1、2018/10/13,成都理工大学商学院,1,第五章 市场结构分析,2018/10/13,成都理工大学商学院,2,总收益、总成本和利润曲线,总收益,利润,总成本,产量(q),FC,-FC,0,q1,q2,q*,C =C(q)Fc+Vc(q),RR(q) P* q, R(q)C(q),2018/10/13,成都理工大学商学院,3,第一节 完全竞争市场均衡,完全竞争的特点 完全竞争的短期均衡 完全竞争的长期均衡 完全竞争行业的长期供给曲线,2018/10/13,成都理工大学商学院,4,一、完全竞争的特点,1、完全竞争（perfect competition）的含义 许纯祯：完全竞争是一种不存在丝毫
2、垄断因素，竞争可以充分展开，市场机制在资源配置方面的作用不受到任何阻碍和干扰的市场结构。 厉以宁：完全竞争的含义是指市场是完全非个人化的市场。 我们的定义：完全竞争市场又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。,2018/10/13,成都理工大学商学院,5,2、完全竞争市场的特点 完全竞争市场的必须符合以下四个条件： （1） 大量的买者和卖者。 （2）同质产品。 （3） 资源完全自由流动。 （4） 生产者和消费者都拥有充分信息。,现实中有这样的市场吗？,2018/10/13,成都理工大学商学院,6,二、完全竞争的短期均衡,1、完全竞争市场行业和厂商的需求曲线 2、总收益、总成本和
3、利润曲线 3、利润最大化的图解 4、完全竞争厂商的短期均衡超额利润的短期均衡盈亏平衡的短期均衡 短期亏损最小化厂商的短期停止营业点 6、完全竞争的短期供给曲线,2018/10/13,成都理工大学商学院,7,1、完全竞争市场行业和厂商的需求曲线,价格（P）,S,D,E,P*,P*,0,Q *,产量(Q),0,产量(q),价格（P）,d,(a) 行业,(b) 厂商,2018/10/13,成都理工大学商学院,8,2、完全竞争厂商的短期均衡,价格（P）,成本（C）,P*,E,MC,P=AR=MR,0,q*,产量（q）,2018/10/13,成都理工大学商学院,9,（1）超额利润的短期均衡,P,C,P*
4、,G,E,F,SAC,SMC,P=MR=AR,0,q*,q,超额利润,2018/10/13,成都理工大学商学院,10,（2）盈亏平衡的短期均衡,P,C,P*,E,SAC,SMC,P=MR=AR,0,q*,q,2018/10/13,成都理工大学商学院,11,（3）短期亏损最小化,P,C,P*,G,E,F,AVC,SMC,P=MR=AR,0,q*,q,SAC,企业还继续生产吗？,2018/10/13,成都理工大学商学院,12,（4）厂商的短期停止营业点,P,C,PH,H,SAC,SMC,P=MR=AR,0,q*,q,AVC,M,Shut-down point,2018/10/13,成都理工大学商学
5、院,13,6、完全竞争的短期供给曲线,P,C,PH,0,0,q,H,s=MC,S=MC,Q,P,（a）厂商的供给曲线,（b）行业的供给曲线,Why?,2018/10/13,成都理工大学商学院,14,三、完全竞争的长期均衡,完全竞争厂商的长期利润最大化 完全竞争行业的长期均衡,2018/10/13,成都理工大学商学院,15,1、完全竞争厂商的长期利润最大化,厂商长期利润最大化的原则是P=LMC （5.9）,P,C,P1,0,SAC,A,B,q,q1,qS,D,C,H,F,F,E,E,SMC,LMC,LAC,那是否是代表了真正的长期均衡呢？,2018/10/13,成都理工大学商学院,16,2、完全
