第二讲 传媒业现状.ppt

1、第二讲 传媒业现状,一、世界传媒业现状 二、中国传媒业现状 三、传媒业所有制,一、世界传媒业现状,1、国家放松管制 2、全球化 3、产业化 4、私有化 5、技术“革命”导致业态变化,1、国家放松管制 西方发达国家： ：下属子媒体数量、跨类别、受众市场份额、执照持有年限。 中国： 逐步放松（经营业务可做、跨媒体、跨地区、业外资金的进入等）,*美国：,（1）下属子媒数量： 1985年，FCC将一家公司在全美持有电台、电视台数量上限，712； 1992年，FCC放宽一家传媒在一个城市所能拥有的电台（电视台）数量限制； 1996年电信法：撤消：在全美持有电台、电视台数量上限；在同一地区不能同时拥有电视

2、台、有线电视系统；一家公司不能同时拥有两个无线电视网。 （2）跨类别： 1996年电信法：放松对不同类别的传媒相互进入业务领域的限制。 （3）受众市场份额： 1996年电信法：一家电视公司全国受众覆盖率上限25%35%。 （4）营业执照持有年限： 1996年电信法：电视营业执照持有年限：5年8年。,原：西方国家*言论多元（“如果只有一个声音在说话，会带来社会灾难” ） （前3）（西方学者观念）、社会责任（4）,2、全球化,中国： 出版:(09) 进口: 书、报、刊811265种次、2794.53万册（份）、24505.27万美元。 音像制品、电子出版物9479种次、16.74万盒（张）、652

3、7.06万美元。 出口: 书、报、刊900344种次、885.16万册（份）、3437.72万美元。 音像制品、电子出版物19771种次、10.01万盒（张）、61.11万美元。 新闻出版总署党组副书记、副署长蒋建国：“十一五”时期，中国报刊发行已覆盖80多个国家和地区，图书和期刊等出版物已进入193个国家和地区，版权贸易引进输出比从2005年的7.2:1变为2010年的3:1。,电视：境外频道 落地,7月13日，广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局发出关于2011年度三星级以上涉外宾馆等单位可申请接收的境外卫星电视频道范围的通知，通知说，根据境外卫星电视频道落地管理办法（广电总局令第27

4、号），现就2011年度三星级以上涉外宾馆等单位可申请接收的境外卫星电视频道范围通知如下：,批准以下31个境外卫星电视频道在2011年度内供国内三星级以上涉外宾馆等单位申请接收：（1）CNN国际新闻网络（CNN International）；（2）HBO；（3）Cinemax；（31）“今日俄罗斯”频道（Russia Today TV(RTTV)）。,以上批准有效期至2011年12月31日。在此期间，上述31个境外卫星电视频道，通过国家广电总局境外卫星电视平台加密定向传送（亚太六号卫星，东经134度），由中视卫星电视节目有限责任公司独家代理其落地所有相关事宜，并统一定向发放国家广电总局境外卫星电

5、视平台专用解码器。经省、自治区、直辖市广电行政部门审核批准持有接收卫星传送的境外电视节目许可证的国内三星级以上涉外宾馆等单位，其接收的境外节目范围限于上述31套节目，信号来源限于国家广电总局境外卫星电视平台。,另，资料：,电视节目进出口总量(07年,30234小时 ，44328万元),网站：境外政策精神： “从在封闭半封闭条件下进行文化建设，向充分运用国内国际两个市场、两种资源加快发展转变”,3、产业化 经济成为世界发展的主流方向各国更注重该行业产业属性发挥。 4、私有化 欧、日：广电，1980年后始私有化（法国1986前违宪）；到1990年代，西欧、日私有占半壁江山（日本双轨制）。 中国,5

