积极性，保障公司规章制度的贯彻执行，使企业的经营体系在稳定有序的环境中得到高速发展，特制定本制度：奖惩原则：1. 公平、公正、公开；2. 有功必赏，有错必纠，赏罚分明；3. 以事实为依据；4. 员工享有举报权和申诉权。奖励和处罚：奖励：1、有下列表现的员工应给予通告表扬：1) 品德端正，工作努力，思想进步，文明礼貌，团结互助，事迹突出。2) 维护公司利益，为公司争得荣誉，防止或挽救事故与经济损失有功。3) 一贯忠于职守，积极负责，廉洁奉公。4) 完成计划指标，经济效益良好，有其他功绩，足为其他员工楷模。2、有下列表现的员工应给奖金奖励1) 高档产品推荐奖 2) 滞销
10、与积压产品处理奖 3) 新品推荐奖 4) 单品销售奖5) 当月销售冠军奖 6) 客单价销售奖 7) 陈列能手奖 8) 员工全勤奖处罚：1、口头警告和罚款：1) 无法对产品的诉求、特点，顾客所提的问题等熟练的介绍，给予口头警告。72) 不积极主动迎接客人、介绍产品并且漠视客人，每次罚款_20_元。3) 未及时陈列公司规定的商品，未能保持陈列整洁、醒目，每次罚款_10_元。4) 在岗时仪表不规范，行为不规范，口头警告，三次及以上罚款_20_元。5) 其他严重违法、违规行为。2、开除：1) 旷工一天罚三天工资，旷工三天及以上算自动离职。2) 导购员在店内发生偷窃的个人行为，损失自行赔偿，立即开除并送
11、交公安部门。3) 贪污挪用营业收入者，业绩造假，不论数额多少，除责令其退款外，一律辞退；触犯刑律者，同时提交司法机关追究刑事责任。4) 同事间互相谩骂不团结、说脏话、粗话等行为对公司形象造成严重伤害，立即开除。5) 故意泄密或者出卖公司秘密造成较大损失者立即开除。6) 其他严重违法、违规行为。六、导购员离职制度：1. 导购人员离职，需提前一个月通知公司相关人员，离职前按公司要求做好交接。2. 导购人员需有商场负责人签字，区域经理同意后方可离职。3. 未做好相应交接或办理相关手续而离职的人员，当月工资扣发。4. 如辞职或被解雇时，必须交还制服、工作证及其他公司物品，否则可扣除相应的薪金作为补偿。
12、第二节 技巧一、做一个顾客喜欢的导购员针对不同的顾客采取不同的接待方式：通过和进入卖场的顾客初步接触对顾客的个人性格的方面做出准确评估后，可根据顾客不同类型采取以下相应接待方式：序号 顾客类型 接待方式1 慢热型 充满自信地提出建议，调动顾客积极性2 急噪型 语言态度要诚恳以稳定顾客的情绪3 沉默寡言型尽量从表情观察顾客的喜好，点关键处进行说明，忌言语无需太多，一免引起顾客反感4 博学型 适时称赞，满足其相应的虚荣心理5 权威型 言谈举止、态度需谦虚6 猜疑型把握对方存在对公司产品、价格、服务等方面的疑点，并清楚讲解和证明，打消顾客的疑虑87 多嘴多舌型 聆听，使其感受到尊重8 优柔寡断型 抓
13、住产品使其感兴趣的特点重点突破，使其做出最终决定9 理智型 条理清楚讲解，提高其对产品信任度10 挑剔型 沉着应对，避免争执，并适时对其赞扬注意事项：凡事不要急噪，不要强迫顾客等；动作敏捷，不要让顾久等；提出具体问题引导顾客；尽量将谈话内容拉回到主题上来；抓住顾客的爱好，提出建议；不断的赞扬顾客；情绪低落时要进行自我心理调节，以免顾客不悦；对自己讨厌的顾客，也要从内心感激，否则你的言行会不自觉的流露出你的反感；当顾客不讲理时要忍让，因为顾客永远是对的；绝对不要逞一时口舌之快而得罪顾客，因为他们是我们的衣食父母，不是斗智斗勇的对象。二、顾客购物心理过程与导购技巧销售过程 顾客心理 导购目标 接近
