1、色彩 构成,COLOR CONSTITUTION,授课班级：数字媒体艺术 授课教师：刘明花,用一组色彩来表达你现在的心情,一、色彩心理学的起源 二、色彩心理学的定义 三、色彩心理学与我们的日常生活 四、色彩心理与设计 1、色彩心理在平面设计中的应用 2、色彩心理在动画电影中的应用 3、色彩心理在张艺谋影片的应用 五、色彩与性格,COLOR CONSTITUTION,小测试,B红色,C黄色,D蓝色,E粉红,F紫色,G黑色,A白色,如果你是一只白色的蝴蝶，面对百花盛开， 你想停在哪种颜色的花上？,白色：胆子较小，脾气较硬，顽强，会隐藏自己的感情。,测试结果,蓝色：想法冷静、慎重，有些害羞，不会坚持
2、己见， 会隐藏自我感情。,紫色：精力旺盛，对于艺术方面很敏锐，好恶 分明，无法安于平凡的生活，是漫游格调的人。,黑色：最近或是常常感到心情很差，有些过分悲观。,粉色：朝气蓬勃型的人，直爽，活泼，浪漫。,黄色：理性，喜欢思考，缺点是有点暴躁，考虑事情三心二意。,红色：豪爽、热心，但是有点自我为中心。,人类关于色彩及其对人体影响的研究已有漫长的历史。希腊哲学家亚里士多德就对色彩进行了广泛的研究。,一、色彩心理学的起源,在近代的色彩研究方面：牛顿和歌德成为奠基人和倡导者。,牛顿,歌德,牛顿用三棱镜将太阳光分解为彩虹般的七原色。而将这七种原色光综合起来就会还原成白色光，这就是牛顿发现的所谓“混色原则”
3、。另外，经过牛顿数次试验而制成的“牛顿色环”至今仍在使用。歌德在书中还表达了这样的观点：黄色和蓝色是有着对立性质的色彩。黄色明亮，强烈，是一种暖色。蓝色昏暗，强度较弱，是一种冷色。 歌德最早注意到并且表达出色彩与情感的关系。,色相：一种颜色区别于另一种颜色的表象特征。即“红、蓝、黄”等称呼明度：指色彩的明亮程度。明度最高的是白色，最低的是黑色。彩度：是指色彩所具有的鲜艳度或强度。彩度最高的颜色被称为纯色，颜色加入灰色就会钝化。,色彩的三要素,色彩心理是神马？,二、色彩心理,它是一门通过颜色来研究人类心理活动的科学。 色彩心理透过视觉开始，从知觉、感情到记忆、思想、意志、象征等。 色彩心理是客观
4、世界的主观反映。 不同波长的光作用于人的视觉器官时会导致人产生某种带有情感的心理活动。,冬天你更愿意睡哪张床？,研究表明：,人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80，而形体感觉占20。,2分钟后色彩占5060。,5分钟后各占一半。,这种状态将继续保持。 可见，色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。,在英国泰晤士河上的波利菲尔桥上，自杀的人多，栏杆原是沉闷的黑色，后改漆成浅绿色，这一改变使来此自杀的人数减少三分之二。 瑞士一座监狱的看守长为犯人闹事而苦恼。有一天，他偶然把一伙狂暴的犯人换到一间粉红色的牢房里，那些原来暴跳如雷的犯人好像服用了镇静剂一样渐渐平静下来。 水龙头上的红、蓝标
5、记就知道红色一边出热水，蓝色一边出凉水。,生活中的色彩运用：,红色,橙色,黄色,绿色,蓝色,紫色,黑色,白色,三、色彩与我们的日常生活,曾有人做过一个实验，让其中一人进入粉红色壁纸、深红色地毯的红色系房间，让另外一人进入蓝色壁纸、蓝色地毯的蓝色系房间。不给他们任何计时器，让他们凭感觉在一小时后从房间中出来。,实验：,1.色彩使时间变慢或者变快,猜想下实验结果？,在红色系房间中的人在40-50分钟后便出来了， 而蓝色系房间中的人在70-80分钟后还没有出来。,结果：,因为人的时间感会被周围的颜色打乱。 人看到红色，会感觉时间比实际时间长 看到蓝色则感觉时间比实际时间短。,提问：你们平常都喜欢在哪