6、竞争行业的长期均衡,P,C,P*,0,QI,0,Q*,Q,D,S1,S2,P1,P*,P1,q1,q*,q,P,C,H,LMC,SMC,SAC,LAC,（a）市场,（b）厂商,2018/10/13,成都理工大学商学院,17,完全竞争长期均衡的特点,（1）厂商产量的调整。在长期均衡价格下，行业内每一个厂商都将产量调整到利润最大化产量。厂商总是在P=LMC处进行生产。 （2）厂商数目的调整。在长期均衡下，新、老厂商均没有进入、退出该行业的动机。因为厂商的超额利润为零。完全竞争长期均衡的条件： P=SMC=SAC=LMC=LAC （3）在长期均衡价格下行业的总产量恰好等于该价格下消费者意愿的购买的量
7、。,2018/10/13,成都理工大学商学院,18,四、完全竞争行业的长期供给曲线,在本节中我们谈到，短期行业内总供给曲线是单个厂商供给曲线的水平加总，这是因为短期中厂商人数是固定的。但在长期内，厂商可以自由进入退出，厂商的数目是不确定的，显然我们不能将已有厂商的供给曲线相加来导出行业的供给曲线。那么，行业的长期供给曲线应该是什么形状呢？我们要分三种情况：成本不变行业、成本递增行业和成本递减行业来分析。,2018/10/13,成都理工大学商学院,19,1、成本不变行业,如果行业中各厂商的长期平均成本不受整个行业产量变化的影响。这种行业就是“成本不变行业” 。形成这些行业成本不变的原因主要有两个
8、：其一，这一行业在经济中所占的比例很小。其二，这一行业所使用的生产要素的种类与数量与其它行业成反方向变动。具有成本不变的行业并不多，一般是一些小商品生产或特殊行业。,2018/10/13,成都理工大学商学院,20,成本不变行业的长期供给曲线,P,0,A,B,C,S1,S2,P2,P1,D2,D1,Q1,Q2,Q3,Q,P1,q1,q,P,C,LMC,LAC,P2,E1,E2,q2,0,行业,厂商,SL,2018/10/13,成都理工大学商学院,21,2、成本递增行业,如果行业中各个厂商的长期平均成本要随整个行业产量的增加而增加。这种行业就是“成本递增行业”。这种行业在经济中属于普遍的情况。,2
9、018/10/13,成都理工大学商学院,22,成本递增行业的长期供给曲线,P,0,A,B,C,S1,S2,P2,P1,D2,D1,Q1,Q2,Q3,Q,P3,SL,P3,q1,q,P,C,LAC2,P2,E3,E2,q2,0,P1,LAC1,E1,LMC1,LMC2,行业,厂商,2018/10/13,成都理工大学商学院,23,3、成本递减行业,如果行业的长期平均成本随整个行业的产量增加而减少。这种行业就是“成本递减行业”。形成原因可能是：行业的规模经济或新资源的发现。但人们普遍认为成本递减行业只是是一种理论上的可能性，就像吉芬商品一样，现实生活中是十分少见的。,2018/10/13,成都理工大
10、学商学院,24,成本递减行业的长期供给曲线,P,0,A,B,C,S1,S2,P2,P1,D2,D1,Q1,Q2,Q3,Q,P3,SL,P3,q1,q,P,C,LAC1,P2,E3,E2,q2,0,P1,LAC2,E1,LMC2,LMC1,行业,厂商,2018/10/13,成都理工大学商学院,25,对完全竞争市场的评论,经济学家们对完全竞争市场厂商均衡的分析提出，在完全竞争条件下，价格可以充分发挥其“看不见的手”的作用，调节整个经济的运行。这种调节实现了： 1、社会供给与需求相等，从而资源得到了最优配置。 2、在长期均衡时所达到的平均成本处于最低点，使生产要素的效率最好发挥。 3、平均成本最低决
11、定了产品的价格也是最低的。 但是，也有许多经济学家指出，完全竞争市场也有缺点： 1、产品无差别。 2、企业规模小。 3、实际中完全竞争的情况很少。,2018/10/13,成都理工大学商学院,26,第二节 垄断市场均衡,垄断及其形成原因 垄断市场均衡 垄断厂商的价格歧视 垄断与政府管制,2018/10/13,成都理工大学商学院,27,一、垄断及其形成原因,完全垄断（monopoly）是指某种产品只有唯一的一家生产者，而且这种产品没有良好的替代品，这一厂商即被称为垄断者。垄断厂商的产量就是行业的产量，而垄断厂商面临的需求曲线就是行业的需求曲线。垄断存在的原因：规模经济；专利；对资源的控制；特许权。
