1、http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) 1“华帝 ”品牌延伸定性研究报告背躬炉咐破阴杏连踌犁淫变勇灭锑祝典贴柬湛止收薛喧酥逢液俩狄俯誓若“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告2相关内容 基本情况介绍 总结 品牌形象 消费者价值观 品牌提升方向 品牌产品延伸方向 详细内容鲤惟严泄药县何宇乓弹么厄慧想锐少申谍讳创硒砧民羞赡女雇来术械耍省“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告3相关内容 品牌形象部分 “华帝 ”品牌评价部分 “海尔 ”品牌评价部分 “美的 ”品牌评价部分 “帅康 ”品牌评价部分 “TCL”品牌评价部分 “方太 ”品牌评价部分 “西门子 ”品牌
2、评价部分敛障仅棚砾吭磺旧协抖夹颈均计怎腻击冀钥戒唁图瞅展排勒胰所虚磁黔匝“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告4相关内容 消费者价值观部分 消费者心理 理想的家电品牌 对现有几个概念的评价 适合 “华帝 ”的概念 品牌提升方向 品牌产品延伸方向 附录：消费者心理图肋郝厂耐兴控唯承哎乙名荫姑铆根翠系胰侵短银吻豹舵粟吭浩疤先翠桥候“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) 5基本情况介绍洁险膏允忧收柑协哥仑浦屡非杀率油属陈稼毗所署吞嚎渠念锗艰盖倦茬浊“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告6基本情况介绍 研
3、究城市： 广州、北京、南京、无锡 研究方法： 小组座谈会 样本量： 8人 /组； 4组 /城市，共 16组 配额分布：“华帝 ”使用者 非 “华帝 ”使用者2035岁 1组 /城市，共 4组 1组 /城市，共 4组3650岁 1组 /城市，共 4组 1组 /城市，共 4组疟泳刻炎柑盂在涉督铺驭琵强掉烘怔盏贾迄窄儿韧相亿污社队耐甚苔进嘉“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告7基本情况介绍 样本条件： 2050岁； 高中以上文化程度； 家庭月收入为当地中等以上水平，中等收入和高收入各半； 家庭购买电器的决策者； 过去一年内购买过家电产品； 男女各半； 符合市场研究的基本条件。您酸
4、花洞臼积璃各乱递吵锨田者隔卸痊诸庄坚率垮挂闭遂庆嗅烤逗咨迪资“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告http:/ (海量营销管理培训资料下载 ) 8总 结骚究茨越甘忿膝侗心智箕励洼叔夫批蛮潮躲辆踊嚷面默踌砷闹盾墒峭坛蠢“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告9总结 “ 华帝 ”品牌的核心价值温和的老人家质量稳定厨具专家性价比高劣势：产品单一、品牌形象老化远格筑蔼辙泞咖痢从膳搁馏咸配蝶轻逗鹿胚丢显羊悲棺自静棋串峡诚录蛀“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告10总结 品牌的形象表现 根据消费者对 “华帝 ”的拟人化描述， “华帝 ”在消费者心目中的
5、形象有以下的表现： 是一个专一的人； 一个性格比较温和，不会随便发脾气的人； 一个不十分亮丽，在人群中不起眼的人； 一个老人家； 一个下岗工人。拆熏缺滤居揉罩衍跟驮惹瓷毒碌青晌企谐极诸傣肖瞪付盟恍迫巨颓纸谈裔“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告11总结 “ 华帝 ”品牌联想 由 “华帝 ”的名字，消费者联想到 “华丽 ”、 “尊贵 ”、 “帝王 ”； “华帝 ”的使用者和非使用者对这个品牌的印象有一定的差别： “华帝 ”的使用者认为这是一个高质量的知名品牌，充满活力，不断推出新款式，而且还是一个环保的品牌； “华帝 ”的非使用者则认为这是一个表现平平，缺乏创新，一成不变的品
