1、,文化创意产业的第一堂课,主讲人: 暨南大学深圳旅游学院郑敏庆博士,文化创意产业之发展背景,国际现况分析与比较,学历: 美国加州大学洛杉矶分校(UCLA) E.E. M.S. 暨南大学旅游管理博士 经历: 台湾成帅文教集团董事长 中华经贸学术交流协会 秘书长 台湾休闲游憩学会 副秘书长 台湾中华青年企业家学会 副秘书长 云南工商学院 客座教授 暨南大学深圳旅游学院 兼任教授 台湾导游协会 讲师 台湾国际领队协会 讲师 台湾旅游经理人协会 讲师,文化创意产业课程简介,教学目标文化创业产业是十二五的重点项目，也被期许为取代制造业成为我国新一代产业的动力，不过文创产业有其产业特性，必须以文化、创意为
2、源本，以产业经营手段创造营收，学习本课程必须能够深入了解区别这个关键，本课程经由理论知识的传授及案例分析深入介绍协助同学了解文化创意的基本概念，框架及个案创意的源头，包括创业精神、创业家特性、特殊技能等，同时了解其产业经营模式，并藉由课程相关作业的实务操作，获得创业企画的能力。,教学要求,1. 了解文化创意产业的特殊产业特性，并经由国内外个案深入了解相关个案的文化创意深度与产业经营模式，修课同学除了可以了解个案之文化创意深度与由来之外，本课程也着重于产业经营层面的分析与说明。 2. 授课方式：多媒体视频搭配教学、个案分析讲授、小组webquest与作品分享 3. 课程要求：准时出席、参与讨论,
3、1. 文化创意产业之发展背景, 定义与范畴 2小时 2. 文化创意产业国际现况分析与比较 2小时 3. 我国产业发展概况(包含港澳台) 2小时 4. 生活美学 2小时 5. 创意广告与流行文化 2小时 6. 创意品牌 2小时 7. 休闲旅游 2小时 8. 空间再利用与创意园区2小时 9.电影与城市 2小时 10.表演艺术与视觉艺术 2小时 11.数字营销与设计 2小时 12.消费趋势 2小时 13.地区特色 2小时 14.云端运算与创意管理 2小时 15.未来趋势与就业市场分析 2小时 16.创业机会与模式 2小时 17.产业策略与营销 2小时 18.专题报告讨论会 2小时,考核形式与成绩计算
4、,采用期末present，结合平时（考勤和作业）成绩。其中，present成绩占50%，平时成绩占50%。 六十分的作业选择：论文搜寻（个人作业） 符合出席的基本规范，并且愿意个人利用网络搜寻文化创意产业相关研究论文十篇，以电子文件缴交 七十分的作业选择：文化创意产业探索（小组作业） 走访一个企业或个案，走访之企业可自由选择 2. 走访企业时应完成数项工作：拍照（如果允许的话）、收集各种书面数据、消费（包括手工体验、用餐、购买纪念品，视情况而定）、观察与分析该企业的文化创意层面以及商业经营模式（提供的商品或服务种类、价格订位、营销方式、网站内容） 3. 本作业包括word文件写作的文字报告约3
5、000字（内容另定）与口头报告使用的ppt两种（内容另定），作业无须打印出来。 4. word档案作业内容应包括：探访企业名称企业基本资料介绍该企业主要的文化创意概念企业主要的产品或服务与商业模式消费心得与优缺点分析如何改善的建议。作业应辅以照片说明。两家企业应分开写作，各1500字。 5. powerpoint主要是上台与同学分享，内容包括：封面（含企业名称、组员名字学号）分别介绍企业重要基本数据文化创意概念分析商业模式优缺点分析如何改善的建议（口头报告15分钟，请摘要出重点，切勿将word档的内容直接移到ppt档案）,八十分的作业选择：文化创意产业探索（小组作业） 相关规定与七十分作业相同
