1、营造形象力-报纸媒体广告语营造, 形象力, 报纸, 媒体, 广告语营造形象力-报纸媒体广告语秋风乍起，烽烟已燃，年复一年的发行大战又哨声响起。传播就是力量。最有资讯优势的报纸，纷纷向读者传播自己，着意营造形象力。8 P9 g) _$ N; ! R. u2 K形象力这个构成竞争力的重要因素，在品牌营销时代越来越受到重视，乃制胜法宝之一。报纸广告语(大多写在报头)以最精练的表达体现报纸形象，力求给予受众清晰的象征符号，通过反复强化记忆而确立一个标志，最后产生品牌效应。; U) / e+ N Q2 g* u: u这十五则形象广告语各有创意和特点，大多反映了报纸的理念、风格、特色、优势和追求，以它们为
2、个案加以赏析，不仅可以略解其中妙处，更能一睹中国报纸媒体一天天进步的风采。北京青年报：新闻是有分量的一辆大巴行驶在路上，前轮忽然跷起老高，司机诧异地回头一看，噢，一名年轻人在最后一排座位上看报呢!# I! L. C$ h8 G( w H图下一句广告语：新闻是有分量的。) I3 y + D不用评价两幅广告画之间的关系和高下，它们有着共同的聚焦点：彰显新闻的价值。北京青年报是靠“做真正的新闻”起家的，因此特别突出自己的“看家本领”，放大核心优势。每有重大事件，该报无不全线出击、重磅展现，读者确实感受到它沉甸甸的“厚”。在日常形象宣传中，北京青年报总是自信地说：“有新闻的地方就有我们”，敢说“第一时
3、间、第一现场”，力求受众的“第一提及率”。有时，它也化严肃为轻松，2000 年秋季改版后，就请出“贺岁片专业户”冯小刚，结果京城满世界是冯小刚露出大板牙的笑脸：“没完没了开心事，不见不散北青报!”9 C. G, | Y8 3 g21 世纪经济报道：新闻创造价值年轻的21 世纪经济报道迎着新世纪的曙光破土而出之时，颇有几分悬念。一幅广告画：这不是华尔街日报，这不是金融时报，这不是信报，这是2 E j: w0 3 4 y 又一幅广告画：我不是李嘉诚，我不是索罗斯，我不是格林斯潘，但我拥有在铺排了这些国际经济界的大报与巨人之后，报纸和读者的身份地位都激起联想。这时候，21 世纪经济报道在你的寻找中进
4、入眼帘。它卷起来了，不那么起眼，像一枝香烟，也像一枝粉笔，还像只剩报眉上的一行报名，这样你就记住了它。卷筒上下，各有一行小字，上为：与加入 WTO 后的中国一起成长，下为：新闻创造价值。后者被写在了每期报纸的报头，也成为一些报纸仿效的范例，如国际金融报的“资讯创造财富”、钱江晚报的“实力造就美誉”等等。“新闻创造价值”更加豪迈地昭示新闻的分量，也表达了一份新财经媒体对客户期待的郑重承诺，体现了媒体与客户的双向视角。比之财经时报俏皮但直白的“指点钱途”来显出了含蓄，而含蓄便是高贵气质的特有元素。南方都市报：办中国最好的报纸( i n; , b# 2 X新闻晨报报名中的“晨”字比其他三个字大一倍且
5、衬以色块，做的就是“晨”文章，用鲜活的新闻信息“套牢”那些中青年“上班族”的眼睛。它还辟有专门的“实用新闻”版，版头上天天不厌其烦地标明：“请关注以下新闻，它可能对您的生活产生影响”，服务细致入微。商界有言，精于服务者得天下，办报当然如此。; n. A* A8 o) L- x. k$ + l北京娱乐信报：新闻一条是一条北京娱乐信报由戏剧电影周报脱胎换骨而来，据说一度提出“新闻娱乐化”，意在从娱乐的角度做综合性新闻，或者说让娱乐渗透新闻(南京服务导报增刊星传媒有过“娱乐是一种精神”的说法)。事实上，北京娱乐信报的掌门人崔思卿解释说：傍上“娱乐”两个字，一是体现原报的延续，二是为了上面好批。如果开
