1、聚焦镜 “一路”鹏推动中华优秀传统文化“走出去”带一路战略的提出是中国式的选择 加强不同文明之间的对义上讲一带一路不仅是我国当进一步融入世界经济体系 强化与周 话， 求同存异 兼容并蓄 和平共处 前对外开放的经济战略和外交运筹，边国家经济 贸易和文化合作的客观 共生共荣。 可以说一带一路既是 更是实现中华文化走出去的重要文化需要 ，是影响和优化世界经济社会发 经济战略 也是文化战略 这一战略 战略。 通过实施这一战略，以进一步展秩序和格局的一个大手笔。 推动中 的实施对于中华文化的繁盛崛起 自 深化与沿线国家的文化交流与贸易往华文化走出去是带路 战略的 信自强和走出去具有重要的意义和作 来 促
2、进区域合作 实现长远发展 重要内容有必要在 一带一路 用 使沿线各国都可以吸收 融汇外来文战略实施中推动中华文化走出去的一带一路是经济贸易与文化化的合理内容促进不同文明的共同相关问题作出思考。发展的双核战略？ 无论是丝绸之路发展共同繁荣。经济带 还是 世纪海上丝绸一带一路为文化产业开拓市一带一路 战略对文化之路 都蕴含着以经济合作为基础，场提供了历史机遇。 文化消费需要广发展的意义和作用以人文交流为支撑以开放包容为理 阔的市场 ， 消费主体越广泛，文化的在我国政府发布的一带一路念的重要内容。 各国间的关系发展既 传播就越广泛， 文化的影响力就越大，建设愿景和行动文件中 特别强调倡 需要经贸合作
3、的 硬支撑 也离不 文化产业的市场空间也就越大。一导文明宽容 ， 尊重各国发展道路和模开文化交流的软助力 ？ 从这个意 带一路战略的实施 使不同文化背 聚焦镜景不同宗教信仰的各国 各地区 文明冲突的立场上 是以文化的交流 势以形成发展合力 ； 不是通过一套无各民族人民交流更为密切 为各种优 交融为经济建设搭桥铺路并提供价值 差异或标准化的市场准入 经营模式秀文化及和谐发展 和平共处理念的 引领和支撑这就要求各相关国家必 管理程序来挖掘各自的竞争力 而是传播提供了途径， 同时也为文化消费 须加大文化的对外开放水平通过文 承袭其商贸往来与文化交流功能 实文化产业跨越国界开辟了道路。 文化化的传承
4、交流和创新 ， 使古老文明 践一种合作导向的一体化 推动产业的跨越式发展需要发挥好国内 在现代社会焕发新的活力，这种交融 文化经济等各种资源要素在更广阔国际两个市场 两种资源的优势 同 也将为区域经济一体化奠定坚实的民 的范围内进行配置和结构优化时也要求文化产业积极主动地参与国 意基础与社会基础。改变单纯外宣的非市场方式 际分工和转型升级，进入全球文化产形成贸易共享的经济形态。 当前 文业价值链的更高层次。 从这个意义上在 一带一路 战略实施中推动文化与经济相互交融 与科技日益紧密讲 ， 文化产业作为文化与经济双核战化走出去需要关注的几个问题结合文化日益成为推动经济増长略结合的重要载体 在实施
5、一带一在一带一路战略的实施中推 的重要力量和综合国力竞争的重要因路和推动中华文化走出去战略中将 动文化走出去既是一种宏观的战略布 素 特别是文化产业作为新兴产业 发挥出突出的作用 局 ，又是一种实践推动，需要作出顶在一定程度上已经成为文化流动的基一带一路为各国文化融合创 层设计和一系列的战略规划 ， 以下几 本形式 文化产品和服务已经成为国新疏通了渠道。 不同的经济发展程度 个问题必须予以关注际贸易的重要组成部分。 目前 中国和社会政治背景， 使得各国 各地区改变单向传播的传统方式， 形成 在全球产业竞争格局中 ，文化创新的的文化具有丰富多彩的特色 ， 多样化 双向互动的合作格局 。 在当今国