6、等人？,快餐厅,咖啡馆,咖啡馆,如果你想在会议中自己的发言受到关注，建议你可以佩戴一条红色系的领带。因为红色有引人注意的作用。不过如果红色面积过大，便会分散对方的注意，使其难以作出决定，所以要控制度。,谷歌公司会议室,中国联通会议室,飞利浦公司会议室,颜色本身没有重量，只是有的颜色使人感觉物体重，有的颜色使人感觉物体轻。,2.色彩是有重量的,保险柜大多都是黑色的 黑色可以大大增加保险柜的心理重量，从而有效防止被盗的发生。包装纸箱都是浅褐色或 者白色的。这些颜色使人感 觉重量轻，便可以减轻搬 运人员的心理负担，同时褐 色的纸也最环保哦。,3.色彩的反射色与吸收色,思考 为什么冰箱多为白色？,白色
7、对光的反射率较高，使冰箱的表面温度不会太高，从而不必消耗更多的电源为冰箱表面降温。此外白色也给人一种清凉的感觉。,3.色彩的反射色与吸收色,思考 为什么安全帽多为黄色？,黄色的可视性高，可以唤起人们的安全意识，黄色可以很好地反射光线，可有效保证物体表面温度不会太高，也可以防止中暑和其他疾病的发生。,3.色彩的反射色与吸收色,思考 为什么黑色衣服会使人皱纹增加,黑色会吸收阳光，夏天穿黑色衣服会格外热。经常穿黑色的衣服，皮肤容易老化，长皱纹。,4.色彩与我们的企业 在企业的视觉形象中，颜色起着非常重要的作用，人们首先注意到的总是商品的颜色，其次才是形状。 企业偏爱蓝色，蓝色是忠诚和稳重的象征，而且
8、蓝色是受众最广的一个颜色，全世界的人民都喜欢蓝色。,蓝白的搭配容易给人留下冷淡的印象,一项针对国际知名品牌标志的色彩统计信息分析图，采样收集20个不同领域的行业，然后对其进行色彩归类。,红色表示禁止，停止,绿色表示安全和避难场所,黄色表示提醒注意，有障碍物,5.色彩与我们的工作环境 蓝色或藏青色的套装会使人显得精明能干 白色可以把女性肌肤衬托得更加靓丽 长时间对着白色会对我们的眼睛造成负担 办公桌上放点冷色调的东西会提高我们的工作效率,用一组色彩来表达你现在的心情,三、色彩心理与设计 1.色彩的效应 色彩的直接心理作用对广告设计有着重大的影响，关系到对消费者心理的把握。 色彩心理作用包括色彩的
9、直接心理效应和间接心理效应 1.1色彩的直接心理效应 属性即色相、明度、纯度。它包括很多不同的心理效应一般可分为 类： 即色彩的兴奋感和沉静感 色彩的冷暖感 色彩的轻重感 色彩的华丽感和朴素感 色彩的明快和阴郁感 色彩的软硬感 色彩的明暗感 色彩的空间感,广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然，让消费者联想它的商品特性,华丽感提高商品的身价和档次,广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅,这则广告里宝蓝色的车色和蓝色的背景恰当的融合一体，白色发亮的地毯更衬出汽车的尊贵和质感。利用色彩的华丽感提升了大众汽车的身价和档次,用冷色调体现它的优雅高档,用冷色调体现它的优雅高档,明快感
10、觉使读者产生愉悦感,暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉 间接传达立顿奶茶的消费体验,明快感觉使读者产生愉悦感,暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉 间接传达立顿奶茶的消费体验,味道感增强食品广告的表现力,通过表现不同味道色彩的运用，使食品广告产生更加诱人的魅力。,引起消费者的共鸣,福特汽车利用中国元素浓重的旗袍的红色，令消费者感到亲切，时尚变幻莫测，而个性却永远不落伍,七、色彩的对比,立足与产品通过色彩的对比给人一种视觉上的冲击，感觉非常舒服。,色彩的对比,立足与产品通过色彩的对比给人一种视觉上的冲击，感觉非常舒服。,三、色彩心理与设计 （一）色彩心理在广告设计中的运用 1.