12、,2018/10/13,成都理工大学商学院,28,二、垄断市场均衡,垄断厂商的需求曲线和边际收益曲线 垄断厂商的均衡,2018/10/13,成都理工大学商学院,29,1、垄断厂商的需求曲线和边际 收益曲线,P,0,MR,D,Q,2018/10/13,成都理工大学商学院,30,在垄断条件下，由于厂商的产量变动影响着价格水平，即：P=P(Q)，也就是dP/dQ0（这和完全竞争不一样），因此，R=QP(Q)，从边际收益的定义出发，我们可得出：,（5.11）,因此，边际收益与需求的价格弹性之间存在如下关系：,（5.12）,2018/10/13,成都理工大学商学院,31,当需求为单元弹性时，边际收益为零
13、：MRP（11/1）=0；当需求富于弹性（需求弹性绝对值大于1）时，边际收益大于零；当需求缺乏弹性（需求弹性绝对值小于1）时，边际收益小于零。,注意：,垄断厂商的需求曲线与边际收益曲线的上述特征，对于其它的不完全竞争市场条件下的厂商也同样适用 ；前提：不完全竞争市场条件下厂商所面临的需求曲线是向右下方倾斜的。,2018/10/13,成都理工大学商学院,32,（5.13）,相应的总收益曲线为 ，因此边际收益为：,（5.14）,需求的价格弹性与边际收益,下面我们假设一个比较具体的需求曲线来分析需求价格弹性与边际收益的关系。设需求曲线为：,2018/10/13,成都理工大学商学院,33,需求的价格弹
14、性与边际收益关系,P,F,C,Q,|ED|1,|ED| 1,|ED|=1,B=a/b,A=a/2b,MR=a2bQ,D：P=abQ,O,E,2018/10/13,成都理工大学商学院,34,例题：假定某垄断厂商产品的需求函数为P=103Q，成本函数为TC=Q +2Q，求该厂商利润最大时的产量、价格和利润 解：TR=PQ=(103Q)Q=10Q3QTC=Q +2QMR=dTR/dQ=106QMC=dTC/dQ=2Q+2MR=MC106Q =2Q+2Q = 1P =103Q = 7T =TRTC= PQ(Q +2Q)= 4,2018/10/13,成都理工大学商学院,35,2、垄断厂商的均衡,垄断者短
15、期盈利,垄断厂商的短期均衡,2018/10/13,成都理工大学商学院,36,垄断者短期亏损,2018/10/13,成都理工大学商学院,37,完全垄断条件下的长期均衡,在达到长期均衡时，长期边际成本等于边际收益，并且与短期边际成本相等；长期平均成本曲线与短期平均成本曲线相切。,垄断者的长期均衡,2018/10/13,成都理工大学商学院,38,三、垄断厂商的价格歧视,一级价格歧视 二级价格歧视 三级价格歧视,2018/10/13,成都理工大学商学院,39,1、一级价格歧视,一级价格歧视（ first-degree price discrimination）是指，厂商对他所销售的每一单位产品都索取最
16、高的可能价格。,P,P1,P2,PN,A,0,B,D,Q,N,1,2,2018/10/13,成都理工大学商学院,40,2、二级价格歧视,二级价格歧视(Second-degree Price Discrimination)就是厂商按照消费者购买商品的数量来确定价格。二级价格歧视又称成批定价（ block pricing）。,P,P1,P2,P3,A,0,C,D,Q,D,Q3,Q2,Q1,2018/10/13,成都理工大学商学院,41,三级价格歧视(Third-degree Price Discrimination) ：是厂商把市场划分成两个或多个不同的子市场，并将同一种商品在不同的子市场上按不同