6、际形 量与 质 都还有较大的提升空多元性意味着差异和矛盾 这种差异 势下 文化走出去已经不再是单向从间 据统计， 国际文化市场构成为美和矛盾在带来更大变数的同时 也带 内向外的过程 那种一厢情愿地靠强国 欧盟 日本 而来更大的文化发展空间 因为文化发 势推广和单向宣传的传播方式 往往 中国则不足。 要想推动中华文化展的动力机制正是文化交流碰撞欲速而不达，影响文化走出去成效真疋地走向世界 经济贸易是比单纯融合 创新 在几千年的历史演变中 甚至影响到国家间的政治伦理互信。 的外宣途径更为有利的渠道中国传统文化在中外交流中凸显着民 文化是互动的 要打破简单强调以我我们有一些文化项目在少数西方族个性的
7、同时 也受到域外文化的影 为主的单向传播方式 即便是一方的 国家遭遇抹黑和抵制 不可否认是有响正是在这种撞击与交汇中实现着 文化走出去，也需要在共同交往理人出于政治目的 但同时也应该看到自身的生长和创新一带一路战 解尊重和互利共赢的基础上进行。 从我们自己缺乏产品竞争意识。 商略对于文化大发展 大繁荣的意义也 这个意义上说 一带一路战略 品生产和消费按照国际市场规则参与在于此 因此 ，一带一路建设的并非简单地复制古丝绸之路线路而 竞争附加文化价值观念的推广不着眼点是各相关国及背后多元文明的是要注重依靠区域主体自身的文化特 仅会形成共赢的局面 还会达到润物群体性复兴， 是建立在文明融合而非 点
8、发展特征 资源与制度禀赋的优 无声的效果。 聚焦镜 一带一路是经济贸易与文化发展的双核战略。 无论是丝缠之路经济带， 还是 世纪海上丝绸之路， 都蕴含着以经济合作为基础 ， 以人文交流为支撑 ， 以开放包容为理念的重要内容。 各国间的关系发展既需要经贸合作的硬支撑 ， 也离不开文化交流的软助力。 从这个意义上讲 ，一带一路不仅是我国当前对外开放的经济战略和外交运筹 ，更是实现中华文化走出去的重要文化战略。 通过实施这一战略 ， 以进一步深化与沿线国家的文化交流与贸易往来 ，捉进区域合作 ， 实现长远发展 ， 使沿线各国都可以吸收、 融汇外来文化的合理内容，促进不同文明的共同发展、共同繁荣。 年
9、国务院先后出 台 关用和整合民间的跨国企业 智库和国方组织的作用 。 要树立文化企业贸易于推进文化创意和设计服务与相关产际公关公司 非政府组织等公共外交 投资合作主体的地位 引导企业特别业融合发展的若干意见 和 关于加 资源 。 中国民间组织和公民个人对于 是民营企业参与强化企业文化责任快发展对外文化贸易的意见 两份文 文化走出去的参与无论从意识还是从 意识和可持续发展意识。 同时 大力件 今年文化部 财政部正在共同 行动上都远远不够 而通过文化贸 培育发展包括智库 行业协会在内的研究编制 丝绸之路文化产业战略规 易和国际传媒渠道走出去更是刚刚起 社会组织， 通过商品 服务 媒介划 目的就是要
10、建立和完善文化产 步 传统的政府主导的文化交流渠道 教育等文化走出去的不同载体 形成业国际国内合作机制促进各国 各在文化全球化下显得过于单一其效 政府支持鼓励 文化企业为主体 各地区文化产业优势互补 协同发展 果也值得进一步探讨。 同时 作为企 种团体组织共同参与的局面 。以文化及相关产业的发展来提高我国 业本身 在对外贸易中所带去的产品对外文化贸易发展质量 通过参与国文化 企业文化 价值文化也远远不中华文化如何更好 走出去际市场竞争以经济贸易的方式推动 够在快速推进走出去 过程中过进入世纪 从物质层面上说中华文化走出去。于粗放 在一些国家留下负面印象。中国已经初步实现了走出去的宏改变主体单一
11、的参与方式 ，形成因此 ， 在一带一路建设中，伟战略目标 特别是 一带一路战活跃丰富的交流层次。 在推动文化交要合理界定和发挥政府 企业以及智 略开放实施以来 中国企业大踏步的流的过程中 以往政府并没有充分利 库 行业协会 对外贸易协会等非官 前进一带一路？ 沿线各个国家的 聚焦镜积极响应都反映出一个古老的东方国 和我国在世界政治经济舞台上的地 文化就是文艺 国外演出接二连三都家正在实现经济的全球化发展。中位和角色是极不相称的所以文化走 是文艺团体 给外国人造成中华文化国制造 已经成为一个代表中国的经出去成为时代之需 大势所趋 人心 就是唱歌跳舞的印象 ： 习惯性地依赖济标签一带一路的蓬勃发展