6、、技术“革命”导致业态变化 数字技术？（1）、（2） （1）广播影视内容产品清晰度、还原度更高。 （ 2 ）传输容量更大。 广电：同一线路传输频率、频道等数量增加。,（3）传输速度更快。 互联网带宽。 （4）接受终端变革。 旧终端融合： 手机+照相机+收音机+电视+电脑手机 电脑+电视+收音机+电脑 新终端出现： 移动电视（公交）、楼宇电视、手机传媒（联系工具大众传播接受终端） 、阅读器等。 “解放日报报业集团2006年相继推出i-news（手机报）、i-mook（电子杂志）、i-paper（电子报）、i-street(街头公共新闻视频)四种新媒体，试图实现以不同的终端对各个细分市场受众的无缝

7、覆盖。 ”,新终端：,“电子书阅读器是画面比手机大2、3倍左右的读书专用终端机，可以储存数十本书或每天早上可下载新闻阅读。亚马逊在2007年底推出Kindle”后，在美国售出了100多万台。有评价认为，该产品改变了美国人的 读书习惯。” 2009年10月10日 17:23 来源：中国新闻网,(5)移动传播日益增加。*,由于手机（手机报、手机电视）、阅读器等移动终端的采用等。 数据（1）：综合性 中国手机用户2014年底11亿； 2013年智能手机9300万台（未来5年，中国7亿手机用户会更换成方便上网的“智能手机”）； 移动互联网用户2012年超5亿。 郑强 至2011年6月底，我国手机网民3

8、.18亿，占网民65.5CNNIC,“可以畅想，若干年后，移动终端的阅读模式将成为最主流的阅读模式。”匡文波 “有超过5000年历史的阅读，必然也在被改变。显示的电子化（等）使得以数字内容为基础的电子阅读成为人们经常使用的 阅读方式电子阅读器正逐渐被人们所认识。”张璐（新华社新闻信息中心新媒体部副主任、新华阅读项目组负责人）,数据（2）：手机报及手机出版,十七大期间，新华社手机报用户从万27万，增幅42.。 中移动手机报付费用户超4024万户（至08年上半年）；08奥运第一周， “奥运手机报”订制用户突破1000万。 中移动2008年中期财报 2009年，全国付费用户数将达8000万。 宋超，

9、圣才学习网,我国数字出版产业2010年达 1051.79亿，手机出版占33.26%，排第一，也是目前发展最快的。 2010-2011年中国数字出版年度报告，http:/www.ewen.cc 。,2009年，我国1870周岁国民 ：14.9%接触过手机阅读；4.2%使用PDA/MP4/电子词典等阅读；1.3%使用其它手持电子阅读器阅读 ，比2008年增幅30%。 第七次全国国民阅读调查,易观国际数据，2011第一季度，中国手机阅读市场收入达10.8亿，手机阅读用户达2.55亿。人民日报2011.8.9。19版,数据（3）：手机电视,2006年起,手机电视用户年增超50%，2011年，全球将达5

10、.14亿。 “手机用户对 手机电视感兴趣：德国80%，英国83% ，西班牙70%，芬兰58%”2006年6月,诺基亚和Vodafone公司在欧洲联合调研。 2010年7月，中移动手机电视用户100万，三年内能达7.2亿收益。中国移动研究院业务研究所张炎,资料（4）：,中国： “随着我国3G牌照的发放，预计未来几年无线互联网将爆发式增长，一些新的经济模式和增长点也将孕育而生，无线互联网更深层次的应用将在3G时代逐渐凸显出来。”2009年1月13日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第23次中国互联网络发展状况统计报告,移动传播是什么？,大众传播最佳状态 （无需实物渠道）受众的随时、随地、

11、随需（any time，anywhere，anything）,总结：,世界传媒业现状： 国家放松管制 全球化 产业化 私有化 技术“革命”导致业态变化,二、中国传媒业现状,所处环境 状态,所处环境（PEST分析法）,（一）政治环境（Political） 1、中国特色社会主义2、坚持四项基本原则 社会主义道路,（二）经济环境（Economic）,1、 “以经济建设为中心”，国家任务。 2、20012020年（战略机遇期？）指导方针：全面建设小康社会。 20012005年（十五计划）： 主题：发展 主线：（产业）结构调整 动力：改革开放、科技进步 根本出发点：提高人民生活水平,十一五“规”划： 2

