1、.页眉.页脚VI 设计作业 II学生姓名： XXX 学 号： XXX 所在学院： 浦江学院 专 业： 艺 术 设 计 指导教师： 朱仁洲 完成时间： .页眉.页脚标志图形创意一、 文字标志（四号宋体，至少 5 例，排列序号，有相关图文介绍）1.迪奥迪奥发源地：法国成立年份:1946 年产品线:化妆品、成衣、香水、皮具、时装、珠宝首饰、服装鞋帽、内衣品牌故事：Christian 是将传统服装带入现代功能主义的最具革新主义的艺术大师。1997 年，John 的执印近乎完美地“颠覆”了 Dior 的本来面貌，但是对于 Dior 来说，奢华仍是本质。标志解读：迪奥的标志刻意放大了首字母 D，简单却不失
2、美感。Calvin Klein(简称 CK)创建年代：1968 年 创建人：卡尔文克莱恩 (Calvin Klein）国家：美国产品系列：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等 标志设计理念：标志由创始人名字中的两个字母组成，简约的黑色瘦长文字诠释了 ck 这个品牌所主张的极简与优雅的风格。LOUIS 路易威登发源地：法国成立年份:1854 年产品线：男装、女装、时装、香水、服饰品牌故事：150 年来，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是 LV 皮具设计的基础。LV 皮具除了无可挑剔的完美做工之外，大大满足了名牌流行时代里人们的 LOGO 欲望。标志解
3、读：lv 是由创始人的名字中的两个字母交叠组成，与许多名品logo 一样简洁明了，是永恒的经典。.页眉.页脚CHANEL 香奈儿创始人：Coco l国家：法国创始年代:1914 年产品系列：男装、女装、眼镜、香水、珠宝香奈儿夫人(GABRIELLE 出生于 1883 年、逝世于 1971 年，CO-CO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。标志解读：双 c 是香奈儿的标志，可以很容易地就发现将 coco chanel 的双 c 交叠而设计出来的标志，此标志完美的体现了香奈儿简约和优雅，这是她对时
4、尚和奢华的诠释。兰蔻（LANCOME）创始人：Armand Petitjean（阿曼达珀蒂让）发源地：法国成立年份:1953产品线：护肤、彩妆、香水品牌故事：。LANCOME 这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSM 兰蔻产品 E。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。标志解读：兰蔻的标志由单纯的字母组成，但是它运用一些小小的细节，将这个品牌细腻优雅的气质表现出来。 二、 图形标志（要求同上）阿玛尼创始人：乔治阿玛尼发源地：米兰成立年份:1975产品线：时装品牌故事：阿玛
5、尼阿玛尼是世界著名时装品牌，1975 年由时尚设计大师乔治阿玛尼（Giorgio Armani）创立于米兰，乔治阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。标志解读：阿玛尼的标志是由字母与类似鹰的图形组成，看起来严谨稳重，体现了此品牌的.页眉.页脚精神。茵宝创始人：堪富利士兄弟发源地：英国成立年份:1924产品线：运动服饰、配饰、运动鞋靴品牌故事：茵宝 (Umbro) 最早是英国的一家足球服装生产商，并于一九二四年由英国 Humphrey 兄弟创立。后来由于时势所需，改成军装系列，现在又开始向运动服饰转化。标志解读：茵宝 (Umbro) 图形的棱角让人似乎可以感受
