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类型鸳鸯溪策划.ppt

  • 上传人:Facebook
  • 文档编号:3168282
  • 上传时间:2018-10-05
  • 格式:PPT
  • 页数:24
  • 大小:405KB
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    鸳鸯溪策划.ppt
    资源描述:

    1、鸳鸯溪策划,小组成员:杨燕青、李思思、李朝、余飞、王钦 指导老师:王煊、王莉,环 境 分 析,1.宏观环境社会经济地位 社会文化环境 政治法律环境 经济环境 科学技术环境 自然地理环境,环 境 分 析,社会经济地位鸳鸯溪交通不便配套设施不完善,环 境 分 析,社会文化环境鸳鸯溪文化环境发掘相对较少,环 境 分 析,政治法律环境鸳鸯溪首批国家级风景名 胜区,应更加关注国家政治法律法规。,环 境 分 析,经济环境鸳鸯溪向明星产业发展提高市场定位,环 境 分 析,科学技术环境鸳鸯溪夜间彩灯效果合理利用科技投入高科技于游客安全,环 境 分 析,自然地理环境鸳鸯溪自然环境得天独厚漂流的气候业很好需提高交

    2、通发展,环 境 分 析,2.竞争环境鸳鸯溪竞争环境不容乐观其他山水旅游势力强提高知名度加强基础设施建设建立品牌,问题和 机会,优势+机会夜漂、冬漂 时机好短途 景色本身好,劣势+威胁文化挖掘 金融危机 竞争大,建议,借鉴其他山水景点发展模式,打造夜漂、冬漂明星产品,与周围名胜景点联合,对中大型城市进行漂流普及调查,营 销 目 标,市场占有率达20% 利润翻番 分销渠道数量逐年上升鸳鸯溪漂流现在市场占有率为5%,鸳鸯溪STP分析,1、旅游整体市场分析短途旅游将成为出游者首选2、竞争状况分析全力发展特色:夜漂、冬漂3、目标市场与定位20至40年龄层的游客开设情侣特色夜漂,全家乐,营 销 策 略,4

    3、P策略1.产品 2.价格 3.分销渠道 4.促销,营 销 策 略,1、产品鸳鸯溪漂流沿途自然环境相当优美,可进一步包装,将其打造为中高端旅游产品。 开发淡季在鸳鸯溪的其他类型的活动,营 销 策 略,2、价格鸳鸯溪可在知名度上 升的同时适当提高价格,销售好的产品=品质好+价格高,营 销 策 略,3、分销渠道.,直接销售渠道,间接销售渠道,营 销 策 略,4、促销加大品牌宣传 开展促销活动,我们给出了三个活动建议方案。,行 动 方 案,三步曲,行 动 方 案,鸳鸯溪暑期夜漂,“绿林杯”征文大赛,最高奖项价值1138元,行 动 方 案,七夕特别企划,数星星 赏月亮 说情话,七大城市水上乐园同庆,行 动 方 案,鸳鸯溪寒假冬漂,体验冬漂激情,挑战攀岩极限,应 急 措 施,各项娱乐设施及活动都加强安全管理。,钟 灵 毓 秀 鸳 鸯 溪,秀美鸳鸯溪欢迎您,

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