12、006年十届人大四次会议批准。 “全面建设小康社会，全面贯彻落实科学发展观，建设社会主义新农村，推进产业结构优化升级，促进区域协调发展，建设资源节约型、环境友好型社会，深化体制改革和提高对外开放水平，深入实施科教兴国战略和人才强国战略，推进社会主义和谐社会建设，全党全国各族人民团结起来为实现十一五规划而奋斗 。” 强调科学发展。,十二五规划： 十一届人大四次会议批准。 强调：民生、不GDP导向公平,3、当前经济发展主要特征转型： 两个全局性根本转变：经济体制、经济增长方式。 4、当前经济体制：社会主义市场经济 在国家宏观调控下发挥市场配置资源的基础性作用 5、当前经济状态,（三）社会与文化环境

13、（Social and cultural）,物质生活 提高精神生活需求 提高。 1.恩格尔系数（？）降低 1978-2009:城:57.5%-37%(2010,39.76%)，乡：67.7%-43%。 （联合国粮农组织：4050%小康，3040%为富裕。） 16大宣布：“中国人民的生活在总体上已经基本达到了小康水平” 2.人均GDP超1000$ 2003年,*国家统计局2006年数据: (城镇数据),（四）技术环境（Technical）,国家、传媒业都重视科技。,状态：,（一）对当前中国传媒业影响最大的事及其影响 （二）经济总量及发展脉络 （三）规模 （四）主体及结构 （五）技术“革命”导致业

14、态变化,（一）对当前中国传媒业影响最大的事及其影响,中央继续深化文化体制改革。影响之一推动传媒业：产业属性日益凸显。,历程：,中共16大报告.六：文化建设和文化体制改革 （六） “继续深化文化体制改革” 方向之一进一步发挥产业属性。 其后实践中的表现： 03.被称为“文化体制改革年”；（开局） 03.6.27，中宣部召开文化体制改革试点工作会议； 03.7，两办转发中共中央宣传部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署关于文化体制改革试点工作的意见。确定35个试点单位。,：,1、试点中,中国证券报、电脑报被确定为企业转制试点。 真正的转制。,2、李长春在文化体制改革试点工作会议上的讲话 ：在社会主

15、义市场经济条件下，文化产品的生产和传播，绝大部分都要进入市场，遵循市场规则，通过商品交换，转换为群众的消费。也就是说，只有把文化产品变成商品，变为广大群众的消费，才能最大限度地实现文化的宣传教育功能，强化它的意识形态属性，,解读：,对发挥传媒业产业属性的意义的一次很高级别的肯定。 16大报告：发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径； 现在： 文化行业以（在市场中）提供商品形式运作才能最大限度实现宣教功能、强化意识形态属性（做好“喉舌”）。,进一步：,03.10.14，16届3中全会明确：重点要在文化领域完善社会主义市场经济体制。2005年12月23日，

16、中共中央、国务院发出关于深化文化体制改革的若干意见（06.1新华社播发）：在“坚持社会主义先进文化的前进方向；坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，确保国家文化安全”等原则下，继续深化。十七大报告：七、推动社会主义文化大发展大繁荣（四）：“解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路”、“深化文化体制改革发展文化产业”,文化体制改革最新动态：,1. 出版社2010年底前完成了改制。（盲文、少数民族文字、军队等部分出版社保留事业性质 ） “对于到期没有完成转制的出版社，将注销出版许可，没有例外。” 2.非时政类报刊出版单位2012年9月底前完成转制。 3.新出版管理条例2011年3月16日起施行

17、。 第一章 总 则 第一条 为了加强对出版活动的管理，发展和繁荣有中国特色的社会主义出版事业（改为：出版产业和出版事业） ”,“现在，文化体制改革必须是彻底的、可核查的、不可逆的、坚定不移地按照市场化的方向发展。因为它生产的是一种产品，要符合市场经济的规律，才能生产得好、生产得多。毕竟，没有市场谈何阵地？如果我们违背了它的规律，过分强调特殊性而否定了一般的规律性，它就不能持续。” 柳斌杰谈新闻出版体制改革:400多万人砸铁饭碗，人民日报 2011-2-18,总结：,对当前中国传媒业影响最大的事及其影响：中央继续深化文化体制改革产业属性进一步凸显。,补：,“09年8月28日，中国新闻出版报发布了