17、价格销售。 实行三级价格歧视需要具备两个重要的条件： 第一个条件是存在着可以分隔的市场。若市场不可分隔，市场上的套利行为将使得价格歧视消失。 第二个条件是被分隔的各个市场上需求价格弹性不同。如果被分隔的各个市场需求价格弹性相同，则最佳策略是对同一产品收取相同的价格。,3、三级价格歧视,2018/10/13,成都理工大学商学院,42,三级价格歧视,P,PA,PB,DB,MRB,MC,MRA,DA,QA*,QB*,0,QB,QA,2018/10/13,成都理工大学商学院,43,四、垄断与政府管制,P,C,P*,PA,PM,0,Q*,QA,QM,A,M,D,MC,AC,MR,Q,2018/10/13
18、,成都理工大学商学院,44,五、垄断与竞争之比较 1.垄断与竞争下的价格和产量,垄断价格大于竞争价格； 垄断产量低于竞争产量；,2018/10/13,成都理工大学商学院,45,2、垄断与竞争的效率比较 竞争性市场具有效率的重要表现是：消费者剩余和生产者剩余达到最大。,AEP消费者剩余 BEP生产者剩余,P,Q,Pc,Qc,0,S,D,Ec,A,B,2018/10/13,成都理工大学商学院,46,在不实行价格歧视的情况下，垄断性市场导致净福利损失。,P,Q,Pc,Qc,0,MC,D,Ec,B,Pm,MR,Qm,Em,C,A,消费者剩余减少： A+ B 生产者剩余增加： AC 净福利损失： B +
19、 C,2018/10/13,成都理工大学商学院,47,在实行完全价格歧视的情况下，消费者剩余全部转化为生产者剩余即垄断者的经济利润，但社会总福利并没有损失。,P,Q,Pc,Qc,0,D,Ec,A,消费者剩余减少： A 生产者剩余增加： A 净福利损失： 0,2018/10/13,成都理工大学商学院,48,互联网链接,微软案专题：http:/ 关于反垄断法的丰富资源，看看法律专家对于垄断是如何分析的。 网络资源：http:/ Canadian Antitrust Website关于反垄断法及该方面的经济学家、机构等的网站。 和讯财经网：http:/ 网易财经：http:/ 阅读两大重量级财经网站
20、的反垄断专题，特别是其中“民众反应强烈的六大行业”，可以加深理解我国进行反垄断方法的必要性。,2018/10/13,成都理工大学商学院,49,第三节 不完全竞争市场均衡,垄断竞争市场 寡占市场 卡特尔,2018/10/13,成都理工大学商学院,50,一、垄断竞争市场,垄断竞争市场的特点和需求曲线 垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争市场的长期均衡,2018/10/13,成都理工大学商学院,51,1、垄断竞争市场的特点,垄断竞争是指那种许多厂商出售相近但非同质、而是具有差别的商品的市场组织。具有以下特点： （1） 大量的买者和卖者，每个厂商所占的市场份额都是微不足道的。（2） 不同厂商生产的产品不是
21、同质的，而是有差别的，但又有较强的替代性。（3） 厂商可以自由进入或退出该行业。（4） 厂商行为相互独立。,2018/10/13,成都理工大学商学院,52,2、垄断竞争市场的需求曲线,第一，当某厂商降价时，它设想其他厂商都不会采取降价措施。这种情况用厂商需求曲线d表示。d曲线较为平坦，表示需求弹性较大，厂商一旦降价可以增加很大的销售量。由于d曲线出现的情况仅存在于厂商的设想之中，也称为“想象”的需求曲线。第二，实际上当某厂商降价时，其他厂商也会做出同样的反应。由于假定行业中所有厂商的销售量都以同样幅度增加，那么，每家厂商所占有的市场份额将不会改变，因此D曲线也被称为“市场份额”需求曲线。,20
