1、电视台媒体分析,目 录,深圳卫视 深圳移动频道 南方卫视 广西卫视 江苏电视台 江苏卫视,深圳卫视,目录,1,2,3,媒体简介,媒体分析,媒体分析总结,媒体分析,深圳卫视于2004年5月28日正式上星播出，如今已全面落地全国35个省会市、直辖市和计划单列市，覆盖人口突破7亿。 深圳卫视还落地美国、加拿大、日本、韩国、东南亚及港澳台地区，全天通过国内版和海外版两套节目24小时不间断播出，成为中国在海外华人中最具影响力的省级卫视频道之一。深圳卫视被誉为“中国成长最快的卫视”。立足港澳，辐射全国，深圳卫视扬帆远航。深圳卫视先后被权威机构评为中国“最值得关注的7家卫视”、“中国最具合作价值卫视”、“中
2、国创新电视媒体十强”和“中国卫视频道十强”。,媒体分析,深圳卫视覆盖人口超过7 亿！ 北、上、广三大核心经济圈全面抢占！ 深圳卫视全国覆盖人口突破7亿，从前沿大都市到各大区域经济圈，从一级城市到二、三线市场连续5年，覆盖增长超过50%, 跻身全国主流卫视之列！ 全国36个直辖、省会、计划单列市全部落地，落地全国283个地级市， 地级市覆盖率95%；落地全国三星级以上酒店1000多家，覆盖港、澳、台及北美部分地区。 2009年，上海、广州落地取得重大突破，实现全面覆盖中国最具重量级的珠三角、长三角、环渤海三大经济圈！,媒体分析,覆盖继续高速推进 2011年目标.7.7亿人 连续六年 每年超过50
3、%的高速覆盖增长 跻身全国主流卫视 2009年全年增加1亿 2010年合同签约覆盖人口达到7.5亿人 2011年目标7.7亿人,媒体分析,深圳卫视覆盖落地全国城市统计表 深圳卫视累计覆盖落地36个直辖市、省会城市、计划单城市； 累计覆盖落地全国共297个地级市中的284个，覆盖率95.6%；,媒体分析,重点城市覆盖重大突破 全国省会城市及计划单列市全部完整覆盖居全国省级卫视组前列,媒体分析,抢占经济主战场，紧贴全国经济前沿 深圳卫视，立足珠三角进入长三角、京津环渤海湾等中国最具吸引力的 区域。在追求覆盖率的同时，深圳卫视更关注观众的价值。紧锁经济最 活跃的区域，使深圳卫视的媒体性价比得到极大的
4、提升。,媒体分析,前沿大本营，强势覆盖广东9000万人。,媒体分析,扼守全国发达的珠三角经济带，全国卫视独一无二的区位优势。 深圳本地主流频道，在数字电视频道排位上一直位列第1首选频道 全国卫视唯一全面落地覆盖香港全部四张有线网 全面渗透影响三角九大城市，全国经济最发达区域的卫视,媒体分析,全国发展最快的卫视 凭借港澳台区位优势，整合资源，创新节目，科学编排，深圳卫视收视排名实现跨越式发展。,媒体分析,收视率快速增长，连续三年每年增长近80%。,媒体分析,粤、桂、琼地区收视排名第一 全国其他区域收视排位领先 基本处于第7-10位 形成对区域强势卫视的重要组成频道 有效提高观众到达率,媒体分析,
5、收视贡献主要来源全国市场 真正的全国性卫视,媒体分析,全国重点市场-全面稳步上升,媒体分析,2010年深圳卫视收视取得重大突破,媒体分析,高消费力，高回报率。,媒体分析,观众收入/消费力强。,媒体分析,观众收入/消费力强。,媒体分析总结,深圳卫视作为“中国成长最快的卫视”，拥有强大的收视率和覆盖率，立足港澳，辐射全国，同时也是在海外华人中最具影响力的省级卫视频道之一，拥有公认的巨大广告价值，是“中国最具合作价值卫视”。,深圳移动频道,目录,1,2,3,媒体简介,媒体分析,媒体分析总结,媒体简介,深圳移动电视是深圳最大的户外新闻广告联播网，在深圳拥有强大的 资源优势，覆盖80%的公交移动电视资源
