,农夫山泉广告策划与创意过程,学号：1206191019 专业：工业设计（工） 课程:广告策划与创意 姓名：朱文文,目录,1,2,3,选题意义,创意构思说明,相关资料列举,创意实施过程,4,完稿执行,效果展示,CONTENTS,选题意义,创意构思说明,农夫山泉三大理念：环保理念：从不使用城市自来水， 每一滴农夫山泉都有它的源头 健康理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质 天然理念：坚持水源地建厂，水源地灌装因此此次农夫山泉的广告宗旨定位于纯天然，做大自然的搬运工一直是 农夫山泉的宣传口号。提到农夫山泉，我们想到第一句的就会是：农夫 山泉有点甜。我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。由于现在消费 着生活水平提高，更注重水源质量，因此此次广告设计主题定义为纯天 然。,相关资料列举,创意实施过程,通过思维导图的方式，确定了本次广告表达主题为搬运工，纯天然水。 由于纯天然水源应该来自原始森林深处未被污染的水源，应此我把背景 选为生态保护湖泊水面。为了表示搬运工主题，把喜爱搬运的大自然搬 运工蚂蚁当作云水主力军，以夸张的手法表现出来农夫山泉坚决从大自 然取水的决心。添加农夫山泉标志与广告词，于是一张主题鲜明的农夫 山泉广告产生。,完稿执行,效果展示,完稿执行,效果展示,在效果展示上，着重突出搬运工三字，明确突出主题，充满 绿色气息的平静湖面，更加形象突出纯天然的水质。,