6、到一种属于军队的硬度和规整，而其钻石双菱形图案的构想，又是人不会忽视茵宝 (Umbro) 的名贵、厚重的质感。三个菱形标志最初作为九十九商会的船旗志，它是 19 世纪70 年代日本著名的远洋轮船公司，许多三菱公司都是日后从该公司发展起来的，三菱汽车也不例外。商标中三个菱形代表三颗钻石，这三颗钻石蕴含了三菱公司的三项原则：对社会的共同责任、诚实公平、通过贸易增进国际理解。这个图形简洁、明快，又与公司名称相配，使它今天无论出现在世界的哪个角落，人们都能识得出这一标志。标致（PEUGEOT）曾译为“别儒” ，公司采用狮子作为汽车的商标，标致的商标图案是蒙贝利亚尔创建人别儒家的徽章。这些铁制品的商标是
7、一个威武的雄狮，它体现了标致拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。.页眉.页脚美洲虎富有动感和勇猛无比的美洲虎跑车，在造型上继承了原美洲虎的特点，使新美洲虎更加焕发出新时代的光彩。三、 体现品牌名称（图形类）（要求同上）雷克萨斯的英文名称 Lexus 发音在英文中能使人联想到豪华之意, 雷克萨斯商标由图形商标和文字商标两部分组成。它的图形商标不是采用常见的三个椭圆相互嵌套形式，而是在一个椭圆镶嵌英文 Lexus 第一个大写字母 L，并被镶在散热器正中间； 车尾标有文字商标 Lexus,喻示该车驰骋在世界各地的道路上。 本田宗一郎于
8、1946 年创建本田技研工业公司（即本田汽车公司） ，并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。 “H”是 “本田”汽车和 “本田”摩托车的图形商标，是 “本田”日文拼音 “HONDA”的第一个大写字母。本田汽车商标中的字母 “HM”是 “HONDA MOTOR”的缩写，在这两个字母上有鹰的翅膀，象征着 “飞跃的本田的技术和本田公司前途无量。 ” .页眉.页脚别克的商标图案是三把刀，它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断登攀的精神。文字别克是公司创建人大卫别克的名字 。大众汽车公司的德文 Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的 VW 为全称中头一个字
9、母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜必胜必胜。凯迪拉克车标，是著名的花冠盾形徽章，它含有大胆而轮廓鲜明的棱角，象征着凯迪拉克在行业内的领导地位。车标以铂金颜色为底色，盾象征着凯迪拉克英勇善战、攻无不克，代表该车具有巨大的市场竞争能力；花冠则象征着胜利与荣耀。盾形里面以金黄与纯黑相映，象征智慧与财富；红色，象征行动果敢；银白色，代表着纯洁、仁慈、美德与富.页眉.页脚足；蓝色，代表着骑士般的侠义精神。四、 体现品牌名称（文字类）（要求同上）劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。菲亚特公司的标志几经变
10、迁，最初是盾型的，自 1899 年创立意大利汽车公司时开始使用。1906 年成立意大利都灵汽车厂，标志采用了该厂名中意文 4 个单词的第一个字母 F.I.A.T.，这就是菲亚特的来源。1918 年公司决定取消字母中所加的标点，即写成 Fiat 或 FIAT，1921 年又出现圆形 FIAT 商标，1931 年开始使用矩形商标FIAT。为统一车头上的字体，现在菲亚特车头标志都是采用现在的矩形商标。 1911 年，商标设计者为了迎合亨利“福特的嗜好，就将英文?Ford?设计成为形似奔跑的白兔形象，一博福特喜爱动物的欢心。福特汽车.页眉.页脚公司的商标是蓝底白字的英文 字样,?Ford?犹如在温馨的