11、色彩的效应 色彩的直接心理作用对广告设计有着重大的影响，关系到对消费者心理的把握。 色彩心理作用包括色彩的直接心理效应和间接心理效应 1.2 色彩的间接心理效应 色彩的间接心理效应是由色彩的直观感受反映到大脑所产生的联想效果。在设计中常常利用色彩间接心理效应来传达广告信息。,运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。 红、橙暖色调以及对比强烈的色彩,对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告上来， 这则广告以红色的乒乓球拍和乒乓球形象的描绘出了甲壳虫的圆润外形，不仅激发了中国消费者的兴趣，同样令人印象深刻。,三、色彩心理与设计 （一）色彩心理在广告设计中的运用 1.色彩的效应-1
12、.2.1 色彩的联想和象征 各类色彩都具有其特定的语义，包含一定的象征意义。例 如，黄色表现出快活、轻松、愉快、智慧与权威，同时也有病态、轻浮的感觉。 紫色表现高贵、神秘、优雅、成熟、消沉、不幸等。 白色表现明亮、洁白、冷清、贫寒、悲哀等。 金色表现黄金、秋天的田野、阳光、富贵等。 银色表现冷静、纯洁、富贵等。,绿色表现着青春、成长、和平、安全、树木、森林、抑郁、变质等。,红色是最引人瞩目的颜色，血与火的颜色让人联想到太阳、红旗。,红色春节、温暖、喜悦、火警、血腥、暴力等,蓝色表现安静、沉着、冷酷、海洋、天空、沉稳、科技等。,三、色彩心理与设计 2、色彩心理在动画电影中的应用 千与千寻 功夫熊
13、猫,三、色彩心理与设计 3、色彩心理在张艺谋影片的应用 山茶树之恋,四种基本性格色彩描述,“没有最好,只有更好”,“不求快，但求稳。”,“让我使你高兴！”,3,四、色彩与性格,四、色彩与性格,喜欢同一种颜色的人大多有着相同的行为模式和思考方式，所以通过一个人喜欢什么颜色，大致可以分析出他的性格。,红色,橙色,黄色,绿色,蓝色,紫色,黑色,白色,1.白色,纯洁,纯粹，无暇，清洁，真实，警惕心，失败，孤独，冰冷 态度认真，多才多艺，完美主义者居多 喜欢白色 大多有一颗温柔、善良的心，而且家庭观念也很强。 讨厌白色 大多是因为白色会让他们联想起以前痛苦的经历。,红色,橙色,黄色,绿色,蓝色,紫色,黑
14、色,白色,1.白色,小建议：,如果你不仅喜欢白色，而且你自己很容易受到外界影响，建议你多穿一些色彩鲜艳的衣服。 第一次约会时，女性最好避免白色，穿能体现自己特点的颜色鲜艳的衣服。,红色,橙色,黄色,绿色,蓝色,紫色,黑色,白色,2.灰色,诚恳，沉稳，考究 突出对方，善于平衡局面 喜欢灰色 做事干练，富有教养，知识丰富， 大多很受欢迎。 讨厌灰色 一般不喜欢单调的生活。,红色,橙色,黄色,绿色,蓝色,紫色,黑色,白色,2.灰色,小建议：,多用一些粉色或者淡紫色，搭配上灰色非常好看，可以让人从沉稳冷静的状态向轻松活跃过度。,3.红色,性感，权威，自信，热情，兴奋，火，血 外向，热情，健谈，正义感强
15、烈，充满正能量 喜欢红色 活泼好动，行动力强，往往行动快于思考，说话口无遮拦，情绪起伏很大，尤其在男女问题上。 讨厌红色 大多不容易满足，不是理想受挫，就是工作不顺。,小建议：,喜欢红色的人情绪起伏较大，平常多使用 淡一点的红色可以帮助自己冷静。 多穿红色对身体也不好。,4.粉色,温柔，甜美，浪漫 在富裕家庭中的人大多喜欢粉色，性格稳重，温柔，敏感 喜欢粉色 喜欢淡粉色的人高贵典雅，喜欢照顾人。喜欢 深粉色的人活泼热情。 粉色是恋爱之色，人在恋爱中会倾向于喜欢粉色。 讨厌粉色 在艰苦环境中长大的人有讨厌粉色的倾向。认真努力的 实干家，工作狂不容易接受粉色。,小建议：,喜欢粉色在日常生活中是缺乏