6、始就摆开综合性报纸的架势，在京华同类报纸如云的情势下，主管部门如何点头呢?- l$ _! s% R0 B5 Y因此，信报的广告见过三个版本。2001 年：“一份综合娱乐早报一份轻松都市报一份为上班族度身订做的途中报”，竖着红绳扎起的报纸，令人想起红红火火的“中国结”。4 O+ E7 V7 F 7 V5 B北京娱乐信报“让老百姓接受“之后，出过一本书老实交代一个不可拷贝的媒体奇迹，交代自己的“创业神话”。这可称之为“书体形象广告”，最大限度地利用资源为自己推波助澜。8 X- l/ x6 S0 T! a杭州的都市快报从西湖之畔迅速崛起之后，策划了都市快报研究丛书一套三本：一份好看的报纸、用镜头说话
7、、版面检阅，在新生代都市报中发了先声。 q0 W# 在所看到的“文新”报系广告中，似乎都有类似的缺憾。如文汇报“我们因你而精彩”、新民晚报“读晚报当然读新民晚报”、上海星期三“生活之精彩尽在上海星期三”，有的书生气过重，有的推销味略浓。实际上，新民晚报的“飞入寻常百姓家”非常形象，让人联想到轻盈翩飞的燕子，代表了晚报进入百姓家庭的特性，极有口碑。可 2004 年 5 月新民晚报改版，广告上是一只盛着报纸的牛奶瓶，吆喝了一句“更新鲜营养，于 5月 18 日送达”，标志形象的完整性、连续性受到破坏。羊城晚报：真知影响人生“真知影响人生”近乎“高度决定影响力”，但“真知”可揭示传播内容的特质，“人生
8、”又具人文色彩，有利于维系羊城晚报益智怡情的传统形象。大连日报9月 1 日改版，其广告语为“真知引导生活”，画面具有海滨城市特点，一座高高的灯塔塔身覆盖大连日报，塔下是美丽的海湾夜景，其解说词是“真实新闻引导生活方向，真知灼见引导生活目标”。$ J( v. e, o, F P( H2 k% M: e- V深圳商报：百“姓”早茶# j: J; “ Q9 C6 b6 y: 3 d N* h这幅广告画以静制动，不事渲染，给粤海早茶注入一丝超然静气。这时若有雨打芭蕉氤氲壶杯之间，那就更有一番意境了。生活报：好人好报好生活生活报在哈尔滨广结人缘，发行量一直居于较高水准，这条广告颇有亲和力。“好人好报好生
9、活”一语双关，一词多意。平民化的语言，“人性化”的色彩，没有一点居高临下的意味，这在城哈尔滨能让人心窝里生出暖意。它的画面配置也很生活化，只是一套寻常自助餐具，金属的盘、碟、碗、勺，用黑白灰制造出版画效果，衬托一只飞来彩蝶的绚丽。山东的生活日报“生活，总是精益求精”也采用双关语境，耐人寻味。广告颇讲究心理效应，高明之处是与对象拉近距离，若能浑然一体就是至境了。# q- R; N# p* j5 I i N“好人好报好生活”还暗含了一种角色期待，人如此，报也如此，回报在其间，希望在未来，予人以向善、向上的牵引力。3 , g! |6 N/ X. r东北人敦厚，在这幅广告画里留下了质朴的微笑。. 8