6、和100%的地铁车厢移动电视资源，还有2000多个楼宇移动电视终端，中国户外电视第一街南山电视街灯箱，中信城市广场、梅林关两块LED电视屏； 频道自2006年1月试验开通以来，每天18小时不间断播出。频道整合深圳广电集团优势电视节目资源，并针对特殊的受众目标，制作适合移动状态播出的个性化节目及传输和播出，新兴媒体为您提供全新营销整合平台。 深圳移动频道经过多年的发展，不仅成为广大商家广告发布媒体的首选，同时也得到了政府各级机构宣传的认可。,媒体简介,移动电视的特点显著： 电视+户外双重概念、双重影响（电视：品牌告知，户外：促进销售、增 强体验）。 移动电视的特点： 1、贴近消费者优势，区域促销
7、最佳平台； 2、移动电视ROI高，广告投放的性价比最明显，价格非常超值； 3、收视强迫性、单一空间，到达率高，传播效果好。,媒体分析,公交移动电视传播网 公交移动电视,平台规模 深圳200余条线路 4000多辆巴士 近10000台终端 市场占有率80% 绝对第一位置 2亿月均受众人次,平台优势 城市覆盖率高 视觉冲击力强 千人成本低 直达消费终端 弥补传统媒体接触盲点 快速消费品、服务类首选广告投放平台,平台受众 日均受众689万人次 平均年龄27岁 大专以上学历占33.6% 本科以上学历占14.9% 受众家庭平均收入4475元/月 白领上班族群比例高达75.8%,平台位置,媒体分析,地铁移动
8、电视传播网 地铁移动电视,平台规模 地铁一号线全部26辆列车 1300多台终端 一、四号线占有率100% 每天接触人群60万以上,平台优势 节目极具吸引力 收看环境舒适 直达消费终端 千人成本低 受众群体消费力强 快速消费品、品牌商家首选广告投放平台,平台受众 日均受众60万人次 平均年龄27岁 大专以上学历占49.6% 本科以上学历占26.9% 受众家庭平均收入5875元/月 白领上班族群比例高达85.8%,平台位置,媒体分析,楼宇移动电视传播网 楼宇移动电视,平台规模 政府机关、商业楼宇、银行、 医院、公共场所、文化教育 场所、2000多台终端，人流 量80万以上。,平台优势 节目极具吸引
9、力 新闻直播涵盖全天 到达率高 独具户外公众电视亲和力 广告信息更具说服效果 适合公益类、快速消费品、服务类行业投放,平台受众 直接影响行政楼宇、商务楼 宇机关干部、公务员等意见 领袖群体和公司直管人士等 领先消费群，诉求对象直达 标志性文化建筑、旅游景点、 交通集散枢纽等场所，触达 直接消费状态下的人群。,平台位置,媒体分析,移动电视户外传播平台 南山电视街灯箱,平台规模 此项目是南山区政府和深圳 广电集团联袂演绎。局南山 繁华消费中心区，覆盖区域 超过8平方公里，客流量每 天超过80万人次，该路段拥 有户外电视300多台，灯箱 300多块。,平台优势 节目极具吸引力 新闻直播涵盖全天 到达
10、率高 独具户外公众电视亲和力 广告信息更具说服效果 适合公益类、快速消费品、服务类行业投放,平台受众 高档社区 往来深港两地人士 在校大学生 白领上班族,平台位置 居南山繁华消费中心区,媒体分析,移动电视LED屏传播平台 中信、梅林关LED大屏,平台规模 中信LED大屏，处深南中路 深圳市委对面，占地5.1万 平方米；梅林关LED大屏， 显示屏为四面，南北两面各 一个，面积82平米左右。,平台优势 中信LED大屏，视觉冲击力强、目标消费群 体到达率高，记忆度强，千人成本低、适合 品牌企业、本地中高档行业投放。 梅林关LED大屏，区别性强，唯一梅林关口 视频媒体。视觉冲击力强、千人成本低、适 合