18、中华新闻报停刊清算公告，此前该报曾多次试图引进战略资本,但都未能如愿。记者9月3日从国家新闻出版总署(下称“总署”)获悉，这是迄今第一家中央级新闻报纸倒闭。” 中华新闻工作者协会机关报,（二）经济总量及发展脉络,98、03年，总收入在电信、机械设备、旅游之后，第四。 09： 广电 1959.50亿(含财政、广告、？) ，占GDP(340507亿)0.57%（ 1/200）。 新闻出版破万亿占2.94% （1/34）柳斌杰北京文化创意产业占全市GDP12.6%，在第三产业中位居第二。（影视、动漫、演出等） 2010年：新闻出版业总产出13000亿元，占3.27%（1/31）（397983亿元），

19、增加值占到国内文化产业核心层增加值的60%多。新闻出版总署党组副书记、副署长蒋建国：,19832007四大传统传媒广告收入发展脉络（单位：亿元）,增速：,四大传统传媒广告总收入：19922006:年均增24.1 %。（20.98倍） GDP ：19932007：年均增14.9%。(6.98倍),（三）规模,报纸1937种（09） 美：主流大报1950 -2000年：1772- 1480种（非社区报 ）,期刊9851种（09） 台湾地区在政府注册共8100多种，真正进入市场发行6600种。(05.2前后),电台251个（09年，人民日报） 电视台247个（10年底，总局） 广播电视台2120个（

20、10年底，总局） 教育台44个（10年底，总局） 出版社（09） ：580（含副牌社35），其中中央级221家（含副牌15），地方出版社359家（含副牌20）。 通讯社 ：2,音像出版单位（09） ：380 电子出版物单位（09） ：250 电影银幕约达5300块。（2010上半年)中国影协,（四）主体及结构,主体（受众数量、影响力等结合）：报纸、广播（ 96.31)（09）、电视（ 97.62）（10年底） 、互联网（4.57亿) （10年底） （3传统+1新） 结构：334 +1 第一个3：报纸、广播、电视； 第二个3： 报纸：党委机关报；晚报、都市报；专业报 广播：综合台；文艺台；经济、

21、交通台等专业台 电视：无线传输、有线传输、卫星传输(受众数量？) 4：4个行政级别,（五）技术“革命”导致业态变化,1.广电 2.报业,1.广电：,（1）业态变化主要： （数字技术导致a、b） a.清晰度、还原度更高。 b.传输容量更大。 电视数字化改造后增加：数字频道、广播频率、文字资讯、电子游戏等。 c.传输速度更快。 d.接受终端变革。 e.移动传播日益增加。,（2）具体情况中最重要的广电数字化建设:,06年始，我国广电数字化建设，从试点全面推进新阶段。 当前，电视： 制作环节：各台基本实现 播出环节：小部分使用 有线 无线:北京2010年数字广播电视信号全面覆盖（全国首个），移动终端都

22、可收，但家用无线电视不行 接收环节：小部分受众享用 有线数字电视用户8798万户（10年底. 有线用户1.873亿户）（广电系统要继续推进有线网络数字化双向改造。到2015年，全国县级以上城市要全面实现数字化改造。 (2011年)3月22日，副局长田进）,结论： 接收环节：中国电视受众能享受到数字技术成果的只有8798万户。,*用户接收环节：,用户接收环节:推广是当前主要任务。 “它是全系统数字化的最后一个环节，影响也是最大的，由于涉及到我国千家万户现有广播电视接收设备的更新换代，必须坚持群众自愿的原则，因此完成这一环节的数字化过渡需要较长的时间，一般约需810年，甚至更长时期。”,2.报业,