11、大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。 罗孚(Rover)是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。兰德-罗孚是全球著名的越野汽车，标志就是英文：LAND-ROVER。Jeep是一个品牌，而不是一种车型，更不是一款服装。世界上第一辆 Jeep 是 1941 年在二战中为满足美军军需生产的。至今已具有 73 年历史。戴姆勒克莱斯勒公司作为 Jeep 的鼻祖，单独拥有这一注册商标。因此“不是所有吉普都叫 Jeep”。五、 体现行业特征（要求同上）以酒
12、瓶盖为形状的背景，衬托名字。.页眉.页脚雀巢的标志图案是两只小鸟在巢旁等待妈妈的喂哺,使人一看到这个母雀悉心喂哺幼雀的鸟巢,便联想到嗷嗷待哺的婴儿,.这个品牌标志象征着母爱,象征着温暖和安全,同时雀巢的英文含义为“舒适地安顿下来”和“依偎”,使得该品牌的标志。夫的新 Logo 由是由一个向上，红色的微笑在嘴角处绽放出 7 个不同颜色的“美味口水 ”图案，每个分别代表了卡夫旗下各种不同的业务品牌，例如三角形的那滴“口水”象征卡夫的“DiGiorno”比萨。新 Logo 将开始出现在销往全世界的卡夫旗下品牌的产品包装的背面和侧面上。吉野家的“牛角”标志是由吉野家创办人松田荣吉设计，以“橙色”作为主
13、色，由 1899 年沿用至今一直保持不变。 “牛角”的标志是取自吉野家英文名称 Yoshinoya 的“Y”字而成；而围绕着“牛角”的绳状则是日本相扑中“横纲”级的代表， “横纲”亦即是相扑中的冠军，象征吉野家的食品是“横纲” (即冠军 ) 级产品。外围的绳状由 27 粒米组成 ，即代表饭。因此整个标志的意思是 Yoshinoya(吉野家)售卖“最好的牛肉饭” .页眉.页脚酒樽和酒桶上系一条蓝色的绸带，幽默的美国人干脆将它昵称为蓝带，蓝带由此得名。六、 体现标志性景观（建筑、景观、雕塑、植物等） （要求同上）青岛啤酒新 VI 是在原有 logo 的基础之上发展而来的，并给颠覆性创意，保留了麦穗
14、、古亭和水波的主要元素，加强了立体效果，以增强其视觉震撼力和动感，新的造型强调古亭两屋顶部的流线型，流水部分缩短，使麦穗圆满环抱着古亭和流水的风景。通过红和蓝的深浅色、栈桥旁和字体的光影加强立体和生动的效果。蓝色球体代表地球，象征青岛啤酒国际化的战略目标；清澈的水波环抱着地球，嵌有金色麦穗的玫瑰红圆环围绕着地球，象征青岛啤酒全球采购优质原料和对全球消费者品质、价值的承诺。栈桥上回澜阁顶部的流线型，使线条简洁清晰，符合当前消费者追求简约明朗的审美倾向。 以长城和渤海为基本设计元素。河北内环京津，外环渤海，崛起的河北作为环渤海的一颗耀眼明珠，具有独特的区位优势。长城和渤海孕育了河北人民自强不息、团
15、结奋进、激昂向上的精神品格和开放、包容的博大胸襟。万里长城源于河北老龙头，是中华民族的象征，是河北人民的骄傲，也是河北独特的地缘符号和文化品牌，传承着中华民族的历史文明。标识中运用书法墨韵，演绎出环渤海的隆起带，形成似山似水的审美意象，凝练、写意、静中有动、挥洒激情，象征着河北改革开放的广阔发展前景和美好未来，充满着强烈的艺术感和浓厚文化气息。该标识体现了现代电视传媒风尚，具有极强的可识别性，易于传播和推广。.页眉.页脚以马鞍山作为元素，将红色圆形作为主体，通过白色切割成马鞍山的形状，再将其调整。中华牙膏应用白色的华表以及天安门通过红底衬托。一直以来，南京电视台的台标是一只昂首挺立的辟邪，头为
16、金色，身子和腿演化为红、蓝、绿三道弧线，象征着电视三原色和古城门。在听取了多方意见后，南京电视台对台标进行了修改，修改过的台标造型和内含基本不变，色彩改变为金黄色，取其南京的另一别称金陵之金的含义。辟邪右下方的频道文字标识，为白色透明的黑体字，显得庄重典雅。整个频道标识既体现了南京的传统文化特色，又具备应有的现代感，同时也规避原标识“过于抢眼”的弊病。.页眉.页脚七、 体现经营理念（要求同上）大圆表示地球,表示产品定要覆盖全球市场.五条呈上升趋势有动感的线汇集到一点的线表示五种原料(粮食)升华成了五粮液.同时也表示酒厂蒸蒸日上的态势.两个同心圆表示在东西南北的职工同心同德.中心小圆中的 W表示
