1、关于澄海玩具产业发展模式的探究摘要“中国玩具礼品城”澄海，作为“创新区域国际品牌试点区”和“产业集群升级示范区” ，在新时期新形势下，企业如何成功完成转型，产业如何完成集群升级？本文将对澄海玩具的现状进行分析，探究澄海玩具发展中存在的问题，并通过对澄海已上市的玩具企业进行分析，探究其发展模式，为进一步做大做强澄海玩具产业，探究澄海玩具产业的发展新模式提供行之有效的建议。 关键词：澄海；玩具产业；发展对策；产业集群；区域品牌The Study of Chenghais Toy Industry Development Models ABSTRACT“Chinese toys & gifts ci
2、ty”Chenghai, as “Innovation and regional international brands pilot area” and “Industrial cluster upgrade demonstration area”. Under the new circumstance, Enterprise how to successfully complete transformation? How does the industry cluster accomplish the cluster upgrade? This paper will try to anal
3、yze the status in Chenghai. to find the existing problems in the development, to analyze the listed companies of toy industry in Chenghai, and to study their development models, in order to provide effective suggestions to make the Chenghais toy industry stronger and bigger, and try to explore the C
4、henghais toy industry development new models. Key Words ：Chenghai ； Toy Industry ； Development Models ； Industrial Cluster ； Regional Brands目 录一、引言 .1（一）研究背景 1（二）研究意义 1（三）文献综述 2二 、澄海玩具产业现状分析 .4（一）澄海玩具产业的基本情况 4（二）澄海玩具产业在金融危机中不败的原因 6（三）澄海玩具产业发展存在的问题 7三、澄海玩具龙头企业现存发展模式的探究 .8（一） “动漫+玩具”模式 奥飞动漫 8（二） “自主品牌
5、+行业龙头”模式 星辉车模 11（三） “研发+品牌”模式 骅威玩具 12四、探究澄海玩具产业发展新模式 .13（一）把好产品质量关，拓展产品新市场 13（二）发挥产业集群效应，促进产业升级 14（三）区域品牌做强做大，提升澄海玩具国际竞争力 17五、结束语 .19参考文献 .20致谢 .21关于澄海玩具产业发展模式的探究1一、引言（一）研究背景中国是世界上最大的玩具生产基地，改革开放以来，我国玩具业一直快速、健康的发展，产品几乎远销世界所有国家。欧、美、日等发达国家和地区玩具总销售的 70%以上产于我国，玩具制造业为我国出口创汇、解决劳动力就业问题做出了积极的贡献。但是，我国玩具企业发展严重
6、依赖廉价的劳动力资源以及代加工，且虽玩具出口额较大，为我国 GDP 做出了很大的贡献，但更突显其对出口依赖程度过高，缺乏自主品牌。2008 年，席卷全球的金融海啸给中国制造业带来了前所未有的挑战，在这场危机中，中国玩具产业首当其冲，珠三角地区大批玩具厂商轰然倒下，而汕头市澄海区的玩具业却在这个风暴中一枝独秀，这让在阴霾中寻求突破的中国玩具行业看到了希望和方向。玩具制造业应加快实现集群升级的脚步。产业集群升级的重要意义在于提升所有集群内企业的竞争力，在于提升集群所在区域的综合竞争力，并将产业集群竞争力提升到国际高度。（二）研究意义玩具产业是汕头市澄海区最具有特色的行业，也是澄海工业经济的第一支柱
