1、第八章 公共舆论的活动规律,第一节 公共舆论活动的惯性规律 1、公共舆论活动惯性规律的含义 2、公共舆论活动惯性规律的表现形式 （1）轮回复现 （2）托古改制 （3）历史悲剧 3、公共舆论活动惯性规律与社会变革 （1）社会变革的舆论动力 （2）改革进程中的怀旧舆论 （3）两种社会变革舆论观,1、公共舆论活动惯性规律的含义,公共舆论活动规律是一种客观存在的社会现象，是不以人的意志为转移的客观规律，主要表现为惯性规律、涨落规律和价值规律，它直接或间接的影响着人们的行为和社会的进程。 公共舆论的惯性规律是传统文化价值观念作用于社会心理的结果，它使公共舆论活动表现为某种程度的固定倾向。 传统意识为公众
2、的舆论活动提供了向前延伸的轨道，连接起过去、现在和未来。在传统观念看来，惯性心理是保持社会稳定所必需的基本条件。,2、公共舆论活动惯性规律的表现形式,轮回复现 所谓轮回复现是指相同的舆论在不同的历史时期的不断再现。这是因为人们面临的问题总是大体相当的缘故。 托古改制 指公共舆论不仅可以为守旧的社会势力作为复古卫道的旗号，有时也以历史的口号为人类社会进程中某些进步要求制造变革舆论。 历史悲剧 它是指在人类文明史上，伴随任何伟大创举的东西更多的是彻底的毁灭和可怕的死亡。惯性是扼杀新生事物（创造活力）的第一大杀手。,3、公共舆论活动惯性规律与社会变革,如果公共舆论在总体上遵循着惯性运动规律，并且惯性
3、又意味着人们习惯以成见看待新事物，总以过去的舆论观点来评价现实中的一切，那么很显然，公共舆论就不能成为社会变革的加速器，而只能成为拦路虎。 社会变革的舆论动力 任何社会变革，都必须以舆论为开路先锋，而这种舆论一定是对传统观念的突破。否则，任何改革都无法取得合法性与合理性。 公共舆论对社会改革的支持，必须是在社会改革与公众的心理预期相一致的情况下才会发生，否则，将会产生反作用。,改革进程中的怀旧舆论 怀旧表现的是对现实的不满，是新旧势力反复较量、保守势力处于主导地位的结果。同时，它也是社会改革遭遇挫折时所带来的某种程度上的失落和迷惘的社会心理的曲折流露。 两种社会变革舆论观 一种舆论观是“天不变
4、，道亦不变”、“纲常千万年，磨灭不得”，或者希望打碎一切传统； 另一种是重视历史传统和现实形势，主张在各种对抗力量之间达成妥协与平衡，于新旧调和中渐进有序地推进社会变革。,第二节 公共舆论活动的涨落规律,公共舆论系统是一个动态的实体，在多数情况下，它总是在主动趋附或完全背离社会大系统两个极端之间，按照一定的规范而上下波动，这就是公共舆论的涨落规律。 公共舆论系统 两种舆论系统 公共舆论的外部环境,公共舆论的内部放大机制 公共舆论的涨落运动 公共舆论的内涨落与外涨落 公共舆论巨涨落的形成过程 公共舆论的结构性变化 相干 协同 相变,1、公共舆论系统,两种舆论系统 从封闭型系统到开放性系统的转变，
5、是我国公共舆论系统从传统型到现代型转轨的标志之一。 传统的舆论系统由于长期的传统文化的积淀，系统自组织功能即自身的维持能力和惰性极强，系统的应变性和可塑性非常差，本能地排拒和抵制外来的新事物，系统结构很难发生改变。,在现代社会，大众传播媒介毫无遗漏地覆盖着整个社会空间，商品交换以及物质和精神交往已成为社会关系和社会交往的普遍形式，公共舆论系统无论对于来自内部的推动还是来自外部的刺激，都变得非常敏感，系统的演化和变迁的速率极高，表现出多元化和复杂性特点，系统的扰动和演化具有多样性、随机性和快速性特征。,公共舆论的外部环境,影响公共舆论的时空环境包括自然环境和社会环境。 自然环境指公共舆论所依托的