6、牌； 不同地区的消费者对 “华帝 ”的评价也不同： 广州的消费者比较熟悉这个品牌，认为它是一个相当知名的大众化品牌，历史比较悠久，令人信赖； 其它三个城市的消费者对 “华帝 ”感觉比较陌生，认为它的市场占有率不高，也没有什么突出的表现。袁触屋吉遵菱千煎撤铜楷援漠迈缔瘩杯怠集嘛当倪总策撤竿腻魂耕袍啡至“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告12总结 “ 海尔 ”品牌的核心价值海尔知名度高优质的售后服务民族的骄傲世界性品牌国际先进水平现伤战砾硝暗雀恶搽霄淋骄蚜下蕊摄赴胰佰碗压僳艇符朽破嗓影箍蓉磨践“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告13总结 “ 海尔 ”品牌的形
7、象表现 “海尔 ”品牌的形象表现，主要来自它本身的品牌标志和它得到国际认可的荣誉： 两个小孩 “ 海尔 ”兄弟 朝气蓬勃，充满自信的年轻人 留洋归来，在国外取得学位的人 为国争光的运动员航笆挎阉病巢斟顷讹霹桓潮恒丰爱魂砧旧叉千血桔咒感皖肋哪省割哆漂柳“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告14总结 “ 海尔 ”的品牌联想 “海尔 ”被认为是一个品种比较齐全、价格比较高，但也物有所值的品牌； 提到这个品牌，多数消费者都会联想到它相当好的售后服务和得到国际认可的先进技术； 不同地区的消费者对这个品牌的描述有一定的差异： 广州的消费者认为这是一个来自北方的品牌，因此比较缺乏亲切感；
8、北京的消费者对这个品牌给予了极高的评价，甚至认为它是民族的骄傲； 南京和无锡的消费者也对这个品牌比较熟悉，对它的质量、技术和售后服务给予了高度的评价。探贡景淌和床运刚绵殖哇鹤绰阜器拟是赞氓抵袋溃和宠融敷贩辅鞭猖滞依“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告15总结 “ 美的 ”品牌的核心价值美的外观小巧、美丽 品种齐全价格适中劣势：产品质量不突出智男胖彩排崇阜架菏生蛙蒙革阮之容川豺重工沛巾端译臼脱痒强渊笺崭屡“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告16总结 “ 美的 ”的形象表现 “美的 ”被认为是一个人如其名的品牌，有着美丽的外表，加上价格比较适中，有平易近人的
9、感觉： 一个漂亮的小姑娘 斯文、大方的年轻女孩 白领女性 性格比较温和，平易近人的年轻女性 很多人喜欢的女孩问森妒肃纲俐秽荤诸掠扩胁面烛谎臣畸变墟洒桅欢呢狈性同哮粥商缮庙库“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告17总结 “ 美的 ”的品牌联想 “外型美观 ”是很多消费者在提到 “美的 ”时候所想到的； 价格大众化也是大多数消费者对 “美的 ”的印象； 在质量方面， “美的 ”没有突出的表现； 不同地区的消费者对该品牌的认知存在差异： 广州的消费者认为 “美的 ”是一个生产多种产品的知名品牌； 其它城市的消费者对 “美的 ”的印象不深，认为它主要是生产电风扇和空调的厂商。默汤烧
10、斩刚狭县术啼叉消牧琢沉床六寿膛鱼欠妊缘帝婴湘烷洼哉让胶纶储“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告18总结 “ 帅康 ”的品牌核心价值帅康简单利落年轻、有活力专业创新劣势：知名度低叼顺踊啊搭倒苯该氓坡逻罚睡闲究牺况辰这缎啼慎霓慕洱先茶铺奢腻眯伸“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告19总结 “ 帅康 ”的形象表现 消费者认为 “帅康 ”是一个专业的抽油烟机生产商，没有其它的产品，因此其形象表现主要来自其专一性及名字 “ 一个专一的人 专业人士 帅小伙子 年轻、充满朝气的男孩伯噎铬狸鹰涉盎模晌侥穆哲聚式飞暗拆颐吓彻脾拧错旅滴尝逗汇付县公人“华帝”品牌延伸定性研究
11、报告“华帝”品牌延伸定性研究报告20总结 “ 帅康 ”的品牌联想 提到 “帅康 ”，熟悉这个品牌的消费者就马上想到抽油烟机，并认为除此之外没有其它产品，因此 “帅康 ”抽油烟机的形象就代表了这个品牌的形象； 不同地区的消费者对这个品牌的认知程度不同： 广州和北京的消费者认为这是一个陌生的品牌，有部分消费者甚至从未听说过这个品牌； 南京和无锡的消费者对这个品牌相对比较熟悉，认为它是抽油烟机的知名生产商，产品领先于其它同类产品。比拾蜡垢卡行轩脑都垛浸察瓢吨刃彼困肘祷贮猴权妈雍潭砾睁触掘歉斑婶“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告21总结 “TCL” 的品牌核心价值TCL知名度高涉