6、，但必须实地走访两个企业或个案 九十五分以上的作业：创业计划书撰写（小组作业） 主题：设计并规划属于各位自己的文化创意产业创业计划书 1.内容应包括三大项目：公司（事业）的综合描述营销计划财务规划 2.各项目细节另行告知，字数无限制 3.作业应包括word档案与ppt档案，均无须打印，以电子文件缴交 4.新创事业计划书第一点的公司综合描述中必须特别说明所涉及的文化创意概念以及经营模式 5.新创事业计划书撰写务必从三点思考：如何实现这个构想？主要的差异性是什么（也就是说如何迎击对手的抄袭？）如何获利？ 6.新创事业的计划书中，必须有对目标客户市场的人口变项数据分析。,前 言,从最近几则消息谈起,
7、北朝鲜的新消息,北朝鲜金正恩筹组与南韩少女时代的新组合-牡丹峰少女团,南韩psy舞棍大叔的骑马歌,南韩舞棍大叔的骑马歌，勇破纪录，登上排行榜第一名，风靡全世界,台北故宫”朕知道了”胶带,浙大文化创意学院的横幅,创意小故事,1805年加州淘金热，许多人疯狂涌入，有个名叫利瓦伊的人心想，这么多的淘金客，一定需要野营用的帐蓬，于是他带了一大卷做帐篷用的帆布来到加州，准备赚笔小财。结果加州天气好的不得了，根本无需帐篷遮风挡雨。 发财梦碎的利瓦伊发现淘金客的裤子因为工作磨得破破烂烂，灵机一动.,将做帐篷的帆布改做成耐穿耐磨的裤子，铰钉拿来当裤扣。,利瓦伊终于发现了金矿，就是今天世界销量第一的牛仔裤Lev
8、is。,15,今日課程大纲,一、产业发展背景 二、产业定义与范畴 三、文化创意产业国际比较,文创产业背景与说明,在全球化的过程中，各地域及族群的界线日益模糊，如何保有在地文化特色及艺术创作，遂成为各国兼顾经济与文化发展的重要政策。 英国早在1997年筹设创意产业筹备小组由英国首相布莱尔（Tony Blair）于直接推动，发现除了创新之外，利用人的创造力、技能、传统的文化艺术与其他智能的结合，不但具有高度的经济效益，也能带动就业机会，因而最早提出创意产业概念与政策。 同一时期，遭逢亚洲金融风暴的南韩，也从电影与数字等产业开始发展文化内容产业，并成立文化内容振兴院与通过文化内容振兴法。 类似作法者
9、，也包括澳洲、纽西兰、欧洲诸国等。继信息产业经济后，文化创意产业被视为下一波的经济动力，特别是2008年金融海啸发生后，世界局势丕变，各国政府莫不投注更多资源，提升文化创意产业，以扩大规模、产值，并辅导及吸引民间投资。,随着中国大陆经济影响力的崛起，文化的影响也相对提高。世界华文学的学习热潮，只是此中的一端，其它诸如好莱坞开始重视中国电影，进行多项合作；亚洲国家的中国电影市场也随之开拓 中国当代艺术成为国际收藏的热门话题等。而台湾经济则面临产业转形与升级的强大压力，优势逐渐被其他新兴开发中国家所取代，为寻找另一条出路，提升台湾全球竞争力，台湾政府自2002年将文化创意产业列为台湾重点发展计划积
10、极推动，虽仍处于新兴的阶段，但各项计划在相关部会的积极推动下已渐趋成熟，产官学界对文化创意产业的重视程度日益提升，视之为经济发展的新生命，逐步影响经济发展的结构。,在两岸交流过程中，文化交流亦是一个比较开放的领域，无论是电影、电视、新闻、出版、广告、设计、展览、流行音乐、数字娱乐、动漫、视觉艺术、表演艺术等各领域，两岸的民间合作，皆已透过各种管道如火如荼展开。 同为汉文化的海峡两岸应寻求如何利用彼此的优势，克服劣势，掌握机会与威胁，为未来两岸文化创意产业的共同合作开创新的机会与平台，共创两岸双赢的契机。,什么是文化创意产业？,源自创意或文化积累， 具有创造财富与就业机会之潜力， 并促进全民美学