16、行动力的人，建议多用一点红色，红 色具有推动你行动起来的力量。,红色,橙色,黄色,绿色,蓝色,紫色,黑色,白色,4.粉色,温柔，甜美，浪漫 在富裕家庭中的人大多喜欢粉色，性格稳重，温柔，敏感 喜欢粉色 喜欢淡粉色的人高贵典雅，喜欢照顾人。喜欢 深粉色的人活泼热情。 粉色是恋爱之色，人在恋爱中会倾向于喜欢粉色。 讨厌粉色 在艰苦环境中长大的人有讨厌粉色的倾向。认真努力的 实干家，工作狂不容易接受粉色。,小建议：,喜欢粉色在日常生活中是缺乏行动力的人，建议多用一点红色，红 色具有推动你行动起来的力量。,小建议：,5.蓝色,希望，年轻，诚意，悲伤，失落，理性 有礼貌，谦虚，协调能力强 喜欢蓝色 喜欢
17、在行动之前制定周密的计划，并且严格遵守各种规则。通常比较固执己见。 喜欢深蓝色热情理性，适合进行创业或者教育行业。 讨厌蓝色 大多经历过巨大失败或者生活非常艰辛，有痛苦经历的人容易排斥蓝色。,没精打采的时候千万别穿蓝色。 合理运用蓝色可以很好地维护团队关系，获得上司、同伴的帮助。,小建议：,6.黄色,希望，明亮，愉快，华丽，健康 具有幽默感，工作能力强的理想主义者 喜欢黄色 理性、上进、好奇、贪婪、人来疯，讨厌一尘不变，喜欢挑战。 讨厌黄色 受过严格教育且知识丰富的人有讨厌黄色的倾向。保守，循规蹈矩的人也不喜欢黄色。,黄色的过度使用易引起焦虑和招人讨厌，对人的精神造成不良影响。 黄色在短时间内
18、可以提高人的注意力，但黄色太多往往适得其反。,小建议：,6.绿色,和平，安静，恬静，自然，成长，安全，森林，休息，平等 态度认真，礼貌有加的和平主义者，具有坚定的信念。 喜欢绿色 社交能力强，好奇心强，喜欢美食，大多偏胖。 喜欢绿中带黄的人行动力强，性情温顺； 喜欢深绿色的人干练，冷静。 讨厌绿色 容易感到孤独和总担心有人不喜欢的人有 讨厌绿色的倾向；不喜欢稳重感的人也不喜欢绿色。,犹豫不决的时候，绿色的衣服可以帮我们下定决心。,与人谈判或协商时则不宜穿红色，当你想要在大型场合中展现自信与权威的时候，可以让红色单品助你一臂之力。,当你要和女性谈公事、提案，或者需要源源不绝的创意时、安慰别人时、
19、从事咨询工作时，粉红色都是很好的选择。,黄色适合在希望引起人注意时穿著。 当你需要赢得做事干净利落的信任感时可穿白色上衣。 当需要表现友善亲切时可以穿棕褐、咖啡色系的服饰。,想要使心情平静时、需要思考时、与人谈判 或协商时、想要对方听你讲话时可穿蓝色。,当你需要极度权威、表现专业、展现品味、或想专心处理事情时， 可以穿黑色的服装。,黑色拥有权力的工作或隐藏自卑感的工作。【首席设计师、学者、研究人员、作家】 白色具有崇高的理想，不惜努力工作。【实业家、厨师、美容师、演员】 红色具有领袖气质，适合外向型的工作。【政治家、实业家、经营者、总编辑、经营管理人员】 粉红色具有丰富的知识，性格温柔。【教育
20、工作者、研究人员、厨师、保育员、护士】 蓝色富有理性，善于协调。是慎重派，适合原则性强的工作。【事务性工作、研究人员、公务员、教育工作者、律师、企业顾问】 绿色和平主义者、善于协调。适合策划，或者与大自然有关的工作。【策划、业务员、医生、生产者、农业、销售员】 橙色富有活力，头脑灵活。适合和人打交道的工作。【业务员、售货员、空中乘务员、建筑家、设计师】 黄色喜欢新鲜食物，对事业的直觉和视觉比较独特【艺人、曲艺艺术家、实业家、业务员、评论家】 紫色感性丰富，具有艺术气质。适合与众不同的工作。【艺术家、设计师、演员、歌舞艺妓人】,喜欢的颜色与适合的工作,最大的长处：其乐融融 最大的短处：三心二意