10、H/ j- W3 2 Y, F C6 K- T8 L6 l经济观察报：理性，建设性在北京 2001 年春天的风沙中，经济观察报同21 世纪经济报道一起摇曳现身，与早两年诞生的财经时报开始了新财经媒体的“三国演义”。更广一点，它还要与经济类报纸同台打擂。. W. B g& c( u0 G/ y越是竞争越需要差异。经济观察报一不像财经时报“指点钱途”那样“俗气”，二不像21 世纪经济报道“新闻创造价值”那样“霸气”，三不像经济日报“以经济建设为中心当然要看经济日报”那样“牛气”，而是有点像中国经营报“发现传播共享”那样“和气”。财经领域时常大起大落，财经媒体也可翻云覆雨，捧红“秦池”和揍熄“三株”
11、，前车可鉴。这样，经济观察报以“理性，建设性”平和入市，期待先赢得信赖，再赢得敬重。它在南方周末上做过“即将出刊”广告，半版，淡绿色，报名之上用红色铺底反白勾出“理性，建设性”，秀雅而醒目。广告画上部三分之一的篇幅，一溜排开四幅卡通人物漫画，形象地演示着“不冲动、不媚俗、不虚伪、不破坏”，具体分解“理性，建设性”的内容。不久，经济观察报采用欧美财经媒体流行色印报，特意做了一次“橙色新闻纸”广告，以一个新概念再次强调它的端庄高贵。它的对手财经时报的老总扬浪评价说：经济观察报很欧化、很典雅，它的形式与它倡导的“理性，建设性”是一致的南方周末：老百姓心中有面镜见证中国社会转型与变迁的南方周末，终于二
12、十出头，依旧风华正茂。它最近的广告传递着一种欣喜之情“一纸风行二十年”。3 o x9 I: 3 X+ X: Y6 H- E读者同感。* x2 M! D8 V“ ?/ l但是，打下深刻烙印的倒是“老百姓心中有面镜”，它刊载在南方周末上,一面古铜镜，映出漫天风云，镜旁排列着一部分所刊文章的篇目，从中可以看到“烟台海难”、“綦江塌桥”、“朔州毒酒”、“昆明除霸”，以及“朱镕基流泪后的宁边村”。南方周末的办报理念是“深入成就深度”，报纸的基调弥漫着深沉之气，许多文章读来拍案而起，读后静坐而思。当新周刊振臂呐喊“将新锐进行到底”的时候，它倾诉“我们从来没有放弃，因为我们爱得深沉”的肺腑之言。2000 年
13、 1 月 17 日，南方周末在中华新闻报上刊发这样一幅广告画“让无力者有力，让悲观者前行”，画面上是一群正在列车门口拥挤的民工妇女。这份地外岭南的新闻周报，被公认为中国公共知识分子精英的平台，它关注的又是中国最弱势的人群，总是尽一切可能给他们力量和希望。南方周末创始人左方这位受人尊敬的中国最早的“周末报人”，仅在业务层面说的一句“俗的题材要用知识分子最先进的思想去升华，雅的题材要用知识分子最先进的思想去相通”，就精辟地点出了南方周末的精神。2 D/ N1 g- Q2 F7 f- % B新京报：负责报道一切新京报诞生是一个新闻事件，将来是一个历史事件它是我国报业“跨地区”的第一个新生儿，必然要记
14、录于史册，不管它前途如何。2 v7 |4 E9 D4 5 新京报用“长城烽火台”组成报徽，其中“烽火”即属古老的传播媒介，却透出最具新时代的气息“负责报道一切”。它的创刊词围绕“负责”一诉中国媒体的光荣与梦想，题为“责任感使我们出类拔萃”。2 F) G7 $ j# F& . f5 i! z新京报是狂放的、张扬的、高调的，和它的同门兄弟南方都市报一个“德行”。2001 年元旦，也就是 2l世纪初始之日，南方都市报仿佛呼啸而至，大喊：“我来了，我看见，我征服!”新京报更加潇洒，放言：“一出生就风华正茂！”新京报杀进京华，在燕莎等繁华地段主干道竖起大幅广告牌，称自己是“北京新闻的主干道”。京华时报总