23、业态变化主要接受终端增加。 历程： （一）“触网”阶段 95.10，中国贸易报上网大陆报纸首家 。96.1.1，广州日报上网 。 00年以后，进入以新闻为主的综合性网站建设阶段 。,（二）手机报阶段：,00.6.19，人民日报网络版 在日本上手机；04.1,中国妇女报手机报，大陆首家； 中国妇女报彩信版,（三）网上新产品阶段：,06： 2.20，浙报集团推首批5份报纸的数字版。“这些数字报纸界面便捷直观，翻阅灵活，读者通过网络可完全按传统方式阅读报纸。”3.13，合肥晚报推出大陆第一份有声报纸。“只需下载一个软件，就可通过网络“收听”合肥晚报社所属报纸的新闻，并可据喜好选择男声、女声、普通话、

24、广东话甚至背景音乐。”8.1 ，宁报集团Bo播报。实现互动和多媒体形式的数字报。 9.28，杭州日报“多媒体电子纸”。,（四）便携阅读器阶段,06.4.14，解放日报在全球范围内首次试验推出电子阅读器；其后，烟台日报、宁报集团推出； 06年底，广州日报电子阅读器“发行”逾20000份 。 案例：ipad、Bo播报,历程中官方举措：,06.8.5，总署报刊司发起并组织实施“数字报业实验室计划”探讨数字化、网络化的内容显示介质技术、信息传播技术和运营模式，实现传统纸介质出版向数字网络出版的转型。06.11 .15、16，数字报业实验室第一届理事大会成立，确立广州日报、解放日报等17家理事单位，并达

25、成数字报业发展8点基本共识。,结论：,报业的业态变化大： 接受终端增加：接受数字化内容的各种终端。（报社纸报+数字化内容 提供商；“报道社”）,*专题：,纸报的形势,三、传媒业所有制,（一）世界主要类型 （二）所有制在世界传媒业的存在状态 （三）中国传媒业的所有制状态,（一）世界主要类型,私有、国有、 团体所有、公有。只问产权归属、不问运作模式。 私有：非营利、为团体宣传 案例： “认为，真正的世界末日将于2011年5月21日到来，并称这样的说法能够在圣经上找到根据。 哈罗德康屏是美国家喻户晓的基督教学者，在奥克兰开办了基督教电台“家庭广播电台”，并在48个国家拥有上百万听众。“,1、私有制,

26、传媒业产生之初是私有制。 私有制传媒组织运作特点： 1、产权归个人所有。 2、以商业化运作为主。 3、一般以迎合受众为宗旨。 4、一般广告为主要收入来源。 5、内容产品一般以大众化（通俗化）为特色，部分呈低俗化。 压断、触电男子、郭忠实,2、国有制,：社会主义国家及部分西方国家的广播电视业。（VOA） 传媒组织运作特点： 1、产权归国家所有；(政府直接持有人) 2、运作由国家控制(方针由国家制定，负责人由国家任命)； 3、经费不同程度来自于国家； 4、内容产品注重社会效益，风格严肃、庄重； 5、经济效益相对较差。,3、公有制,存在于西方广播电视业，其所有制形式之一； 运作模式名“公共服务广播电

27、视”。public service broadcaster 现在西欧、日本最发达。,起源： 首先： 起源于西方政治哲学理念。 政府、个人、所有个人组成的公众三个主体 为广播（社会资源）找到所有者和服务对象。,其次：具体起源于英国。 历程： 1922.11.1，私有商营的英国广播公司（British Broadcasting Company，简称BBC）开始营业，14日在伦敦开始日常广播翻开英国广播业历史。,赢利模式： 执照费（=收听费），政府禁止其刊播广告。 （同时，母公司销售收音机等电器产品收入支持）,社会不满: 广播社会影响大、频率资源（自然资源）属公众所有不能私人控制 议会成立委员会广播