7、产业，每年对澄海经济的贡献是如此的巨大。澄海聚集了 4000 多家玩具企业，从业人员超过20 万, 甚至有人说，在澄海，每 10 人中就有一个以玩具为职业的。澄海被誉为我国最大的玩具礼品生产和出口基地之一，产品 70%出口到全球 100 多个国家和地区，占全国玩具出口量近二成，形成了相对较为成熟的产业集群。而在发展过程中，随着竞争的日趋激烈，澄海玩具产业集群的发展面临各种新的挑战，许多企业家意识到要自主创新、自创品牌，企业才能更好地发展。澄海作为广东省首批产业集群升级示范区，如何进一步发展和发挥产业集群优势，克服各种压力开拓创新，实现澄海玩具制造业集群和玩具产业结构的调整转型升级，这不仅对澄海
8、玩具制造业的健康可持续发展意义重大，而且还对推动汕头以致广东经广东技术师范学院毕业论文2济的可持续增长有着重要意义。（三）文献综述澄海，作为“创新区域国际品牌试点区”和“产业集群升级示范区” ，经过改革开放 30 余年的发展，产业已逐渐成熟，但在新时期，面对产业自身发展存在的问题，在金融危机的冲击下，在不断变化的新市场环境、产业升级要求迫切的时代背景下，澄海玩具礼品产业该如何走得更远？我的这篇关于澄海玩具产业发展模式的探究的毕业论文的文献研究综述包括下面几个部分：我国玩具产业发展现状和存在问题；广东省玩具产业的国际竞争力；玩具产业升级及新模式发展；自主创新与自主品牌。1、我国玩具产业现状和存在
9、的问题在经济快速稳定发展的中国，劳动力密集型的玩具产业，发展至今其现状和存在的问题，学者对其的看法是如何呢？（1）钱明霞 2005 年发表的我国玩具产业发展对策研究一文中指出，我国是玩具的生产大国，但却不是玩具强国，玩具产业存在的问题包括：玩具生产企业较为混乱，玩具行业缺乏统一管理。玩具品牌意识缺乏，普遍采用 OEM（贴牌生产）方式。玩具设计力量薄弱、自行开发能力较差。玩具生产标准不统一、产品质量不尽如人意等 8 方面的主要问题。在应对现存问题提出了相对应的 8 项对策，来增强玩具产业的核心竞争力。（2）上海理工大学的张云、刘蕾蕾、吴志贵在 2010 年发表的金融危机后中国玩具产业发展前景研究
10、一文中，通过对玩具业概况、玩具业的行业特点、玩具业存在的问题三方面全面分析我国玩具业发展现状，分析得出我国玩具业一直处于劣势的贴牌生产模式，在与其他国家的玩具制造商抢夺市场的同时，还要面临技术性法规和安全标准以及日益上涨的综合成本等诸多问题。可见，我国玩具产业虽拥有其特定的优势，但发展过程中出现的一系列问题也是必须去面对和通过有效途径去解决的，如此才能巩固我国玩具产业，才能寻获新的发展方向。2、广东玩具产业的竞争力广州大学的杨勇华 2010 年发表的广东省玩具产业国际竞争力实证研究 ，通过关于澄海玩具产业发展模式的探究3生产供求状况分析、成本价格分析、技术水平分析、数量指标分析四个方面得出，广
11、东玩具产业具有非常强大的国际竞争力，玩具产业发展不仅遥遥领先于其他省份，也在世界玩具市场占据重要地位，但是面对人民币不断升值、原材料和劳动力等生产成本大幅上涨、国际贸易保护主义抬头以及世界经济危机和需求萎缩等因素的不利影响，广东玩具业也遭遇到前所未有的困难和冲击。3、玩具产业升级及新模式发展（1）张嘉雄、李实耀在东莞探索玩具产业升级转型新路一文中，以加工贸易企业升级转型为切入点，以广东省加工贸易转型的试点城市东莞为样本，看东莞如何在危机冲击下坚持走转型升级之路。该文通过分析提出了政策帮扶发展新路建工厂直销中心，创品牌拓市场两种途径进行成功升级转型。（2）陈戈、储小平在广东制度变迁与产业升级：澄
12、海玩具产业集群研究一书中，通过将产业集群理论与澄海玩具相结合，提出了对澄海玩具产业集群发展模式的探讨，包括做好产业集群规划；在行政、融资、信息、技术标准、质量监督等各方面提升管理水平；实施人才培养工程实施产业配套工程；实施技术创新工程；实施区域品牌工程；积极争取有利的外部环境，缓解出口压力方面的澄海玩具产业集群升级等建议。4、自主创新与自主品牌广东省科技情报研究所研究员关皓元在自主创新“玩转”金融危机中国玩具产业两种发展模式应对国际金融危机的比较研究一文，通过以合俊集团和奥飞动漫两大玩具集团的失败和成功为例，突显在金融危机中，东莞和汕头两市在发展玩具产业的特点和模式，提出技术创新的活跃带来经济