14、顾客的时机第一阶段 寻觅 寻找接近顾客机会第二阶段 注意抓住接近顾客的机会亲切问候顾客，同时进行适当询问以了解顾客购买意向。第三阶段 引起兴趣简单介绍产品特征，让顾客留下良好印象，并发现顾客的喜好。第四阶段 产生联想导购员需抓住时机，通过细心观察，揣摩顾客的心理，进一步介绍其关心的问题。1、 顾客开始注意产品时；顾客和同伴商量时；顾客有目的寻找时；放下随身物品时；看完产品与导购员目光交接时；其它情况。根据以上主要的具体情况导购可采取适当的方式接近顾客，引起顾客购买兴趣。结合顾客不同类型，采取相应的沟通方式，抓住顾客在此阶段细微的心理和购买时机进行讲解。2、 产品介绍：基本功能点为功能/可靠性/
15、技术/使用方法/售后服务/ 价格等；辅助着眼点为外观/ 设计 /促9第五阶段 产生购买 欲望 推荐合适的产品。第六阶段 进行对比从多角度进行对比说明，准确解答顾客疑问，并提出相应的资料和实例，取得顾客信任。第七阶段 决定购买根据顾客的表情和言语抓住成交机会，特别是当顾客表现出购买决定时，要学会巧妙终止谈话，拿起记录单协助顾客下决定。销及礼品等；其它着眼点为广告/销售成果/企业实力/荣誉/用户评价等。3、 产品介绍：要让顾客知道看产品要注意什么，看哪几个部分怎么看；尽量让顾客感受产品；按顾客的关的视线介绍产品，提高其关注度；最后强调产品最终给顾客带来的利益，以进一步激发顾客的购买欲望，例如好的蚕
16、丝被给顾客带来的好处，良好的品质所带来的享受，良好的售后服务给顾客带来的利益保障。4、 细致入微的服务常常可以打动顾例如给顾客倒杯水喝等细节需做好第八阶段 成交帮助顾客付款，检验成品。保持诚恳，耐心待客，礼貌送客，给顾客始终留下良好印象，并争取顾客重复购买和口碑传播效应。切忌成交后对顾客态度的转变或这引起顾客对购买前后导购态度不一的感觉，影响公司整体形象，也阻止了顾客重复购买和负面影响的口头传播。第九阶段 售后登记 将售后顾客相关情况进行登记 便于回访和作为反馈公司的信息三、产品介绍1、介绍公司及产品相关信息：导购员不仅要对经营产品的企业、品种、价格、用途、性能、使用方法及使用效果相当熟悉，而
17、且对产品的生产制造、加工工艺及其他有关的科技知识都应了解。有了丰富的产品知识，才能在介绍产品时实事求是地“如数家珍”才能让顾客信服。2、介绍产品要诀： 熟练产品知识，拥有丰富的产品知识是达成销售的必要条件； 避免用专业的名词术语，力求在顾客的立场上进行简明易懂的介绍产品； 介绍产品要有所侧重，针对顾客的疑问进行解释； 介绍时要有自信，不能含糊其辞； 仔细聆听顾客的提问，抓住重点加以引导，巧妙介绍公司产品的优势和卖点； 根据顾客的不同类型，选择不同的介绍方式；10 描绘产品使用后的效果，引起顾客的联想； 充分利用公司获得的各种荣誉证书，增强顾客对产品的信心； 语音、语速和肢体语言与顾客协调； 强
18、调产品的价值，尽可能把价格放在最后谈； 充分利用提过的问题；避免问不明确的问题； 提问顾客要点到为止且简单易懂，避免连续发问。四、促使顾客下决心的 6 个方法：1、集中其中一个点（产品、服务、价格、节能等）突破；2、排除掉顾客不喜欢的产品，给顾客记录欲购产品的清单；3、二选一：当顾客对好几款蚕丝被都有兴趣，但只需购买一个时，这时导购员应促成顾客购买对其中任意两款商品；4、动作诉求：当顾客犹豫不决，可以通过让顾客亲自触摸产品来促进顾客下决心购买；5、感性诉求，使用感人的语言可以促进顾客下决心购买，例 “您的小孩一定会喜欢它”等话语。6、打动随同人员，充分利用促销礼品或特价活动；第三节 导购礼仪1