28、业运作体制 1923、1925成立希可斯委员会、克劳佛德委员会。,研究结果“广播既不应由商业团体独占，也不能完全由政府当局控制，建议组建为公众利益服务的公共广播公司。” （BBC创始人JohnReith思想给予广播更大的独立性，超越商业利润与娱乐的狭窄视野和来自政府的压力，建立一个全国性的、社会性的、宗教性的、民族性的节目体系，命名：public service broadcaster 。）,1927元旦，公有制、公共服务性质的BBC（ Corporation协会，日本放送协会）成立。 公有制开端、“公共服务广播电视”模式开端。,运作特点： 1、产权归公众所有； 2、以法人身份独立运作，不受国

29、家控制，向公众负责； （BBC TRUST） （政府：皇家宪章权力，但未使用） 3、目标： public service 。 企业目标,4、以执照费为主要收入来源； 5、内容产品注重社会效益，风格严肃、庄重； 6、经济效益较差； 7、原则上不播广告。（瑞典、丹麦等国插播数量有限的文、教类广告，如图书、电影、电脑等。）,补1:执照费（=收视费）,BBC： 2010.4.1始：彩电￥1536.87/年；黑白￥517.57/年；（盲人半价；超75岁免费；收音机，免。） 强制征收。 NHK： 2003：登门收费 彩电￥93/月，卫星彩电￥156/月. 2006年6月7日:彩电￥80.07/月，卫星彩电

30、￥137/月。 非强制征收。,补2：案例：现代 BBC运作体制,“the largest broadcasting corporation in the world”。,（一）使命、愿景、价值观：,Mission： To enrich peoples lives with programmes and services that inform, educate and entertain.Vision： To be the most creative organisation in the world.,Values： Trust is the foundation of the BBC: w

31、e are independent, impartial and honest. Audiences are at the heart of everything we do. We take pride in delivering quality and value for money.,Creativity is the lifeblood of our organisation. We respect each other and celebrate our diversity so that everyone can give their best. We are one BBC: g

32、reat things happen when we work together.,（二）三大板块：,1、public service broadcaster established by a Royal Charter and funded by the licence fee that is paid by UK households. uses the income from the licence fee to provide services including 8 national TV channels plus regional programming, 10 national

33、 radio stations, 40 local radio stations and an extensive website, bbc.co.uk. 公有制的“公共服务广播电视”。,2、BBC World Service * broadcasts to the world on radio, on TV and online, providing news and information in 32 languages. funded by a government grant, not from the licence fee.3、BBC Worldwide a commercial

34、arm,which operates a range of businesses including selling programmes around the world and publishing books, DVDs and merchandise. Its profits are returned to the BBC for investment in new programming and services.,（三）日常运作体制：,governed by the BBC Trust, which represents the interests of licence fee p

35、ayers and sets the overall strategy. （Chairman Michael Lyons.） Executive Board, chaired by the Director-General, （ Mark Thompson ）, manages the day-to-day operation of the corporation.,总结：,当前 BBC： 整体公有制、非营利的传媒组织（资产归属公众、目标非赢利）。 有一块是“公共服务广播电视”。（ 公有制的起源板块）、（“公营”） （开始公共服务广播电视单纯目标公有制组织“公有公营”，后变成三个分目标 公有非

36、营利组织总目标不是赢利）,4、团体所有,由团体创办并控制运作的传媒。如政党、宗教团体、NGO等。（人民世界周报；赤旗报；法共人道报；意共团结报） （大爱卫星电视股份有限公司（无商业广告、无拨款）、基督教科学箴言报） 运作特点： 产权归团体所有； 一般为团体进行宣传，无经济效益目标； 例外：人间福报 一般由团体成员捐款等资助运作。,（二）所有制在世界传媒业的存在状态,基本：,一，传媒业取何种所有制形式，主要取决于该国政治制度；（资本主义国家，私有制为主流；社会主义国家，国有制为主流）另，历史、文化等因素也有重要影响。 二，整体有私有制比重增加趋势；,三，大多数国家四种并存，并因国情而各占不同程度