11、素养， 使国民生活环境提升之产业。,联合国定義,根据联合国教育、科学及文化组织（United Nations Educational Scientific and Cultural Organization,简称UNESCO）认为，创意是人类文化定位的一个重要部分，可被不同形式表现。一般而言，文化产业是指那些以无形、文化为本质的内容，经过创造、生产与商品化结合的产业。这些内容典型地是被著作权保障着，并且可以采用产品或者服务形式来表现。文化产业或可被视为创意产业、以经济术语来说，朝阳或者未来取向产业，或者以科技术语来说，内容产业。UNESCO认为文化产业的概念一般包括：印刷、出版、多媒体、听觉与
12、视觉、摄影与电影生产，亦等同于工艺与设计。对某些国家来说，这个概念也包括建筑、视觉与表演艺术、运动、音乐器具的制造、广告与文化观光。,UNESCO主要将文化创意产业分成文化产品、文化服务与知识产权三项。文化产品指涉的是书本、杂志、多媒体产品、软件、唱片、电影、录像带、声光娱乐、工艺与时尚设计。文化服务则包括了表演服务 (戏院、歌剧院及马戏团)、出版、出版品、新闻报纸、传播及建筑服务。它们也包括视听服务 (电影分销、电视/收音机节目及家庭录像带;生产的所有层面例如复制与影印;电影展览，有线、卫星、与广播设施或电影院的所有权与运作等)，图书馆服务、档案、博物馆与其他服务。,各国针对文化创意产业定义
13、与所指涉的产业类别、内容，与其他国家皆稍有差异，但整体而言，台湾的文化创意产业、中国大陆的文化创意产业、英国创意产业以及韩国等所称呼的内容产业或未来产业，概念都是相似的，通常都包括印刷、出版、多媒体、视听商品、电影、工艺与设计等，有些国家在文化产业的概念中亦含括建筑、视觉艺术、表演艺术、运动、歌舞剧与音乐的制造、广告与文化观光。,各地区文化创意产业范畴之差异,24,1.文创产业范畴界定原则(1)就业人数多或参与人数多(2)产值大或关联效益大(3)成长潜力大(4)原创性高或创新性高(5)附加价值高 2.文化创意产业之特性(1)多样性、小型性、分众性(2)可促进就业人口和产值能量(3)以创新注入新
14、的能量资源，让人们得以摆脱工业化后人际疏离的社会危机(4)对国内环境和生活质量的提高有很大帮助，并可提升我国全球竞争力,文创产业范畴界定原则与特性,文化、创意、产业的爱情习题,Miss文化 和 Mr.产业 的的恋爱三部曲不同床不同梦、同床异梦、同床同梦不是冤家不聚头我俩到底是不是一对恋人？媒人出场 创意连结文化和产业百年好合符号价值的诞生：生产与消费的真正目的创意来自生活体验；流行来自被广泛接受的生活提案；产业来自被需求的市场不被文化定义所困，各行各业都可以是文化创意产业,產業經濟的回顧,十五世紀：大航海知識和造船技術的躍進，全球化的起步 十七世紀：金融1602荷蘭成立東印度公司；貿易與探險的
15、資金需求，創造現代金融體系 十八世紀：工業革命財富的躍進，以及投資與投機的增加 十九世紀：帝國主義工業產業躍增，工廠（農場）與市場的擴增 二十世紀：從電化時代進入資訊時代電腦改變人類的生產、消費以及生活方式 廿一世紀：不虞匱乏的年代知識經濟時代、體驗經濟時代、服務業的時代、文化產業時代文化產業代表著未來產業的主流價值，而不僅僅是一種產業而已,27,产业辅导,人才培育 创意环境营造,产业营销,文创产业关系图,28,辅导阶段,推动阶段,起飞阶段,2015,推动策略发展蓝图与期程,2011,2009,2008,产业规划与评估重要计划之整合文化创意科技加值创意园区软性建设1.建置跨资源平台与事权统一。