19、、常用礼貌用语：场合 基本用语 态度顾客进店或近距离接触 您好、欢迎光临圣夫岛家纺 主动向顾客点头、微笑顾客进店或专柜 请随便看看 礼貌、友善、可亲被顾客呼唤过 好的、请稍等 认真聆听顾客询问提货给顾客时 不好意思、让您久等了 核对并恭敬交给顾客无法做到时 对不起、很抱歉 真实地向顾客解释原因接待顾客时 谢谢您 时刻尊敬顾客顾客离开卖场时 欢迎再次光临 将顾客送至门口112、导购待客礼仪：如果说，购物环境和产品陈列是礼仪待客的间接体现的话，导购员的言谈、举止、待客艺术则是礼仪待客的直接体现。2-1 仪表规范项目 女性 男性服装 着卖场统一制服着卖场统一制服（上衣扣全部扣好，衬衫领口与袖子保持清
20、洁，领带打正，裤子常洗常烫，口袋里不放太多东西）袜子高筒连裤丝袜，以肉色为宜， （防寒时用黑色或深色） 深色鞋子鞋要有光泽，其它面料的鞋与鞋边保持干净，鞋跟不超过 5 厘米皮面鞋要有光泽，其他面料的鞋与鞋边保持干净。胸卡 端正佩戴在左胸 端正佩戴在左胸头发不油腻、无头皮屑；不染发，长发应扎成马尾或发鬓。不油腻、无头皮屑；前发不过眉、横发不过耳朵，后发不过领子，鬓角发不超过大型过耳朵中间。手指甲不超过指尖，不涂指甲保持指甲不超过指尖 其他 保证口气清新每天剃须、过长的鼻毛要剪掉、保证口气清新。2-2 修饰 修饰要美观、大方淡雅饰品的佩戴，如发针、发带、胸针、戒指等，适当地佩带能起到画龙点睛的效果
21、，但这些装饰物应以雅致为主，务必注意适度，过分修饰会给人一种庸俗不堪，不舒服的感觉。 注重自身仪容A、发型应保持明快、舒展、不留怪发。女导购的发型应显示自然，端庄之美；男导购要经常剃须、理发，不要留长发和胡须；B、在打扮装束上，女导购可适当化些淡妆，既增加自信心，同时也给客户一个清新、12锐目的视觉感观。 （切忌浓妆艳抹）C、嘴部保持清洁导购员务必养成用餐完毕要漱口的习惯，并检查牙齿的清洁。2-3 姿态 站立姿势A、接受顾客咨询时保持站立姿势，面带笑容，仪态自然、大方，双手微合于身前抬头挺胸。B、在无顾客光顾时，男士双手背后，女士、双手并叠放置，右手放在左手上。C、站立时挺胸抬头，双脚直立，不
22、准交叉，身体不准倚靠在展台上。D、站立姿势自然端正，不拱背弯腰，不前挺后撅，既要站直又要放松，不要以单腿的重量支撑身体，这样短暂的舒适感只会带来反效果。一定要穿合脚鞋子，尽量不穿太高的高跟鞋上岗。 站立的位置A、对走进产品的每一位顾客都应主动点头示意。并站在站台的左边或右边。B、为顾客介绍产品时，站在距离产品约 30cm 处，同顾客之间的距离约 80cm 左右。 手势A、在介绍产品时，左手自然下垂，右手介绍，需要时，左手也可以进行辅助介绍，有必要的话，左手可以拿笔和订货本，顾客需要时可以随时记下。B、伸出的手掌应掌心向上，手指要伸直，表示谦虚诚实的意思。C、严禁将手放在口袋里，严禁抓头发，摸脸
23、等一系列不礼貌的手势。 眼神A、为顾客介绍时，要看着顾客的眼睛，若无法直视顾客的眼睛，也要看着顾客的脸部。B、眼神要祥和、亲切、自然、不能太急切，要尽量让对方感觉到你的真诚。C、在为顾客介绍时，要用余光观察四周是否有顾客在看其别的产品，然后决定是否要放大音量或用其他的方法把那些顾客吸引过来。 仪态风度高雅、得体A、不扎堆聊天、嬉笑打闹；B、不应有打哈欠、打喷嚏、挖耳朵、剔牙、解衣擦汗、骚痒等雅动作；C、不能违反纪律，随意吸烟、吃零食、看杂志、干私活；D、不与顾客顶嘴、吵架。13E、销货过程中要求动作轻巧，无论取拿产品，包扎打捆还是收找货款，都就轻拿轻放。精神面貌 要热情饱满、精力充沛； 化不利