21、基本动机： 快乐 赞美 受欢迎 对外界的需求： 声望 友好的人际关系 影响鼓舞他人的机会,红 色,红 色,优势善于交际 积极乐观 信任他人 创造快乐 富有色彩 表达力强,优势过当情绪波动 缺少秩序 难以兑现 半途而废 没有计划 言过其实,蓝 色,最大的长处：追求完美 最大的短处：过于苛刻 基本动机: 卓越 价值 高质量 对外界的需求： 明确的解释有限的风险要求计划性和精确性的任务,蓝色,优势高度敏感 善于分析 品质至上 原则性强 思想深沉 稳健谦和,优势过当行动缓慢 抓小失大 要求苛刻 灵活性差 冷漠严肃 过于小心,最大的长处：让任何人贯彻自己的意图 最大的短处：忽视过程和他人感受 基本动机:
22、 挑战 选择 控制 对外界的需求: 权威 艰巨的任务 进取的机会,黄 色,黄色,优势目标导向 领导力强 追求效率 坚持到底 独立意识 敢于冒险,优势过当自负骄傲 缺乏耐心 感受第二 倍感压力 忽略人际 行为冲动,最大的长处：易于相处 最大的短处：怯懦 基本动机: 安全感/欣赏/保障 对外界的需求： 群体认同既定的工作模式稳定的情况,绿 色,绿色,优势人际导向 宽容处事 善于外交 适应性强 擅对压力 乐天知命,优势过当牺牲目标 放弃原则 不够快速 没有主见 旁观免参 避难求易,不同性格色彩的人 完成同一任务的方式,1.谈许多设想，自己心中也没数，哪条方案最好。 2.会从一个角落开始绘画，一边把满
23、 足不羁想法的线条色彩形象画上，一边轻松愉快与行人聊天。 3.作品将显示他的天资，他不会放弃结交朋友，工程结束会办一个闹哄哄的揭幕仪式-且向他们出售印有作品的明信片如果作品效果一般，可能至少想法不错，但教庭仍会议论：那个人是多么出色的家伙。,1.看得很重此任务，希望每个细节都可留意到。事必躬亲，设计出复杂的图案，连六翼天使翅膀上的色泽也不放过。 2.每幅图景要如何绘制才能达到无与伦比的水平，对此要心里有数。会惟恐自己生病，或教皇由于某项原因终止此工程。3.开始绘制，大多自己动手。至少7英尺高的半空作业，一人花整四年时光，他根本不会介意。如此艰辛工作的回报是：作品完美无缺。是旷世奇作吗？至少那是
24、每个蓝色孜孜以求的，他不指望这份工作哟多大乐趣，但他喜欢去想，他的作品将因其臻于完美的技能，超凡脱俗的品位受到无数喝彩。,1.先画素描草图，雇人搭好脚手架。 2.把绘画分派给几位别的画家，每天要向他汇报绘制进程，他将核查他们的工作，只把最后的几笔留给自己完成。 3.这样将使他只扮演督导监理的角色，而腾出手来去接受更大的挑战，比如圣彼德王宫。是否是艺术品很难说，但一定保证由专业人士在预算和时间内完成。,1.听从官员意见，把他们希望看到的东西画上去，一直妥善处理与官员的关系。2.召集工匠忠实依既定方案做画。3.制定出循序渐进的工程规划后，要求每个人都象一个人一样工作，用一样的色彩和标准笔画照章而做
25、。是艺术品吗？可能有人批评缺乏气势，但另一些人却会喝彩，因为他是一丝不苟按部就班地描出。工匠们会发誓这是一生中最彻底执行方案的一次经历。,减少耗费在人际关系上的精力,迈向有效的解决问题之道。,红色典型人物,克林顿演讲的高手,爱好广泛,虽然经历了莱温斯基事件,仍旧无法阻止他在全球的影响力,在离开政坛以后,他仍旧活跃,在当前的驴象之争中仍旧积极为民主党煽风点火。,蓝色典型人物,爱迪生最伟大的发明家，为寻求一个方案，可以做几百次实验毫不放弃，在关于白枳灯的研究过程中他的名言是，没有放弃的原因是因为我发现了2000次他不发光的原因。他的工厂每个人前面的座右铭是：“有更好的方法去发现它”,黄色典型人物,邱吉尔永不放弃！ 永不放弃！ 永不放弃！ ！,绿色典型人物,福特最好把他当作一位世界外交官，而不是一个精明的政治家，他流露的是仁慈和宁静的尊严，他从不显露出狂热的个人主义，只是静悄悄地行走。,