11、品牌企业、龙华商家投放。,平台受众 中信LED大屏 车流量近50万车次/天， 人流量达100万人次/天； 梅林关LED大屏 车流量近60万车次/天， 人流量达150万人次/天。,平台位置 中信LED,毗邻地王、万象城、深圳市委、 大剧院等知名建筑，具备深圳商圈概念； 梅林关LED，位于梅林关检查站外约250 米，毗邻梅龙路、金龙路、梅观高速交叉 口，车流密集。,媒体价值：节目定位各有特色 18小时不间断播出，30多档栏目 短小，精悍，时尚，轻松 公交移动电视：伴您一路欢乐行 地铁移动电视：咨询主打，同步速递 楼宇移动电视：多视窗，多咨询，高价值,媒体分析,深圳移动电视频道在深圳拥有强大资源优势
12、，是深圳广电集团新兴的强势媒体，不仅是广大商家广告发布媒体的首选，也得到了政府各级机构宣传的认可。,媒体分析总结,南方卫视,目录,1,2,3,媒体简介,媒体分析,媒体分析总结,媒体简介,南方卫视是南方电视台第二频道。其前身为广东有线都市频道，1994年8月28日开播。2001年7月1日南方电视台成立后仍为都市频道，2004年7月28日上星后更名为“卫星频道”。以城市化、本土化、通俗化为主要特色的现代都市粤语频道。 南方卫视于2004年7月28日上星，在中国内地，南方卫视通过有线网覆盖广东1190万个家庭和机构，4348万人。触达所有县级及县级以上城市。并于07年10月正式进入广西有线网。另外还
13、在贵州、海南三亚、福建漳州入网落地。境外，南方卫视已经登录香港、澳门、台湾地区当地的有线电视网，通过长城加拿大、北美、拉美平台覆盖这些地区绝大多数的电视用户，通过长城亚洲平台使得印度、韩国等亚洲国家也可以免费收看到南方卫视。南方卫视成为国内第一个覆盖全球的粤语卫星电视频道。 南方卫视（TVS-2）定位于广东新型的本土合家欢粤语频道，面向广东尤其是珠三角城市群中的粤语市民，办市民化的电视。,南方电视卫星频道主要收视地区包括： 全球商业中心 香港 全国最重要的经济区域 珠江三角洲地区 港、澳、珠江三角洲地区是中国经济重地，其高速增长经济态势、成熟良好的市场环境、强大的市场消费力，吸引着众多商家的关
14、注。,媒体简介,媒体分析,收视率,媒体分析,受众构成分析,媒体分析,南方卫视TVS-2 接触度：465753，千人成本：150,媒体分析总结,南方卫视作为国内第一个覆盖全球的粤语卫星电视频道，定位于广东新型的本土合家欢粤语频道，面向广东尤其是珠三角城市群中的粤语市民，办市民化的电视。,广西卫视,目录,1,2,3,媒体简介,媒体分析,媒体分析总结,媒体简介,1970年10月1日正式开播的广西电视台，是中国最具竞争力的地方强势媒体之一，其综合实力和品牌影响力在众多省级电视台中居前十位。 覆盖面广，广西电视台是广西广播电视信息网络股份有限公司的最大股东，所拥有的卫星、综艺、都市、资讯、公共、影视、体
15、育7个频道已实现在广西14个地级市、76个县级市和县全境落地，信号覆盖广西区内600多个乡镇，在全国率先实现所有频道全省（区）覆盖。广西卫视目前已进入了中国31个省会城市和直辖市、4个计划单列市、246个地级市以及1949个县级市、县、乡镇、企业、宾馆等有线电视网；仅2006年就新增落地点1098个，其中省会城市1个，地级市64 个，县级市、县、镇、企业网等落地点1033个，在中国的覆盖点已达到2232个，在中国省会城市落地率100，覆盖人口达到4.34亿，覆盖率连续7 年年均增长25。同时，通过亚洲3S卫星转发的广西卫视已在中国香港、澳门和越南胡志明市、老挝万象市、柬埔寨金边市落地覆盖，在其