13、繁荣，而技术创新低迷则往往成为经济危机的重要诱因。伴随经济波动，一些昔日主导性产业逐步衰退，而另一些新兴产业在创新的推动下茁壮成长，成为支撑经济复苏和新一轮发展的重要力量。因此，中国玩具产业要走出国际金融危机的困境必须走自主创新和创建发展自主品牌的道路。广东技术师范学院毕业论文4二 、澄海玩具产业现状分析（一）澄海玩具产业的基本情况广东省汕头市澄海区地处广东省东部潮汕平原韩江出海口，东南濒临南海，西北与潮州交界，西南毗邻汕头市区。总面积 402.5 平方公里，总 人 口 798896 人 （ 根 据2010 年 第 六 次 人 口 普 查 的 数 据 ） ，侨居海外的澄海华侨大约有 70 万人
14、，是广东省著名的侨乡。汕头市澄海区是我国重要的玩具生产基地和出口基地，工艺玩具业是支柱产业和特色产业之一。澄海玩具业从上世纪六七十年代起步，主要是手工开发模具、家庭作坊生产，造型小、工艺简单。改革开放以来，澄海发挥侨乡和毗邻港澳台、东南亚的优势，引进资金、设备、工艺和技术，开始了由手工到机械、由简单到复杂的转变。九十年代后，澄海玩具业在当地政府的大力扶持下，本土的一批从事包装、装潢、电子、机械、五金制品等企业加入到为玩具配套的行列，珠三角、长三角、香港和台湾等地的机械、电子零件制造商、供应商也纷纷到澄海设立销售点。经过多年的发展，玩具业已是汕头市最具特色的产业，也是汕头工业经济的重要支柱产业。
15、澄海拥有大量玩具生产厂家以及各种相关的上游配套企业和下游的销售公司，形成了以市区为龙头，凤翔、澄华、广益、莲上、莲下、东里等镇（街道）一批专业村(居）为重点的玩具生产基地。澄海玩具企业涌现出以骅威、奥飞动漫等一批上规模、上档次的核心企业，拥有“骅威” 、 “奥迪”电动玩具等中国品牌产品 2 个。 “骅威” 、 “奥迪” 、 “实丰” 、 “群兴” 、 “星辉”等广东省名牌产品 5 个。目前广东骅威玩具工艺股份有限公司是全国第一家出口免验企业，另有 10 家玩具企业获广东出口名牌。澄海因此成为唯一被中国轻工业联合会授予“中国玩具礼品城”称号的地区，并被省确定为“创建区域国际品牌试点区”和“产业集
16、群升级示范区” 、 “国家火炬计划智能玩具创意设计与制造业基地” 、 “省市共建玩具礼品先进制造业基地” 。为了共同打造澄海玩具的长远发展，积极推进澄海玩具产业集聚发展，提高澄海玩具业的整体水平，支持玩具产品扩大出口。2009 年，汕头澄海工艺玩具出口额达6.6 亿美元，同比增长 39%。2010 年，澄海玩具出口额达 10 亿美元，同比增长60%。2011 年第一季度，澄海玩具出口增速依然强劲，出口额达到 2.4 亿美元，同比增长 47%。关于澄海玩具产业发展模式的探究5目前，澄海区已有奥飞等 20 多家年产值 5000 万元以上的龙头企业，累计拥有专利授权量 6000 多件，拥有中国名牌产
17、品 2 个、中国驰名商标 2 件、广东省名牌产品 5个以及广东省著名商标 16 件。据统计，截至 2011 年，全区从事玩具礼品生产的企业近 4500 家，从业人员超过20 万人。从 2003 年以来，澄海玩具礼品产品年均增长率保持在 14%左右，经济总量不断扩大，成为汕头市的第一支柱产业。2009 年澄海玩具产值达 182 亿元（占澄海区工业总产值约 35%） ，估计 2010 年产值超 200 亿元，产品近 70%出口到世界 100 多个国家和地区，占全国玩具出口量的近二成。汕头辖区有 36 家玩具企业获得 ISO 国际质量体系认证，85 家玩具企业获得中国玩具安全质量认证证书，647 家
18、终端生产企业全部申领 3C 认证证书，认证证书达到 2192 张，约占全国同行业认证数量的四分之一，176 家企业获得出口玩具质量许可证。近三年来，出口玩具企业创新能力得到较大进步。以获证企业为例，自主品牌即 OAM（自主设计）的企业 76 家，占出口企业45；OEM（贴牌）企业 94 家，占出口企业 55。目前，澄海玩具产业已拥有从设计研发、模具制作、生产加工、印刷包装、展览贸易、物流配送和机械设备、原辅材料、五金电子、零部配件等完整的产业链。 （如下图所示）澄海玩具礼品业已形成了以产业集群、商贸便利、品种多样、款式新颖、质量优良、品牌荟萃、价格适宜、附加值高等八大优势而成为中国玩具礼品最重
19、要的生产和贸易基地之一。广东技术师范学院毕业论文6目前, 澄海玩具已申请集体商标。商标设计以独特设计理念，既融合了澄海历史和人文文化内涵，又体现出玩具给人带来欢乐的特点，突出显著性。该商标图案由“澄海玩具”汉字和“澄海”拼音“CHENGHAI”及图案组成。以澄海人精神的象征“红头船”作为主体，以代表地球的圆形为背景，扬帆起航，走向世界，以富有动感构图，体现“诚信务实，奋发创新”的新时期澄海人精神。商标图案以 TOY 组成船体，以英文“”构成风帆， “ITOY”就是“我，玩具” ，彰显出“欢乐玩具、欢乐人生”的特点。同时，图中风帆形状如数字“” ，象征“澄海托起玩具产业第一品牌” ，并有“一帆风