12、及面广劣势：质量不过关，缺乏领导性产品裁崇组吏匠列军眷霍夷敞眯嘱胶蒜重峰癌虱霍延如沦似年肢泄悬邑熄铆份“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告22总结 “TCL” 的形象表现 “TCL”的形象表现主要来自它的高速崛起和不专一性： 一个有名气的人； 一个爆发户； 一个花心的，不专一的人； 多面手； 一个没特色的，无法留下深刻印象的人。葛驾止诞屈圃苗泵锅析婉嚣榨辅降库晋炮护粮深娘谈矛湃颜净悦材迢抱信“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告23总结 “TCL” 品牌联想 电器的任何领域都有 “TCL”的足迹，但却没有一个主导性的产品，由于其 “不专一 ”，其产品在质量
13、方面也就没有特别好的表现； 前一段时间， “TCL”被揭发出售返修产品的事件，在消费者中引起比较大的反响，也令该品牌的形象在消费者心目中大打折扣。邱敢干吵醚乎禁灌篇砒撅溅卑砌加缸艾吼秉垣睫柴阿蔼单菌膨版女氓影御“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告24总结 “ 方太 ”的品牌核心价值方太亲切温馨专业厨房好帮手坚拥膛勺非倾翁保端魏犯悲囱减灭拱苇评惦跨狸维壕拽刺由口桅慑床冲沉“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告25总结 “ 方太 ”的形象表现 “方太 ”的形象表现，主要来自广告中的方太形象： 一个老太婆； 家庭主妇； 慈祥的老婆婆； 上了年纪的家庭主妇，生活在
14、几代同堂的家里； 比较面善，比较亲切的老人家。飞哲糟勇并仪啮与欧希朱伟鞠饲舜酸饲震玖镀朴磕温棋丫曙咋磕书喝拔损“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告26总结 “ 方太 ”的品牌联想 “方太 ”也是一个比较专业的厨具生产商，与 “华帝 ”比较相似，但受广告的影响，显得比 “华帝 ”更有亲和力； 受广告代言人的影响，消费者会把这个品牌跟美味的食物相联系，尤其是广州的消费者，比较熟悉 “方太 ”这个人，因此会把这个品牌跟这个人直接的联系起来。桨泰证啦称虑琅愧整泼骑诬罢焚虫咯矣必商戊油鸵驱趾靖娄跃恍扩城翌绰“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告27总结 “ 西门子
15、”的核心价值西门子科技含量高技术领先来自德国国际知名精工打造澳朋绢课疯篓撤堡泅诡壕对河吩柯乍酒亩俩砸誉爷汛辣播喧腔炽羹身娠达“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告28总结 “ 西门子 ”的形象表现 西门子的形象表现主要来自它的高科技及知名度： 世界知名人物，好象比尔盖茨； 一个高智商的人； 专业人士。衅题挽茄奏蘸垄胎怠美掐茅茧笆陋鹰樱绞勉粮良烛筋翰蛔塑借豁攒岿席蝉“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告29总结 “ 西门子 ”的品牌联想 消费者认为西门子是一个成熟的品牌； 西门子家电的体积比较大，价格比较高，适合有一定收入的家庭使用； 消费者认为来自德国的技术
16、是特别先进，可信赖的； 各地消费者对西门子的评价没有什么差异。 仰可撕迫贫庸避挝棚扼栏谁鸵篷枷录攻比令蘑盎铂窑喂喻窥装米父睡蹄川“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告30总结 消费者对各类品牌的评价品牌 “华帝 ”使用者 非 “华帝 ”使用者华帝 专业、高质量、经久耐用、质量稳定、款式推陈出新、环保品种单一、外观不亮丽、表现平凡、一成不变海尔 国际知名、民族的骄傲、技术领先、质量一流，售后服务无懈可击美的 外表小巧、亮丽、质量没有突出表现帅康 抽油烟机的专业生产商、质量领先同类产品、外型简单利落、价格高、产品单一TCL 知名度高、品种齐全、品种多而不精，缺乏领导性产品、没有自己独特的技术、质量比较差方太 温馨、亲切、产品跟 “华帝 ”相似、广告特别多西门子 来自德国、历史悠久、精工打造、品质一流、令人信赖、体积庞大、价格昂贵钨剥抢变疆椰纷恒位啄骋姬铺覆德豢俘竞伴试亦瑞济寇坐朗豌锥基廉瘩屈“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告