15、编辑吴海民宣称：“争霸战开始了！”2004 年 6 月，京华时报在庆祝三周年华诞的广告(新闻战线2004 年第 6 期)中高叫“龙行虎步，傲视群伦”、“珍藏着一个梦想：百年京华”。3 T# E0 D/ S3 _7 A. w0 新京报卓尔不群，目标也直指“百年大报”，但愿它沉静地恪守“负责报道一切”的理念，践行“媒体的普世价值和终极价值”，写好每一天的新闻日历。(作者单位：长江日报报下面是赠送的团队管理名言学习，不需要的朋友可以编辑删除！谢谢！1、沟通是管理的浓缩。2、管理被人们称之为是一门综合艺术-“综合”是因为管理涉及基本原理、自我认知、智慧和领导力；“艺术”是因为管理是实践和应用。3、管理
16、得好的工厂，总是单调乏味，没有任何激动人心的事件发生。4、管理工作中最重要的是：人正确的事，而不是正确的做事。5、管理就是沟通、沟通再沟通。6、管理就是界定企业的使命，并激励和组织人力资源去实现这个使命。界定使命是企业家的任务，而激励与组织人力资源是领导力的范畴，二者的结合就是管理。7、管理是一种实践，其本质不在于“知”而在于 “行”；其验证不在于逻辑，而在于成果；其唯一权威就是成就。8、管理者的最基本能力：有效沟通。9、合作是一切团队繁荣的根本。10、将合适的人请上车，不合适的人请下车。11、领导不是某个人坐在马上指挥他的部队，而是通过别人的成功来获得自己的成功。12、企业的成功靠团队，而不
17、是靠个人。13、企业管理过去是沟通，现在是沟通，未来还是沟通。14、赏善而不罚恶，则乱。罚恶而不赏善，亦乱。15、赏识导致成功，抱怨导致失败。16 、世界上没有两个人是完全相同的，但是我们期待每个人工作时，都拥有许多相同的特质。 17、首先是管好自己，对自己言行的管理，对自己形象的管理，然后再去影响别人，用言行带动别人。18、首先要说的是，CEO 要承担责任，而不是“权力”。你不能用工作所具有的权力来界定工作，而只能用你对这项工作所产生的结果来界定。CEO 要对组织的使命和行动以及价值观和结果负责。19、团队精神是从生活和教育中不断地培养规范出来的。研究发现，从小没有培养好团队精神，长大以后即
18、使天天培训，效果并不是很理想。因为人的思想是从小造就的，小时候如果没有注意到，长大以后再重新培养团队精神其实是很困难的。20、团队精神要从经理人自身做起，经理人更要带头遵守企业规定，让技术及素质较高的指导较差的，以团队的荣誉就是个人的骄傲启能启智，互利共生，互惠成长，不断地逐渐培养员工的团队意识和集体观念。21、一家企业如果真的像一个团队，从领导开始就要严格地遵守这家企业的规章。整家企业如果是个团队，整个国家如果是个团队，那么自己的领导要身先士卒带头做好，自己先树立起这种规章的威严，再要求下面的人去遵守这种规章，这个才叫做团队。22、已所不欲，勿施于人。23、卓有成效的管理者善于用人之长。24
19、、做企业没有奇迹而言的，凡是创造奇迹的，一定会被超过。企业不能跳跃，就一定是（循着）一个规律，一步一个脚印地走。25、大成功靠团队，小成功靠个人。26、不善于倾听不同的声音，是管理者最大的疏忽。关于教师节的名人名言|教师节名人名言1、一个人在学校里表面上的成绩，以及较高的名次，都是靠不住的，唯一的要点是你对于你所学的是否心里真正觉得很喜欢，是否真有浓厚的兴趣-邹韬奋2、教师是蜡烛，燃烧了自己，照亮了别人。-佚名3、使学生对教师尊敬的惟一源泉在于教师的德和才。-爱因斯坦4、三人行必有我师焉；择其善者而从之，其不善者而改之。-孔子5、在我们的教育中，往往只是为着实用和实际的目的，过分强调单纯智育的
