1、南京慧眼投资管理有限公司 NanJing Insight Investment Management Co., LTD.,行业分析和对比 2012年度,发展的趋势,消费的格局,行业的市场状况,行业的理解和历史的发展进程,对美容化妆品行业的理解,涂涂脂？抹抹粉？做脸？隆胸？双眼皮？,美容化妆品的行业,美学,宏观角度,医学,色彩学,A,文学,营养学,化学,化妆,微观角度,整形,礼仪,B,护理,服饰,保健,世界美容的发展概述,古埃及,欧洲,殷商时期,到公元前5000年，黑锑粉末被用作描眉和染眉，铅被用来画眼线，绿孔雀石被用来画眼影。,在中国殷商时期，人们已用燕地红蓝花叶捣汁凝成脂来饰面。,19世纪8
2、0年代，西方开始出现了近代美容院。,埃及古代时期，人们为了滋润皮肤和防止日晒，在皮肤涂抹各种药剂和油膏。古埃及妇女喜欢用黑颜料来描眼的轮廓，孔雀石粉制成的绿颜料涂在眼皮上，用黑灰色的锑粉把眉毛描得像柳叶一样细长，用乳白色的油脂抹在身上，使用红颜料涂抹嘴唇和脸颊，甚至在手、脚的指甲上都要染上橘红色，非常惹人注目。,死海黑泥涂抹全身 牛奶鸡蛋浸浴身体,埃及人向艳后学美容,古埃及法老的香水瓶,第一代：化学时代手段：主要以脱皮，换肤，拔皮膏为主效果：易红肿，脱皮，反弹,现代美容美体发展的历史,2、第二代：天然植物时代手段：果蔬面膜，如：果菜美容。（分子大，皮肤不易吸收，因皮肤易吸收脂溶性成分，效果不明
3、显）。,3、第三代：中医，中草药时代手段：以中药面膜为主，效果：效果显著，但缺乏保养,4、 第四代：高科技时代手段： 生物基因，生长因子，活性酶。重在保养，修复为主。,5、第五代：香芬热能时代手段：主要是以芳香植物精油为主，项目多元化， 如：石疗，奶疗，醋疗，水疗，冰疗，火疗，等等,化妆品的经营路线,专业线,日化线,品牌线,专柜线,直销线,美容院 技术性强,商场 超市 洗发水等 广告性强 产品大众化 针对性不强,SK11 雅资等 性质温和 适合保养,如浪漫 香榭丽 等,如安利，芦荟， 雅芳， 完美， 松花粉 等,诠释的是生命 以“人”为本 去完善、 去抗争、更美好。,发展的趋势,消费的格局,行
4、业的市场状况,行业的理解和历史的发展进程,行业概况,已成为继住房、汽车、旅游后的第四大消费热点；行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势； 以个体经营业态为主，行业分散，区域性分布，但局部竞争激烈（见附） 业从业者素质普遍偏低，正步入知识资本经济时代 美容业与整形也开始与国际接轨,生活美容领域情调性美容院将成赢家 商务性美容院将逐步成熟 男士美容继续飞飙 医学美容领域 美容教育美容师资格证成为就业砝码 美容师资将进一步整合和规范 各企业将加强企业内部培训,行业特征：,美容行业市场分布,国内88.4% 华东地区19.5% 华中地区16.9% 华南地区14.3% 东北地区13% 西南地区11.7%
5、 西北地区6.5% 华北地区6.5% 海外11.6%,目前全国约有172万家各类美容机构，主要集中在特大城市、省会城市、地级城市和县级城市,美容行业的发展趋势,第一种境界是改变外在形,第二种境界是提升内在气质,第三种境界是追求心灵回归,1、会员制、预约,2、天然成分,3、品牌,4、细节,高端SPA美容会所就是应具备高端投资、高端市场、高端客户、高端活动、高端管理、高端服务、高端认识。,欧美等发达国家,VS,美容化妆品业本身就是一个集 生产、销售、服务于一体的产业，在这个产业中，服务是占主导地位的。单体美容 院存在很多问题，由于没有品牌、管理、宣传方面的优势，从业人员素质也参差不齐，很容易造成对
6、消费者权利的侵害。中国美容行业的发展重点将很大程度上体现在美容业连锁化经营上。,融资模式: 加盟：自然美 直营：现代美容 特许加盟 股权融资,中 国,发展的趋势,消费的格局,行业的市场状况,行业的理解和历史的发展进程,目标客户群分析,普通 上班族,白领 阶层,金领 阶层,企业董事 私营业主,年龄：2030 潜在长期客户,年龄：2535 次主力消费群 消费习惯： 较理性消费 讲究性价比 注重个人形象 及个性表现,年龄：3045 主力消费群 消费习惯： 注重消费品 质与档次 容易形成品 牌忠诚度 高工作压力 下追求休闲享受,年龄：3550 最稳定消费群,影响消费者购买行为（1）,影响消费者购买行为
7、（2）,发展的趋势,消费的格局,行业的市场状况,行业的理解和历史的发展进程,行业的发展前景,消费人群增加,专家预测，在未来的五年，美容业作为服务业的一支最有竞争力的行业，留给投资者的市场空间每年将高达5000亿,美容消费的人群涉及各行各业，其中公职人员、公务员、技术人员、企业管理层人员是主要的消费者。年龄主要集中在20-50岁区间，以女性为主，约70的人对美容业发展及美容持乐观态度。,调查发现目前我国美容业运行状况良好，从业者在正常经营状态下收入较高，与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比，处于中等较高水平；,高收入,高产值,希望大家在慧眼广阔的平台中在行业蓬勃发展的大潮中有更美好的未来和更辉煌的人生！,谢谢!,