16、他东盟国家城市的落地也在加紧进行中。广西卫视受众数量逐年上升，近两年年均增长1亿，增长量在全国37家省级卫视中名列第一。,媒体简介,收视率高，广西电视台七个频道优势互补，良性发展。卫星频道和综艺、都市两个地面频道每天24小时播出。据CSM媒介研究调查数据，广西卫视全天平均收视率逐年上升，多年保持在中国省级卫视前十名，2005年和2006年分别排在第六名和第八名；综艺频道和都市频道市场份额在中国地面频道中分别排名第四位和第十一位。 影响力大，广西电视台按照广西卫视既是本地重要的新闻资讯传播平台，也是面向中国各地和国外展示广西形象的重要窗口的要求加强目标建设，凸显独有的民族特色、“东盟”特色和时尚
17、特色，抓住媒体生存的区域性重点资源，打造全国性品牌，并提升影响力，特别是对一年一度南宁“中国-东盟博览会” 及其相关活动、10+1自由贸易区建设、泛北部湾经济合作发展战略，把广西建设成为连接多区域的国际通道、交流桥梁和合作平台等的宣传报道，在中国媒体中发挥了特别作用。目前，有关广西电视台的发展战略、频道特色建设、大型活动、栏目节目在全国评比获奖的报道、现象分析等连年常有见诸全国各大媒体；广西电视台获评为中国“2006年度十大创新电视台”和“2006年度最具投资价值媒体”。,媒体简介,设备精良，广西电视台已实现从模拟向数字的转化，拥有8讯道数字转播车、EFP箱载数字制作系统、数字播出系统、100
18、0、600、250平方米等多个演播厅（室）。 节目优秀，广西电视台已有200多个节目和栏目获国内外大奖，其中形象宣传片山篇水篇海篇获美国莫比广告大赛金奖，新闻专题南丹“717”事故初探获中国新闻奖一等奖，猴王、漓江渔家、海边有片红树林获四川电视节国际纪录片金熊猫奖,大家庭先后获广州国际纪录片大奖和上海电视节“白玉兰”国际纪录片评委会大奖。,2009年广西卫视全国覆盖人口6.9亿，比去年增长10.5%。年均增长率高达23.4% ，增速居全国省级卫视之冠。,数据来源：美兰德，目标人群4+，2009年,媒体分析,1. 在中南地区，广西卫视可接收人口超过1.9亿，在省级卫视中排名第四。,广西卫视在中南
19、地区的可接收人口及排名,媒体分析,2009年广西卫视在五大地区覆盖状况优势,2、在华北地区，广西卫视可接收人口达9500多万，比去年增加1300万人，增幅达16.1%。,2008年和2009年广西卫视在华北地区的可接收人口（万人）,媒体分析,3、在华东地区，广西卫视可接收人口达1.75亿，比去年增加1700多万人，增幅达11%。,2008年和2009年广西卫视在华东地区的可接收人口（万人）,媒体分析,4、在西南地区，广西卫视可接收人口达1.2亿，比去年增加1500万人，增幅达14.1%。,2008年和2009年广西卫视在西南地区的可接收人口（万人）,媒体分析,5、在西北地区，广西卫视可接收人口
20、约4900万，比去年增加660万人，增幅达15.5%。,2008年和2009年广西卫视在西北地区的可接收人口（万人）,媒体分析,媒体分析总结,广西电视台作为中国最具竞争力的地方强势媒体之一，在全国覆盖面广，收视率高，影响力大，其综合实力和品牌影响力在众多省级电视台中居前十位。,江苏电视台,目录,1,2,3,媒体简介,媒体分析,媒体分析总结,媒体简介,江苏电视台是江苏省最大的媒体发布商，覆盖全国31个省会城市， 省会城市覆盖率列全国卫视之第二位。是产品、企业行销江苏市场的媒 体投资顾问。江苏城市、综艺、影视频道依托集群优势，通过有线、数字信号传输，覆盖江苏十三个地级市与51个县级市，每天，与江苏