24、情绪为有利情绪； 当情绪不佳时，导购员可用以下办法调整自己的情绪；A、积极参加营业前的工作例会，通过会上的工作布置、互通情况而使自己抛开不良情绪，提前进入工作状态；B、要主动、热情地和同事打招呼，营造一种关系融洽的工作环境，使自己心情舒畅；C、进行自我调节、安静地独处一会儿，心中反复告告诫自己，忘掉烦恼、振作精神或者想一两件使人愉快的事情。3、态度1）热情导购员回答顾客提问时，应面带笑容、声音柔和，回答明确、具体。不要自顾自干事，头也不抬；或者含糊其辞，让顾客听不清到底说了些什么。2）耐心有的顾客对同样的问题会一问再问；有时几位顾客会同时发出，有些粗心的顾客，明明看见货牌上标出价格，可还是冲着
25、导购员问“多少钱” ，遇到这种情况，导购员应始终保持礼貌，耐心并给予周到的服务态度，不仅要由口头语言来表达，还要与其动作，神态互相配合地表现出来，才能达到语言、动作、神态三者的和谐统一，以取得服务态度最佳的效果。4、讲究语言艺术学会委婉亲切，得体中听的说话方式，表现出尊重人、关心人的态度，并从语言上，行为上让顾客感到你不是在卖东西，而是站在他的立场上，帮助他选择产品。1）力求说话意思完整、正确、避免引起不必要的误会。2）语言要委婉、中听，避免用忌讳的话，引起顾客反感。如“一分钱、一分货，这么低的价，还挑来挑去。 。 。 。 。 。 。 。 。 ”143）说话要讲究技巧例如：为了使浏览参观和准备
26、购买的顾客都能接受，导购员在同顾客打招呼时应说：“请随便看看， ”而不是问：“想买点什么。 ”面对一个匆匆赶来的顾客，如果导购员这时正在接待其他顾客，应说一声“马上就来” 、或说一声“请稍等” 。5、当好顾客的参谋，帮助顾客做出购买决定！在导购过程中，若想使顾客从心理上较为容易接受你，信任你，让你当顾客的参谋务必使自己的态度和谐，举止得当，讲究礼貌。 购买本应只属顾客的事，可许多顾客对于到底选购哪一款产品，往往举棋不定，拿不出主意，这时特别需要导购员热情为顾客当参谋，主动介绍产品的性能、特点、适用范围及与其它产品的区别等，在当参谋时，要有真心实意的态度，让顾客到导购员确实为他着想，而不是只说产
27、品的好话，急于脱手卖不出的产品。使用语言时应力求体现真诚态度，说顾客着想的话语如：“我帮您比比看” 、 “我替您挑选一款” 。“有什么能为你效劳的吗？” “既然这么远来一趟，不如多看看。 ” 态度积极的销售语言如：当顾客对产品长时间地细心挑选，但仍未做出购买决定时，对她说“别急，慢慢选， ”显示出你对他细心挑选的理解和通情达理。多用选择性问句例如：“你喜欢这一款还是那一款？”使用选择性问句，能给顾客留下余地，方便顾客选择，顾客经过提问，很快就可以确定他所需要的产品，比起用其他提问法更容易见到效果。第四节 客户投诉与反对意见1、客户抱怨时想得到什么：1-1.希望得到认真的对待1-2.希望有人聆听
28、1-3.希望立即见到行动（立即解决问题能感觉到公司对处理的紧近感）1-4.希望得到补偿151-5.希望得到受感激的态度2、抱怨未得到正确处理的方案：2-1.客户心中产生不良印象2-2.今后不再和公司来往2-3.不再向他人推荐2-4.公司的信誉下降因此，导购员要主动承担责任，妥善处理好抱怨，挽回客户对公司的信任感。3、处理客户不满的方法：3-1.倾听客户的不满，要诚心耐心地听，不要被偏见（成见）所左右，并记录问题的重点。3-2.分析客户不满的原因要掌握中心问题，和前例比较，注意能否立即回答，或在权限内能否处理如问题严重，应立即上报公司领导直接处理。 3-3.寻求解决方法：检讨是否符合专卖店的方针