22、18/10/13,成都理工大学商学院,53,垄断竞争市场的需求曲线,P,P0,P1,d,D,q,q 1,q 2,q 0,0,想象的需求曲线,市场份额需求曲线,动画演示：想像的需求曲线和市场分额的需求曲线.swf,2018/10/13,成都理工大学商学院,54,3、垄断竞争厂商的短期均衡,P,C,0,P2,P0,P1,P*,q 1,q 2,q 0,q*,q1,q2,q,MR*,MR2,MR1,d*,D,d 1,d 2,E,F,G,H,MC,动画演示：垄断竞争市场的均衡.swf,2018/10/13,成都理工大学商学院,55,4、垄断竞争市场的长期均衡,P,C,0,P0,q 1,q 0,q,D1,
23、D0,d,AC,垄断竞争厂商市场份额线的移动,2018/10/13,成都理工大学商学院,56,垄断竞争厂商的长期均衡,P,C,0,P*,q*,q,MR,d,D,E,MC,AC,2018/10/13,成都理工大学商学院,57,5、垄断竞争的评价,1. 生产能力过剩 2. 效率并非最优 3. 非价格竞争,2018/10/13,成都理工大学商学院,58,互联网链接,个人网站：http:/william-king.www.drexel.edu/ 这是Dr. Roger A. McCain 的个人网站，上面有大量关于经济学理论的资源可供大家借鉴。 垄断竞争的链接： http:/ 华尔街日报与垄断竞争相关
24、的链接。你可以看到更多产品差异化的案例。并了解到广告对垄断竞争企业的重要性以及新进企业给垄断竞争市场带来的影响。 可口可乐网站：http:/www.thecoca- 百事可乐网站：http:/ 浏览这两大巨头的网站，看看它们是怎么做广告的。软饮料行业也是典型的垄断竞争行业。,2018/10/13,成都理工大学商学院,59,二、寡占市场,寡占市场的特点 拐折的需求曲线模型 双寡头模型 价格领导模型,2018/10/13,成都理工大学商学院,60,1、寡占市场的特点,寡占（oligopoly）市场是指那种在某一产业中只存在少数几个卖者的市场组织形式。基本的特征是，少数几家大规模的厂商占据了整个行业
25、或行业的大部分产出。他们生产的产品可能是同质的，也可能是有差别的。寡占市场存在着较高的进入壁垒，这是少数厂商能够占据绝大部分市场份额的必要条件。 寡占市场的厂商存在着相互依存的关系，这是寡占市场最突出的特点。,2018/10/13,成都理工大学商学院,61,2、斯威齐模型（拐折的需求曲线）,P,C,0,P0,Q,MC1,A,MR,E,F,Q0,B,C,MC0,MC2,D,2018/10/13,成都理工大学商学院,62,3、古诺双寡头模型,我们假设：第一，二个寡占厂商生产同一种同质产品；第二，每位厂商在做出决策时都假定另一个厂商的行为是既定不变的；第三，为了最大限度地简化模型，假设需求函数是线性
26、的，并且边际成本为零。,2018/10/13,成都理工大学商学院,63,设市场需求函数为Q = a （a / b）P，两个厂商分别生产Q1和Q2的产量，市场总供给量Q为两家厂商产量之和，即Q= Q1+Q2，因此需求函数可写成：,（5.16）,（5.17）,2018/10/13,成都理工大学商学院,64,假定当厂商1调整产量时，厂商2不采取同样的行动，也就是,对（5.17）式的Q1求导并令其等于零，可得出厂商1利润最大化的产量：,（5.18）,从（5.18）式中求出Q1：,（5.19）,（5.19）式为厂商1的反应函数，也就是当厂商2的产量为Q2时厂商1的利润最大化产量。,2018/10/13,
27、成都理工大学商学院,65,同样，厂商2的反应函数为：,（5.20）,（5.21）,（5.22）,2018/10/13,成都理工大学商学院,66,Q2,Q1,0,(1/3)a,(1/2)a,(3/8)a,a,(1/3)a,(1/4)a,(1/2)a,a,E,A,B,Q2 = 1/2（aQ1）,Q1 = 1/2（aQ2）,双寡头模型图,2018/10/13,成都理工大学商学院,67,4、价格领导模型,价格领导是指在一个行业中由某一家厂商率先制定价格，其他厂商随后以该“领导者”的价格为基准决定各自的价格。在这种行业中，率先制定价格的领导者是该行业中占有支配地位的厂商，其他的跟随者则都是一些规模较小的