37、重要地位；（如一种为主、其它为辅） 四，从传媒类别上看，资本主义国家：类别不同，所有制有较大差别。 一般书、报、刊印刷传媒以私有制为主体，而广播电视则更多地呈公私、国私双轨制状态。,（三）中国传媒业所有制状态:,1、当前状态 2、趋势,当前状态:,总体：国有制为主体、多种所有制并存。 由纯国有制衍变而来； 演变外在诱致因素国家系列融资政策。 “17号文”；（ “大型国有企事单位” ） 国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定（05.4.13下发） 关于文化领域引进外资的若干意见(05.7.6下发）,具体分3块：,第一块报社、期刊社、电台、电视台、通讯社。 纯国有制。 国务院关于非公有资本进入

38、文化产业的若干决定第九条： “非公有资本不得投资设立和经营通讯社、报刊社、出版社、广播电台（站）、电视台（站）”。（出版社2007.12.21年突破政策）（计算机世界报社个案）,第二块 出版社 电影集团 传媒组织所属企业 发行企业，广告企业，音乐、科技、体育、娱乐方面的节目制作企业。国有资本控股51%及以上前提下，非国有资本可参股。,第三块： 传媒组织所属之外的组织 广播影视节目制作领域 广告领域 发行领域（03.9.1开放） 互联网对境内私有资本无限制，对外资不同程度的限制。,补：发行领域放开历程：,发行领域： 对境内私有资本全部放开；（独资从事任何业务） 对境外资本目前只在总发行等极少领域

39、限制。（案例：北青传媒）,（1）加入WTO承诺2004年底前实现出版物发行市场开放。 对资金身份、持股比例放松限制。 （2）政策上的反应： 03.5.1，总署颁布外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法： 零售： 03.5.1; 批发：04.12，外商可申请。 03.9.1，总署实施出版物市场规定，主要内容对国内民营资本开放。,（3）市场反应： 03.9.19，文德广运发行集团组建中国首家获出版物国内总发行权民营企业。（邮局、新华书店等少数国有单位） 北京时代经纬、上海英特送等也相继获该权。,04.4.20，山东世纪天鸿书业有限公司被总署授予出版物国内总发行权、全国性连锁经营权国内首家获两权。

40、（新华书店）,总结：,当前，中国传媒业的所有制状态：国有为主、多种并存。,2、趋势：,05.8.8新华社发国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定： “为大力发展社会主义先进文化，充分调动全社会参与文化建设的积极性，进一步引导和规范非公有资本进入文化产业，逐步形成以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的文化产业格局，提高我国文化产业的整体实力和竞争力。现就有关问题作出如下决定：一、”新华网北京(06)月日电 关于深化文化体制改革的若干意见 “要大力推进文化领域所有制结构调整，坚持以公有制为主体，鼓励和支持非公有资本以多种形式进入政策许可的文化产业领域，逐步形成以公有制为主体、多种所有制共同发

41、展的文化产业格局。”继续“国有为主、多种并存”。,个案：特例,贝塔斯曼集团于2003年底首家获得了书报刊零售全国连锁牌照，并于2005年5月取得了图书批发“资格”。,拥有20多年历史的上海商报社昨天正式改制成为上海商报传媒有限公司，这是经国家新闻出版总署正式批准的全国第一张改制成为企业的日报。 上海商报社的转企改制是上海世纪出版集团转制和股份化改造的一个组成部分。上海世纪出版集团是全国文化体制改革试点之一，于2005年11月20日发起成立了全国出版领域第一家股份有限公司上海世纪出版股份有限公司。,“1993年，恰逢中央搞改革试点单位，中国证券报、计算机报、电脑报等有幸成为第一批改革试点，于是在

42、1993年中国证券报成立时便注册成为企业。 ” 2005年12月底，国家电网报在工商管理部门进行了企业法人登记，2008年7月改为公司制，2008年8月，国家电网报社和中国电力出版社整合成立了英大传媒集团；2007年6月26日，机电商报实现整体转制，成立了北京卓众出版有限公司。,事业、产业，公益性、经营性最早提出？,党的十六大报告（2002年11月8日）中区分了文化事业和文化产业，中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定（2003年10月14日 中国共产党第十六届中央委员会第三次全体会议通过）对文化事业和文化产业作了比较明确的规定：“公益性文化事业单位要深化劳动人事、收入分配和社会保

