1、体育旅游,发展模式与发展路径,A,体育旅游概念及大致发展情况,B,体育旅游类型划分,C,体育旅游发展模式,D,体育旅游发展路径,目录,体育+旅游,发展历程,体育旅游发展趋势,体育产业与旅游产业融合互动机制,参考我国体育产业与旅游产业互动融合模式分析（雷波）,高端运动俱乐部是一种体育服务产业实体。有单项（如足球俱乐部）和综合（如国防体育俱乐部）两种。设有运动场地、器材和技术指导人员，负责组织运动队的训练和比赛以及为群众性运动提供物质的和技术的服务。,高端运动俱乐部,鸿州国际游艇会是集合游艇租赁、游艇销售服务、游艇泊位、会籍销售、游艇商业街以及游艇酒店在内的全方位游艇服务俱乐部。,一体化的服务,运
2、动主题公园是现代城市公园中的一种，它以“体育运动”为主题，向人们提供更为专业、科学、安全、符合运动要求，同时满足人们休闲放松、旅游赏景需求的园林环境。,运动主题公园,功能分区,一座以体育建筑为主的，集体育、休闲于一体的体育休闲中心,英国Gosling体育公园建于1959年，占地50英亩。聚集了多种形式的体育活动以及业余的运动设施，是英国最著名的综合类运动主题公园之一。,Gosling体育公园更偏向于以体育中心形式出现，公园的气氛较弱，这与英国本土公园已经有大量的露天运动草坪有关。,以多样化、综合性的园区运动设施的设计理念，为社会大众的日常休闲运动、以及具备运动技能要求的专业选手，提供一个开发式
3、的训练场所。,将绿意推向都市，将运动设施与公园完美无缺的融合，一个台湾都市型公园的最佳典范。,罗东运动公园占地47公顷，以绿、水、健康（地景、水景、运动设施）三大主题规划兴建，并把青龙、白虎、朱雀、玄武四方神兽及台湾和宜兰的图案都融合在园区景观中，兼具环保、生态、观光和休憩的功能，游客可在游园赏景中运动，其运动设施提供居民运动强身的场地。,体育旅游小镇,去年以来，国内的体育产业正在探索与城镇发展结合，从而形成了崭新的体育产业的新业态体育旅游小镇。,体育旅游小镇类型,聚焦专业运动，发展综合性运动旅游,1862,1947,至今,淘金小镇：因在沙特瓦河边淘到金子而兴起淘金热，小镇人口一度达到1万（目
4、前常住人口1600人）,度假胜地：开设第一家滑雪场后，每年都有盛大的冰雪节，以各类雪上运动闻名。,运动天堂：常年运动经营220种，运动空间覆盖海陆空三界。,1786年8月8日，帕卡和巴尔玛首次登上了勃朗峰，正式拉开了波澜壮阔的现代登山运动的序幕，“阿尔卑斯运动”也成为了登山运动的代名词。,1821年开始，沙木尼小镇内34名的本地向导组成了一个向导公司，为各地游客提供各项登山服务。,阿尔卑斯地区登山运动经历百余年发展，安全、装备、技术等方面逐步成熟，为现代山地运动奠定了坚实的基础。1924年第一届冬季奥运在此举办，世界性的滑雪教练训练中心也在这里落户。,现代登山运动的发源地，户外爱好者的乐园，滑
5、雪者的天堂,运动度假综合体是以运动为主要元素，集主题运动、商务会议、旅游休闲度假、休闲娱乐、主题文化、健康吃住等于一体的综合型服务区域,运动度假综合体,类型,A,度假住宿,B,景观环境,C,休闲服务,高端会所、星级度假酒店、酒店式公寓、临水与森林别墅、主题木屋。,生态景观、文化景观。,理疗SPA、购物中心、有机餐饮、咖啡、茶道、瑜伽、DIY手工艺馆。,典型案例 -深圳观澜湖高尔夫度假中心,中国最高档次的高尔夫运动休闲度假胜地， “吉尼斯世界纪录”记载的世界上最大的高尔夫球会,区位：位于深圳观澜镇，横跨深 圳、东莞。 规模：占地20平方公里，拥有200多万平方米的数十座绿色山体以及80多万平方米