20、顺”的含义。其中，红色为红头船的象征，蓝色代表大海，意喻澄海是海滨新城及玩具产业的美好蓝图，绿色代表生命和发展，又有环保的含义。澄海玩具申请集体商标，主要目的在于以集体商标为依托，凝聚中小企业竞争力，优化整合区域资源，形成集群效应，使得“澄海玩具”作为一个强有力的国际区域品牌形象立足于国内外市场。此外，澄海区还从技术创新、人才培训、质量检测、信息咨询、物流和电子商务等方面着手，建设“澄海玩具网” ，构建电子商务应用服务平台；成立“玩具技术创新中心” ，建成技术创新服务平台；设立粤东玩具技术检测中心，建成了检验检测平台；组建了质量检测实验室，建成玩具产业创新服务平台。（二）澄海玩具产业在金融危机
21、中不败的原因在 2008 年全球金融危机的影响下，中国玩具制造业减少了将近一半，2008 年 10月，全球最大的玩具代工企业合俊集团在东莞的两家企业倒闭，6200 多人失业，被称为“金融海啸中国企业倒闭第一案” ，大批东莞玩具企业纷纷破产倒闭。造成破产的最根本原因是东莞这些玩具代工企业接不到订单，无法继续生产，东莞玩具企业的情况就是中国玩具业的一个缩影。与东莞相反，在国际市场严重低迷的情况下，澄海玩具的出口仍同比增长 18%。事实证明，澄海玩具业经受住了金融危机的考验，在大批玩具业纷纷倒闭之时逆流而上，变危为机。通过调查发现，澄海玩具产业集群之所以能够经受得住金融危机的考验，主要原因在于当地民
22、营玩具企业早在 10 年前就进行自主创新，在其他玩具企业忙于代加工生产时，澄海己经研发出了 2440 多个玩具商标和品牌，及早而明智的从贴牌生产关于澄海玩具产业发展模式的探究7（OEM）转到了原创生产（ODM） ，通过产品质量升级、工艺流程升级、功能效率升级和链条升级，实现了产业集群的升级。澄海玩具产业的发展具有以下优势：第一、产业集群为澄海玩具产业带来竞争优势。一方面玩具集群形成后，可通过降低成本、刺激创新、提高效率等途径提升区域的竞争能力；另一方面，玩具产业集群加强企业间的有效合作，降低合作的风险和成本；此外，澄海玩具产业集群更发挥了资源共享效应，形成区域品牌。第二、澄海玩具生产技术雄厚，
23、工艺流程流程精准。澄海玩具经过 20 多年的发展，在各个生产环节奠定了坚实的技术基础，同时，玩具的时效性促使配套企业不断创新工艺技术，更新生产设备。而在工艺流程方面，随着市场竞争加剧，澄海玩具企业不断加速对生产工艺流程改造和创新步伐。第三、澄海玩具自主研发能力强。潮汕地区雄厚的工艺美术底蕴使得澄海玩具产业形成了较强的产品创意设计能力。在产业集群背景下，政府大力实施科技强区战略，积极构建技术创新体系以提高企业的自主创新能力，并开展专利执法工作。第四、区域品牌为澄海玩具产业开辟新天地。随着澄海产业集群的发展，形成了产业区位品牌，即区域品牌。区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提取，具有广泛的、持续的
24、外部效应，形成了澄海玩具产业珍贵的无形资产。（三）澄海玩具产业发展存在的问题澄海玩具产业在高速发展的同时，企业在发展过程也存在一定的问题。在经历了快速增长阶段后，澄海玩具产业增长速度开始放慢，新生企业减少，企业投入减少，产业扩张放慢，凸显澄海玩具产业所存在的问题，具体如下：第一，企业总规模偏小，在全区 4000 多家玩具企业中，上规模的只有 20 余家，产业集体竞争力不强。企业间的合作方式仅限于订单的转接，没有形成专业合作方式。同行业竞相压价严重，往往导致境外采购商下单时货比三家，有些厂家为了接到订单而降低价格，这样也导致了整个行业的恶性循环。第二，企业的资信较低，由于澄海区大部分企业是中小企
25、业且基本是民营企业，资信级别低，贷款困难成为大批中小企业发展的主要障碍。第三，土地匮乏严重阻碍产业发展,澄海区工业建设用地少而分散，且地价偏高。目前，全区各镇（街道）编制的城镇规划中，工业建设用地仅 9000 亩，其中列入土地利用规划部分仅有 3600 亩，严重影响企业增资扩产和新项目的引进，土地匮乏成为产广东技术师范学院毕业论文8业发展的重要瓶颈。第四，产品质量档次低，产业体系不完善，澄海玩具企业多数处于产业链的末端，产品的技术含量低，生产工艺低下，竞争优势建立在低成本、低价格，产品的档次低，随着产业的发展，难以维持竞争优势。此外，仿冒侵权问题严重也影响损害品牌的形象和利益。在技术和相关配套