29、。若在权限外，应将客户的投诉表交给有关部门。但自己要负责督促问题尽早解决。3-4.处理电话抱怨时：首先不要惊慌，一定要聆听客户的投诉，然后可以对他讲：“真对不起，谢谢您的宝贵意见，我们会记录在案尽快给您回复”其外什么也不要多讲，只说：“我立即查办这件事，随时与您保持联系，谢谢你的来电。其次，赶紧把客户的姓名，地址，联系电话，投诉事由等填好客户投诉表 ，送到有关部门处理，一有结果马上打电话给客户，告知事情的处理过程和结果。4、抱怨处理过程中的“禁句”4-1 产生抱怨的顾客犹如一堆干柴，芝麻点的小事都会燃起他满腔的怒火，因此，导购员在处理抱怨时，尽量避免用以下话语：“这种问题连三岁小孩都懂”在客户
30、不了解产品或者针对产品的用途做出询问时，导购员极可能脱口出，很容易引起客户的反感。4-2.“一分钱，一分货” 。客户会感到导购员说这句话在小瞧他，认为他档次不够，只配用廉价品。4-3.“不可能，绝不可能发生这样的事儿。 ”在客户提出抱怨时，常常用这句话来回答，其实，导购员说这句话就等于严重的伤害了客户，这句话表示您对他不相信。164-4.“这种问题不关我的事，我只管订货，我给你电话，你问厂里吧？” 。这句话是不负责，敷衍客户，代表公司不讲信誉。4-5.“恩这个问题我不太清楚” 。当客户提出问题时，导购员的回答是“不知道” ，“不清楚”。则表明是没有责任感。4-6.“我绝对没有说过那种话”在生意
31、上没有“绝对”这个词存在，这个词硬把自己的主观意见加在别人身上的感觉存在，所以导购员最好不要使用。4-7.“我不会” “不会” “没办法 ”、 “不行”这些否定的话表示公司无法满足客户的希望与需求，因此，导购员应尽量避免使用。4-8.“总是会有办法的” 。这一句话暧昧的话通常会惹出更大的麻烦，因为这种车到山前必有路的不负责任态度对于急着想解决问题的客户来说，实在另人顿足和失望。4-9.“改天我再和你联系”这也是一句不负责任的话，在客户提出要求或问题需要花费一些时间解决的情况下，导购员最好回答应该是：“三天后，一定帮您解决好” 。或“X 月前，我一定和你联系。 ”这样给客户一个明确的答复，一方面
32、代表公司有信心，帮助客户解决问题，另一方面也不会让客户感得受愚弄。以上是解决客户抱怨时应该避免使用的禁言，因为这些话语易在有意无意中伤害客户，从而生产更大的抱怨，所以必须严禁使用，相反，在接受顾客的抱怨时，必须要以客户的角度说话，有时候一句体贴、温暖的话语，往往能起到化干戈为玉帛的作用。第二章 企业介绍第一节 企业简介及现状1、 公司背景简介：上海圣夫岛纺织品有限公司作为英国圣夫岛国际投资有限公司亚太地区总代理，创办于 2001 年 7 月，是一家集产品开发、生产和销售于一体的现代化新型科技企业。公司现有厂房 34000 平方米，拥有各类专业技术人员 120 人，员工总数 1000 左右，拥有