20、态度，已经直接导致对伦理教育的损害。-爱因斯坦6、举世不师，故道益离。-柳宗元7、古之学者必严其师，师严然后道尊。-欧阳修8、教师要以父母般的感情对待学生。-昆体良9、机会对于不能利用它的人又有什么用呢？正如风只对于能利用它的人才是动力。-西蒙10、一日为师，终身为父。-关汉卿11、要尊重儿童，不要急于对他作出或好或坏的评判。- 卢梭12、捧着一颗心来，不带半根草去。-陶行知13、君子藏器于身，待时而动。-佚名14、教师不仅是知识的传播者，而且是模范。- 布鲁纳15、教师是人类灵魂的工程师。-斯大林16、学者必求师，从师不可不谨也。-程颐17、假定美德既知识，那么无可怀疑美德是由教育而来的。-
21、 苏格拉底18、好花盛开，就该尽先摘，慎莫待美景难再，否则一瞬间，它就要凋零萎谢，落在尘埃。-莎士比亚19、养体开智以外，又以德育为重。-康有为20、无贵无贱，无长无少，道之所存，师之所存也。- 韩愈21、谁若是有一刹那的胆怯，也许就放走了幸运在这一刹那间对他伸出来的香饵。-大仲马22、学贵得师，亦贵得友。-唐甄23、故欲改革国家，必先改革个人；如何改革个人？唯一方法，厥为教育。-张伯苓24、为学莫重于尊师。-谭嗣同25、愚蠢的行动，能使人陷于贫困；投合时机的行动，却能令人致富。- 克拉克26、凡是教师缺乏爱的地方，无论品格还是智慧都不能充分地或自由地发展。-罗素27、不愿向小孩学习的人，不配
22、做小孩的先生。- 陶行知28、少年进步则国进步。-梁启超29、弱者坐失良机，强者制造时机，没有时机，这是弱者最好的供词。- 佚名有关刻苦学习的格言1、讷讷寡言者未必愚，喋喋利口者未必智。2、勤奋不是嘴上说说而已，而是要实际行动。3、灵感不过是“顽强的劳动而获得的奖赏”。4、天才就是百分之九十九的汗水加百分之一的灵感。5、勤奋和智慧是双胞胎，懒惰和愚蠢是亲兄弟。6、学问渊博的人，懂了还要问；学问浅薄的人，不懂也不问。7、人生在勤，不索何获。8、学问勤中得。学然后知不足。9、勤奋者废寝忘食，懒惰人总没有时间。10、勤奋的人是时间的主人，懒惰的人是时间的奴隶。11、山不厌高，水不厌深。骄傲是跌跤的前
23、奏。12、艺术的大道上荆棘丛生，这也是好事，常人望而却步，只有意志坚强的人例外。13、成功艰苦劳动正确方法少说空话。14、骄傲来自浅薄，狂妄出于无知。骄傲是失败的开头，自满是智慧的尽头。15、不听指点，多绕弯弯。不懂装懂，永世饭桶。16、言过其实，终无大用。知识愈浅，自信愈深。17、智慧源于勤奋，伟大出自平凡。18、你想成为幸福的人吗？但愿你首先学会吃得起苦。19、自古以来学有建树的人，都离不开一个“苦”字。20、天才绝不应鄙视勤奋。21、试试并非受罪，问问并不吃亏。善于发问的人，知识丰富。22、智者千虑，必有一失；愚者千虑，必有一得。23、不要心平气和，不要容你自己昏睡！趁你还年轻，强壮、灵活，要永不疲倦地做好事。24、说大话的人像爆竹，响一声就完了。鉴难明，始能照物；衡唯平，始能权物。25、贵有恒何必三更眠五更起，最无益只怕一日曝十日寒。26、刀钝石上磨，人笨人前学。以人为师能进步。27、宽阔的河平静，博学的人谦虚。秀才不怕衣衫破，就怕肚子没有货。