26、产业链逐步完善的今天，企业或者个人想仿造一些品牌产品并非难事。而企业花费了巨大的资金和精力研发出来的产品被仿，对于企业所带来的伤害远不止一款产品的销售业绩，侵权企业的“胆大妄为”和对消费者的不负责任严重地影响了企业的品牌形象。第五，产业内资源整合力度不足，产业在空间上集中，但缺乏沟通，且缺乏具有国际影响力的大品牌，未能形成区域品牌的整体效应。同其他劳动密集型产业一样，澄海大部分玩具企业同样从做代工（OEM）生产开始，为其他玩具品牌企业做贴牌生产，凭借低成本、低价格的优势，产业规模逐渐壮大，形成了现在“中国玩具礼品城” 。随着市场经济的发展，结合玩具产业发展前景，简单的 OEM 已经不适应产业的
27、发展，澄海玩具产业面临产业升级、产业转型的历史时期。第六，技术创新仍较弱，缺乏文化支撑，企业缺乏自主创新人才，从而导致企业依赖外部资源，产品附加值不高，导致产业虽大但不强的尴尬局面。澄海传统玩具的优势地位虽根深蒂固，但是面对以上六点主要问题, 企业该如何突破发展瓶颈，建立强大的制造产业链，为玩具企业寻求更大的利润空间突破口呢？这均是制约澄海玩具企业发展的主要问题，澄海玩具产业发展，急需正确面对以上问题，需找到高效快捷解决问题的方法，只有顺利完成产业转型，才能促进澄海玩具产业健康快速发展。三、澄海玩具龙头企业现存发展模式的探究（一） “动漫+玩具”模式奥飞动漫1、 “动漫第一股”奥飞动漫 A 股
28、上市2009 年 9 月 10 日，广东奥飞动漫文化股份有限公司正式在深交所中小板挂牌上市(上市代码 002292), 成为中国动关于澄海玩具产业发展模式的探究9漫第一股,收市时价格为 40.95 元,涨 78.66%。作为国内动漫玩具龙头企业,广东奥飞动漫主营业务为动漫影视片制作、发行、授权以及动漫玩具和非动漫玩具的开发、生产与销售。2、 “奥飞模式”推动行业发展1993 年在广东澄海创建的奥飞动漫，最初是从贴牌生产玩具起步。但是，奥飞动漫创建人蔡东青并不甘愿屈于产业链附加值最低端的制造环节，而是不断探索新的利润增长点，逐渐在代理国外动漫形象玩具过程中，摸索出玩具与动漫结合的创新盈利模式。广
29、东奥迪玩具是众多玩具厂商中最具商业敏感度的厂商， 四驱小子在国内的播映及产品推广是国内厂商在动漫营销上最早的尝试。另外，奥飞动漫还引进了日本TOMY 公司的宠物小精灵的版权代理销售，创下了国内动漫版权合作的先河。此举，成功地使奥迪公司在澄海众多玩具企业中异军突起，飞速完成了原始积累，令“奥迪双钻”这个品牌在全国牢牢地树立起来。仿制或者购买授权，通过高效的制造能力推出性价比高的玩具，通过大赛、动画片等高超的市场推广能力推向市场，成为奥飞起步阶段的商业模式。在传统产品热销的时候，奥飞动漫就考虑转型升级，当看到国际同行日本万代、美国孩之宝、迪士尼通过动漫片带动玩具销售的产业模式所获得的巨大成功，奥飞
30、动漫意识到，缺乏原创内容是制约中国玩具企业发展的瓶颈，只有拥有自主的原创动漫，才能在更高水平上促进产业发展，才能从产品竞争转为文化竞争。随着政府大力发展动漫产业和一系列扶持产业发展的政策的出台，奥飞动漫迎来了的转型发展的良好契机。2004 年，奥飞动漫成立动漫公司，走玩具与动漫结合的道路。2006 年，陆续推出了火力少年王 、 巴啦啦小魔仙 、 电击小子 、 铠甲勇士 、 淘气包马小跳等一系列等动画片，片子进入到亚洲及中东地区。2008 年，奥飞动漫的年产动画片分钟数接近 5000 分钟，动漫作品覆盖了国内 29 个省，145 个电视频道，累计播出时间为55 万分钟。2009 年奥飞动漫还与美
31、国迪士尼频道实现全面合作，进入了美国和欧洲市场。2010 年初，奥飞首部动漫电影铠甲勇士之帝皇侠在全国院线公映。由于动漫作品的目的是为推动玩具销售，因此决定动漫内容的关键因素，就是动漫玩具的“内置广告” 。在动漫剧本设计前期，奥飞充分考虑了动漫玩具开发的需要，广东技术师范学院毕业论文10将拟开发的“动漫玩具”植入动漫影视片中。制作动漫中期，奥飞同时开发相应的“动漫玩具”的手办和模具，并根据推广计划，组织生产备货。动漫制作完成之后、推出市场之前，奥飞一边全面铺货，一边通过报刊、电视、网络等媒体，进行针对性的宣传，举办各类活动和比赛，推高观众的期待情绪。最后，动漫影视片在全国各省市的主要电视台全面
