1、企业文化,ETUDE爱丽,培训大纲,目的, 提升品牌及企业认同度, 了解ETUDE在中国, 加深品牌意识及认知,内容, ETUDE在韩国, ETUDE基本概况, ETUDE中国的现在与未来,LOGO 释义,“ETUDE” etjud在法文中是“研究、学习”的意思,同时象征肖邦钢琴曲ETUDE,为开创未来而努力奋斗的女性专属 综合性品牌,ETUDE 在韩国,韩国爱茉莉太平洋 集团(AMOREPACIFIC),韩国第一大化妆品集团，亚洲三大化妆品集团之一，成立于1945年，集科研、生产、销售为一体的全球排名15位以内的跨国集团公司。,“日本资生堂韩国太平洋”之称,一直致力于东方神韵和西方魅力的完美
2、结合，给全世界的爱美女性传递来自韩国的最新护肤美容理念和化妆科技。如今，其品牌已进入了全球40多个国家，产品品种达一千多个。,旗下品牌,顶级护肤品牌：雪花秀Sulwhasoo、悦诗风吟Innisfree、赫拉HERA 二线护肤品牌：兰芝Laneige 一般护肤品牌：梦妆Mamonde、蕾俪蔻LIRIKOS、 香水品牌：洛俪塔Lolita Lempicka、艾丝珀Espoir,唯一主打彩妆品牌,诞生于1966年韩国爱丽株式会社,1990年加入韩国第一大化妆品集团：爱茉莉太平洋 集团(AMOREPACIFIC)。,发展背景,爱丽在韩国,2005年 第一家“ETUDE HOUSE”在明洞商业街开业,
3、NO.1 ETUDE HOUSE,一直保持增长,50%,在品牌济济的明洞商业街,截至2010年11月 250家爱丽小屋专卖店 在韩国火爆开业,爱丽在韩国,境外游客 追捧爱丽,ETUDE在海外地区开设有100家品牌专卖店,在韩国国内7家免税店中，ETUDE长年保持高额销售纪录,ETUDE HOUSE被韩国观光局推荐媒体报道,韩国彩妆销量NO.1,韩国BB霜销量NO.1,国外游赴韩购买彩妆销量NO.1,爱丽在韩国,形象代言人,宋慧乔 1999年前 曾主演浪漫满屋、蓝色生死恋等,全智贤 19992000年 主演我的野蛮女友而大红大紫,SES 20002001年 成员来自于不同国家 韩国最早最成功的女
4、子组合,高雅拉 20062008年 韩国新一代的广告小天后和人气小天后 北京奥运会火炬传递首尔站火炬手,李民浩 20092010年 实力派偶像明星 主演韩版F4具俊表花样男子 一炮而红,朴信惠 张根锡 20102011年 共同主演 原来是美男 一炮而红,2 NE 1 2011年 韩国当前走红速度最快的女子组合 代表韩国时尚潮流,广告与推广,韩国电视节目推荐,ETUDE HOUSE 台湾高雄朴信惠 见面活动,ETUDE 在中国,1995年 进入中国市场 2005年 进行战略调整，全面进入终端渠道。 2006年 进军华东市场，同年实现全国80%区域网点覆盖 2007年 开展KA渗透战略系统，实现进
5、驻北京华联商场、西单商场、PARKSON百盛 （股票代码 3368.HK ) 、深圳第一百货品牌茂业（股票代码 00848.HK ) 、CBEST重百等中高端零售系统。 2008年 实现与韩方同步接轨，引进150多个新品种，单品突破千项。同年获多项殊荣。 2009年 增大终端网点投入，网点竞争力竞争力显著提升；超7成的网点实现计划目标的200%的好成绩！ 2010年 在没有电视广告投入的情况下自然销售，年回款突破亿元大关。,爱丽中国编年史,爱丽中国专柜,目前ETUDE已在中国大陆地区设有1000余个商场专柜、专卖店5000余家，区域覆盖率达70%以上,区域A类网点占比7成以上 .,爱丽中国美誉
6、度,互联网与各大时尚杂志热捧,ETUDE 产品简介,品质高贵 价格合理 设计简约 色彩多样,品牌理念,公司坚持的经营理念是专业自然生活，即用最专业的技术把彩妆对肌肤的损坏降到最小，即使是容易敏感的肌肤同样也可以使用。,护肤型彩妆,品种齐全多样,公司每一年都会根据国际流行趋势推出前沿产品，中国市场目前在销产品有200多个品种,至今保持推出每月新品及每季一个新系列的更新速度. “ETUDE” 彩妆特色单品之多是目前市场上任何一个品牌无法比拟的。,专利双面三角梳刷头睫毛膏,自主开发五效合一的烤粉彩拼盒,过千品种的ETUDE HOUSE 专卖店,产品 特征,引领时尚潮流,关键词三,公司每一年都会紧密联
7、系国际流行趋势推出引领潮流趋势的前沿妆容及产品。,被誉为会呼吸的粉（世界上最细腻的粉）爱丽的粉质均以云母粉、珍珠粉（纯天然提取）为材料，不堵塞毛孔，增强肌肤抵抗力,产品 特征,“韩国的粉 法国的香水”,关键词四,拥有世界上彩妆粉末细腻度最高标准：18000目其他标准：中国6000目 欧洲14000目 韩国18000目,产品 优势,韩国境内原装生产,全球产品均在韩国境内原装生产灌装，保证品质如一贯如韩国高水准要求。,亚洲女性专属的护肤性彩妆,爱丽以矿物云母粉、珍珠粉为粉质材料，不堵塞毛孔，增强肌肤抵抗力，敏感肌肤均可放心使用。 粉底、隔离类：特别添加植物油的成份，有护肤功效 唇彩类：可食用色素，
8、添加乳木果油，霍霍巴油、保加利亚玫瑰等成份 眼影类：提取自贝壳的有色珠光，能同时兼顾立体感与轻薄服帖感,产品概况,价格区间：15338元,2011年畅销品种超230项，单品逾千个。,不同消费层次均可在爱丽找到满意的产品,包装容量比同类品牌多50%70%，湿粉类采用真空包装，保质时效更长,销售分析,品种丰富齐全，充分满足各种需求,爱丽品种丰富是任何品牌难以比拟，无论是专业的化妆师还是化妆新手还是护肤狂人，均可在爱丽专柜找到称心如意的产品。,品质高贵、效果明显，回头率80%！,功能设计连贯有针对性，连带销售极容易。,“爱丽=高品质的韩妆”，没有广告名气依然如雷贯耳,能稳住老顾客的品牌是无价之宝。,ETUDE 4个唯一,资金实力与优势的保证 韩国太平洋集团唯一主打彩妆品牌。 产品回头率高 唯一一个在没有电视广告和杂志广告情况下自然销售，突破亿元的彩妆品牌。 研发实力充足 唯一一个年度新品更新突破百项的亚洲彩妆品牌。 走在时尚前列 唯一一个全产品线自有专利外观的彩妆品牌。,谢谢,