33、现代化的设备近 500 台，成功地实现了公司的产品多元化、服务人性化、企业科技化的目标。开创至今，公司本着“团结奋进、开拓创新、诚信谦虚、务实高效”的企业核心精神，不断提升自我，通过了 ISO9000 论证，公司的新品在中国家用品行业协会举办的中国家用纺织品设计大赛中荣获“金奖”及“优秀奖” 、被中国针绵织品交易会评为“最佳花色设计17金奖” 、 “最佳技术创新金奖”及“最佳品牌奖” ，并获得政府拨款进行研发，成立了政府挂牌的专业产品研发机构，是国内纺织企业参观、考察的基地。三个公司之间的关系 总公司：英国圣夫岛国际投资有限公司 亚太总代理：上海圣夫岛纺织品有限公司 制造商：圣夫岛（南通）纺织
34、科技有限公司公司的核心价值观 “服务他人，成就自我”的企业核心价值， “亲情营销，命运共享”的企业营销理念 “团结奋进、开拓创新、诚信谦虚、务实高效”是圣夫岛的企业精神。 质量和诚信是企业的高压线公司的愿景规划 公司愿景：打造中国家纺世界品牌，成为百年科技家纺企业。在自己最精通的家纺行业做大做强，并积极拓展国际品牌市场，以提升企业的形象和品牌价值。积极推进多元化经营成立集团公司，在家纺的前后道产业延伸。我们锐意进取，立足创新，以科技带动产业发展。长期来看，要像海尔、华为、联想一样，立足中国，走向世界。发展规划前三年建网络，中三年建规范，后三年建规模。2、 公司的经营现状及目标：品牌加盟营销网络
35、遍布内蒙古、宁夏、青海、辽宁、吉林、黑龙江、山东、河南、河北、贵州、云南、陕西、四川、江苏、安徽、广西、广东、福建、海南、浙江、山西、天津、北京、深圳、浙江、江西、湖南、湖北、上海等省市 150 多个城市。形成了以点带面、以面集群的市场网络，并在许多地区成为区域强势品牌！国际贸易目前已形成了欧美、日韩市场为主的中高层市场网络和中东、非洲、俄罗斯不断扩大市场份额的互补局面。3、 品牌背景简介认识圣夫岛：圣夫岛产品荣誉称号 2005 年 3 月-荣获中国消费者基金会颁发的“3.15 重点保护荣誉产品” 2006 年 3 月-荣获第 87 届中国针棉织品交易会暨纺织品博览会“最佳品牌奖”18 200
36、6 年 9 月-荣获“中国民族家用纺织品设计大赛”金奖 2007 年 3 月-荣获第 89 届中国针棉织品交易会暨纺织品博览会“最佳品牌奖” 2007 年 3 月-荣获第 89 届中针会“最佳花色设计金奖” 2007 年 3 月-荣获第 89 届中针会“最佳科技创新金奖” 2007 年 3 月-通过 ISO9000 和 ISO14000 系列质量体系认证 2007 年 12 月-中国免检产品、江苏省名牌、江苏著名商标第二节 企业品牌故事品牌故事：美貌绝伦的女王天性活泼、浪漫，早年即位之前曾优游于英格兰各地。一天，她在一个小岛上巧遇英俊善良的当地青年威廉，两人一见钟情。女王曾亲昵地称威廉为“fo
37、ndue”(奶油干酪)，并把威廉家乡的小岛取名为”Sanfondue”。威廉的家族是欧洲纺织世家，纺织技艺精湛而出众，给年轻的女王留下了极其深刻的印象。即位后，女王封威廉为伯爵，更钦定威廉家族定制所有皇室御用纺织品。威廉家族从此赢得人们更多的尊敬，家族的纺织品也更是盛名远播。l9l5 年，威廉伯爵的后人将家族的顶级纺织品正式定名为 Sanfondo(圣夫岛)。第三节 品牌标识释义“圣夫岛”英文“Sanfondo ”一个有着浓厚历史底蕴，充满魅力与遐想的品牌。其标识是英国国徽上的盾徽，与“国王的宠物”狮子的完美结合。相传在古代，狮子是英国皇家武力威严的象征，盾徽的两侧正是由两只狮子支扶着的。从标