43、障制 度改革，加大国家投入，增强活力，改善服务。经营性文化产业单位要创新体制，转换机制，面向市场，壮大实力。”,牡丹江牡丹江新闻传媒集团有限公司 （广播、电视也成公司了）,）。这家集团连创全国三个第一：第一家实行政企、政事分开（广播电视局与原广电集团分离，各司其职），第一家地市级传媒企业集团（具有独立法人地位、注册资本1亿元的国有独资公司）、第一家实现了跨媒体重组（下辖四报一刊、五个电视频道、三个广播频率、一家音像出版社和一个网站）。,拥有20多年历史的上海商报社昨天正式改制成为上海商报传媒有限公司，这是经国家新闻出版总署正式批准的全国第一张改制成为企业的日报。 上海商报社的转企改制是上海世纪

44、出版集团转制和股份化改造的一个组成部分。上海世纪出版集团是全国文化体制改革试点之一，于2005年11月20日发起成立了全国出版领域第一家股份有限公司上海世纪出版股份有限公司。,根据国家广播电影电视总局的统计信息，截至2010年底，全国共有电视台247个，广播电视台2120个，教育电视台44个。全国有线电视用户18730万户,有线数字电视用户8798万户。2010年底电视综合人口覆盖率为97.62%。1 12010年统计公报（广播电影电视部分）.国家广播电影电视总局统计信息.http:/ 别为96.31%、97.23%，比2008年分别增长0.37%、0.29%。全国共有广播电台251座，电视台

45、272座，广播电视台2087座，教育 台44座。开办了3985套开路播出的广播电视节目，其中广播节目2675套、电视节目1310套，此外还有付费电视139套、付费广播39套。有线电视 网络400多万公里。,全国全年广播电影电视总收入(含财政补助收入)达到1959.50亿元，比上一年增长17.53%。其中，广播电视总收入1852.85亿元，比上一年增 长17.06%。广播电视创收收入1582.02亿元，比上一年增长17.18%。电影产业表现尤为突出，全年电影综合效益106.65亿元，同比增长 26.47%。全国城市电影票房收入达62.06亿元，比年初预测的50亿元增加12亿元，在2008年增幅3

46、0%的强势基础上同比增幅达到 42.96%，连续6年实现25%以上的高速增长。海外销售收入27.7亿元，各电影频道广告收入16.89亿元。电影放映终端市场十分活跃，全国城市院 线总计达到1687家。广播电视广告市场平稳增长，广播电视广告收入达到781.78亿元，比上一年增长了80亿，增长率为11.4%。其中，广播广告收 入为81.46亿元，比上年增加9.24亿元，增长率为12.79%；电视广告收入达到675.82亿元，比上年增加66.66亿元，增长率为 10.94%。有线网络收入增长显著，全年达418.85亿元，同比增长49.35亿元，增长率13.36%。其中收视费收入达284.62亿元，同比

47、增 加34.56亿元，增长率为13.82%。,内容生产创作方面：电影产量增加幅度较大，全年故事片产量达到456部，较2008年增加50部，是2001年故事片产量的5倍多。跻身全球第三大电影产 量大国。电视剧生产进入以质取胜阶段，2009年获得发行许可的国产电视剧共有402部、12910集，数量自2005年连年攀升之后首次出现回落，比 2008年减少100部、1588集。与之相反，2009年电视剧销售收入达21亿元，比2008年的16亿元增加了5亿元，增长31.25%，增幅为 2005年来最高。影视动画产量在2009年保持了持续的快速增长，全国获得播出许可的国产电视动画片达到322部，总产量达到17.18万分钟，比 2008年增长31%。动画电影产量达到27部，较2008年的16部增长率高达68.75%。,VOD是Video On Demand的缩写 I P T V（Internet Protocol协议 Television）,