1、专题,广告多棱镜,蒋建果,广告知识窗,广告知识知多少,1、什么叫广告？,2、广告以它的最终目的来划分，可分为哪两类？你能举出例子来吗？,商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润,商业广告,我的名声是吹出来的,指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告。,非商业广告,珍爱自然,长江是中华民族的母亲河，中华文化、华夏文明，就发源于此，可以说如果没有长江就不会有今天的华夏民族。所以长江是中华民族的“生命线”，广告创意以一只手掌上的长江河流形状的创意说明：生命线，形象的表达了广告的主题。,广告知识窗,广告知识知多少,1、什么叫广告？,2、广告以它的最终目的来划分，可分为哪两类？你能举出例子来吗？,3、广
2、告有哪几种形式？,裁缝铺的幌子,古代广告,古代广告,三碗不过冈,酒店的幌子,古代广告,现代广告,印刷广告,路牌广告,现代广告,车身广告,现 代 广 告,广告益智园,猜猜我是谁？,请猜猜下面的广告词是为哪种产品做的广告？,1 一毛不拔,2 闲妻良母,3 夏天的“凉”友，冬天的“伙”伴,4 不打不相识,5 口服心服,6 鲜为人知,（牙刷）,（洗衣机）,（空调）,（打字机）,（口服液）,（味精）,广告点评台,众说纷纭话广告,有人说，广告是做买卖的工具；有人说，广告中有语言的艺术；有人说，广告要实话实说；也有人说，不夸张一点达不到宣传效果。那么你对广告有什么看法？,广 告 点 评 台,某酒广告：世事无
3、绝对，只有真情趣 某咖啡店广告：有空来坐坐 某石器店广告：石全石美 某矿泉水广告：口服心服 某牙刷广告： 一毛不拔 某电风扇广告：我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识 某电冰箱广告：大树底下好乘凉,用情感打动人,用成语使人牢记,用反语使人 印象深刻,用俗语琅琅上口,运用夸张、比喻和对偶等修辞手法 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点,经 典 广 告 欣 赏,广告一般采用平安、通俗的语言来表达，使人感到诚实可信。有时也会妙笔生花，运用一些修辞手法，提高广告语的艺术效果。请思考分析下列广告语运用了哪些修辞。,1 虽是毫末技艺，都是顶上功夫。（美
4、发店广告） 2 寿星喝了矿泉水 ，扔了拐杖比健美。（矿泉水广告） 3 虚心成大器，劲节见奇才（竹器店广告楹联） 4 你恍如躺在洁白的云朵里。（鸭绒被广告） 5汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。(营养液广告）,（双关）,（夸张）,（对偶）,（比喻）,（排比）,优秀广告语的特点：,准确生动合心意，琅琅上口易记忆,下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，请你为它们恢复“真身”。,广告整容科,某保温杯广告：有口皆杯 某 饮 料 广 告：饮人入胜 某加湿器广告：湿出有名 某眼镜广告：一明惊人,有口皆碑,引人入胜,师出有名,一鸣惊人,某电脑软件广告：码到成功 某饭店广告：食全食美 某旅行社广告：
5、坐享其乘 某毛巾厂广告：巾益求精,广告整容科,马到成功,十全十美,坐享其成,精益求精,中国失败广告语,1 今年过节不收礼，收礼只收脑黄金2 看你把螨虫传染给了女儿3 随地吐痰，罚款50 ！,失败的理由-,疑难杂症科,语病形形色色下面列举了广告语中常见的语病，请你作为主任医师将左边的众广告语对号入座并说明理由。,今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 立即好神贴，包治各种疑难杂症。 天津驾校，学费低廉，免收学杂费。 牙好，胃口就好，吃吗吗香。 胃病又犯了，快去请四大叔（斯达舒）,疑难杂症科,症状 病因,前后矛盾,夸大其词,生搬硬套,推理错误,优秀广告语的特点：,准确生动合心意，琅琅上口易记忆,失败广告语的特点：,用词生硬惹人厌，单求功利无美感,广告 ,生活真需要,当今时代，“酒香不怕巷子深”的观念早已成为“老黄历”了， “酒香也要善吆喝”已成了有识之士的共识。许多名牌产品、名牌企业的广告语犹如磁铁一样深深地吸引住人们，有的成了家喻户晓的“口头禅”，从而超越广告，成为具有文化张力的一种文化现象。,学 以 致 用,每当夏收麦子，秋收稻谷的时候，我们总发现有人焚烧秸秆，以致浓烟滚滚请你为改变这种现象创作一则广告，说出你的创意。,生活中处处都有语文。,