6、的大小湖泊，绿地覆盖率高达99.7%。 年游客量：约180万人。 核心功能：高尔夫运动+休闲度假+商务会议相结合的复合经营模式。,观澜湖高尔夫球会成立，曲折中前进。,举办有“高尔夫奥林匹克”之称的高尔夫世界杯，成为其发展的转折点；高水平的国际赛事带来了知名度和国内外游客。,以180洞成为世界第一高尔夫球会，2007年又以216洞刷新自己的记录，最终成就了观澜湖的国际影响力。,迎来体育休闲度假区新阶段 晋升为国家5A旅游景区，是国内首个以体育休闲旅游为特色的5A景区。,1992,1995,2004,2015,发展历程,高尔夫与相关产业 高尔夫球场+高尔夫学院+高尔夫主题专卖店,体育休闲 乡村俱乐
7、部+网球中心,地产开发 高尔夫大宅+别墅区+观澜豪园,水疗度假酒店 水疗度假酒店+水疗中心,产业结构,包括30间多功能会议室和容纳3000人的主宴会厅,丰富的餐饮美食配套，包括中式、日式、西式，一应俱全,引驻兰桂坊、免税店、华谊兄弟冯小刚电影公社以及四大国际娱乐品牌,12大国际高尔夫球场；4大顶级高尔夫会所；亚洲最大的网球中心,亚洲第一大水疗中心；五大洲矿温泉体验馆；世界各地知名水疗品牌及观澜湖自产品牌的专门店。,包括五星级酒店群商务酒店；宣传为“中国最富有人群”的别墅住宅区,服务设施,开发策略-经验借鉴,专业竞技赛事,体育专业竞技赛事是以体育运动项目（或者某些身体活动）为内容，在裁判员的主持
8、下，依据统一规则进行的运动员或者运动队之间的竞技能力的较量。随着社会的发展与体育运动在全世界范围内影响力的扩大，竞技赛事的规模不断扩大，赛事项目类型不断增加，且竞技水平也不断提升，形成以奥林匹克运动会为核心的现代竞技体育赛事。,2014年巴西世界杯是第20届世界杯足球赛。比赛于2014年6月12日至7月13日在南美洲国家巴西境内12座城市中的12座球场内举行。,主要旅游城市,【巴西世界杯观赛人数】 根据国际足联数据，巴西世界杯场均观赛人数为52762人，已经达到历史第二，截止2014年7月8日已有超过316万名观众现场观看了世界杯比赛。 【巴西世界杯旅游收入】 根据巴西旅游局统计，世界杯期间，
9、约有有60万外国游客来到巴西，游客的平均消费比平时增加42%，巴西旅游收入在110亿美元左右，其中有30亿来自60万名外国游客。因为举办包括决赛在内的多场比赛，里约将获得其中大部分“蛋糕”。,运动休闲节会,运动休闲节会是一种特殊的体育旅游形式，主要是指以各种类型的大众化运动赛事与民族型运动节事为内容的专项体育旅游产品。通过相关赛事节会的举办扩大举办国家或者城市的影响与知名度，促进举办城市的旅游服务设施的建设，吸引旅游者，为举办城市的旅游业、餐饮业、住宿业等带来商机。,马拉松(Marathon)长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目，自2010年起，国内越来越多的城市都希望将马拉松打造成城市名片，以
10、精挑细选路线吸引跑步爱好者，可以领略当地的自然人文景观，将运动和旅游完美结合。国内的马拉松运动已形成稳定参与群体，以25岁到40岁的白领中坚力量为主，消费能力强，假期充裕，喜欢尝试不同赛事并以此为荣，有自己的跑友圈，出游方式以家庭游为主。,世界级特色马拉松线路,01,根据体育旅游不同发展阶段、区域自身发展现状而选择不同的发展模式,投资策略的差异化 品牌的差异化,对体育产品进行分层，对旅游产品也进行分层，然后进行不同层次之间的交叉组合，形成全域化的产品体系，满足不同人群、不同时间段的需求。,4,5,体验升级导向的多层次产品体系,产业转型驱动的多层次人才体系,不同类型的体育人才需要自身具备旅游产业的相关知识，或者能够与旅游人擦爱之间实现很好地互动互补。多层次人才体系的培育可以从当地居民开始。,“体育 ”+“旅游 ”的趋势是既定的，体育旅游发展正当其时，而很多具体的路径还在探索中。,感谢您的聆听,