21、数以万计商业网点同步发展，与江苏各地优质社区全面互动，第一时间直达市场前沿。,媒体简介,区域经济领先，消费市场蓬勃2008年江苏省经济总量突破3万亿元，全国排名第三位；09年上半年，江苏各区域经济共同发展，苏南“稳”中扛鼎领航长三角经济 带，苏中苏北全面振兴、“后发”领先；全省社会消费品零售总额5531.5亿元，同 比增长17.2%，消费品市场平稳较快增长。 发挥集群优势，全省无缝覆盖江苏省广播电视总台地面频道群形成全省立体交叉无缝覆盖网络，由江苏各市有线网络公司等17家发起人单位合作成立的江苏广电信息网络公司，促进了省内覆盖快速推进。 品牌魅力飞扬，合力成就影响 零距离荣获“中国电视民生新闻
22、十佳栏目”。 江苏城市频道入选“全国最具影响力省级电视频道”。 江苏城市频道连续三年入选福布斯杂志“中国最具投资价值电视媒体”。 江苏综艺频道被评为“全国最具影响力特色专业地面频道”。 江苏综艺频道入选全国省级地面频道20强。 江苏影视频道被中视协作为全国省级影视专业频道的样板进行推广。 江苏影视频道位列全国省级影视频道广告创收前三甲。,媒体简介,丰富的内容面,江苏地面三大频道囊括民生新闻、原创综艺、热门影视剧等观众最喜爱的节目类型， 在区域市场人气超高，收视长红，市场占有率遥遥领先。 专业化的频道定位，多元化节目形态， 满足不同广告客户与受众的需要。,媒体简介,城市民生，中国省级第一地面频道
23、,快乐综艺，省内第一综艺娱乐旗舰,百姓生活，江苏唯一省级影视专业频道,江苏城市频道,江苏综艺频道,江苏影视频道,媒体简介,城市频道,频道实行全天24小时播出制，早间7：00至晚间23：00滚动播出的各民生资讯类栏目，构成了江苏台唯一大新闻版块，尊重事实、视角独特、形式多样的栏目形式，成功塑造了江苏城市频道公正、公信的品牌形象。,频道定位：针对都市生活节奏，催生一种全新的生活方式，构架一个多功能的城市生活空间，传递都市生活最新、最快的资讯，从频道包装上更加强调生活化与时尚感，在内容上更注重与生活指南、经济生活、现代流行像契合，营造更加个性化与都市化的频道风格，希望通过更准确的市场细分，吸引城市中
24、的强调个性，注重生活品质，关注经济时政，追逐流行，积极进取的现代人。 频道风格：资讯类版块、体育类版块、电视剧版块的组合与编排，创造出轻松、创意、时尚、流行的城市频道。 覆盖： 覆盖方式：无线、有线网络 覆盖区域：南京地区、全省13个省辖市 覆盖户数：800万户 总覆盖人口： 2500万人,江苏综艺频道是江苏省广播电视总台的重点频道，专业制作、编播优秀综艺节目和电视剧目。每天播出节目超过21小时，覆盖全省及周边地区，经营收益亦居全国省级地面娱乐频道前列，是全国最具影响力特色专业频道。,频道现有七大自办栏目，创作团队青春活力，内部实施流程化运行管理专业分工。从策划、制作、推广到宣传，幕后团队能因
25、应不同的情况，遵照相应运作流程执行、创制众多崭新概念的节目和活动。,江苏综艺频道,媒体简介,江苏影视频道,江苏影视频道，江苏唯一省级影视专业频道，以高品质的节目、节节提升的收视率和广泛的美誉度打造出优质的影视平台。 这里有和家人一同分享的影视剧场；这里有老百姓自己演自己的栏目剧；这里有专为表演爱好者搭建的互动平台；视听盛宴，“剧”焦精彩。,二. 重点栏目介绍：,媒体简介,江苏城市频道中国省级第一地面频道，以关注民生为己任。,受众群体覆盖最基层市民百姓和高端的公务人员、企业管理者，高收入、高学历、高消费的社会中坚阶层成就了城市频道区域市场最具影响力的“舆论领袖”地位。,2009年，城市频道省市双