6、一定时间与空间，包括地缘范围、光线、位置和方位等各种因素。 社会环境主要指公众环境和公众交往环境，这些有着特定氛围与信息媒介的聚合场所构成了酝酿舆论的“心理场”。 公共舆论的强度与涨落分别与舆论的流量和布量成正比关系。,公共舆论的内部放大机制,系统一般具有两种形态：线性形态和非线性形态。 当公众舆论呈线性形态流动时，它就趋于保持在原有定态上，导致演化的方向只能是任何差别、任何特殊性的消灭。 当舆论呈非线性形态时，它对外界环境的刺激就异常敏感，从而形成巨大的波动。 非线性过程包括两个环节：一是反应碰撞，产生新的社会心理要素；二是亲和力的出现，即大型社会群体之间的心理互动的产生。,2、公共舆论的涨
7、落运动,公共舆论的内涨落与外涨落 公共舆论系统变迁的原因有两个：一是社会心理、社会思潮所导致的舆论波动，这是由社会意识内部各要素的合规律运动以及相互作用而产生的自发性偏差；二是社会巨系统作为公共舆论的环境或引力场对公共舆论发生影响而产生的波动，这种有引力场所导致的偏差对公共舆论的宏观走向有可能产生重大的、决定性的影响。,公共舆论巨涨落的形成过程 公共舆论的质变过程，也就是意见的微涨落形成巨涨落并最终成为控制整个社会意识系统的决定性力量的过程。它一般要经过如下过程：首先，微观涨落出现，公共舆论系统失稳；其次，微观涨落成核，新质生长点出现以及微观涨落扩散；最后，形成巨涨落。,公共舆论巨涨落的新稳定
8、态 要实现公共舆论的巨涨落，就必须不断地耗散旧质，并不断地吸取新质，使新质的成核机制更为健全，特别是要尽可能的是新质扩散的动力学方程足够大。 从理论上说，公共舆论的巨涨落形成并被稳定，必然要有这样两个层次上的运动过程：一是有由小范围内的意见涨落逐渐扩散到全局的过程，二是有由表层次的（社会情绪）巨涨落逐渐发展到潜层次的（文化价值、理性认知）巨涨落。,3、公共舆论的结构性变化,相干 根据普利高津的耗散结构理论，在平衡状态下，分子基本上是作为独立的实体而动作，它们互不理睬，互相隔离，互不相干；,在进入转型期后，原来封闭的社会系统变为开放的社会系统，通过正视和非正式传播渠道流通的大量信息，非正式群体的
9、情绪感染，谣言的流传与扩散以及带有某种倾向性的舆论的形成和转移，把原来不可能互通信息的个体、群体之间的关系沟通了起来，使他们中的绝大多数都能获得关于整体的信息，公共舆论出现可相对集中的趋势，形成一个新的有序结构，这就是所谓相干。,在相干现象的区域里，某一种新的思想、见解或欲求，都有可能改变全局的状态，一个非常小的偶然事件也有可能导致局势的改变； 公公舆论的相干现象是一个自组织过程，当外部信息的输入所产生的刺激在达到一定程度时可以使公共舆论系统震荡起来，但如何震荡则完全是由公共舆论系统的内部结构决定的，外部环境无法干预。,协 同,协同学认为，决定系统行为特点和规律的不是子系统的性质，而是子系统之
10、间的关联所引起的协同运动。当系统的关联量小于子系统的独立运动量时，子系统的独立运动就处于主导地位，系统的整体运行就无法形成统一的规律性，这是系统的整体运行便处于无序状态；反之，当系统的关联量大于子系统的独立运动量时，子系统的运动就受到来自系统整体力量的约束和调整，从而独立运动变为协同运动，于是系统出现有序的特征。,协同的关联量包括两个方面的内容：一是各子系统之间相互关联的程度，二是各子系统之间的关系结构。关系结构是我们分析系统有序化的序参量（即影响系统运行的能力排序）。 代表现代性的序参量： （1）商品经济观念； （2）依法治国的法治型政治文化观念； （3）以勤奋和高度成就欲为特征的劳动伦理观
11、念； （4）以高科技、高知识、高效率为核心的现代文化价值标准体系；,代表传统性的序参量： （1）计划经济观念； （2）权大于法的人治型政治文化观念； （3）贡献低攀比、报酬高攀比的涣散型劳动伦理观念； （4）以地缘宗法、封建人身依附和封闭、保守为核心的传统文化价值标准体系。,相 变,相变是指系统从一种存在形态演变为另一种存在形态的过程。现代社会中的公共舆论时时处于非平衡态的开放系统之中，因而系统处于非平衡态时质的变化过程即非平衡质变，对公共舆论研究具有重大理论意义和现实意义。,衡量社会变革中舆论系统是否发生了非平衡相变的根本标志，是系统是否表现出了新的质更高形态的质。当以某一文化价值标准体系为