32、播放，并配套密集的推广，以实现“动漫玩具”销售收入的最大化。公司成立 19 年来，从非动漫类玩具（如四驱车、遥控车） ，到授权开发的动漫类玩具（如奥特曼） ，再到自主开发的动漫类玩具（如悠悠球、电击小子） ，利润率得以一次次提高。目前，公司拥有一支国内最优秀的动漫内容制作团队，每年投入 6-7 千万元进行动漫内容的制作，每年 5 至 6 部的优秀作品推出市场。而片子的播出也很好地带动了相关衍生产品的销售，有效带动了“玩具”这一传统产业的升级，令企业增强了竞争优势和盈利能力，实现了快速稳步增长。公司每年投入营业收入的 4%-5%进行研发投入。近几年来，公司每年申请的专利均超过 100 件。公司知
33、识产权拥有量在国内玩具行业名列第一。每年自主研发和上市的新产品达到 100 个 SKU 以上，公司产品设计能力、工艺技术、外型包装均处于国内领先水平。与动漫的联姻看似给奥飞带来丰厚的利润，但是高处不胜寒，与其说是动漫影视片，还不如说是动漫广告片，其主要目标是为了带动其传统玩具的销售，服务于自身产品的营销需求。与迪士尼以动漫影视片带动衍生品产业的商业模式还是存在差异，奥飞依然还是玩具制造商，只是加上动漫的一点元素，因此仍处于动漫产业链的低附加价值环节。奥飞的创建人也深刻认识到这点，因此奥飞动漫于 2010 年 3 月 10 日正式收购广东嘉佳卡通影视有限公司 60%股权，实现了对其的控股经营，成
34、为国内第一家拥有卫星频道经营权的民营上市公司，也成为国内首个内生型全产业链的动漫企业，以动画片为核心，开发相关的衍生品，进一步强化了企业“动画+玩具”的商业模式，为打造集内容、媒体、产业运营三者结合的新商业模式构建良好的基础，为未来实现跨媒体跨内容跨平台的发展战略和获得进入新媒体提供了发展机会。根据企业发展规划，奥飞还将进入电影、互联网、游戏等相关领域，让文化的能量发挥到最大。2011 年第一季度，奥飞更是参股北京潘高传媒文化有限公司，该公司主要业务为动漫设计。与第三方内容创作机构进行体制灵活的合作，一方面可以减少项目独资带来的风险，另一方面可以快速将外部优势的内容创作资源整合进奥飞的平台，提
35、高内关于澄海玩具产业发展模式的探究11容产品的规模和品质优势。目前，奥飞动漫主营业务为动漫影视片制作、发行、授权以及动漫玩具和非动漫玩具的开发、生产与销售，产品主要分为动漫玩具、非动漫玩具、动漫影视作品和动漫图文作品四类。其中，动漫玩具占公司收入的绝大部分，也贡献了绝大部分的毛利。3、奥飞动漫模式总结首先，奥飞动漫拥有自主品牌，不管是前身奥迪玩具还是现在的奥飞动漫，且在产业发展壮大的过程中，企业不断调整战略和营销模式，品牌知名度不断提升；其次，创立了“动漫+玩具”的“奥飞模式” ，成功登陆 A 股，成为动漫第一股。最后，奥飞动漫在人才、研发创新、动漫交流等方面十分重视。07 年先后成立了广州迪
36、文文化传播有限公司和北京中奥影迪动画制作有限公司，支持“奥飞动漫”快速前进，同时不断加强国际动漫文化交流合作，积极进军海外市场，大力拓展销售渠道，建立强势品牌。（二） “自主品牌+行业龙头”模式星辉车模1、 “车模第一股”星辉车模登陆创业板2010 年 1 月 20 日，广东星辉车模股份有限公司（300043）在深圳证券交易所正式挂牌交易，成为粤东第一家登陆创业板的上市公司，当天开盘价 50 元，收盘价 50.02 元，整日升幅13.734%。星辉车模根据行业发展趋势，抓住汽车普及和车模礼品化结合，与世界 500强企业的知名汽车厂商进行战略合作，通过获取汽车厂商的车模授权，重点发展车模业务，成
37、为国内车模企业中获得授权数量最多的企业之一，是国内车模行业的龙头企业。2、 “自主品牌+汽车文化”模式公司自 2005 年起，抓住汽车普及和玩具礼品化的市场契机，进行产品战略创新，将传统玩具制造和汽车文化传播相结合。目前，星辉车模已经获得宝马、奔驰、奥迪、广东技术师范学院毕业论文12兰博基尼等 21 个世界知名汽车品牌的 190 款车模生产的品牌授权，是国内车模企业中获得授权数量最多的企业之一，重点发展车模业务。与国内大多数 ODM、OEM 的车模代工企业相比，星辉车模具有明显的自主品牌优势。星辉车模商标“RASTAR”不仅在国内进行了注册，且已在主要出口市场欧盟、日本、美国、澳大利亚、新加坡