38、识造型来看很有皇室贵族的风范，彰显了皇室高贵血统，盾徽的两侧又似花藤的缠绕，体现了圣夫岛产品独有的英国田园风格。形似又非是，凸显圣夫岛的每一件产品都是优美、高雅的艺术品，富有温馨的家居生活品位。盾徽的中间，是圣夫岛的英文缩写“SFD” ，象征着圣夫岛人团19结奋进，开拓创新的精神，并为实现“打造中国家纺世界品牌，成为百年科技家纺企业”的企业愿景不懈努力。第三章 产品知识第一节 产品定位 产品特征：消费需求，契合市场，向中高端路线发展 标消费群定位：主要年龄阶段 25-50 岁左右的女性消费者，有一定的文化程度、有稳定的收入、崇尚个性、个性气质多元化、现代感较强的、喜欢自然、注重环保及个人生活品
39、质的人群。 产品风格:英伦田园风格：追求浪漫，演绎经典。第二节 产品开发理念 开发理念及方向:圣 夫 岛 家 纺 传 承 百 年 皇 家 精 工 纺 织 技 艺 ， 以 自 然 、 优 雅 、 含 蓄 、 高 贵 为 特 点 ， 体 现经 典 英 伦 风 与 贵 族 气 质 ， 彰 显 皇 室 高 贵 血 统 ； 并 在 经 典 英 伦 中 融 入 清 新 浪 漫 的 田 园 风格 ， 体 现 出 现 代 人 追 求 浪 漫 的 向 往 。2012 圣 夫 岛 家 纺 把 品 牌 及 产 品 升 级 ， 秉 承 原 有 的 英 伦 及 田 园 风 ， 加 入 更 多 时 尚 元 素 。甜 蜜
40、婚 庆 风 、 优 雅 闲 适 风 、 活 泼 儿 童 风 等 大 主 流 的 融 合 ， 使 圣 夫 岛 家 纺 在 原 有 体 现 独 特的 高 贵 气 质 的 基 础 上 ， 升 级 成 为 体 现 现 代 混 搭 风 的 主 打 家 居 品 。 产品组合：十件套：多用被(1 条)+单人枕套(4 只)+床盖(1 条)+靠垫(2 只)+护单(1 条)+抱枕(1 只)九件套：大靠垫（2 只）+单人枕套（4 只）+多用被（1 条）+床盖（1 条）+床单（1条）八件套：大靠垫（2 只）+枕套（2 只）+小抱枕（1 只）+床单（1 条）+多用被（1 条）+床盖（1 条）七件套：多用被（1 条）+靠
41、垫（2 只）+单人枕套（2 只）+床盖（1 条）+小抱枕（120只）六件套：单被套（1 条）+靠垫（2 只）+单人枕套（2 只）+床单（1 条）四件套：单被套（1 条）+单人枕套（2 只）+床单（1 条）三件套：单被套（1 条）单人枕套（1 只）+床单（1 条） 产品开发尺寸规格(cm):尺寸品类120 床 150 床 180 床被套 150*210 200*230 220*240床单 200*245 245*245 250*270平边枕 48*74+6 48*74+6 48*74+6信封枕 48*74 48*74 48*74床盖 无 250*245 250*275床护垫 无 150*200+
42、30 180*200+30床笠 无 150*200+30 180*200+30第三节 产品系列田园系列：英式田园风情，表达着女人的柔美，浪漫气息。其代表产品：情迷伊甸园、凯特的微笑。闲适系列：体现现代简欧家居新理念，简约而不简单的色彩，舒怡典雅。其代表产品：奥斯丁，艾克等。英伦系列：经典异域色彩纹理，体现英式奢华风情。其代表产品为:欧伯伦，瓦伦诺爱 系 列: 喜气大红、浪漫粉红、高贵玫红，不同基调打造唯美婚礼。其代表产品有：幸福盛典、世纪婚礼、粉黛佳人等。芯类系列: 品种齐全，全方位体现安全舒适睡眠新理念。其代表产品有：香妃枕、决明子蚕丝枕等。第四节 产品知识 一、产品用料211. 面料在床品