16、 2.与辅导机制，吸引产业投资。 3.建置文创软硬件基础建设。,建构创意产业链 产业环境之强化 制造服务创意加值1.培训高阶国际与品牌人才进入文创产业发展。 2.加强国际接轨与国际行销推广。 3.辅导重点产业发展：数位娱乐产业 4.善用信息科技与行动技术的资源整合，强化文创产品服务的消费满足。,建构数位创意城市 观光休闲创意整合1.扩大文化特色及观光营销效益。 2.营销国际台湾文创品牌。 3.藉中国市场的规模强化永续经营策略。,29,英国的创意产业是全国第二大产业，主要产业为软件、游戏、数字出版，预估创意产业每年产值可达250290 亿英磅。,韩国主要为数字内容、电影等产业，在政府的大力支持下
17、，已成为世界第五大文化产业强国，韩流文化的国际输出赚取相当高的外汇所得。,美国主要为版权产业，2005年产值将达 1兆388,1美元，目前有3,800万名创意阶层，估计在未来15年内，创意产业的产值将达6兆多美元，成为全球最大的经济动力之。,中国大陆文化产业的市场规模已达到2,200 亿美元，近年来平均成长率超过25 ，占大陆GDP 2.1。,澳洲主要产业为影视产业、文化艺术的民间参与度高，义工数高达1万7000多人，甚至高于台湾个别产业的就业人口 。,日本的内容产业，主要为动漫画、影音、游戏产业，已成为日本第三大产业，已达1128 兆日元,数据源: 2011台湾文化创意产业发展年报,国外发展
18、趋势況,国际产值比较(产业范畴调整前),注：台湾的数据由中华经济研究院推估，产值及就业人口仅包括13个文化创意产业 中的11个及7个产业，故产值占GDP比例与就业人口占总就业人口比例都有严重低 估的情形。,小区与文化创意,小区总体营造的经济性格是非常薄弱的。若再提问小区营造工作做些什么？怎么做？1999年，行政院委托台北市客家文化基金会，由饶爱琴所绘制的小区总体营造地图中，揭示：想一想自己小区的十个优点，十个缺点，十个有趣的人，十个故事。再想一想十个怎么办，小区总体营造就上路了。（饶爱琴，1999）小区总体营造变成一种在地的反省与启蒙运动。,掌握文创产业的优势,文化创意产业的竞争是国际性的中国
19、传统文化具有超越时代的实用性，台湾也需要正视这样的文化资本对于国家发展的关键意义。最具竞争力的优势的文化创意产业必须符合以下的定义：以创意为核心、以科技为后盾、以人文艺术为诉求、以市场为导向，结合生产、营销、服务,未 来 展 望,阶段性目标,辅导成立艺文产业创新育成中心。 补助艺文产业个案。 建立文化数字创意组件。 开发数字创意商品。 发行平面及有声音乐作品。 办理国际大奖暨大展。 工艺网络商域平台。 创意文化园区年产值提高，周边产品衍生商机，并创造就业机会。,34,结合数字与网络科技，发展文化创意产业，使我国成为知识型经济之地区，其对GDP的贡献比重在 2015年达到 一定的比例的产业。 有效运用创意概念促进制造业及服务业创新加值，使中国地区成为全球经济转型成功之典范。 运用数字科技与文化创意促进都会经济与地区观光，使两岸四地成为亚洲地区 数位创意城市、创意观光休闲最知名的地区。 建构无所不在的创意分享、创意参与网络环境，促进两岸四地优质信息化社会之发展。,整体目标,END,