26、网收视增长明显。18月份晚间黄金档市网、省网收视比上年同期增长35%、46%，市场份额同期增长28%、37%。,媒体分析,媒体分析,城市频道晚间两小时民生新闻版块，长期领先区域市场。,零距离收视率稳中有升，特别是09年5月改版后，省市网收视率屡创新高。,2009年，第一剧场收视率上升明显，所播出剧目收视均排名市场前列。截至09年9月，有17部剧目市网周收视排名第一名。,绝对现场+石头全新组合，南京市场继续高位增长，继续保有市场第一，省网取得突破性进展，份额提升幅度高达62%。,新闻夜宴开播以来大大提升了时段节目收视率，同时段的节目收视远远高于其他频道，解决了众多电视媒体晚间时段观众流失的问题，
27、稳定了频道晚间整体收视优势。,新闻夜宴的收视人群中收入在2300元以上的高收入人群占主要份额。,万家灯火是频道唯一的一档健康养生类节目，35岁以上的中老年观众是其主要收视人群。,江苏综艺频道省内第一综艺娱乐旗舰，原创综艺节目丰富。,众群体以年轻观众、女性观众为主，活跃的消费需求以及对时尚潮流的高敏感度，使得江苏综艺频道成为占据未来消费市场的“潜力蓝筹股”。,在晚间五小时黄金时间段中，青年观众是综艺频道最重要的收视人群，其中1534岁的年轻观众表现尤为突出。,15-24岁的青年观众在“非常”系列栏目的收视份额表现突出。,食尚天天乐的开播与震撼一条龙一并构筑了综艺频道晚间近一个半小时的综艺节目板块
28、，创造了同时段收视第一的佳绩。,江苏影视频道 江苏唯一省级影视专业频道，电影、电视剧、栏目剧、自制剧荟萃。,受众群体以中青年观众、白领观众为主，贴近百姓市民生活，体现媒体观众互动，江苏影视频道构建起深受家庭观众青睐的“高性价比”媒体形象。,百姓聊斋09年收视增长较为明显，35-44岁中年观众收视份额表现突出，25-34岁、45-54岁观众也占相当比重。,江苏电视台每天与7500万消费者深度接触， 三大强势频道凭借不同的频道定位和节目特色， 赢得超高的市场收视份额，分别拥有不同的忠实受众群。,媒体分析总结,江苏卫视,目录,1,2,3,媒体简介,媒体分析,媒体分析总结,媒体简介,江苏卫视是江苏广播
29、电视总台（集团）【JSBC】旗下的卫星频道，于1997年上星播出，节目信号播发范围北到俄罗斯，南至澳大利亚，东到日本，西至东欧、北非，覆盖全世界72%的人口。2010年江苏卫视全面升级，以“情感世界 幸福中国”为频道定位，立志成为国内最优秀、最具特色的电视播出平台之一！ 著名节目：人间、非诚勿扰 、幸福晚点名、时刻准备着、世间、名师高徒、跨年演唱会、欢喜冤家 老公看你的。2010年6月6日非诚勿扰收视达4.53，刷新中国内地周末综艺节目收视！ 2009年江苏卫视突破性实现337个地级市100%全部覆盖，成为唯一一个覆盖所有地级市的卫视。同时，还实现约1700个县的覆盖，县级覆盖率高达85%，并且成为全国第一批传输高清信号的卫视，率先在全国4个直辖市、93个地级市落地。,媒体分析,江苏卫视全天收视2007-2009年对比,媒体分析,江苏卫视全天收视2007-2009年对比,媒体分析总结,江苏卫视覆盖全世界72%的人口，以“情感世界，幸福中国”为频道定位，其节目深受广大受众喜爱，其非诚勿扰节目收视达4.53，刷新中国内地周末综艺节目收视。,