17、五粮液和酒厂永远在职工心中。D 表示金黄多汁的炸鸡.圆盘：热忱的心服务于每位顾客。六角星：热忱服务散发着无尽光芒 。新的标志还是围绕原来标志的重要图形“Danone” ，更加其纯粹的一面，并且提升的体现了其全球化特征。.页眉.页脚标志正中间是一个男孩的轮廓在遥望天空里的一颗星星。其实这个男孩的原型，就是公司创始人伊萨克.卡拉索就是他孩子的轮廓，Danone 其实也是伊萨克.卡拉索孩子的昵称。麦当劳（McDonals）取 m 作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、CV”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 肯德基的新标识的设计是由总部位
18、于旧金山的Tesser 。制定了活力，深度和层面，而不诉诸阴影，显示出良好的设想一套形状可以更直接，大胆比任何数量的阴影将永远做。 8、标 志更新案例 （要求同上）-苹果的时尚标志.页眉.页脚-Nike让我们知道当品牌起来以后只要一个符号就可以了-你肯定看不出早 期的 IBM 是什 么吧，那是因为 IBM 早期是叫 International Time Recording Company，生产 mechanical time recorders-Shell 的色彩 由黑白转为彩色.页眉.页脚-宝马的变化很忧郁-微软最初“微“和“软“是分开的-柯达由简单变复杂，最后又回到简单.页眉.页脚-看得出
19、，这样的变化是挣扎的过程-万事达，第一个有点像搞咨询的-奔驰是没什么雷人的，恒久不变的经典标志，三个箭头星代表奔驰车是海陆空三栖地一个美好愿望，不过至少陆上是没问题地，海里天上大家就看看剑慕斯棒得吧！.页眉.页脚-沃尔玛也是玩了次复杂又回来了，不过带回来个星星9、当今标志设计流行趋势（罗列 1、2、3.。 。 ）1.直接用图片来做标志的设计，越来越成为一种重要手段。同时也对传统标志设计手段的一种破坏。随着数码设备应用的广泛，此类设计实际应用上也越来越不是问题。 使用图片作为设计元素，直接使用了图片最重要的力量，是图片相比较矢量元素来说，更具有冲击力，甚至有些图片能直接触动人的灵魂。2.剪影事实
20、和图片有一致性，即图像以实际具像为基础。摄影中，剪影的处理方式很常用，这也恰恰说明了剪影作为标志设计手段的存在基础。剪影有时候比具像事物更有直击主题，也更凸显设计者的意图。当然了，剪影对于标志的使用来说，也更简便。 好的剪影很可能成为一个时代的印记，和简洁明了的识别.页眉.页脚3.用点来做设计，很稀松平常了。.页眉.页脚4.多变的条纹如同彩虹如同绸缎，或直或曲，或用彩笔一气呵成，或如铅丝精致准确。可以表现很多东西。很值得回味。.页眉.页脚5.在图形之外，有意无意的增加文本内容，这就好比把漂亮的瓶子或鲜花用旧式报纸包裹起来一般，非常特别。除了增加标志本身图形的可阅读性，更加使你的标志更有种深度的内涵。不是吗？这种手段在中文中使用起来会比较麻烦，不过，如果真用起来，就请借鉴印章对一堆中文的用法试试，说不定有种奇特的效果。希望今后有人能够做出这样方法的标志来。6.循环的标志，最有名的当属那个循环可利用的环保标志，但是这种手段可切以为不可再使用。 还有个关于这种形态比较名气的典故就是自吃蛇，这个意味就更为深切。吞噬自己但却又重获新生，有点凤凰涅磐的意味。 使用得当当然可耳目一新。.页眉.页脚7.运动模糊的效果是显而易见的。非常具有动感。但是我还是觉得对于经常使用矢量软件设计的设计师们会带来多多少少的麻烦.参考文献：（杂志、书籍、网址）请百度“参考文献格式”