38、、韩国、中国香港等 36 个国家和地区进行了注册，并和授权的知名汽车品牌同时出现在产品上，形成更为强大的品牌优势，为公司的持续市场开拓获得了商标保护。3、星辉车模模式总结星辉车模专注玩具产业中的车模产品，有人说车模是汽车文化的集中展示，而星辉车模恰恰开创了玩具与汽车文化相结合的传统产业创新升级的发展道路，并通过其自主品牌，树立品牌形象，拓展国外渠道，提升品牌知名度，使企业在发展中不断壮大，在壮大中不断升级创新。走了一条玩具与汽车产业结合的细分市场和满足品牌利基市场的道路。（三） “研发+品牌”模式骅威玩具1、骅威玩具成功登陆 A 股2010 年 1 月 17 日，广东骅威玩具工艺股份有限公司正
39、式在深交所中小板挂牌上市，公开发行 A 股的数量为 2200 万股，发行价为 29 元/股，对应市盈率为69.51 倍。广东骅威玩具工艺股份有限公司是中国玩具行业两家同时拥有“中国驰名商标”和“中国名牌产品”证书的企业之一，同时是国内玩具行业首家获得 3C 认证证书的企业，也是中国玩具行业唯一被国家质检总局授予“出口免验”证书的企业。2、 “自主研发+龙头品牌”模式广东骅威玩具工艺股份有限公司是一家集研发、生产、经营、贸易于一体的外向型高新技术企业。公司前身为创办于 1981 年的广东澄海玩具总厂，1997 年 8 月，广东骅威玩具工艺（集团）有限公司成立，注册资本 3019 万元，固定资产投
40、资达 1.2 亿人关于澄海玩具产业发展模式的探究13民币。其智能玩具的研发技术优势明显，在行业内具有很高的知名度。2008 年开始涉足动漫玩具领域，2009 年公司动漫玩具销量迅速增长，高毛利率的“动漫+玩具”商业模式已成为公司未来发展的重点方向。3、骅威玩具模式总结首先，其核心竞争力是卓越的研发能力，成立专门的研发部门，公司产品远销欧洲、美国等多个国家和地区，是意大利 GP、迪士尼等国际巨头的合作伙伴，把玩具设计与动漫影视创意有机结合，成立产品事业部，专注于产品规划和动漫影视原创设计。作为澄海老资历的玩具企业，在国内来讲，骅威玩具凭借着行业内的品牌知名度，在国内市场占据了一席之地，在竞争日益
41、激烈的竞争中，品牌知名度在行业内的影响力显得十分重要。自主研发能力与动漫相结合，是骅威未来发展之路，也是其发展的强劲动力。四、探究澄海玩具产业发展新模式结合以上对澄海玩具产业发展存在的普遍问题和澄海几家典型的玩具上市企业的成功发展模式的分析探究和总结，我想对澄海玩具产业的发展提出以下几个方面的建议：（一）把好产品质量关，拓展产品新市场2012 年 3 月，央视 315 晚会曝光汕头澄海玩具产业使用垃圾制造玩具（包括使用医疗废物这样细菌等严重超标的垃圾塑料） ，导致玩具含有甲醛等有害物质。这无疑给澄海玩具造成了一定的负面影响，但从另一角度，这一事件的曝光也加大了澄海玩具产业的整顿力度，引导整个行
42、业往正确的道路发展。优质的产品是企业乃至产业发展的基础保障，澄海玩具产业想要取得发展，就必须先把好质量大关，可考虑如下的做法：1、加强质量认证与保护知识产权工作加强产品的质量需要企业、行业共同付诸努力，如积极开展玩具产品质量专项整治行动，不断优化提升澄海玩具产业。澄海区各职能部门可积极开展各项咨询活动，广东技术师范学院毕业论文14为企业排忧解难，帮助企业做好产品认证、质量体系认证、 “3C”认证和生产许可证的前期申报工作。在开展玩具产品质量专项整治活动的同时，切实做好知识产权工作。如设立研发中心和专利技术市场等服务机构，为企业的产品开发和技术创新提供必要的支持。此外，澄海玩具应实施技术标准战略
43、，加快建立起以国际标准为指导、以国家标准为主题，行业标准、地方标准和企业标准配套的技术标准体系。鼓励和推动企业采用国际标准和国外先进标准，协助企业应对技术贸易壁垒。2、强化检验检疫用技术澄海区政府、澄海玩具协会可根据产业特点，积极发挥检验检疫技术优势，在促进玩具产业升级和提高产品档次上下功夫。首先，加大对粤东玩具检测中心的投入，在提高检测服务水平上取得新突破。打造在国内外玩具行业和玩具检测领域具有一定知名度和影响力的玩具监测中心。其次，强化粤东玩具检测中心职能，为玩具企业提供便捷、优质的检测服务。最后是利用技术和信息优势，帮助有条件的玩具生产企业建立玩具检测试验室，以加强企业产品质量的自控能力
44、。3、抓住消费新需求，产业升级拓市场传统玩具正在向“智能化、网络化、仿真化、情感化”转变，澄海玩具产业应抓住消费者的需求，生产各类适应消费者新需求的产品。其中“情感玩具”不经意间为玩具增添了新的社会职能、为企业拓展出新的销售空间：如针对儿童开发的超级逗逗智能玩具娃娃等。澄海玩具产业可采取“跨界”营销方式，使玩具与婴童用品结合，与动漫产业“联姻”，与模型水乳交融。以“玩具动漫”为代表的创意模式，澄海为玩具和动漫两大产业带来了更多发展商机。政府应鼓励企业重点开发电子技术与传统造型相结合的玩具，开发新材料玩具，开发声控、光控和智能玩具，开发具有娱乐性、一致性等适应成年消费者的产品，开发有自己专利和品