12、已 所向 。 亦是因此 国内有识之士无不 政府主导 财政埋单 片面追求规模经成为中国这个负责任的经济大国的 呼吁 ：一带一路”文化先行。速度和轰动效应 因过多的公款投入个性标签 但是一个不可回避的事实中华文化能否跨越障碍迈出去 ，和过浓的政府色彩反而招致疑虑和反是 我们的文化弱势在 走出去 的 很大程度上取决于我们能否将自己的 感。过程中表现得也更加明显： 除了功 优秀文化产品卖出去。在我的观察中 上述问题有其历史和现实根由 。夫 李小龙 瓷器等传统的极具符 在文化对外传播的现场 往往会有这 鸦片战争以来 几乎每一个中国人都号意义的文化热点或者标志人物 外 样的尴尬 ：走出去因语言和文化 急切
13、盼望国家富强 民族复兴 当我国人对中华传统文化的理解还是停留 障碍停留在表面 ， 深度介绍中国历史 们今天比历史上任何时期都更接近这在相当浅显的层面上 尽管一带一正面展现中国现状的产品少之又少：个目标 自然会产生急于得到别人承路 沿线国家有着与我国经济文化往 以外国人为受众目标的文化活动 ， 参 认的心理。 当此之时 ， 一定要从历史来两千多年的历史 但中华优秀传统 加者大多是为捧场而来的熟面孔 角度和国际视野探寻新的思路从古文化对其的影响还没有足够深刻 这 对外文化交流演变成自娱自乐：认为今中外文化交流的成功实践中汲取经验和营养挨弃不由自主的急躁和冲 动，让中华优秀传统文化走出去 首先要顺其
14、自然 。 文化传播是个自然而然 循序渐进的过程 古今中外的历史表明 国家的兴盛和文化对外 影响力的提高向相伴相随 中国历； ；： 来都不是孤立的社会行为 而是附着于商业往来等其他载体而进 聚焦镜 教在内的诸多外来文化先后传入中 第三 要立足民间 中华文化的 有容乃大的气魄和风范， 尊重各个国国 而中国传统哲学思想和造纸 印 根和魂都深植于广大人民群众之中 家和民族的传统和文化坚持走出刷等技术也随着丝绸 瓷器 茶叶一 离开了民间的广泛参与，文化对外传 去 与 青进来并举 ，避免造成中起传播到世界。而如今的德国 奔驰 播不仅失去了意义 ， 而且也会失去内 华文化单向强势输出的印象。 谦逊是和宝马
15、美国大片和苹果手机 在动力减少政府参与 淡化官方色 许多外国朋友高度赞赏的中华传统美在赚取商业利润的同时 还将严谨务 彩 是当今国际文化交流领域的总体 德 在国力增长的背景下 我们要特实的德国印象和探险求新的美 趋势 也是为减少别国误解和疑虑而 别警惕刚抛弃自卑又滋生自大的倾向 国价值 传至世界各地采取的普遍做法。 政府部门应进一步 让中华文化更具亲和力和感召力 ， 使上述事例告诉我们 中华文化要 转变职能重点从体制和机制上解除 中华文化在海外走得顺畅 走得长远走出去， 靠送人免费阅读 请人免费 制约文化发展的枷锁和藩篱 充分挖 第五 ， 这里所说的走出去 观赏的办法， 不仅收效甚微也无法 掘
16、中国民间及海外华侨华人的潜力， 必然包括在海外建立中国文化传播的长久持续。 中国必须创造出更多世人 让民间力量和人才在国际竞争中充分 中心 建立对外宣传的阵地 有数据喜爱的优质产品 在产品中蕴藏文化释放能量。表明汉语正在成为世界人民学习外语在商业中传递精神 从这个意义上说 第四 ， 要体现尊重 世界各国人 的第一选项， 特别是在 一带一路中华文化能否跨越障碍迈出去， 很大 民培育和创造了各自独特的传统和文 沿线国家 ， 而与之相对应的是 国内程度上取决于我们能否将自己的优秀 化共同构成当今世界丰富多彩的人 的相关机构应该如何及时地梳理和编文化产品卖出去类文明 中华文化必须展现海纳百川 撰大量适