43、中，用来制作成表面的布料叫面料，床品对面料的要求，除内在质量要求外，同时对布料的撕烈强度、耐磨性、吸湿性、手感都都有一定讲究。一般面料的缩水率控制在国标 4%以内，且色牢度符合国家标准。 面料基础定义:A、 纱支：表示纱线细度的重要指标，纱线越细支数越高面料越光滑。通常用 S 表示。经向：织物的长度方向，即与布边平行的方向。纬向：织物的宽度方向，即与布边垂直的方向。 B、 密度：织物在单位长度中所具有的经纱和纬纱的根数。1 英寸宽的经纱总根数经密；1 英寸宽的纬纱总根数纬密；1 英寸2.54 厘米。织物密度指在单位长度内所具有的经纱和纬纱的根数。C、 高支高密：一般情况下、超过 40s 的纱即
44、为高支纱;密度超过 180 根/英寸即为高密度。6040 / 173120，说明：6040 是指织物由经 60s 和纬纱 40s 组成；173120 是指织物密度，是指每平方英寸含经纱 173 根、纬纱 120 根。 织物组织：A、平纹: 经纱和纬纱每隔一根纱就交织一次的织物叫平纹织物。特点：交织点多，质地坚牢，表面平整，正反面外观效果相同，耐磨性好，透气性好。B、斜纹织物：经纱或纬纱至少隔两根纱才交织一次的织物，统称为斜纹组织。特点：有 正反之分，浮线较长，产品厚实、柔软但牢度有所降低。C、缎纹组织：缎纹组织经纱和纬纱至少隔三根才交织一次。特点：有正反之分，一个22完全组织循环内交织点最少，
45、浮线最长，织物表面几乎完全由经或纬的浮线所构成，表面似有斜纹，但不像斜纹那样有明显的斜线纹路，经纬纱交织的次数更少，具有平滑光亮的外观，质地较柔软。D、提花组织：利用织造过程中的经纬纱的交织方式的不同组合产生的图形即为提花。三种织物的性能比较，如下表： 织物 外观 手感 耐磨、强度常用密度 纱支密度平纹外观无正反面之分，色泽灰暗轻薄，较硬 最坚韧 最小40S/110*9030s/78*65斜纹有正反之分，色泽较亮最厚实，弹性好，较松软次之 较大 40s/133*72缎纹有正反之分，色泽最亮光滑柔软 较差 最大40s/140*10060s/173*124E、竹节纱：竹节纱又叫天竺棉，是全棉面料的
46、一种最新颖的织造工艺，面料会有规则的抽纱和挑纱，形成类似竹节样的纹理效果。有那种回归自然的亚麻织物的沧桑手感和一般纯棉织物更好的透气吸汗性能。竹节纱具有，柔软，高透气性，抗拉伸，高吸湿性等一般普通面料不具备的特性。 23 面料染色工艺A、色织纯棉：纯棉面料的一种，是用不同颜色的经、纬纱织成。由于先染后织，染料渗透性强，色织牢度较好，立体感强，风格独特，床上用品中多表现为条格花型。它具有纯棉面料的特点。B、活性印染：采用环保染料，染料品种多，色谱齐全，色泽鲜艳，湿处理牢度好，易于拼色等优点。花型印染活灵活现，栩栩如生，既没有版印、色差，也没有脏污、脱色现象。C、涂料印染：将浆料附着在织物纤维表面
47、，经过培烘固色，显现印花效果，做法简单，手感比较硬面料的印染：印染方式 涂料印染 活性印染适合织物 全棉、涤棉、涤纶 全棉、粘胶纤维固着方式 粘合剂、物理的方法 染料与纤维发生化学反应水洗牢度 稍差 好手感 较硬 柔软印透力 差，布反面着色浅 好，布反面着色深工艺流程 简单，颜色直观易控制 复杂，颜色不易控制价格 便宜 较贵丝光工艺 不一定采用丝光工艺 丝光工艺 缩水、起球A、缩水：指织物在洗涤或浸水后，织物收缩的百分数。（1）越易吸水的纤维，缩水率越大（例：粘胶棉涤棉涤纶）（2）织物密度越稀，缩水率越大（3）织物纱支越粗，缩水率越大（4）织物的织造、印染工艺不同：经向张力大，则经向缩水率大；纬向拉幅越宽，则纬向缩水率大由于在织造和染整加工中，织物都受不同程度的拉伸力