45、牌的产品，加快产品的更新换代。（二）发挥产业集群效应，促进产业升级 1、做好产业集群规划区域规划是加强宏观调控、合理配置资源、促进经济与社会协调发展的重要前提。关于澄海玩具产业发展模式的探究15澄海区政府可沿循“三低两优” （ 低生产成本、低交易成本、低政策成本，体制优势、整体协调优势）的方向，强化产业组织创新，建设技术创新中心、现代物流网络、信息网络、打造既能形成整体优势，又能发挥个体潜能的新型产业集群。一方面政府需加大力度扶持玩具龙头企业，以资产或品牌为纽带，用市场经济的办法，通过资产重组、资源整合和品牌延伸等办法，培育、发展一批具有自主知识产权、自主优秀品牌的大型企业。引导大型企业将核心
46、业务之外的非核心业务剥离出来，通过股份制、股份合作制、资产租赁等方式转制，形成一个中小企业配套群体。鼓励实行强强联合，利用已有较好基础的外经贸企业或大型生产企业的优势，通过参股、联合，在自愿的基础上，形成有更强产业带动竞争能力的综合性大企业。另一方面，对于中小型玩具企业，应从其自身实际出发，选择好主业和主营方向，在此基础上实现多种经营和规模经营。要引导中小企业围绕所在产业链，主动进行专业化分工和产业配套，扶持不同类型的中小企业更快发展，积极引导中小企业与大企业配套，努力形成以大企业为龙头，以价值链为纽带做专做强。此外，近几年来，卡通动漫形象衍生产品市场前景广阔，而我国动漫产业开发却相对滞后，国
47、产卡通片和漫画形象很少能衍生相应的玩具产品，使得动漫创作难以获得预期的经济效益。所以，澄海玩具企业应抓住国家发展文化及动漫产业的大好时机，充分利用这一优势资源推动新产品的开发，提高产品的附加值；同时应将动漫产业与玩具产业相结合，搭建动漫制作企业与玩具企业的交流平台，寻求动漫产业和玩具企业共同发展的盈利模式。总之，澄海玩具企业应有意识地把经营策略组合不断转移到价值链附加值更高的其他环节，比如市场营销、产品研发等，通过提高玩具产品的含金量，增强玩具产品的竞争力，促进澄海玩具产业由劳动密集型向技术性、资金密集型转变。2、实施人才培养工程产业的竞争，实质上的人才的竞争。因此，加强玩具技术队伍人才的培养
48、和企业人才储备具有十分重要的意义。首先，要加强对产业工人的培训，采用政府补贴、用工单位出资与职校合作，并与教育对象签订一定期限用工合同的办法，把一部分本地新增劳动力培养成初级技工、高级技工和设计人才。积极联合各类大专院校和借助科研机构的力量，努力形成一流的玩具技术开发研究队伍。采取“走出去”和“引进来”双管齐下的策略，加强中外广东技术师范学院毕业论文16学术交流。如原先已经实行的，与汕头大学、广东商学院等高等院校以及教育部智能制造实验室等科研机构合作，共同组建新的技术创新中心和工程中心，产研合作，做强做大澄海玩具产业。其次，企业家是推动企业组织创新和技术创新的主体力量，也是推动产业集群成长的主
49、体力量。所以，要提高产业集群竞争力，必须加强企业家队伍建设，努力培植一批善于寻找创新源泉，注重经济效益，敢于大胆学习，精于捕捉市场机会的企业家队伍。政府及行业协会要组织企业管理、科技、营销专业人才参加有针对性的理论培训、管理培训和技术培训，加强引导，培养造就一支具有全球视野、适应现代市场竞争的经营团队。3、实施产业配套工程建立现代化运营机制和自主的产品营销体系，采取多种形式努力拓展国内外市场。企业要积极拓展直接销售渠道，积极参与国内外展会，与国际买家直接见面洽谈，或在各种展会开办澄海展览馆，打出澄海的旗号，扩大澄海知名度。一个地区产业影响力和竞争力的提升需要坚持政府主导、辅以商业运作的方式，全力办好一年一度的澄海国际玩具礼品展览会，为企业搭建国际平台。鼓励企业从传统贸易方式向电子商务进军，开展网上推介产品、网上洽谈贸易、网上签订合约等业务。进一步丰富澄海玩具工艺品博览会网站内容，提高制作水平，力争办成优秀的玩具工艺专业网站，办成永不落幕的交易会。要把发展现代物流业作为提升澄海商业形态的重要手段，加快现代物流的硬件建设。引导企业将原材料采购、运输、仓储和产品包装、整理、配送等物流业务从生产经营中有效剥离出来，让玩具企业得到更好的产业配套支持，以专注于玩具企业