17、合外国人阅读 学习和传播 聚焦镜挥各国的比较优势。 充分挖掘带焉隱！糞棚：；的政局状况 法観章 风俗人情等的汉语教材和中华文化经典书籍 ， 这 深层思考 还需要作出实践和操作层 充分了解 同时，为提高属地化水平是当前最急迫需要落实的工作。 前一 面的合理运作和科学安排。有必要尽可能多地了解当地的社会风段时间国内某电视媒体举办的 汉语充分挖掘特色文化资源 只有全 气，人际关系、 环境意识等特点特色桥 节目 ， 其实就是很好的传播形式 面而准确地表现深厚的传统文化资源 善于运用国际语言融入和开拓国际市一方面让国外的民众了解汉语的魅 和丰硕的当代文化创新成果 才能更 场 二是提升产业层次 产品质量力
18、 ，又推动两国之间的互信和理解，好地推动中华文化走出去， 为人类文 科技含量 供应链管理和品牌打造能所以这样的节目不仅仅是到国外录明做出中国独特的贡献。一是要研究 力 。文化企业必须适应当前在国际价制 ，甚至可以利用国外的媒体机构，沿线各国风土人情 民族习惯 文化 值链中位置的上升势头顺势而为地实现在国外的双语播出，让类似的文渊源 审美趣味和时尚潮流 充分考 提高各方面的能力与层次 并最终形化交流节目的影响范围更大， 通过各虑各种文化背景下的消费习惯和风俗 成综合性的优势三是推进文化产业种中外各国人民喜闻乐见的方式推出 因素 研究国外不同受众群体的文化 结构调整 。 积极培育新的文化业态 ，中
19、华优秀传统文化 ， 不断创新中华文 传统 价值取向和接受心理 找到他 培育一批外向型骨干文化企业和大型化走出去的方法方式。们的关注点和兴趣点 ， 有针对性地开 文化中介机构 提高文化产业规模化展适销对路的文化产品和服务 形 集约化 专业化水平 大力打造文化关于推动文化走出去战略举措的思考成文化名牌，使中华文化不但能走产品和服务出口品牌， 增强走出去的在 一带一路 战略实施中推动 出去 而且能 走进去 最大限 文化竞争力 。中华文化走出去既需要有宏观层面的 度减少文化折扣现象 。 二是要发突出资本带动的整合优势。 资本 聚焦镜 走出去是 一带一路 建设的重要支 产要素合理流动 文化市场深度融合坚
20、持平台为王和内容为王并举 不断撑 但目前文化类对外投资占比还很 形成丝绸之路文化产业发展金融布局， 推动基于互联网和移动互联网的商业小 资本要素在文化贸易领域还没有注重文化科技的深度融合。 当今 模式创新 推动专业垂直 模式 形成规模。一是要形成以资本走出去社会是技术统治时代 很多文化变革股权众筹以及在线参与等新兴模式成带动优质文化产业和文化产品走出去 文化创新往往是技术发展和突破所带 为文化产业发展的主流。的思维， 鼓励文化企业创新投资方式 来的 。 创客互联网 工业 带一路的宏伟战略规划为加强文化出口平台和渠道建设 走出 等体现了经济未来发展的趋势 也代 中华文化走出去提供了时代良机， 这
21、去开展并购投资 联合投资，扩大境 表着一带一路的建设方向 。 加强 需要国家层面的政策支持以及政府机外优质文化资产规模，为文化产品和 文化与科技的融合 提高文化的传播 构的具体谋篇布局 但是传承经典 产业走出去奠定基础。 二是探索设立力 表现力能够使文化产品更有力发扬传统 秉承创新精神求变图存的对外文化产业基金 加强一带一路”地影响世界 造福人类 一是要推动 精气神却是每个中国人都要具备的公在文化领域的金融合作， 人民币跨境 有关科技领域先进 共性 关键技术民素质 ， 那么这种精气神哪里来？ 答结算 规划区域金融中心 筹建亚投行成果向文化领域的转化应用 ， 创新文 案不言自明 向中华优秀的传统文化设立丝路基金等工作的推进 为 一 化产品及服务模式提升文化产品的 汲取力量探寻方法， 就一定能在世带一路注入了新的动力和活力 在 科技含量。二是运用互联网思维带动 界民族文化交流融合中找到 自己的定此基础上有必要探索设立对外文化艺 文化与科技融合。 互联网改变了社会 位和角色 ， 借由一带一路宏伟战术产业基金， 围绕重点文化产业和重 生活 也逐渐改变传统的商业模式。略的时代东风 中华优秀传统文化必点项目 推动文化资源有效配置 生 在推动文化与科技的融合发展中 ， 要 然能为肚界文明的发展提供智慧 ？