12、核心的社会心理彻底地失去了与社会运动的耦合功能时，原来的公共舆论就有可能被完全废除（或扬弃），并被更高形式的公共舆论所取代，这时，公共舆论就发生了突变式的非平衡相变。 要注意的是，这一涨落是完全随机的，不能由人为的控制来实现。,第三节 公共舆论价值决定规律,公共舆论价值的客观性及其表现 公共舆论价值决定规律的含义 公共舆论价值决定规律的作用 公共舆论的价值决定了公共舆论的传播规模与影响程度 公共舆论价值决定规律可以调节社会的精神生产 公共舆论价值决定规律造就舆论领袖,1、 公共舆论价值的客观性及其表现,公共舆论是现代社会的产物，作为客观存在的社会现象，它不可避免地要受到价值体系的制约，这就产生
13、了所谓的公共舆论的价值。 公共舆论的价值是指公共舆论满足理性公众及现代社会各种需要的程度，它来自公共活动的社会价值，它的内在结构都是以满足人和一定社会需要为核心的，公共舆论行为的出发点以及舆论目标，都体现着对需要的追求。 马克思：“报纸是作为社会舆论的纸币流通的”。,第一，公共舆论价值主要表现在认知世界的价值。认知价值与舆论价值成正相关关系； 第二，公共舆论价值还表现为它对公众利益的关注程度，公共事务与公众利益相关度越高，就越能引起公众的注意和讨论，公众的参与强度就越高，人们对事态的期望就越大，公共舆论的规模、强度就越大，公共舆论的价值也就越大。公共舆论的价值和它对公众利益的关注程度呈现一种正
14、向关系。,2、公共舆论价值决定规律的含义,舆论的运行传播，按其价值量大小来进行；舆论有价值，或者价值比较大，则舆论传播就广，影响就大；舆论没有价值，或者价值较小，则传播范围就小，其影响也就比较小。人们对舆论的接受程度和传播热情，与舆论的价值含量成正比。这就是公共舆论价值决定规律的含义。,3、公共舆论价值决定规律的作用,公共舆论的价值决定了公共舆论的传播规模与影响程度 公共舆论的价值三要素：公共事务的利益相关度、理性公众的参与强度、舆论意见的评价质量。 公共舆论的传播，都要按照这三个因素所规定的价值大小来运行，包括传播规模、传播时间和影响程度；更为重要的是，高质量、价值大、先进的舆论可能在刚开始
15、的时候，会处于一种弱势状态，传播规模和影响力都比较小，但是随着社会历史进程等舆论环境的变化及舆论本身的发展与成长，最终会战胜低质量、价值小、落后的舆论，形成比较大的传播规模、比较长的传播时间和强的影响力。,公共舆论价值决定规律 可以调节社会的精神生产,公共舆论的价值尺度是调动精神生产的杠杆。 公共舆论的本质是通过形成社会热点和焦点，提出并规定社会的紧迫任务，吸引人们予以关注，表达各自的见解、建议和要求，从而调动起闲散的精神生产力，以集中应付突发性的社会事务。而精神文明的生产调节是服从公共舆论的价值规律的，讲求经济效益和社会效益的统一。,公共舆论价值决定规律造就舆论领袖,在公共舆论形成与扩张过程
16、中，有这样一种人（也可能是一种组织），他们见微知著，高瞻远瞩，站在社会发展的前列，能够发现公共舆论潜在的价值，知晓并代表公众利益，表达公众的意愿与呼声。同时，他们能够把分散的意见集中起来，并使之系统化、理论化，创造出新的价值，使得公共舆论价值增值，这种人就是我们常说的舆论领袖。 所谓舆论领袖，是指活跃在舆论传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。,舆论领袖必须具备三个条件： 第一，必须要有“真知灼见”； 第二，要拥有较多的信息渠道； 第三，一般来说要交游广泛，具有广泛的社会影响力和较高的社会地位，是结成社会精英的群体。 舆论领袖的作用大体为三点： 一是发现公共舆论的价值； 二是创造公共舆论的价值； 三是使公共舆论价值增值。,
