1、情景一 书籍市场调研,学习目标,知识目标： 1.了解书籍市场调研的主要内容； 2.掌握书籍市场调研的基本方法； 3.掌握书籍市场调研的程序； 能力目标： 1能根据书籍内容及客户要求进行相应的市场调研； 2能根据调研的内容编写相应的调查报告。,学习任务,1、成立工作小组，为某项目调研工作做前期筹划工作（确定小组负责人、调研目标、调研对象、调研任务、调研方法）； 2、与客户进行交流，了解书籍的内涵； 3、汇总调研结果，撰写调研报告。,教学方法,1、分组讨论 2、情境设计 3、角色扮演,评价内容,1.基本知识能力水平评价 2.创意设计能力评价 3.任务完成情况评价 4.工作态度评价 5.项目完成情况
2、评价,评价方式,1.小组内部互评 2.小组之间互评 3.教师评价,知识内容学习,调研的内容有： 一、书籍发展运营状况分析 1、产品定义、分类 2、产品统计细则 3、产品供应链分析 4、产品规模企业分析 5、产品产值 6、产品经济指标分析 7、运营状况分析,二、书籍市场环境分析 1、产品政策环境分析 2、产品经济环境分析 3、产品主导产品技术环境分析,三、书籍市场竞争状况分析 1、国际产品市场竞争状况分析 2、产品市场竞争情况 3、产品区域结构分析特征状况 4、产品不同经济类型企业特征,四、书籍主要产品分析 1、产品主要产品结构特征 2、产品主要产品市场分析 3、产品主要产品技术与国外差距对比
3、4、产品技术发展趋势,五、书籍进出口分析 1、产品主要产品进出口状况分析 2、进出口产品结构特征分析 3、进出口企业类型特征与进出口额 4、进出口主要地区分布 5、进出口贸易方式及特征 6、进出口国别特征分析 7、进出口前景预测,六、书籍领先企业分析 1、产品企业经营情况分析 2、产销能力分析 3、偿债能力分析 4、运营能力分析 5、发展能力分析 6、企业SWOT分析 7、发展战略分析 8、最新发展动向分析,七、书籍发展趋势预测 1、产品发展趋势分析 2、企业发展方向分析 3、产品技术发展方向分析 4、产品上游产业发展趋势预测 5、下游产业发展趋势预测,调研的方法： 1.网上调查 市场调查是针对特定营销环境进行简单调查设计、收集资料和初步分析的活动。利用互联网进行市场调查即为网上市场调查。,2.搭车调查 搭车调查（Homnibus）是将多个调查对象相似的问卷放在一起执行，多个客户一起分担调查费用，从而降低调查成本的一种调查方式。搭车调查的特点 与其他类型的市场调查相比，搭车调查具有以下几个特点： 客户需要获得的信息量少（只有3、4个，最多7、8个问题）； 信息获得速度快； 成本低。,能力训练,1根据书籍内容及客户要求进行相应的市场调研； 2根据调研的内容编写相应的调查报告。,