28、厂商。这一模式的突出特点是，领导厂商可以根据其自身利润最大化的准则来制定价格和产量，而其余的厂商则与完全竞争市场中的厂商一样，被动地接受领导厂商制定的价格，并据此决定能使各自利润最大化的产量。,2018/10/13,成都理工大学商学院,68,价格领导模型,P,C,0,P1,Q,A,MR,QL,MC,P3,QT,S0,Q0,D,P*,2018/10/13,成都理工大学商学院,69,5、卡特尔模型,卡特尔的利润最大化卡特尔的不稳定性,2018/10/13,成都理工大学商学院,70,（1）卡特尔的利润最大化,P,C,P*,0,Q*,Q1,Q,P,C,P,C,P*,P*,0,0,Q,Q,Q2,MR,A
29、C2,AC1,MC2,MC1,MC,D,2018/10/13,成都理工大学商学院,71,（2）卡特尔的不稳定性,P0,P1,P,Q0,Q1,Q,0,d,2018/10/13,成都理工大学商学院,72,例：卡特尔（Cartel）是生产者通过明确的协议的约定而共同确定产品价格和产量，以获得超额利润的一种合作团体。 假设两家企业建立价格卡特尔联盟，两家企业生产相同的产品，有不同的成本函数，协议确定相同的定价，达到卡特尔组织的总的利润最大化。市场的需求函数：Q=200-2P，Q=Q1+Q2，P=P1=P2。两个厂商的成本函数分别为：C1=5Q1，C2=0.5Q22。 总利润=1+2=100-0.5(Q
30、1+Q2) (Q1+Q2)-5 Q1 -0.5Q22,2018/10/13,成都理工大学商学院,73,总利润就成了两个厂商的产量的函数了。再对总利润函数求Q1、Q2各自的偏导数得方程组：95 - Q1-Q2 =0 和 100- Q1-2Q2=0联立解得：Q1=90， Q2 =5，P=52.5P为卡特尔组织的基于总利润最大化的价格， Q1、 Q2为厂商的产量。 但是这仅仅是基于总利润最大化的假设。企业1的最终产量（协议配额）为90，而企业2却只有5。这是有利于两者共同利润的最大化的，但是仅对于企业2来讲实现最大化利润的产量为：2=52.5Q2-0.5Q22 求最大值得：Q2=52.5,2018/
31、10/13,成都理工大学商学院,74,企业2在定价52.5的时候，只有实现了52.5的产量才实现利润最大，这和协议产量（Q2=5）发生了冲突。这便是企业2的违约冲动或者说是卡特尔的不稳定性的原因所在。通常价格卡特尔协议是一个行业的部分相关企业按照共同的利益最大化原则确定的价格协议。但是，如果某个企业发现在价格卡特尔所规定的价格下私自生产超过配额产量会带来更多的利润的话，就会扩大其产量。如果这种背叛行为比较普遍，卡特尔最终就瓦解了。,2018/10/13,成都理工大学商学院,75,互联网链接,美国制造业的寡头垄断：http:/www.census.gov/epcd/www/con/centration.html 看看美国制造业的集中程度以及寡头垄断的产业组织结构。 寡头垄断案例：http:/ 华尔街日报上最新最经典的寡头垄断案例，提供Word文档供下载。 网络游戏：http:/ 一个寡头垄断的经济学游戏。 英国竞争委员会：http:/www.mmc.gov.uk/ 在这里可以找到政府关于卡特尔的政策。,2018/10/13,成都理工大学商学院,76,四种基本的市场类型之比较,2018/10/13,成都理工大学商学院,77,作业,教材课后作业8题（教材136页139页6、8、9、11、14、16、20、21题）,
